Hotellimainosten hintatarjousten yleiskatsaus

Google Adsin Hotellikampanjoissa voi käyttää seuraavia hintatarjousstrategioita:

Jos käytät Välityspalkkiot (per yöpyminen) ‐strategiaa, lue artikkelista Hotellimainosten välityspalkkioihin perustuvat hintatarjousstrategiat poistuvat käytöstä, mitä voit tehdä seuraavaksi.

• ROAS-tavoite (mainostuotto): Tämän strategian avulla hintatarjoukset optimoidaan ja konversioarvo maksimoidaan automaattisesti reaaliaikaisen datan perusteella.
• Tehostettu klikkauskohtainen hinta (ECPC): Käyttämällä tätä strategiaa yhdessä CPC- tai CPC (%) ‑hintatarjousten kanssa voit saavuttaa paremman kokonaiskonversioarvon ja pitää mainostuoton samana kuin manuaalista CPC:tä käytettäessä. Tämä strategia toimii sisäisten tai kolmannen osapuolen hintatarjousjärjestelmien kanssa.
• Manuaalinen klikkauskohtainen hinta (CPC): Valitset hintatarjoukseksi kiinteän summan, jonka maksat aina, kun asiakas klikkaa mainostasi.
• CPC (%): Valitset hintatarjoukseksi tietyn prosenttiosuuden yhden yön hinnasta. Maksat osuuden aina, kun asiakas klikkaa mainostasi.

Tämän artikkelin sisältö:

• Hintatarjousstrategian valitseminen
• Smart Bidding ‑signaalit
• Hintatarjoustasot
• Hintatarjouksen muokkaukset
• Huutokauppaan osallistuminen

Hintatarjousstrategian valitseminen

Hintatarjousstrategiat valitaan kampanjatasolla kampanjan luomisen aikana. Lue, miten voit vaihtaa hintatarjousstrategian.

Hintatarjousstrategia	Tyyppi	Mille kampanja optimoidaan	Mistä maksat	Miksi strategiaa kannattaa käyttää
ROAS-tavoite (mainostuotto)	Automaattinen (Smart Bidding)	Konversioarvo	Klikkaukset	Hintatarjousten ylläpitämiseen kuluu vähemmän aikaa Hintatarjousoptimoinnissa käytetään monipuolisia signaaleja, kuten laitetta, sijaintia, selainta, saapumispäivää ja kellonaikaa Markkinoiden ainoa alusta, joka asettaa hintatarjouksen jokaisessa huutokaupassa Smart Bidding ilman lisäkuluja
Tehostettu klikkauskohtainen hinta (ECPC)	Puoliautomaattinen (Smart Bidding)	Konversioarvo	Klikkaukset	Toimii sisäisten tai kolmannen osapuolen hintatarjousjärjestelmien kanssa Mainostaja valitsee hintatarjoukset manuaalisesti, ja kokonaiskonversioarvoa parannetaan automaattisesti Hintatarjousten tekemiseen voi käyttää CPC- tai CPC (%) ‑strategiaa
CPC	Manuaalinen	–	Klikkaukset	Ei suositella käytettäväksi yksinään
CPC (%)	Manuaalinen	–	Klikkaukset	Ei suositella käytettäväksi yksinään

Huom. Kaikkien hotellimainosten Smart Bidding ‐hintatarjousstrategioiden (ECPC, ROAS-tavoite) kanssa on käytettävä konversioseurantaa ja ostoskonversioarvoja (koko varaussumma). Lue lisää Hotellikampanjoiden konversioseurannasta.

Konversiokategoriaksi on valittava "Ostos", jos kategoriaa halutaan käyttää Smart Bidding ‑kampanjoissa (ECPC, ROAS-tavoite). 

Smart Bidding ‑signaalit

Smart Bidding tunnistaa huutokaupan aikana erilaisia signaaleja ja parantaa tuloksia automaattisesti tarkemmalla tasolla kuin mikä on mahdollista manuaalisilla hintatarjouksilla. Lue lisää reaaliaikaisista signaaleista Smart Biddingissa.

Tärkeää: Jos kokeilet Smart Biddingia ensimmäistä kertaa, odota vähintään kaksi viikkoa, ennen kuin arvioit kampanjan tuloksia. Näin Smart Bidding ‑algoritmi ehtii oppia tuloksista ja muuttaa tarvittaessa toimintaansa.

Hintatarjoustasot

Välityspalkkiot-strategioissa voit valita hintatarjoussumman tai välityspalkkion kampanjatasolla.

Manuaalinen CPC- ja CPC (%) ‑hintatarjousstrategiat määritetään kampanjatasolla. CPC (%) ‑strategialle voi lisätä voimassa olevan hintatarjouksen ylärajan kampanjatasolla. Tietyt hintatarjoussummat on kuitenkin määritettävä mainosryhmätasolla. Lue, miten voit muuttaa mainosryhmän hintatarjousta.

Alla on yhteenveto erityyppisten hintatarjousten määrittämisestä sekä siitä, voiko niitä yhdistää tehostettuihin klikkauskohtaisiin hintatarjouksiin tai manuaalisiin hintatarjouksen muokkauksiin.

Hintatarjousstrategia	Taso, jolle hintatarjous/kohde voidaan asettaa			Onko strategia käytettävissä näiden kanssa?
	Kampanja	Mainosryhmä	Hotelliryhmä	Tehostettu klikkauskohtainen hinta	Hintatarjousmuokkaukset
Automaattinen
ROAS-tavoite	KYLLÄ	EI	EI	EI	*KYLLÄ
Manuaalinen
Manuaalinen CPC (kiinteä)	EI	KYLLÄ	KYLLÄ	KYLLÄ	KYLLÄ
CPC (%)	EI*	KYLLÄ	KYLLÄ	KYLLÄ	KYLLÄ

Hyvä huomata

* Jos käytät ROAS-tavoitetta hotellimainoksissa, hintatarjousstrategia muuttaa hintatarjouksiasi automaattisesti sijainnin, vuorokaudenajan, laitteen tai muiden muokattavien signaalien mukaan. Kaikki hintatarjousmuokkaukset siis ohitetaan lukuun ottamatta –100 %:n laitteisiin kohdistuvaa hintatarjousmuokkausta. Tämä tarkoittaa, että mainokset eivät näy kyseisessä laitteessa.

Et voit määrittää tiettyä CPC (%) ‑hintatarjousta kampanjatasolla, mutta voit määrittää voimassa olevan hintatarjouksen ylärajan. Välityspalkkiot-strategioita käyttäessäsi voit keskeyttää mainosryhmien ja hotelliryhmien käytön kampanjassa, mutta et voi valita niiden hintatarjoussummia mainosryhmä- tai hotelliryhmätasolla.

Hintatarjouksen muokkaukset

Hintatarjouksen muokkauksia voi käyttää kaikkien hintatarjousstrategioiden kanssa. Voit muokata hintatarjousta esimerkiksi asiakkaan sijainnin, laitetyypin, majoituksen keston, saapumispäivän, päivämäärätyypin, ennakkovarausikkunan ja yleisöluettelon mukaan.

Lue lisää Hotellikampanjoiden hintatarjousmuokkauksista.

Huutokauppaan osallistuminen

Kun käyttäjä tekee haun, jonka tuloksena voi näkyä hotellimainoksia, Google noutaa ensin hotellien hintoja ja suorittaa sitten huutokaupan. Tulosten selvittyä käyttäjä näkee mainokset, joiden hintatarjoukset ovat voittaneet.

Muun muassa seuraavat tekijät vaikuttavat siihen, voidaanko hintatarjouksiasi ottaa mukaan huutokauppaan:

• Matkasuunnitelman vastaavuus: Hotellin hintasyötteesi hintojen on vastattava käyttäjän tarkkaa matkasuunnitelmaa. Jos matkustaja esimerkiksi hakee hotellia kolmeksi yöksi 14.7. alkaen, sinulla on oltava lähetettynä hintoja, jotka vastaavat tarkalleen kolmen yön yöpymistä 14.7. alkaen. Huutokaupassa ei huomioida hintoja, jotka koskevat muita majoituksen keston ja saapumispäivän yhdistelmiä.
  • Huom. Tietyn matkasuunnitelman yhteydessä voi näkyä vain yhden varausjärjestelmän (CRS) mainoksia.
• All-inclusive- vs. eritellyt hinnat: Osallistumisesi huutokauppaan voi riippua siitä, ilmoitatko kokonaishinnat (all-inclusive) vai eritellyt hinnat (joissa verot ja maksut on eritelty).
  • Yhdysvallat ja Kanada: Hotellit, jotka ilmoittavat kaikki kulut sisältävät hinnat, otetaan mukaan huutokauppaan vain siinä tapauksessa, että mikään eriteltyjä hintoja ilmoittava hotelli ei tee hintatarjousta.
  • Kaikki muut maat: Hotelleja, jotka ilmoittavat kaikki kulut sisältävät hinnat, ja hotelleja, jotka ilmoittavat eritellyt hinnat, käsitellään samalla tavalla.
• Puutteelliset hinnat: Maantieteellisestä sijainnista riippumatta puutteelliset hinnat otetaan mukaan huutokauppaan vain siinä tapauksessa, että mikään hotelli ei ilmoita all-inclusive-hintoja tai eriteltyjä hintoja. Puutteelliset hinnat tarkoittaa, että Google on havainnut verotietojen puuttuvan tai olevan puutteellisia tai että veroksi on merkitty 0 mutta hintaa ei ole merkitty all-inclusive-hinnaksi.
• Tilin tila: Jos tilisi on poistettu käytöstä, koska sillä ei ole noudatettu hintojen tarkkuutta koskevaa käytäntöä, hotellisi eivät voi osallistua huutokauppoihin.
• Kampanjan budjetti: Jos Hotellikampanjasi on ylittänyt budjettinsa, hotellisi eivät voi osallistua huutokauppoihin ja saatat nähdä tililläsi huomautuksen "Rajallinen budjetti". Katso, miten voit muuttaa kampanjabudjettia.
• Tilibudjetti: Jos käytät tilibudjettia (kuukausilaskutusta) ja kampanjoidesi kulut ylittävät sen, mainoksesi lakkaavat näkymästä.

Aiheeseen liittyviä linkkejä

• Hotellimainosten välityspalkkioihin perustuvat hintatarjousstrategiat poistuvat käytöstä
• Menestyminen Smart Biddingin avulla
• Hotellimainosten hintatarjousmuokkaukset
• Näin tarkistat hotellimainosten hintatarjousten ja niiden muokkausten tulokset
• Hotelliryhmät
• Hotellikampanjoiden konversioseurannan käyttöönotto
• Vinkkejä Smart Bidding ‐tulosten mittaamiseen

Jos tarvitset tukea varauslinkkien käytössä, ota yhteyttä meihin tai lähetä chat-pyyntö tukiasiantuntijallemme.