Oversigt over budgivning for hotelannoncer

 

Du kan bruge følgende budstrategier til hotelkampagner i Google Ads:

Fra og med den 30. april 2024 er budstrategierne "Provisioner (pr. ophold)" og "Provisioner (pr. konvertering)" ikke længere tilgængelige til nye hotelannoncekampagner.

Annoncer i aktive hotelannoncekampagner, for hvilke der er valgt provisionsbaserede budstrategier, bliver vist frem til og med den 20. februar 2025. Gennemgå provisionsbaserede budstrategier i hotelannoncer, som udfases, for at få flere oplysninger om de næste trin.

• Provisioner (pr. ophold): Du betaler kun en procentdel af værelsesværdien for gæsteophold, hvilket fjerner omkostningerne ved afbestillinger.
• Provisioner (pr. konvertering): Du byder en fast procentdel af værelsesværdien, for hver gang en rejsende booker via din annonce.
• Mål-ROAS (annonceafkast): Optimer dit bud automatisk, og maksimer konverteringsværdien ud fra data i realtid.
• Udvidet CPC: Når denne strategi bruges med CPC- eller CPC-%-budgivning, hjælper den dig med at opnå en højere samlet konverteringsværdi og samtidig opretholde den samme ROAS, som du ville opnå med manuel CPC. Denne budstrategi er udviklet til at fungere sammen med interne budgivningssystemer eller budgivningssystemer fra tredjepart.
• Manuel CPC (CPC, cost-per-click): Byd et fast beløb, når en rejsende klikker på din annonce.
• CPC-%: Byd en procentdel af værelsesprisen pr. nat, når en rejsende klikker på din annonce.

Denne artikel indeholder følgende afsnit:

• Valg af budstrategi
• Om Smart Bidding-signaler
• Budniveauer
• Styringselementer til budjustering
• Kvalificering til auktioner

Valg af budstrategi

Budstrategier angives på kampagneniveau i forbindelse med konfigurationen af kampagnen. Få oplysninger om, hvordan du ændrer budstrategi

Budstrategi	Type	Optimerer til	Betal via…	Hvorfor bruge det?
Provisioner (pr. ophold)	Automatisk (Smart Bidding)	Annonceafkast (ROAS = Return on Advertising Spend) efter afbestillinger (ROAS = konverteringsværdi/pris)	Gennemførte gæsteophold	Eliminerer risiko ved afbestillinger Bevarer pengestrømmen (ingen betaling, før gæsteopholdet er gennemført) Garanteret ROAS Byderen optimerer automatisk til ROAS i henhold til annoncørens provisionsprocent
Provisioner (pr. konvertering)	Automatisk (Smart Bidding)	Annonceafkast efter afbestillinger (ROAS = konverteringsværdi/pris)	Bookinger (konverteringer)	Eliminerer ikke-konverteringsrisiko (ingen betaling, medmindre der foretages booking) Garanteret ROAS
Mål-ROAS (annonceafkast)	Automatisk (Smart Bidding)	Konverteringsværdi	Klik	Brug mindre tid på budstyring Brug en bred vifte af signaler i dine budoptimeringer, herunder enhed, lokation, browser, indtjekningsdato og tidspunkt på dagen Den eneste platform på markedet, hvor der kan angives et bud for hver eneste auktion Smart Bidding uden ekstra omkostninger
Udvidet CPC	Halvautomatisk (Smart Bidding)	Konverteringsværdi	Klik	Fungerer med eksisterende interne budgivningssystemer eller budgivningssystemer fra tredjepart Giver annoncørerne mulighed for at styre bud manuelt, mens den samlede konverteringsværdi forøges automatisk Du kan byde ved hjælp af CPC eller CPC-%
CPC	Manuel	Ikke tilgængelig	Klik	Anbefales ikke at bruges alene
CPC-%	Manuel	Ikke tilgængelig	Klik	Anbefales ikke at bruges alene

Bemærk! Værdier for konverteringssporing og købskonvertering (det fulde bookingbeløb) er påkrævet for alle Smart Bidding-budstrategier i Hotelannoncer (ECPC og mål-ROAS). Få flere oplysninger om konverteringssporing for Hotelkampagner

Konverteringskategorien skal være angivet til "Køb", før den kan bruges i Smart Bidding-kampagner (ECPC og mål-ROAS). 

Om Smart Bidding-signaler

Smart Bidding bruger signaler på auktionstidspunktet til at hjælpe dig med automatisk at forbedre din effektivitet på et mere detaljeret niveau, end hvad der er muligt ved hjælp af manuel budgivning. Få flere oplysninger om signaler i realtid i Smart Bidding

Vigtigt! Hvis det er første gang, du tester Smart Bidding, skal du lade kampagnen køre i mindst to uger, inden du evaluerer effektiviteten. Med denne algoritme kan Smart Bidding lære og justere.

Budniveauer

Ved budstrategien Provisioner kan du angive budbeløbet eller din provisionssatsrate på kampagneniveau.

Ved budstrategierne Manuel CPC og CPC-% angiver du strategien på kampagneniveau. Ved CPC-% kan du angive en effektiv maksimumbudgrænse på kampagneniveau. Specifikke budbeløb skal dog angives på annoncegruppeniveau. Få oplysninger om, hvordan du ændrer annoncegruppebud

I tabellen nedenfor kan du se, hvor du kan angive de forskellige typer bud, og om de kan kombineres med Udvidet CPC eller manuelle budjusteringer.

Budstrategi	Niveau, hvor budbeløb/mål kan angives			Strategien kan bruges sammen med...
	Kampagne	Annoncegruppe	Hotelgruppe	ECPC	Styringselementer til budjustering
Automatisk
Provisioner	JA	Kan kun sættes på pause**	Kan kun sættes på pause**	NEJ	JA
Mål-ROAS	JA	NEJ	NEJ	NEJ	*JA
Manuel
Manuel CPC (fast)	NEJ	JA	JA	JA	JA
CPC-%	NEJ*	JA	JA	JA	JA

Bemærkninger:

*Mål-ROAS for Hotelannoncer justerer automatisk dine bud baseret på signaler, der kan budjusteres (f.eks. lokation, tidspunkt eller dag og enhed).  Derfor ignoreres alle budjusteringer undtagen en budjustering for enhed på -100 %. Dette antyder, at annoncerne ikke bliver vist på den angivne enhed.

Du kan ikke angive et bestemt CPC-%-bud på kampagneniveau, men du kan angive en effektiv maksimumbudgrænse. Ved budstrategien Provisioner kan du sætte annoncegrupper og hotelgrupper på pause, så de ikke vises i en kampagne. Men du kan ikke angive budbeløbene for dem på annoncegruppe- eller hotelgruppeniveau.

Styringselementer til budjustering

Budjusteringer kan bruges til alle budstrategier. Du kan justere dit bud efter faktorer som f.eks. den rejsendes placering, enhedstype, opholdets varighed, indtjekningsdag, datotype, periode for forhåndsbooking og målgruppeliste.

Få flere oplysninger om budjusteringer for hotelkampagner

Kvalificering til auktioner

Når en rejsende udfører en søgning, der medfører, at hotelannoncer vises, henter Google først tilgængelige priser for hoteller og kører derefter auktionen. Efter resultaterne af auktionen vises annoncerne med de vindende bud for slutbrugeren.

Der er flere faktorer, der kan påvirke, om dine bud inkluderes i auktionen:

• Matchning af rejseplan: Priserne fra dit feed med hotelpriser skal matche slutbrugerens nøjagtige rejseplan. Hvis den rejsende f.eks. søger efter et ophold på tre nætter, der starter den 14. juli, skal du have indsendt priser, der nøjagtigt matcher tre nætter fra og med den 14. juli. Priser med andre kombinationer af varighed af ophold/indtjekningsdatoer vil ikke komme i betragtning til auktionen.
  • Bemærk! Det er kun ét reservationssystem (CRS, Central Reservation System), der er kvalificeret til at vise annoncer for en given rejseplan.
• Priser med alt inklusive ift. udspecificerede priser: Din deltagelse i en auktion kan afhænge af, om du leverer priser med alt inklusive eller udspecificerede priser (priser, der specificerer skatter og afgifter).
  • For USA og Canada: Hoteller med priser med alt inklusive, inkluderes kun i auktionen, hvis ingen hoteller med udspecificerede priser byder.
  • For alle andre lande: Hoteller med priser med alt inklusive og hoteller med udspecificerede priser behandles ens.
• Ufuldstændige priser: Uanset geografisk placering indgår hoteller med ufuldstændige priser kun i auktionen, hvis ingen andre hoteller med priser med alt inklusive eller udspecificerede priser deltager i auktionen. Ufuldstændige priser er, når Google opdager, at oplysninger om skatter og afgifter mangler eller er ufuldstændige, eller hvis skatterne og afgifterne er sat til 0, men prisen ikke er tagget som en pris med alt inklusive.
• Kontostatus: Hvis din konto er blevet deaktiveret på grund af overtrædelser af politikken vedrørende prisnøjagtighed, indgår dine hoteller ikke i auktionerne.
• Kampagnebudget: Hvis din hotelkampagne har overskredet budgettet, vil dine hoteller ikke blive inkluderet i auktionen, og du vil muligvis se statussen "Begrænset af budget". Få oplysninger om, hvordan du administrerer kampagnebudgettet
• Kontobudget: Hvis du bruger et kontobudget (månedlig fakturering), og summen af dine kampagneudgifter overstiger dit kontobudget, vises dine annoncer ikke.

Relaterede links

• Provisionsbaserede budstrategier for Hotelannoncer bliver udfaset
• Sådan opnår du gode resultater med Smart Bidding
• Om budjusteringer for hotelannoncer
• Se, hvor effektive dine hotelbud og budjusteringer er
• Om hotelgrupper
• Konfigurer konverteringssporing for hotelkampagner

Hvis du har behov for hjælp til dine bookinglinks, kan du kontakte os eller anmode om en chat med en supportspecialist.