Ringkasan bidding untuk Iklan Hotel

 

Strategi bidding berikut tersedia untuk kampanye Hotel di Google Ads:

Mulai 30 April 2024, strategi bidding Komisi (per Kunjungan) dan Komisi (per Konversi) tidak akan tersedia lagi untuk kampanye Iklan Hotel baru.

Kampanye Iklan Hotel dengan strategi bidding berbasis komisi yang masih aktif akan terus ditayangkan hingga 20 Februari 2025. Tinjau Penghentian strategi bidding berbasis komisi di Iklan Hotel untuk mempelajari lebih lanjut langkah-langkah yang harus Anda ambil selanjutnya.

• Komisi (per kunjungan): Anda membayar sebesar persentase dari nilai pemesanan kamar hanya untuk kunjungan tamu, tanpa biaya pembatalan.
• Komisi (per konversi): Anda mengajukan bid dengan persentase tetap dari nilai pemesanan kamar setiap kali wisatawan memesan melalui iklan Anda.
• Target ROAS (Laba atas belanja iklan): Otomatis mengoptimalkan bid dan memaksimalkan nilai konversi berdasarkan data real-time.
• Enhanced CPC: Digunakan dengan bidding CPC atau CPC%, strategi ini membantu Anda mencapai total nilai konversi yang lebih tinggi sekaligus mencoba mempertahankan laba atas belanja iklan (ROAS) yang sama yang akan Anda dapatkan dengan CPC manual. Strategi bidding ini dirancang untuk berfungsi dengan sistem bidding internal atau pihak ketiga.
• CPC (biaya per klik) Manual: Mengajukan bid dengan jumlah tetap setiap kali wisatawan mengklik iklan Anda.
• CPC%: Mengajukan bid dengan persentase dari harga kamar per malam saat wisatawan mengklik iklan Anda.

Artikel ini berisi bagian berikut:

• Memilih strategi bidding
• Tentang sinyal Smart Bidding
• Tingkat bid
• Kontrol penyesuaian bid
• Memenuhi syarat lelang

Memilih strategi bidding

Strategi bidding ditetapkan di tingkat kampanye selama penyiapan kampanye. Pelajari cara mengubah strategi bidding

Strategi bidding	Jenis	Mengoptimalkan	Bayar berdasarkan...	Mengapa menggunakannya?
Komisi (per kunjungan)	Otomatis (Smart Bidding)	Laba atas belanja iklan setelah pembatalan (ROAS = nilai konversi/biaya)	Kunjungan tamu selesai	Menghindari risiko pembatalan Mempertahankan arus kas (tidak ada pembayaran hingga kunjungan tamu selesai) Laba atas belanja iklan (ROAS) dijamin Bidder otomatis mengoptimalkan laba atas belanja iklan (ROAS) berdasarkan tarif komisi yang ditetapkan pengiklan
Komisi (per konversi)	Otomatis (Smart Bidding)	Laba atas belanja iklan sebelum pembatalan (ROAS = nilai konversi/biaya)	Pemesanan (konversi)	Menghindari risiko non-konversi (tidak ada pembayaran kecuali jika pemesanan dilakukan) Laba atas belanja iklan (ROAS) dijamin
Target ROAS (laba atas belanja iklan)	Otomatis (Smart Bidding)	Nilai konversi	Klik	Lebih hemat waktu dalam mengelola bid Menggunakan beragam sinyal dalam pengoptimalan bid, termasuk: perangkat, lokasi, browser, tanggal check-in, dan waktu Satu-satunya platform di pasar yang memungkinkan Anda menetapkan bid untuk setiap lelang Menggunakan Smart Bidding tanpa biaya tambahan
Enhanced CPC	Semiotomatis (Smart Bidding)	Nilai konversi	Klik	Berfungsi dengan sistem bidding internal atau pihak ketiga yang ada Memungkinkan pengiklan mengontrol bid secara manual sekaligus meningkatkan total nilai konversi secara otomatis Anda dapat mengajukan bid menggunakan CPC atau CPC%
CPC	Manual	T/A	Klik	Tidak disarankan untuk digunakan sendiri
CPC%	Manual	T/A	Klik	Tidak disarankan untuk digunakan sendiri

Catatan: Tracking konversi dan nilai konversi pembelian (jumlah pemesanan penuh) diperlukan untuk semua strategi bidding Smart Bidding Iklan Hotel (ECPC, tROAS). Pelajari tracking konversi untuk kampanye Hotel lebih lanjut

Kategori konversi harus ditetapkan ke "Pembelian" agar konversi dapat digunakan untuk kampanye Smart Bidding (ECPC, tROAS). 

Tentang sinyal Smart Bidding

Smart Bidding menggunakan sinyal waktu lelang untuk membantu Anda secara otomatis meningkatkan performa pada tingkat yang lebih terperinci daripada yang dimungkinkan melalui bidding manual. Pelajari lebih lanjut sinyal real-time di Smart Bidding

Penting: Jika Anda menguji Smart Bidding untuk pertama kalinya, Anda harus mengizinkan kampanye berjalan setidaknya selama 2 minggu sebelum mengevaluasi performa. Hal ini memungkinkan algoritme Smart Bidding belajar dan menyesuaikan.

Tingkat bid

Untuk bidding Komisi, Anda dapat menetapkan jumlah bid, atau tarif komisi, di tingkat kampanye.

Untuk strategi bidding CPC Manual dan CPC%, Anda menetapkan strategi di tingkat kampanye. Untuk CPC%, Anda dapat menetapkan batas bid efektif maksimum di tingkat kampanye. Jumlah bid spesifik harus ditetapkan di tingkat grup iklan. Pelajari cara mengubah bid grup iklan

Tabel berikut meringkas tempat setiap jenis bid dapat ditetapkan, dan apakah jenis bid tersebut dapat digabungkan dengan Enhanced CPC atau penyesuaian bid manual.

Strategi bidding	Tingkat tempat jumlah/target bid dapat ditetapkan			Strategi berfungsi dengan...
	Kampanye	Grup iklan	Grup hotel	ECPC	Kontrol penyesuaian bid
Otomatis
Komisi	YA	Hanya jeda**	Hanya jeda**	TIDAK	YA
Target ROAS	YA	TIDAK	TIDAK	TIDAK	*YA
Manual
CPC Manual (tetap)	TIDAK	YA	YA	YA	YA
CPC%	TIDAK *	YA	YA	YA	YA

Catatan:

*Target ROAS untuk Iklan Hotel menyesuaikan bid Anda secara otomatis berdasarkan sinyal yang dapat disesuaikan bid (seperti lokasi, waktu atau hari, perangkat).  Dengan demikian, semua penyesuaian bid akan diabaikan kecuali penyesuaian bid perangkat -100%. Hal ini menyiratkan bahwa iklan tidak akan ditampilkan di perangkat yang ditentukan.

Anda tidak dapat menetapkan bid CPC% spesifik di tingkat kampanye, tetapi dapat menetapkan batas bid efektif maksimum. Untuk bidding Komisi, Anda dapat menjeda grup iklan dan grup hotel agar tidak berjalan di kampanye, tetapi tidak dapat menetapkan jumlah bid-nya di tingkat grup iklan atau grup hotel.

Kontrol penyesuaian bid

Penyesuaian bid dapat digunakan dengan semua strategi bidding. Anda dapat menyesuaikan bid berdasarkan faktor seperti lokasi wisatawan, jenis perangkat, lama menginap, hari check-in, jenis tanggal, periode pemesanan di awal, dan daftar audiens.

Pelajari penyesuaian bid untuk kampanye Hotel lebih lanjut

Memenuhi syarat lelang

Saat wisatawan melakukan penelusuran yang menampilkan Iklan Hotel, Google pertama-tama mengambil harga yang tersedia untuk hotel, lalu menjalankan lelang. Setelah hasil lelang diperoleh, Google menampilkan iklan dengan bid yang menang kepada pengguna akhir.

Beberapa faktor dapat memengaruhi apakah bid Anda memenuhi syarat untuk disertakan dalam lelang:

• Pencocokan itinerari: Tarif dari Feed Harga Hotel Anda harus sesuai dengan itinerari persis pengguna akhir. Misalnya, jika wisatawan menelusuri kunjungan 3 malam yang dimulai pada 14 Juli, Anda harus telah mengirimkan tarif yang sama persis dengan 3 malam yang dimulai pada 14 Juli. Tidak ada tarif lain untuk kombinasi lama menginap/tanggal check-in yang akan dipertimbangkan untuk lelang.
  • Catatan: Untuk itinerari tertentu, hanya satu Sistem Reservasi Pusat (CRS) yang memenuhi syarat untuk menampilkan iklannya.
• Tarif paket lengkap vs. tarif per item: Partisipasi Anda dalam lelang dapat bergantung pada apakah Anda memberikan tarif paket lengkap atau tarif per item (tarif yang memisahkan pajak dan biaya).
  • Untuk AS dan Kanada, hotel dengan tarif paket lengkap hanya disertakan dalam lelang jika tidak ada hotel dengan tarif per item yang mengajukan bid.
  • Untuk semua negara lainnya, hotel dengan tarif paket lengkap dan tarif per item diperlakukan sama.
• Tarif tidak lengkap: Terlepas dari lokasi geografis, hotel dengan tarif tidak lengkap hanya disertakan dalam lelang jika tidak ada hotel lainnya dengan tarif paket lengkap atau per item yang menjadi bagian dari lelang. Tarif tidak lengkap adalah saat Google mendeteksi bahwa informasi pajak tidak ada atau tidak lengkap, atau jika pajak ditetapkan ke 0, tetapi harga tidak diberi tag sebagai paket lengkap.
• Status akun: Jika akun Anda dinonaktifkan karena pelanggaran terhadap Kebijakan Akurasi Harga, hotel Anda tidak akan diikutsertakan dalam lelang.
• Anggaran kampanye: Jika kampanye Hotel Anda telah melampaui anggaran, hotel tidak akan diikutsertakan dalam lelang dan Anda mungkin melihat status "dibatasi anggaran". Pelajari cara mengelola anggaran kampanye
• Anggaran akun: Jika Anda menggunakan anggaran akun (invoice bulanan) dan jumlah pembelanjaan kampanye melampaui anggaran akun, iklan Anda tidak akan ditayangkan.

Link terkait

• Penghentian strategi bidding berbasis komisi di Iklan Hotel
• Meraih kesuksesan dengan Smart Bidding
• Tentang penyesuaian bid untuk Iklan Hotel
• Melihat performa bid dan penyesuaian bid hotel
• Tentang grup hotel
• Menyiapkan tracking konversi untuk kampanye Hotel

Jika Anda memerlukan bantuan terkait link pemesanan, hubungi kami atau minta chat dengan spesialis dukungan.