Кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатками, допомагають повторно залучати клієнтів, які вже встановили ваш додаток, і заохочувати їх до певних дій у ньому. Ви можете розміщувати оголошення на різних ресурсах Google, зокрема в Пошуку, Google Play, на YouTube, а також в інших додатках у медійній мережі.
Завдяки кампаніям, орієнтованим на взаємодію з додатками, можна:
- повторно залучати користувачів, які деякий час не користувалися вашим додатком або грою;
- націлювати рекламу на цінних користувачів, які давно не робили покупок у додатку;
- збільшувати кількість покупок у додатку для вашого товару або сервісу;
- нагадувати клієнтам, які додали товари в кошик, щоб вони завершили оформлення замовлення;
- повторно залучати клієнтів, які вже завантажили ваш додаток, але ще не відкривали або не використовували його;
- рекламувати подію в прямому ефірі або розпродаж.
Кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатком, можуть допомогти вам утримати клієнтів і підвищити довгостроковий дохід від додатка, збільшуючи кількість активних користувачів і продажів та зменшуючи відтік.
У цій статті описано принцип роботи кампаній, орієнтованих на взаємодію з додатками.
Як це працює
На відміну від більшості кампаній Google Ads, у кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатками, не потрібно розробляти окремі оголошення. Просто додайте текст, зображення й відео, укажіть початкову ставку та бюджет. Ми створимо рекламу в кількох форматах для різних мереж. Google Ads позбавить вас зайвих клопотів, зокрема випробує різні комбінації і частіше показуватиме найефективніші оголошення.
Вибираючи місця показу оголошень, пам’ятайте, що кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатком, враховують націлювання на аудиторію і інформацію про ваш додаток у Google Play.
Місця показу оголошень
Ресурси Google, де можуть показуватися ваші оголошення:
- Пошукова мережа Google;
- YouTube (докладніше про рекламу на YouTube);
- Google Play;
- додатки в Медійній мережі Google.
Google Ads оптимізує місця показу оголошень, щоб ви отримали якомога більше конверсій у межах вказаної цільової ціни за дію (цільової ціни за конверсію). Примітка. Цільова ціна за конверсію використовується як середній показник, тому деякі ставки можуть її перевищувати.
Оптимізація кампанії і призначення ставок
У кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатками, є кілька стратегій оптимізації з урахуванням маркетингових цілей.
Призначення ставок
Дії в додатку можуть приносити більше доходу, ніж нові встановлення. Тому в кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатками, варто призначати вищі ставки, ніж у кампаніях, орієнтованих на встановлення. Докладніше про призначення ставок у кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатками.
Періоди врахування конверсій
Період урахування конверсії – це час після взаємодії з оголошенням, протягом якого конверсія (наприклад, покупка) реєструється в Google Ads. Налаштуйте період урахування конверсії відповідно до ваших потреб і поведінки користувачів. Докладніше про періоди врахування конверсії.
Оцінювання ефективності
Ви можете помітити, що кампанії, орієнтовані на взаємодію з додатками, мають довші затримки конверсій, ніж кампанії, орієнтовані на встановлення додатків (зазвичай після кліку оголошення на завершення події в додатку потрібно більше часу, ніж на встановлення додатка). Тому показники ефективності кампаній, орієнтованих на взаємодію з додатками, можуть відображатись із затримкою.
Націлювання на місцеположення й мову
Ви можете налаштувати націлювання на певний географічний регіон або мову. Будьте уважні, коли використовуватимете такі методи націлювання в кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатками, оскільки це може зменшити розмір аудиторії і ефективність кампаній.
