ภาพรวมการเสนอราคาสำหรับโฆษณาโรงแรม

 

กลยุทธ์การเสนอราคาต่อไปนี้ใช้ได้กับแคมเปญโรงแรมใน Google Ads

ตั้งแต่วันที่ 30 เมษายน 2024 แคมเปญโฆษณาโรงแรมใหม่จะใช้กลยุทธ์การเสนอราคาแบบคอมมิชชัน (ทั้งต่อการเข้าพักและต่อ Conversion) ไม่ได้อีก

ทั้งนี้แคมเปญโฆษณาโรงแรมที่ใช้งานอยู่ซึ่งมีกลยุทธ์การเสนอราคาแบบคอมมิชชันจะแสดงต่อจนถึงวันที่ 20 กุมภาพันธ์ 2025 ดูขั้นตอนถัดไปที่ควรทำได้จากหัวข้อกลยุทธ์การเสนอราคาแบบคอมมิชชันในโฆษณาโรงแรมจะหยุดให้บริการ

• ค่าคอมมิชชัน (ต่อการเข้าพัก): คุณเสียค่าใช้จ่ายเป็นเปอร์เซ็นต์ของมูลค่าการจองห้องพักที่มีแขกเข้าพักเท่านั้น โดยจะไม่เสียค่าใช้จ่ายหากมีการยกเลิก
• คอมมิชชัน (ต่อ Conversion): คุณเสนอราคาเป็นเปอร์เซ็นต์คงที่ของมูลค่าการจองห้องพักในทุกๆ ครั้งที่ผู้เดินทางจองห้องพักจากโฆษณา
• ROAS เป้าหมาย (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา): เพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอและเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดโดยอัตโนมัติตามข้อมูลแบบเรียลไทม์
• CPC ที่ปรับปรุงแล้ว: กลยุทธ์นี้จะใช้กับการเสนอราคา CPC หรือ %CPC โดยช่วยให้คุณได้รับมูลค่า Conversion ทั้งหมดที่สูงขึ้น ขณะเดียวกันก็พยายามรักษา ROAS ให้เท่ากับที่คุณจะได้รับจากการเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง กลยุทธ์การเสนอราคานี้ได้รับการออกแบบมาให้ใช้งานได้กับระบบการเสนอราคาภายในองค์กรหรือของบุคคลที่สาม
• การเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง (ต้นทุนต่อคลิก): เสนอราคาเป็นจำนวนเงินคงที่เมื่อใดก็ตามที่ผู้เดินทางคลิกโฆษณา
• %CPC: เสนอราคาเป็นเปอร์เซ็นต์ของราคาห้องพักต่อคืนเมื่อผู้เดินทางคลิกโฆษณา

บทความนี้ประกอบด้วยหัวข้อต่อไปนี้

• การเลือกกลยุทธ์การเสนอราคา
• เกี่ยวกับสัญญาณ Smart Bidding
• ระดับราคาเสนอ
• การควบคุมการปรับราคาเสนอ
• คุณสมบัติในการเข้าร่วมการประมูล

การเลือกกลยุทธ์การเสนอราคา

คุณจะกำหนดกลยุทธ์การเสนอราคาที่ระดับแคมเปญในระหว่างการตั้งค่าแคมเปญ ดูวิธีเปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคา

กลยุทธ์การเสนอราคา	ประเภท	เพิ่มประสิทธิภาพให้กับ	ชำระเงินตาม...	ทำไมถึงต้องใช้
ค่าคอมมิชชัน (ต่อการเข้าพัก)	อัตโนมัติ (Smart Bidding)	ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาหลังการยกเลิก (ROAS = มูลค่า Conversion / ค่าใช้จ่าย)	การเข้าพักที่แขกเช็คเอาต์แล้ว	ขจัดความเสี่ยงในการยกเลิก คงกระแสเงินสด (ไม่ต้องชำระเงินจนกว่าแขกจะเช็คเอาต์) รับประกัน ROAS ผู้เสนอราคาจะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ ROAS โดยอัตโนมัติตามอัตราค่าคอมมิชชันที่ผู้ลงโฆษณากำหนด
ค่าคอมมิชชัน (ต่อ Conversion)	อัตโนมัติ (Smart Bidding)	ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาก่อนการยกเลิก (ROAS = มูลค่า Conversion / ค่าใช้จ่าย)	การจอง (Conversion)	ขจัดความเสี่ยงจากการไม่มี Conversion (ไม่ต้องชำระเงินเว้นแต่จะมีการจอง) รับประกัน ROAS
ROAS เป้าหมาย (ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา)	อัตโนมัติ (Smart Bidding)	มูลค่า Conversion	การคลิก	ใช้เวลาน้อยลงในการจัดการราคาเสนอ ใช้ชุดสัญญาณที่หลากหลายในการเพิ่มประสิทธิภาพราคาเสนอ รวมถึงอุปกรณ์ สถานที่ตั้ง เบราว์เซอร์ วันที่เช็คอิน และช่วงเวลาของวัน เฉพาะแพลตฟอร์มในตลาดเท่านั้นที่สามารถกำหนดราคาเสนอสำหรับการประมูลแต่ละครั้ง Smart Bidding ไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม
CPC ที่ปรับปรุงแล้ว	กึ่งอัตโนมัติ (Smart Bidding)	มูลค่า Conversion	การคลิก	ใช้งานได้กับระบบการเสนอราคาที่มีอยู่ภายในองค์กรหรือของบุคคลที่สาม ให้ผู้ลงโฆษณาควบคุมราคาเสนอด้วยตนเองได้ พร้อมๆ กับเพิ่มมูลค่า Conversion ทั้งหมดโดยอัตโนมัติ คุณเสนอราคาโดยใช้ CPC หรือ %CPC ได้
CPC	กำหนดเอง	ไม่มี	การคลิก	ไม่แนะนำให้ใช้เดี่ยวๆ
%CPC	กำหนดเอง	ไม่มี	การคลิก	ไม่แนะนำให้ใช้เดี่ยวๆ

หมายเหตุ: กลยุทธ์การเสนอราคา (ECPC, tROAS) แบบ Smart Bidding สําหรับโฆษณาโรงแรมทั้งหมดต้องใช้เครื่องมือวัด Conversion และมูลค่า Conversion การซื้อ (จํานวนเงินของการจองทั้งหมด) ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือวัด Conversion สำหรับแคมเปญโรงแรม

คุณต้องตั้งค่าหมวดหมู่ Conversion เป็น "การซื้อ" เพื่อใช้กับแคมเปญ Smart Bidding (ECPC, tROAS) 

เกี่ยวกับสัญญาณ Smart Bidding

Smart Bidding ใช้สัญญาณต่างๆ ที่เกิดขึ้นตามเวลาจริงในการประมูลเพื่อช่วยให้คุณปรับปรุงประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติในระดับที่ละเอียดกว่าการเสนอราคาด้วยตนเอง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสัญญาณแบบเรียลไทม์ใน Smart Bidding

สำคัญ: หากทดสอบ Smart Bidding เป็นครั้งแรก คุณควรใช้งานแคมเปญอย่างน้อย 2 สัปดาห์ก่อนที่จะประเมินประสิทธิภาพ เพื่อให้อัลกอริทึม Smart Bidding ได้มีเวลาเรียนรู้และพัฒนา

ระดับราคาเสนอ

สำหรับการเสนอราคาแบบค่าคอมมิชชัน คุณจะกำหนดราคาเสนอหรืออัตราค่าคอมมิชชันได้ที่ระดับแคมเปญ

สำหรับกลยุทธ์การเสนอราคาแบบ CPC ที่กำหนดเองและ %CPC คุณจะตั้งกลยุทธ์ที่ระดับแคมเปญ สำหรับ %CPC คุณจะตั้งขีดจำกัดราคาเสนอที่แท้จริงสูงสุดได้ที่ระดับแคมเปญ ราคาเสนอที่เฉพาะเจาะจงจะต้องตั้งค่าที่ระดับกลุ่มโฆษณา ดูวิธีเปลี่ยนแปลงการเสนอราคาระดับกลุ่มโฆษณา

ตารางต่อไปนี้สรุปข้อมูลระดับราคาเสนอของกลยุทธ์แต่ละประเภทที่ตั้งค่าได้ และกลยุทธ์ทำงานร่วมกับ CPC ที่ปรับปรุงแล้ว หรือการปรับราคาเสนอด้วยตนเองได้หรือไม่

กลยุทธ์การเสนอราคา	ระดับที่ตั้งค่าเป้าหมาย/จำนวนราคาเสนอได้			กลยุทธ์ทำงานร่วมกับ...
	แคมเปญ	กลุ่มโฆษณา	กลุ่มโรงแรม	ECPC	การควบคุมการปรับราคาเสนอ
อัตโนมัติ
ค่าคอมมิชชัน	ได้	หยุดชั่วคราวเท่านั้น**	หยุดชั่วคราวเท่านั้น**	ไม่ได้	ได้
ROAS เป้าหมาย	ได้	ไม่ได้	ไม่ได้	ไม่ได้	*ได้
กำหนดเอง
CPC ที่กำหนดเอง (คงที่)	ไม่ได้	ได้	ได้	ได้	ได้
%CPC	ไม่ได้ *	ได้	ได้	ได้	ได้

หมายเหตุ:

*ROAS เป้าหมายสำหรับโฆษณาโรงแรมจะปรับราคาเสนอโดยอัตโนมัติตามสัญญาณที่ใช้เพื่อปรับราคาเสนอได้ (เช่น สถานที่ตั้ง เวลา หรือวัน อุปกรณ์)  ดังนั้น การปรับราคาเสนอทั้งหมดจะถูกละเว้น ยกเว้นการปรับราคาเสนอสำหรับอุปกรณ์ -100% ซึ่งหมายความว่าโฆษณาจะไม่แสดงในอุปกรณ์ที่ระบุ

คุณตั้งราคาเสนอ %CPC ที่เจาะจงที่ระดับแคมเปญไม่ได้ แต่ตั้งขีดจำกัดราคาเสนอที่แท้จริงสูงสุดได้ สำหรับการเสนอราคาแบบคอมมิชชัน คุณจะหยุดกลุ่มโฆษณาและกลุ่มโรงแรมไม่ให้แสดงในแคมเปญชั่วคราวได้ แต่ตั้งราคาเสนอที่ระดับกลุ่มโฆษณาหรือกลุ่มโรงแรมไม่ได้

การควบคุมการปรับราคาเสนอ

การปรับราคาเสนอใช้ได้กับกลยุทธ์การเสนอราคาทั้งหมด คุณปรับราคาเสนอได้ตามปัจจัยต่างๆ เช่น สถานที่ของผู้เดินทาง ประเภทอุปกรณ์ ระยะเวลาในการเข้าพัก วันที่เช็คอิน ประเภทวันที่ ระยะเวลาที่จองได้ล่วงหน้าก่อนถึงวันเข้าพักจริง และรายการกลุ่มเป้าหมาย

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับราคาเสนอสำหรับแคมเปญโรงแรม

คุณสมบัติในการเข้าร่วมการประมูล

เมื่อผู้เดินทางทำการค้นหาที่จะส่งผลให้โฆษณาโรงแรมแสดงขึ้น ก่อนอื่น Google จะเรียกข้อมูลราคาที่มีอยู่สำหรับห้องพักของโรงแรมจากนั้นจึงเริ่มการประมูล หลังจากทราบผลการประมูลแล้ว Google จะแสดงโฆษณาที่มีราคาเสนอที่ชนะต่อผู้ใช้ปลายทาง

มีหลายปัจจัยที่เป็นตัวกำหนดว่าราคาเสนอของคุณจะมีสิทธิ์เข้าร่วมการประมูลหรือไม่ ได้แก่

• ความสอดคล้องกับแผนการเดินทาง: ราคาค่าห้องจากฟีดราคาโรงแรมจะต้องตรงกับแผนการเดินทางของผู้ใช้ปลายทาง ตัวอย่างเช่น หากผู้เดินทางค้นหาห้องพัก 3 คืนโดยเริ่มต้นจากวันที่ 14 กรกฎาคม คุณจะต้องส่งราคาห้องพักที่ตรงกับการเข้าพัก 3 คืน โดยเริ่มต้นจากวันที่ 14 กรกฎาคม ระบบจะไม่พิจารณาราคาห้องพักอื่นๆ ที่มีระยะเวลาในการเข้าพัก/วันที่เช็คอินต่างไปจากนี้ให้มีสิทธิ์เข้าร่วมการประมูล
  • หมายเหตุ: สำหรับแผนการเดินทางบางอย่าง จะมีระบบการจองส่วนกลาง (CRS) เพียง 1 รายการที่มีสิทธิ์แสดงโฆษณา
• ราคารวมทุกอย่างเทียบกับราคาแบบจำแนกรายการ: การจะได้เข้าร่วมการประมูลหรือไม่นั้นอาจขึ้นอยู่กับว่าคุณระบุราคาห้องพักแบบรวมทุกอย่างแล้ว หรือราคาแบบจำแนกรายการ (ราคาที่ยังไม่รวมภาษีและค่าธรรมเนียม)
  • สำหรับสหรัฐอเมริกาและแคนาดา โรงแรมที่แสดงราคาห้องพักแบบรวมทุกอย่างแล้วจะได้เข้าร่วมการประมูลก็ต่อเมื่อไม่มีโรงแรมที่เสนอราคาห้องพักแบบจำแนกรายการ
  • สำหรับประเทศอื่นๆ ทั้งหมด ระบบจะพิจารณาทั้งโรงแรมที่แสดงราคาห้องพักแบบรวมทุกอย่างและแบบจำแนกรายการในแนวทางเดียวกัน
• ราคาไม่สมบูรณ์: โรงแรมที่มีราคาไม่สมบูรณ์จะได้เข้าร่วมการประมูลก็ต่อเมื่อไม่มีโรงแรมอื่นๆ ที่มีราคาห้องพักแบบรวมทุกอย่างหรือแบบจำแนกรายการเข้าร่วมการประมูล โดยระบบจะไม่นำสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์มาเป็นปัจจัยในการพิจารณา ราคาไม่สมบูรณ์คือราคาที่ Google ตรวจพบว่าข้อมูลภาษีขาดหายไปหรือไม่สมบูรณ์ หรือมีการกำหนดภาษีเป็น 0 แต่ไม่ได้ติดแท็กราคาห้องพักเป็นแบบรวมทุกอย่าง
• สถานะบัญชี: หากเราปิดบัญชีเนื่องจากการละเมิดนโยบายความถูกต้องของราคา โรงแรมของคุณจะไม่ได้เข้าร่วมการประมูล
• งบประมาณแคมเปญ: หากแคมเปญโรงแรมใช้งบประมาณเกินกว่าที่คุณตั้งไว้แล้ว โรงแรมจะไม่ได้เข้าร่วมการประมูล และคุณอาจเห็นสถานะ "งบประมาณไม่เพียงพอ" ดูวิธีจัดการงบประมาณแคมเปญ
• งบประมาณบัญชี: หากคุณใช้งบประมาณบัญชี (การแจ้งหนี้รายเดือน) และค่าใช้จ่ายรวมของแคมเปญเกินงบประมาณบัญชี โฆษณาจะไม่แสดง

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

• กลยุทธ์การเสนอราคาแบบคอมมิชชันในโฆษณาโรงแรมจะหยุดให้บริการ
• ค้นหาหนทางสู่ความสำเร็จด้วย Smart Bidding
• เกี่ยวกับการปรับราคาเสนอสำหรับโฆษณาโรงแรม
• ดูประสิทธิภาพของราคาเสนอและการปรับราคาเสนอสำหรับโรงแรม
• เกี่ยวกับกลุ่มโรงแรม
• ตั้งค่าเครื่องมือวัด Conversion สำหรับแคมเปญโรงแรม

หากต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับลิงก์การจอง โปรดติดต่อเราหรือส่งคำขอแชทกับผู้เชี่ยวชาญฝ่ายสนับสนุน