Google Ads 호텔 캠페인에서는 다음과 같은 입찰 전략을 사용할 수 있습니다.
2024년 4월 30일부터는 수수료(실제 숙박 건당) 및 수수료(전환당) 입찰 전략을 새 호텔 광고 캠페인에 사용할 수 없습니다.
수수료 기반 입찰 전략이 적용되어 운영 중인 호텔 광고 캠페인에서는 2025년 2월 20일까지 광고가 게재됩니다. 지원 종료 예정인 호텔 광고의 수수료 기반 입찰 전략을 검토하여 다음 단계에 대해 자세히 알아보세요.
- 수수료(실제 숙박 건당): 투숙객이 숙박한 경우에만 객실 예약 금액의 일정 비율을 지불하며, 취소로 인한 비용이 발생하지 않습니다.
- 수수료(전환당): 여행자가 광고를 통해 예약할 때마다 객실 예약 금액의 고정 비율로 입찰합니다.
- 타겟 ROAS(광고 투자수익): 실시간 데이터를 기반으로 입찰가를 자동으로 최적화하고 전환 가치를 극대화합니다.
- 향상된 CPC 입찰기능: 이 전략은 CPC 또는 CPC 비율 입찰과 함께 사용되며, 수동 CPC와 동일한 ROAS를 유지하면서 총 전환 가치를 높이는 데 도움이 됩니다. 이 입찰 전략은 자사 또는 타사 입찰 시스템과 연동하도록 설계되었습니다.
- 수동 CPC(클릭당비용): 여행자가 광고주의 광고를 클릭할 때마다 고정 금액으로 입찰합니다.
- CPC 비율: 여행자가 광고주의 광고를 클릭할 때 1박 객실 요금의 일정 비율로 입찰합니다.
이 도움말에서는 다음 사항에 대해 설명합니다.
입찰 전략 선택하기
입찰 전략은 캠페인 설정 중에 캠페인 수준에서 설정됩니다. 입찰 전략을 변경하는 방법 알아보기
입찰 전략 |
유형 |
최적화 목표 |
비용 지불 기준 |
장점 |
| 수수료(실제 숙박 건당) | 자동(스마트 자동 입찰) | 취소 후 광고 투자수익(ROAS=전환 가치/비용) |
투숙객 체류 완료 시 |
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|
수수료(전환당) |
자동(스마트 자동 입찰) |
취소 전 광고 투자수익(ROAS=전환 가치/비용) |
예약수(전환수) |
|
| 타겟 ROAS(광고 투자수익) | 자동(스마트 자동 입찰) | 전환 가치 | 클릭수 |
|
|
향상된 CPC 입찰기능 |
반자동(스마트 자동 입찰) |
전환 가치 |
클릭수 |
|
|
수동 |
해당 사항 없음 |
클릭수 |
단독으로 사용하지 않는 것이 좋음 |
|
|
수동 |
해당 사항 없음 |
클릭수 |
단독으로 사용하지 않는 것이 좋음 |
스마트 자동 입찰 캠페인(향상된 CPC 입찰기능, 타겟 ROAS)에서 사용하려면 전환 카테고리를 '구매'로 설정해야 합니다.
스마트 자동 입찰 신호에 대한 정보
스마트 자동 입찰은 수동 입찰을 사용할 때보다 더 세분화된 수준에서 자동으로 실적을 개선하는 데 도움이 되는 입찰 시점 신호를 사용합니다. 스마트 자동 입찰의 실시간 신호에 대해 자세히 알아보기
입찰 수준
수수료 입찰에서는 캠페인 수준에서 입찰가 또는 수수료 비율을 설정할 수 있습니다.
수동 CPC 및 CPC 비율 입찰 전략에서는 캠페인 수준에서 전략을 설정합니다. CPC 비율을 사용할 경우 캠페인 수준에서 최대 유효 입찰가 한도를 설정할 수 있습니다. 구체적인 입찰가는 광고그룹 수준에서 설정해야 합니다. 광고그룹 입찰가를 변경하는 방법 알아보기
다음 표는 입찰 유형별로 설정 가능한 수준과 향상된 CPC 입찰기능 또는 수동 입찰가 조정과의 조합 가능 여부를 요약하여 나타낸 것입니다.
입찰 전략 |
입찰가 금액/타겟을 설정할 수 있는 수준 |
전략과 함께 사용 가능 여부 |
|||
| 캠페인 | 광고그룹 | 호텔 그룹 | 향상된 CPC 입찰기능 | 입찰가 조정 기능 | |
| 자동화됨 | |||||
| 수수료 | 예 | 일시중지만 가능** | 일시중지만 가능** | 아니요 | 예 |
| 타겟 ROAS | 예 | 아니요 | 아니요 | 아니요 | *예 |
| 수동 | |||||
| 수동 CPC(고정) | 아니요 | 예 | 예 | 예 | 예 |
| CPC 비율 | 아니요* | 예 | 예 | 예 | 예 |
참고:
*호텔 광고의 타겟 ROAS는 위치, 시간, 요일, 기기 등 입찰가 조정이 가능한 신호에 따라 입찰가를 자동으로 조정합니다. 따라서 -100% 기기 입찰가 조정을 제외한 모든 입찰가 조정은 무시됩니다. 즉, 지정된 기기에는 광고가 표시되지 않습니다. \
특정 CPC 비율을 캠페인 수준에서 설정할 수는 없지만 최대 유효 입찰가 한도를 설정할 수는 있습니다. 수수료 입찰을 사용할 경우 광고그룹 및 호텔 그룹이 캠페인에서 운영되지 않도록 일시중지할 수 있지만, 입찰가를 광고그룹 또는 호텔 그룹 수준에서 설정할 수는 없습니다.
입찰가 조정 기능
입찰가 조정은 모든 입찰 전략에서 사용할 수 있습니다. 여행자 위치, 기기 유형, 숙박 기간, 체크인 날짜, 날짜 유형, 사전 예약 기간, 잠재고객 목록 등의 요인을 기준으로 입찰가를 조정할 수 있습니다.
입찰 참여 요건
여행자가 호텔 광고가 게재될 수 있는 검색을 수행하면 Google에서는 먼저 호텔에 대해 사용 가능한 가격 정보를 가져온 후 입찰을 진행합니다. 입찰 결과가 결정되면 Google에서는 입찰에서 이긴 광고를 최종 사용자에게 게재합니다.
광고주의 입찰이 광고 입찰에 참여할 수 있는 요건을 갖추었는지에 대한 판단에는 다음과 같은 몇 가지 요인이 영향을 미칩니다.
- 여행 일정 일치: 광고주의 호텔 요금 피드에 제공된 가격이 최종 사용자의 정확한 여행 일정과 일치해야 합니다. 예를 들어 여행자가 7월 14일부터 3박 투숙을 검색할 경우, 7월 14일부터 시작하는 3박 투숙에 정확히 해당하는 요금을 제출한 광고주가 입찰에 참여할 수 있습니다. 입찰에서는 다른 어떤 숙박 기간/체크인 날짜 조합에 해당하는 요금도 고려하지 않습니다.
- 참고: 하나의 여행 일정에 대해 단 하나의 중앙 예약 시스템(CRS)에서만 광고를 게재할 수 있습니다.
- 모든 경비 포함 요금 대비 항목별 요금: 광고주가 모든 경비가 포함된 요금과 항목별 요금(세금 및 수수료를 분류한 요금) 중 어떤 요금을 제공하는지에 따라 입찰 참여 가능 여부가 달라집니다.
- 미국 및 캐나다의 경우, 모든 경비 포함 요금이 제공된 호텔은 항목별 요금이 제공된 호텔이 입찰에 참여하지 않는 경우에만 입찰에 포함됩니다.
- 그 외 모든 국가의 경우에는 모든 경비 포함 요금이 제공된 호텔과 항목별 요금이 제공된 호텔이 동일하게 취급됩니다.
- 불완전 요금: 지역과 상관없이 불완전 요금이 제공된 호텔은 모든 경비 포함 요금 또는 항목별 요금이 제공된 호텔이 입찰에 참여하지 않는 경우에만 입찰에 포함됩니다. 불완전 요금이란 Google에서 세금 정보가 누락되었거나 불완전한 것을 확인한 경우, 또는 세금이 0으로 설정되어 있지만 요금이 모든 경비 포함으로 명시되어 있지 않은 경우를 의미합니다.
- 계정 상태: 광고주의 계정이 가격 정확도 정책 위반으로 정지된 경우 해당 광고주의 호텔 입찰에 참여할 수 없습니다.
- 캠페인 예산: 광고주의 호텔 캠페인에서 지출이 예산을 초과한 경우 호텔이 입찰에 참여할 수 없고 '예산 제약이 있음' 상태 메시지가 표시될 수 있습니다. 캠페인 예산 관리 방법 알아보기
- 계정 예산: 광고주가 계정 예산(월별 인보이스)을 사용하고 캠페인의 지출 총액이 계정 예산을 초과할 경우 광고가 게재되지 않습니다.
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