Présentation du système d'enchères pour les annonces d'hôtels

 

Google Ads propose les stratégies d'enchères suivantes pour les campagnes d'hôtel :

À partir du 30 avril 2024, les stratégies d'enchères de type "Commissions (par séjour)" et "Commissions (par conversion)" ne seront plus disponibles pour les nouvelles campagnes d'annonces d'hôtel.

Les campagnes d'hôtel actives comportant des stratégies d'enchères basées sur des commissions seront diffusées jusqu'au 20 février 2025. Pour en savoir plus sur les prochaines étapes à effectuer, consultez Arrêt des stratégies d'enchères basées sur les commissions dans les annonces d'hôtel.

• Commissions (par séjour) : vous ne payez un pourcentage de la valeur de réservation de la chambre que pour les séjours effectifs, ce qui élimine les éventuels frais d'annulation.
• Commissions (par conversion) : vous définissez une enchère égale à un pourcentage fixe de la valeur de réservation de la chambre que vous payez chaque fois qu'un voyageur effectue une réservation depuis votre annonce.
• ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires) : optimisez automatiquement votre enchère et maximisez la valeur de conversion en fonction des données en temps réel.
• CPC optimisé : utilisée avec les enchères au CPC ou au pourcentage de CPC, cette stratégie vous aide à obtenir une valeur de conversion totale plus élevée tout en essayant de conserver le même ROAS qu'avec le CPC manuel. Elle est conçue pour fonctionner avec des systèmes d'enchères internes ou tiers.
• CPC (coût par clic) manuel : vous définissez une enchère égale à un montant fixe que vous payez chaque fois qu'un voyageur clique sur votre annonce.
• Pourcentage de CPC : vous définissez une enchère égale à un pourcentage du prix de la chambre par nuitée que vous payez lorsqu'un voyageur clique sur votre annonce.

Cet article contient les sections suivantes :

• Sélectionner une stratégie d'enchères
• À propos des signaux utilisés pour les stratégies d'enchères intelligentes
• Niveaux d'application des enchères
• Options d'ajustement des enchères
• Conditions de participation aux enchères

Sélectionner une stratégie d'enchères

Les stratégies d'enchères sont définies au niveau de la campagne au moment de sa configuration. Découvrir comment modifier votre stratégie d'enchères

Stratégie d'enchères	Type	Optimisation pour	Paiement selon…	Pourquoi l'utiliser ?
Commissions (par séjour)	Automatisée (stratégie d'enchères intelligente)	ROAS après annulations (valeur de conversion divisée par coût)	Séjours effectués	Élimine le risque d'annulation Préserve les flux de trésorerie (aucun paiement tant que le séjour n'est pas terminé) ROAS garanti ROAS automatiquement optimisé par l'enchérisseur en fonction du taux de commission défini par l'annonceur
Commissions (par conversion)	Automatisée (stratégie d'enchères intelligente)	ROAS avant annulations (valeur de conversion divisée par coût)	Réservations (conversions)	Élimine le risque de non-conversion (aucun paiement, sauf en cas de réservation) ROAS garanti
ROAS cible (retour sur les dépenses publicitaires)	Automatisée (stratégie d'enchères intelligente)	Valeur de conversion	Clics	Passez moins de temps à gérer vos enchères Utilisez un ensemble varié de signaux pour optimiser vos enchères, y compris l'appareil, la zone géographique, le navigateur, la date d'arrivée et l'heure de la journée Seule plate-forme du marché permettant de définir une offre lors de chaque enchère Stratégies d'enchères intelligentes sans frais supplémentaires
CPC optimisé	Semi-automatisée (stratégie d'enchères intelligente)	Valeur de conversion	Clics	Compatibilité avec les systèmes d'enchères internes ou tiers existants Permet aux annonceurs de contrôler manuellement les enchères tout en augmentant automatiquement la valeur de conversion totale Enchères au CPC ou au pourcentage de CPC
CPC	Manuelle	N/A	Clics	Il n'est pas recommandé d'utiliser cette stratégie seule
Pourcentage de CPC	Manuelle	N/A	Clics	Il n'est pas recommandé d'utiliser cette stratégie seule

Remarque : Le suivi des conversions et les valeurs de conversion d'achat (montant total de la réservation) sont obligatoires pour toutes les stratégies d'enchères intelligentes des annonces d'hôtels (eCPC et ROAS cible). En savoir plus sur le suivi des conversions pour les campagnes d'hôtels

La catégorie de conversion doit être définie sur "Achat" afin d'être compatible avec les campagnes utilisant les stratégies d'enchères intelligentes (eCPC ou ROAS cible). 

À propos des signaux utilisés pour les stratégies d'enchères intelligentes

Les stratégies d'enchères intelligentes utilisent les signaux présents lors des enchères pour vous aider à améliorer automatiquement vos performances de façon plus précise qu'avec les enchères manuelles. En savoir plus sur les signaux en temps réel utilisés pour les stratégies d'enchères intelligentes

Important : Si vous utilisez les stratégies d'enchères intelligentes pour la première fois, vous devez diffuser la campagne pendant au moins deux semaines avant d'en évaluer les performances. Cela permet à l'algorithme d'apprendre et de s'ajuster.

Niveaux d'application des enchères

Pour la stratégie d'enchères "Commission", vous pouvez définir le montant de l'enchère ou le taux de votre commission au niveau de la campagne.

Les stratégies au CPC manuel et au pourcentage de CPC sont définies au niveau de la campagne. Avec le pourcentage de CPC, vous pouvez spécifier une limite d'enchère effective maximale au niveau de la campagne. Tout montant d'enchère spécifique doit être défini au niveau du groupe d'annonces. Découvrez comment modifier l'enchère de votre groupe d'annonces.

Le tableau suivant récapitule les niveaux auxquels vous pouvez définir chaque type d'enchères. Il indique également si vous pouvez utiliser des ajustements d'enchères au CPC optimisé ou manuels en combinaison.

Stratégie d'enchères	Niveau auquel le montant/l'objectif d'enchères peut être défini			La stratégie fonctionne avec…
	Campagne	Groupe d'annonces	Groupe d'hôtels	eCPC	Options d'ajustement des enchères
Automatique
Commissions	OUI	En veille seulement**	En veille seulement**	NON	OUI
ROAS cible	OUI	NON	NON	NON	OUI*
Manuelle
CPC manuel (fixe)	NON	OUI	OUI	OUI	OUI
Pourcentage de CPC	NON*	OUI	OUI	OUI	OUI

Remarques :

* Le ROAS cible des annonces d'hôtel ajuste automatiquement vos enchères en fonction des signaux appropriés (tels que l'emplacement, l'heure ou le jour, l'appareil, etc.). Tous les ajustements d'enchères sont donc ignorés, sauf un ajustement des enchères en fonction de l'appareil de -100 %. Cela signifie que les annonces ne seront pas diffusées sur l'appareil spécifié.

Vous ne pouvez pas définir une enchère spécifique au pourcentage de CPC au niveau de la campagne. En revanche, vous pouvez créer une limite d'enchère effective maximale. Pour la stratégie d'enchères "Commissions", vous pouvez mettre en veille des groupes d'annonces et d'hôtels dans une campagne, mais pas définir le montant de leurs enchères au niveau du groupe d'annonces ou d'hôtels.

Options d'ajustement des enchères

Les ajustements d'enchères peuvent être utilisés avec toutes les stratégies d'enchères. Vous pouvez ajuster votre enchère en fonction de facteurs tels que la zone géographique du voyageur, le type d'appareil, la durée du séjour, le jour d'arrivée, le type de date, la période de réservation à l'avance et la liste d'audience.

Découvrez-en davantage sur les ajustements des enchères pour les campagnes d'hôtels.

Conditions de participation aux enchères

Lorsqu'un voyageur effectue une recherche qui peut déclencher la diffusion d'annonces d'hôtels, Google commence par récupérer les prix disponibles pour les hôtels, puis lance le système d'enchères. Ensuite, Google diffuse les annonces dont les enchères sont gagnantes auprès des utilisateurs finaux.

Plusieurs critères sont pris en compte pour que votre annonce participe aux enchères :

• Correspondance du séjour : les tarifs de votre flux Prix de l'hôtel doivent correspondre exactement à la période de séjour recherchée par l'utilisateur final. Par exemple, si la recherche du voyageur porte sur un séjour de trois nuitées à partir du 14 juillet, vous devez avoir fourni des tarifs correspondant exactement à un séjour de trois nuitées qui commence le 14 juillet. Aucun autre tarif fourni pour une autre combinaison durée du séjour/date d'arrivée ne sera pris en compte lors des enchères.
  • Remarque : Un seul système de réservation centralisé peut diffuser des annonces pour chaque séjour donné.
• Tarifs tout compris ou détaillés : votre participation à une enchère peut dépendre de la manière dont les tarifs sont indiqués, à savoir s'ils sont tout compris ou détaillés (avec les taxes et les frais présentés séparément).
  • Pour le Canada et les États-Unis : les hôtels qui indiquent des tarifs tout compris ne sont inclus dans le système d'enchères que si aucun autre hôtel avec des tarifs détaillés ne propose d'enchère.
  • Pour tous les autres pays : les hôtels présentant des tarifs tout compris et des tarifs détaillés sont traités de la même manière.
• Données tarifaires incomplètes : indépendamment de la zone géographique où ils se trouvent, les hôtels présentant des données tarifaires incomplètes ne sont inclus dans le système d'enchères que si aucun autre hôtel présentant des tarifs tout compris ou détaillés n'y participe. Les données tarifaires sont considérées comme incomplètes lorsque Google détecte que les informations fiscales ne sont pas renseignées ou qu'il en manque, ou si les taxes sont définies sur "0" alors que le tarif n'est pas spécifié comme "tout compris".
• État du compte : si votre compte a été désactivé en raison d'un non-respect des Règles relatives à la précision des prix, vos hôtels ne seront pas inclus dans le système d'enchères.
• Budget de la campagne : si votre campagne a dépassé votre budget, vos hôtels ne seront pas inclus dans le système d'enchères. Vous verrez peut-être une mention indiquant que la campagne est limitée par le budget. Découvrez comment gérer le budget de votre campagne.
• Budget du compte : si vous utilisez un budget de compte (facturation mensuelle) et que la somme des dépenses de vos campagnes dépasse le budget de votre compte, vos annonces ne seront pas diffusées.

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