Pre kampane na hotely v službe Google Ads sú dostupné nasledujúce stratégie ponúk:
Od 30. apríla 2024 už v nových kampaniach s reklamami na hotely nebudete môcť používať provízie (za pobyt) ani provízie (za konverziu) ako stratégie ponúk.
Aktívne kampane s reklamami na hotely, ktoré používajú stratégie ponúk založené na províziách, zostanú v prevádzke do 20. februára 2025. Pozrite si stratégie ponúk založené na províziách v reklamách na hotely, kým sa ukončí podpora, a zistite viac o ďalšom postupe.
- Provízie (za pobyt): percento hodnoty rezervácie izby platíte len za uskutočnené pobyty hostí, vďaka čomu odpadajú poplatky za zrušené pobyty.
- Provízie (za konverziu): ponúkate pevné percento hodnoty rezervácie izby za každý prípad, keď cestovateľ vykoná rezerváciu prostredníctvom vašej reklamy.
- Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu: automaticky optimalizujte ponuku a maximalizujte hodnotu konverzií na základe údajov v reálnom čase.
- Vylepšená CZK: táto stratégia, ktorá sa používa pri ponukách CZK alebo % CZK, pomáha dosiahnuť vyššiu celkovú hodnotu konverzie a zároveň sa snaží udržať rovnakú návratnosť výdavkov na reklamu (ang. return on advertising spend, ROAS), akú by ste dosiahli pomocou manuálnej CZK. Táto stratégia ponúk je navrhnutá tak, aby fungovala s vlastnými systémami ponúk alebo systémami ponúk tretích strán.
- Manuálna CZK (cena za kliknutie) (ang. cost‑per‑click, CPC): ponúkate pevnú sumu za každý prípad, keď cestovateľ klikne na vašu reklamu.
- % CZK: (ang. CPC%) za kliknutie cestovateľa na vašu reklamu ponúkate percento z ceny izby za noc.
Tento článok obsahuje nasledujúce sekcie:
- Výber stratégie ponúk
- Signály inteligentných ponúk
- Úrovne ponúk
- Ovládanie úpravy ponuky
- Splnenie podmienok účasti v aukciách
Výber stratégie ponúk
Stratégie ponúk sa nastavujú na úrovni kampane počas jej vytvárania. Ako zmeniť stratégiu ponúk
Stratégia ponúk |
Typ |
Zameranie optimalizácie |
Platba za… |
Prečo túto stratégiu používať? |
| Provízie (za pobyt) | Automatická (inteligentné ponuky) | Návratnosť výdavkov na reklamu po zrušení (ROAS = hodnota konverzie / cena) |
Uskutočnené pobyty hostí |
|
|
Provízie (za konverziu) |
Automatická (inteligentné ponuky) |
Návratnosť výdavkov na reklamu pred zrušením (ROAS = hodnota konverzie / cena) |
Rezervácie (konverzie) |
|
| Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu | Automatická (inteligentné ponuky) | Hodnota konverzie | Kliknutia |
|
|
Vylepšená cena za kliknutie |
Poloautomatická (inteligentné ponuky) |
Hodnota konverzie |
Kliknutia |
|
|
Manuálna |
– |
Kliknutia |
Neodporúča sa používať samostatne |
|
|
Manuálna |
– |
Kliknutia |
Neodporúča sa používať samostatne |
Kategória konverzie musí byť nastavená na Nákup, aby ju bolo možné použiť v kampaniach s inteligentnými ponukami (vylepšená cena za kliknutie, cieľová návratnosť výdavkov na reklamu).
Signály inteligentných ponúk
Inteligentné ponuky vám pomocou signálov v čase aukcie pomáhajú automaticky zlepšovať výkonnosť na podrobnejšej úrovni, než akú umožňujú manuálne ponuky. Ďalšie informácie o signáloch v reálnom čase pri inteligentných ponukách
Úrovne ponúk
Pri ponukách provízií môžete na úrovni kampane nastaviť sumu ponuky, prípadne sadzbu provízie.
V prípade stratégií ponúk typu manuálna CZK a % CZK nastavujete stratégiu na úrovni kampane. Pri % CZK môžete nastaviť limit maximálnej efektívnej ponuky na úrovni kampane. Konkrétne sumy ponúk však treba nastaviť na úrovni reklamnej skupiny. Prečítajte si, ako zmeniť ponuku pre reklamnú skupinu.
Nasledujúca tabuľka poskytuje prehľad o tom, kde možno nastaviť jednotlivé typy ponúk a či ich možno kombinovať s vylepšenou CZK alebo manuálnymi úpravami ponúk.
Stratégia ponúk |
Úroveň, na ktorej možno nastaviť sumu alebo cieľ ponuky |
Stratégia funguje s… |
|||
| Kampaň | Reklamná skupina | Skupina hotelov | Vylepšená CZK | Ovládanie úpravy ponuky | |
| Automatická | |||||
| Provízie | ÁNO | Len pozastavenie** | Len pozastavenie** | NIE | ÁNO |
| Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu | ÁNO | NIE | NIE | NIE | * ÁNO |
| Manuálna | |||||
| Manuálna CZK (pevná) | NIE | ÁNO | ÁNO | ÁNO | ÁNO |
| % CZK | NIE* | ÁNO | ÁNO | ÁNO | ÁNO |
Poznámky:
* Cieľová návratnosť výdavkov na reklamu pre reklamy na hotely automaticky prispôsobuje vaše ponuky na základe signálov, ktoré možno používať na úpravy ponúk (napríklad poloha, čas alebo deň, zariadenie). Všetky úpravy ponúk sa teda ignorujú okrem úpravy ponuky pre zariadenie s hodnotou -100 %. Znamená to, že reklamy sa v príslušnom zariadení nebudú zobrazovať.
Na úrovni kampane nie je možné nastaviť konkrétnu ponuku % CZK, no dá sa nastaviť limit maximálnej efektívnej ponuky. Pri ponukách provízií je možné pozastaviť v kampani prevádzku reklamných skupín a skupín hotelov, no nie je možné nastaviť sumy ich ponúk na úrovni reklamnej skupiny či skupiny hotelov.
Ovládanie úpravy ponuky
Úpravy ponúk možno použiť so všetkými stratégiami ponúk. Ponuku môžete upraviť podľa faktorov, ako sú oblasť cestovateľa, typ zariadenia, dĺžka pobytu, deň príchodu, typ dátumu, časový predstih rezervácie a zoznam publika.
Ďalšie informácie o úpravách ponúk pre kampane na hotely
Splnenie podmienok účasti v aukciách
Keď cestovateľ uskutoční vyhľadávanie, ktoré by viedlo k zobrazeniu reklám na hotely, Google najprv načíta dostupné ceny hotelov a potom spustí aukciu. Na základe výsledkov aukcie Google zobrazí reklamy s víťaznými ponukami koncovému používateľovi.
Na to, či vaše ponuky splnia podmienky na účasť v aukcii, môže mať vplyv niekoľko faktorov:
- Zhoda cestovného plánu: sadzby z informačného kanála cien hotelov musia presne zodpovedať cestovnému plánu koncového používateľa. Príklad: Ak cestovateľ vyhľadá pobyt v trvaní 3 nocí, ktorý začína 14. júla, musíte spĺňať predpoklad, že ste odoslali sadzby presne zodpovedajúce 3 nociam od 14. júla. V aukcii sa nebudú posudzovať iné sadzby pre odlišné kombinácie dĺžky pobytu a dátumu príchodu.
- Poznámka: Pri jednom cestovnom pláne môže zobrazovať reklamy len jeden centrálny rezervačný systém (Central Reservation System, CRS).
- Celkové a rozpísané sadzby: vaša účasť v aukcii môže závisieť od toho, či poskytujete celkové alebo rozpísané sadzby (sadzby, ktoré vyčleňujú dane a poplatky).
- USA a Kanada: hotely s celkovými sadzbami sa zúčastnia aukcie len vtedy, ak žiadne hotely neponúknu ceny s rozpísanými sadzbami.
- Všetky ostatné krajiny: hotely s celkovými sadzbami a rozpísanými sadzbami sa spracúvajú rovnakým spôsobom.
- Neúplné sadzby: hotely s neúplnými sadzbami sa bez ohľadu na geografickú polohu zúčastnia aukcie len vtedy, ak sa jej nezúčastnia žiadne iné hotely s celkovými alebo rozpísanými sadzbami. Sadzby sa považujú za neúplné, keď Google zistí, že daňové údaje chýbajú alebo sú neúplné, prípadne ak sú dane nastavené na nulu, no cena nie je označená ako celková.
- Stav účtu: ak bol váš účet deaktivovaný pre porušenia pravidiel presnosti cien, vaše hotely do aukcií nezahrnieme.
- Rozpočet kampane: ak vaša kampaň na hotely prekročila rozpočet, vaše hotely nezahrnieme do aukcie a môže sa vám zobraziť stav obmedzené rozpočtom. Ako spravovať rozpočet kampane
- Rozpočet účtu: ak používate rozpočet účtu (mesačnú fakturáciu) a súčet výdavkov na kampaň prekročí rozpočet vášho účtu, vaše reklamy sa nebudú zobrazovať.
Súvisiace odkazy
- Ukončenie podpory stratégií ponúk založených na províziách v reklamách na hotely
- Dosiahnutie úspechu s inteligentnými ponukami
- Úpravy ponúk pre reklamy na hotely
- Zistenie výkonnosti ponúk a úprav ponúk pre hotely
- Skupiny hotelov
- Nastavenie sledovania konverzií pre kampane na hotely