Prezentare generală a licitării pentru anunțuri de hoteluri

 

Strategiile de licitare de mai jos sunt disponibile în cazul campaniilor pentru hoteluri din Google Ads.

Începând cu 30 aprilie 2024, strategiile de licitare Comisioane (pe ședere) și Comisioane (pe conversie) nu vor mai fi disponibile pentru noile campanii pentru anunțuri de hoteluri.

Campaniile active pentru anunțuri de hoteluri cu strategii de licitare bazate pe comisioane se vor mai difuza până la 20 februarie 2025. Pentru a afla mai multe despre pașii următori, examinați articolul Strategiile de licitare bazate pe comision din Anunțurile de hoteluri vor fi retrase.

• Comisioane (pe ședere): plătiți un procent din valoarea rezervării camerei numai pentru șederile oaspeților, iar costul anulărilor se elimină.
• Comisioane (pe conversie): licitați un procent fix din valoarea rezervării camerei, de fiecare dată când un călător face o rezervare prin intermediul anunțului dvs.
• Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (rentabilitatea cheltuielilor publicitare): optimizați automat suma licitată și maximizați valoarea conversiilor pe baza datelor în timp real.
• Optimizare CPC: atunci când este folosită împreună cu licitarea CPC sau CPC procentuală, această strategie vă ajută să obțineți o valoare totală mai ridicată a conversiilor, încercând să mențină aceeași rentabilitate a cheltuielilor publicitare pe care ați obține-o folosind suma CPC manuală. Această strategie de licitare este concepută să funcționeze cu sisteme de licitare interne sau terțe.
• Sumă CPC manuală (cost pe clic): licitați o sumă fixă pentru fiecare clic dat de un călător pe anunțul dvs.
• Sumă CPC procentuală: licitați un procent din prețul pe noapte al camerei atunci când un călător dă clic pe anunțul dvs.

Acest articol conține secțiunile de mai jos.

• Alegerea unei strategii de licitare
• Despre semnalele de Licitare inteligentă
• Nivelurile sumelor licitate
• Comenzile de ajustare a sumelor licitate
• Eligibilitatea pentru licitații

Alegerea unei strategii de licitare

Strategiile de licitare sunt setate la nivel de campanie în timpul creării acesteia. Aflați cum să modificați strategia de licitare

Strategia de licitare	Tip	Optimizare pentru	Plătiți prin...	De ce este recomandat să folosesc această funcție?
Comisioane (pe ședere)	Automatizată (Licitare inteligentă)	Rentabilitatea cheltuielilor publicitare după anulare (ROAS = valoarea conversiilor / cost)	Șederea completă a oaspeților	Elimină riscul de anulare Păstrează fluxul de numerar (fără plată până la finalizarea sejurului oaspeților) Rentabilitatea garantată a cheltuielilor publicitare (ROAS) Licitantul optimizează automat pentru rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS) pe baza ratei de comision stabilite de advertiser
Comisioane (pe conversie)	Automatizată (Licitare inteligentă)	Rentabilitatea cheltuielilor publicitare înaintea anulării (ROAS = valoarea conversiilor / cost)	Rezervări (conversii)	Elimină riscul care nu are loc la conversie (fără plată, cu excepția cazului în care are loc o rezervare) Rentabilitate cheltuielilor publicitare (ROAS) este garantată
Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (rentabilitatea cheltuielilor publicitare)	Automatizată (Licitare inteligentă)	Valoarea conversiilor	Clicuri	Alocați mai puțin timp pentru gestionarea sumelor licitate Folosiți un set divers de semnale în optimizările sumelor licitate, care includ dispozitivul, locația, browserul, data de check-in și ora Singura platformă de pe piață care setează o sumă licitată pentru fiecare licitație în parte Licitare inteligentă fără costuri suplimentare
Optimizare CPC	Semi-automatizată (Licitare inteligentă)	Valoarea conversiilor	Clicuri	Funcționează cu sisteme de licitare existente, fie interne, fie terță parte Le permite advertiserilor să controleze manual sumele licitate și să crească automat valoarea totală a conversiilor Puteți licita folosind suma CPC sau suma CPC procentuală
CPC	Manuală	Nu este cazul	Clicuri	Nu se recomandă folosirea individuală
Suma CPC procentuală	Manuală	Nu este cazul	Clicuri	Nu se recomandă folosirea individuală

Notă: urmărirea conversiilor și valorile conversiilor pentru achiziții (suma completă a rezervării) sunt obligatorii pentru toate strategiile de Licitare inteligentă pentru Anunțuri de hoteluri (ECPC, tROAS). Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor din campaniile pentru hoteluri

Categoria de conversii trebuie să fie setată la valoarea Achiziții astfel încât să fie folosită în campaniile cu Licitare inteligentă (ECPC, tROAS).

Despre semnalele pentru Licitarea inteligentă

Licitarea inteligentă folosește semnale din timpul licitației pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți automat performanța la un nivel mai detaliat decât cel posibil prin licitarea manuală. Aflați mai multe despre semnalele în timp real din Licitarea inteligentă

Important: dacă testați Licitarea inteligentă pentru prima dată, trebuie să permiteți difuzarea campaniei timp de cel puțin două săptămâni înainte de a evalua performanța. Astfel, algoritmul de Licitare inteligentă poate să învețe și să se adapteze.

Nivelurile sumelor licitate

Pentru licitarea Comisioane, puteți seta valoarea sumei licitate sau valoarea comisionului, la nivel de campanie.

Pentru strategiile de licitare Sumă CPC manuală și Sumă CPC procentuală, setați strategia la nivel de campanie. Pentru suma CPC procentuală, puteți seta o limită maximă a sumei licitate efective la nivel de campanie. Valorile specifice ale sumelor licitate trebuie setate la nivel de grup de anunțuri. Aflați cum să modificați suma licitată la nivel de grup de anunțuri

Tabelul următor rezumă locul în care poate fi setat fiecare tip de sumă licitată și dacă acesta se poate combina cu Optimizarea CPC sau cu ajustările manuale ale sumelor licitate.

Strategie de licitare	Nivelul la care se poate seta valoarea sumei licitate/suma licitată vizată			Strategia funcționează cu…
	Campanie	Grup de anunțuri	Grup de hoteluri	ECPC	Comenzile de ajustare a sumelor licitate
Automatizată
Comision	DA	Doar întrerupere**	Doar întrerupere**	NU	DA
Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare	DA	NU	NU	NU	*DA
Manuală
Suma CPC manuală (fixă)	NU	DA	DA	DA	DA
Suma CPC procentuală	NU*	DA	DA	DA	DA

Note

*Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru Anunțurile de hoteluri vă ajustează automat sumele licitate pe baza semnalelor care se pot ajusta (cum ar fi locația, ora sau ziua, dispozitivul). Ca atare, toate ajustările sumelor licitate sunt ignorate, cu excepția ajustării sumelor licitate pentru dispozitive cu -100 %. Acest lucru înseamnă că reclamele nu vor fi afișate pe dispozitivul specificat.

Nu puteți seta o anumită sumă licitată CPC procentuală la nivel de campanie, însă puteți seta o limită maximă a sumei licitate efective. Pentru licitarea Comisioane, puteți întrerupe difuzarea grupurilor de anunțuri și a grupurilor de hoteluri într-o campanie, însă nu puteți seta sumele licitate ale acestora la nivel de grup de anunțuri sau de hoteluri.

Comenzile de ajustare a sumelor licitate

Ajustările sumelor licitate se pot folosi cu toate strategiile de licitare. Puteți ajusta suma licitată în funcție de factori precum locația călătorului, tipul de dispozitiv, durata șederii, ziua de check-in, tipul de dată, fereastra de rezervare anticipată și lista de segmente de public.

Aflați mai multe despre ajustările sumelor licitate pentru campaniile pentru hoteluri

Eligibilitatea pentru licitații

Atunci când un călător face o căutare al cărei rezultat este afișarea unor anunțuri de hoteluri, Google preia, mai întâi, prețurile disponibile pentru hoteluri, apoi desfășoară licitația. După rezultatele licitării, Google îi afișează utilizatorului final anunțurile cu sumele licitate câștigătoare.

Eligibilitatea pentru includerea în licitație a sumelor dvs. licitate depinde de mai mulți factori, printre care și cei de mai jos.

• Potrivirea itinerarului: tarifele feedului dvs. cu prețuri de hoteluri trebuie să corespundă itinerarului exact al utilizatorului final. De exemplu, dacă un călător caută un sejur de trei nopți care începe pe 14 iulie, atunci dvs. trebuie să aveți trimise tarife care corespund exact unui sejur de trei nopți care începe pe 14 iulie. Niciun alt tarif pentru nicio altă combinație de durate ale sejurului / date de check-in nu va fi luat în considerare pentru licitație.
  • Notă: pentru un anumit itinerar, un singur sistem de rezervare centrală (CRS) este eligibil să-și afișeze anunțurile.
• Tarifele pentru all-inclusive comparativ cu cele detaliate: participarea dvs. la o licitație poate depinde de tipul tarifelor trimise, all-inclusive sau detaliate (tarife care detaliază taxele și comisioanele).
  • Pentru S.U.A. și Canada, hotelurile cu tarife all-inclusive sunt incluse în licitație numai dacă nu participă hoteluri cu tarife detaliate.
  • Pentru celelalte țări, hotelurile cu tarife all-inclusive și detaliate sunt tratate la fel.
• Tarife incomplete: indiferent de locația geografică, hotelurile cu tarife incomplete sunt incluse în licitație numai dacă nu participă alte hoteluri cu tarife all-inclusive sau detaliate. Tarifele incomplete reprezintă cazurile în care Google detectează că informațiile fiscale lipsesc sau sunt incomplete ori că taxele sunt setate la 0, însă prețul nu este etichetat drept all-inclusive.
• Starea contului: în cazul în care contul a fost dezactivat din cauza încălcărilor Politicii privind acuratețea prețurilor, hotelurile dvs. nu vor fi incluse în licitații.
• Bugetul campaniei: în cazul în care campania pentru hoteluri a depășit bugetul, hotelurile dvs. nu vor fi incluse în licitație și este posibil să vedeți starea limitată de buget. Aflați cum să gestionați bugetul campaniei
• Bugetul contului: dacă folosiți un buget al contului (facturare lunară), iar suma cheltuielilor campaniei îl depășește, anunțurile dvs. nu se vor mai difuza.

Linkuri conexe

• Strategiile de licitare bazate pe comisioane din anunțurile de hoteluri vor fi retrase
• Descoperiți succesul cu ajutorul Licitării inteligente
• Despre ajustările sumelor licitate pentru anunțuri de hoteluri
• Consultarea performanței sumelor licitate și a ajustărilor pentru hoteluri
• Despre grupurile de hoteluri
• Activarea urmăririi conversiilor pentru campaniile pentru hoteluri

Dacă aveți nevoie de ajutor legat de linkurile de rezervare, contactați-ne sau solicitați să discutați cu un specialist în asistență.