參與式應用程式廣告活動 (ACe) 可協助您與已安裝您應用程式的顧客再次互動，吸引對方採取特定的應用程式內動作。這類廣告可在 Google 搜尋、YouTube、Google Play、多媒體廣告聯播網的其他應用程式內等多種 Google 資源中顯示。
您可以利用參與式應用程式廣告活動達成以下目標：
- 與有一段時間未使用應用程式或遊戲的使用者再次互動
- 指定有一段時間未付費或購買的高價值使用者為目標對象
- 為產品或服務帶來應用程式內購
- 向使用者提醒購物車中仍有尚未結帳的商品
- 與已安裝應用程式但不曾開啟或使用的使用者再次互動
- 宣傳現場直播或特價
參與式應用程式廣告活動可增加活躍使用者人數、促成銷售並減少顧客流失，進而提升應用程式的顧客回訪率與長期收益。
本文將說明參與式應用程式廣告活動的運作方式。
運作方式
有別於大多數 Google Ads 廣告活動，您不需要為參與式應用程式廣告活動製作個別廣告，您只需要提供一些廣告文字、圖片、影片、起始出價和預算，系統就會據此設計出多種格式的廣告並在眾多聯播網中放送。Google Ads 會自動測試各種組合，並更頻繁地顯示成效較出色的廣告，完全不需要額外設定。
請注意，參與式應用程式廣告活動會根據指定目標對象和 Play 商店資訊內容來決定廣告的顯示位置。
廣告可以顯示的位置
您的廣告可在各種 Google 資源中顯示，包括：
- Google 搜尋聯播網
- YouTube。進一步瞭解如何在 YouTube 刊登廣告。
- Google Play
- Google 多媒體廣告聯播網的其他應用程式內
Google Ads 會調整廣告的顯示位置，以您所設的目標單次操作出價 (或更低的出價) 盡量爭取轉換。注意：您的目標單次操作出價會被當做平均值，因此其中幾次出價可能會較高。
廣告活動最佳化和出價
參與式應用程式廣告活動提供數種最佳化方式，協助您達成行銷標的。
出價
由於應用程式內動作所代表的價值可能高出新的應用程式安裝，且應用程式安裝廣告活動主要針對新的應用程式安裝進行最佳化，因此比起應用程式安裝廣告活動，您應該為參與式應用程式廣告活動設定更高的出價。進一步瞭解參與式應用程式廣告活動的出價。
轉換回溯期
轉換回溯期是指 Google Ads 在廣告互動後記錄轉換 (例如購買) 的期間。請務必根據您的需求和使用者行為設定轉換回溯期。進一步瞭解轉換回溯期。
成效評估
相較於應用程式安裝廣告活動，參與式應用程式廣告活動更可能發生轉換延遲；使用者點按廣告後，比起安裝應用程式，完成應用程式內事件通常需時更久。因此，參與式應用程式廣告活動的指標可能需要更長的時間，才能準確反映廣告活動成效。
指定地區和語言
您可以設定廣告活動於特定地理或語言區域放送。不過，由於參與式應用程式廣告活動增設指定方式可能會限縮目標對象規模，導致廣告活動效率降低，因此使用時應該謹慎。
