Общ преглед на оферирането за реклами на хотели

 

Следните стратегии за офериране са налице за кампании за хотели в Google Ads:

От 30 април 2024 г. стратегиите за офериране „Комисиони (на престой)“ и „Комисиони (на реализация)“ вече няма да са налични за нови кампании за реклами на хотели.

Активните кампании за реклами на хотели със стратегии за офериране въз основа на комисиони ще продължат да се показват до 20 февруари 2025 г. Прегледайте Стратегии за офериране въз основа на комисиони в реклами на хотели ще бъдат оттеглени, за да научите повече за следващите си стъпки.

• Комисиони (на престой): заплащате процент от стойността на резервацията само за престой на гостите, с което се премахват разходите за анулиране.
• Комисиони (на реализация): оферирате фиксиран процент от стойността на резервацията на стая за всеки път, когато пътуващ резервира от рекламата Ви.
• Целева ROAS (възвръщаемост на разходите за реклама): оптимизирате автоматично офертата си и постигате максимална стойност на реализациите въз основа на данни в реално време.
• Подобрена CPC: използвана с офериране за CPC или процент от CPC, тази стратегия Ви помага да постигнете по-висока обща стойност на реализациите, като същевременно се опитва да поддържа същата ROAS, която бихте получили при ръчната CPC. Тази стратегия за офериране е проектирана така, че да работи с вътрешни системи или такива на трети страни.
• Ръчна CPC (цена на кликване): оферирате фиксирана сума, когато пътуващ кликне върху рекламата Ви.
• % на CPC: оферирате процент от цената за стая на нощувка, когато пътуващ кликне върху рекламата Ви.

Тази статия съдържа следните раздели:

• Избиране на стратегия за офериране
• Информация относно сигналите за „Интелигентно офериране“
• Нива на офертите
• Контроли за коригиране на офертите
• Отговаряне на условията за участие в търгове

Избиране на стратегия за офериране

Стратегиите за офериране се задават на ниво кампания по време на настройването на кампанията. Научете как да променяте стратегията си за офериране

Стратегия за офериране	Тип	Оптимизира за	Плащане чрез...	Защо да го използваме?
Комисиони (на престой)	Автоматично (Интелигентно офериране)	Възвръщаемост на разходите за реклама след анулиране (ROAS = стойност на реализацията/цената)	Завършени престои на гости	Елиминира риска от анулиране. Запазва паричния поток (без плащане, докато престоят на гостите не завърши). Гарантирана възвръщаемост на разходите за реклама. Инструментът за офериране се оптимизира автоматично за ROAS въз основа на процента комисиона на рекламодателя.
Комисиони (на реализация)	Автоматично (Интелигентно офериране)	Възвръщаемост на разходите за реклама преди анулиране (ROAS = стойност на реализацията/цената)	Резервации (реализации)	Елиминира риска от неосъществяване на реализация (без плащане, освен ако резервацията не бъде осъществена). Гарантирана възвръщаемост на разходите за реклама.
Целева ROAS (възвръщаемост на разходите за реклама)	Автоматично (Интелигентно офериране)	Стойност на реализацията	Кликвания	Прекарвате по-малко време в управление на офертите. Използвате разнообразен набор от сигнали в оптимизациите на офертите си, включително: устройство, местоположение, браузър, дата на регистриране и час от денонощието. Единствената платформа на пазара, която задава оферта за всеки търг. Интелигентно офериране без допълнителни разходи.
Подобрена CPC	Полуавтоматично (Интелигентно офериране)	Стойност на реализацията	Кликвания	Работи с вътрешни системи за офериране или такива на трети страни. Дава възможност на рекламодателите ръчно да контролират офертите, като същевременно увеличава общата стойност на реализациите. Можете да оферирате чрез CPC или % на CPC.
CPC	Ръчно	Неприложимо	Кликвания	Не е препоръчително да се използва самостоятелно.
% на CPC	Ръчно	Неприложимо	Кликвания	Не е препоръчително да се използва самостоятелно.

Забележка: За всички стратегии за „Интелигентно офериране“ за реклами на хотели (ECPC, целева ROAS) се изисква проследяване на реализациите и стойности на реализациите от покупки (пълна сума на резервацията). Научете повече за проследяването на реализациите за кампании за хотели

Категорията на реализацията трябва да бъде зададена на „Покупка“, за да се използва за кампании за „Интелигентно офериране“ (ECPC, целева ROAS).

Информация относно сигналите за „Интелигентно офериране“

„Интелигентно офериране“ използва сигнали по време на търга, за да ви помогне да подобрите автоматично ефективността си към по-детайлно ниво от това, което е възможно чрез ръчното офериране. Научете повече за сигналите в реално време в „Интелигентно офериране“

Важно: Ако тествате „Интелигентно офериране“ за първи път, трябва да изчакате кампанията да се провежда поне две седмици, преди да оцените ефективността. Това дава възможност на алгоритъма на „Интелигентно офериране“ да се обучава и коригира.

Нива на офертите

При стратегия за офериране „Комисиона“ можете да настроите сума на офертата или процент на комисиона на ниво кампания.

За стратегии за офериране за ръчна CPC и % на CPC можете да зададете стратегията на ниво кампания. За % на CPC можете да зададете лимит за максимално ефективна оферта на ниво кампания. Конкретните суми на офертите трябва да бъдат зададени на ниво рекламна група. Научете как да променяте офертата си на ниво рекламна група

Следната таблица обобщава къде могат да се задават оферти от всеки тип и дали могат да се комбинират с подобрена CPC или ръчни корекции на офертите.

Стратегия за офериране	Ниво, на което може да се настройва сума/цел на офертата			Стратегията работи със...
	Кампания	Рекламна група	Група хотели	ECPC	Контроли за коригиране на офертите
Автоматично
Комисиони	ДА	Само на пауза**	Само на пауза**	НЕ	ДА
Целева ROAS	ДА	НЕ	НЕ	НЕ	* ДА
Ръчно
Ръчна CPC (фиксирана)	НЕ	ДА	ДА	ДА	ДА
% на CPC	НЕ *	ДА	ДА	ДА	ДА

Забележки:

* Целевата ROAS за реклами на хотели автоматично коригира офертите Ви въз основа на сигнали, за които офертите могат да се коригират (като местоположение, час или ден, устройство). По този начин всички корекции на офертите се пренебрегват с изключение на –100% корекция на офертите на ниво устройство. Това означава, че рекламите няма да се показват на посоченото устройство.

Не можете да задавате конкретна оферта за % на CPC на ниво кампания, но можете да задавате лимит за максимално ефективна оферта. При офериране за комисиона можете да поставяте на пауза рекламни групи и групи хотели, за да не участват в кампанията, но не можете да задавате сумите на офертите им на ниво рекламна група или група хотели.

Контроли за коригиране на офертите

Корекциите на офертите могат да се използват с всички стратегии за офериране. Можете да коригирате офертата си по фактори като местоположение на пътуващия, тип устройство, продължителност на престоя, ден на регистриране, тип на датата, прозорец за предварителна резервация и списък с аудитории.

Научете повече за корекциите на офертите за кампании за хотели

Отговаряне на условията за участие в търгове

Когато пътуващият извършва търсене, което би довело до показване на реклами на хотели, Google първо извлича наличните цени за хотели и след това провежда търга. След резултатите от търга Google показва на крайния потребител рекламите с печелившите оферти.

Няколко фактора могат да повлияят на това дали офертите Ви отговарят на условията за включване в търга:

• Съответствие на маршрута: цените от емисията за цени на хотела Ви трябва да съответстват на точния маршрут на крайния потребител. Например ако пътуващият търси престой с 3 нощувки от 14 юли, тогава трябва да сте подали цени, които съответстват точно на 3 нощувки, считано от 14 юли. За търга няма да се вземат предвид други цени за други комбинации от продължителност на престоя/дати на регистриране.
  • Забележка: Само една централна система за резервации (CRS) отговаря на условията за показване на реклами за всеки конкретен маршрут.
• Общи спрямо детайлизирани цени: участието Ви в търг може да зависи от това дали предлагате общи, или детайлизирани цени (цени с разбивка на данъци и такси).
  • За САЩ и Канада: хотелите с общи цени се включват в търга само ако няма хотели с детайлизирани цени.
  • За всички останали държави: хотелите с общи и детайлизирани цени се третират еднакво.
• Непълни цени: независимо от географското местоположение, хотелите с непълни цени се включват в търга само ако в търга не са включени други хотели с общи или детайлизирани цени. Непълни цени означава, че данъчната информация липсва или е непълна или че зададената стойност за данъците е 0, но цената не е маркирана като обща.
• Състояние на профила: ако профилът Ви е деактивиран поради нарушения на правилата за точност на цените, хотелите Ви няма да бъдат включвани в търговете.
• Бюджет на кампанията: ако кампанията Ви за хотели е надвишила бюджета Ви, тогава хотелите Ви няма да бъдат включени в търга и може да виждате състояние „Ограничена по бюджет“. Научете как да управлявате бюджета на кампанията си
• Бюджет за профила: ако използвате бюджет за профила (месечно фактуриране), а сумата от разходите за кампанията го надвишава, рекламите Ви няма да се показват.

Сродни връзки

• Стратегии за офериране въз основа на комисиони в реклами на хотели ще бъдат оттеглени
• Как да откриете успеха с помощта на „Интелигентното офериране“
• Всичко за корекциите на офертите за рекламите на хотели
• Преглед на ефективността на офертите и корекциите за хотели
• Всичко за групите хотели
• Настройване на проследяване на реализациите за кампании за хотели

Ако се нуждаете от помощ за връзките си за резервация, свържете се с нас или заявете разговор със специалист по поддръжката.