Etkileşime yönelik uygulama kampanyaları (ACE), uygulamanızı yükleyen müşterilerle yeniden etkileşim kurmanızı ve onları belirli uygulama içi işlemleri gerçekleştirmeye teşvik etmenizi sağlar. Reklamlarınız Google Arama, YouTube ve Google Play dahil birden çok Google mülkünde ve Görüntülü Reklam Ağı'ndaki diğer uygulamalarda görünebilir.
ACe ile şunları yapabilirsiniz:
- Uygulamanızı veya oyununuzu bir süredir kullanmamış olan kullanıcılarla yeniden etkileşime geçebilirsiniz
- Bir süredir ödeme veya satın alma işlemi yapmayan yüksek değerli kullanıcıları hedefleyebilirsiniz
- Ürün veya hizmetinizde uygulama içi satın alma işlemlerini artırabilirsiniz
- Alışveriş sepetinde ürün bulunan müşterilere ödeme yapmayı hatırlatabilirsiniz
- Uygulamanızı yüklemiş ancak henüz açmamış veya kullanmamış olan kullanıcılarla yeniden etkileşime geçebilirsiniz
- Canlı bir etkinliğin ya da geçerli bir indirimin tanıtımını yapabilirsiniz
Etkileşime yönelik uygulama kampanyaları, etkin kullanıcı sayısını artırarak, satış oluşturarak ve uygulamayı kullanmayı bırakan kullanıcıların sayısını azaltarak müşteri elde tutma performansınızı ve uzun vadede gelirinizi artırmanıza yardımcı olabilir.
Bu makalede, etkileşime yönelik uygulama kampanyalarının işleyiş şekliyle ilgili temel bilgiler verilmektedir.
İşleyiş şekli
Çoğu Google Ads kampanyasının tersine, etkileşime yönelik uygulama kampanyaları için tek reklamlar tasarlanmaz. Bunun yerine, tek yapmanız gereken birkaç metin, resim, video ve bir başlangıç teklifi ile bütçe sağlamaktır. Böylece, farklı biçim ve ağlarda çeşitli reklamlar tasarlarız. Google Ads, herhangi bir ek işleme gerek kalmadan farklı kombinasyonları test eder ve performansı daha yüksek olan reklamları daha sık gösterir.
Reklamlarınızı nerede göstereceğinize karar verirken, Etkileşime yönelik uygulama kampanyalarının, kitle hedeflemeye ve Play Store girişi bilgilerine dayalı olduğunu unutmayın.
Reklamlar nerede gösterilebilir?
Reklamlarınız aşağıdaki Google mülklerinde gösterilmeye uygun olacaktır.
- Google Arama Ağı
- YouTube. YouTube'da reklam yayınlama hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Google Play
- Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki diğer uygulamalarda
Google Ads, kendi belirlediğiniz işlem başına maliyet hedefi (hedef EBM) teklifinizle maksimum sayıda dönüşüm elde edeceğiniz şekilde (veya altında) reklamlarınızın görüneceği yerleri optimize eder. Not: Hedef EBM'niz ortalama olarak kullanılacağından bazı tekliflerin daha yüksek olabileceğini unutmayın.
Kampanya optimizasyonu ve teklif verme
Etkileşime yönelik uygulama kampanyaları, pazarlama hedeflerinizi optimize etmek için farklı yollar sunar.
Teklif Verme
Yeni uygulama yüklemelerine kıyasla uygulama içi işlemlerin gelir potansiyeli daha yüksek olabileceğinden etkileşime yönelik uygulama kampanyalarında, yeni uygulama yüklemeleri için optimize edilen yüklemelere yönelik uygulama kampanyalarından daha yüksek teklifler verebilirsiniz. Etkileşime yönelik uygulama kampanyalarında teklif verme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Dönüşüm Aralıkları
Dönüşüm aralığı, bir reklam etkileşiminden sonra satın alma gibi bir dönüşümün Google Ads'e kaydedildiği süreçtir. İhtiyaçlarınıza ve kullanıcılarınızın davranışına uygun bir dönüşüm aralığı ayarladığınızdan emin olun. Dönüşüm aralıkları hakkında daha fazla bilgi edinin.
Performans değerlendirmesi
Yüklemeye yönelik uygulama kampanyalarına kıyasla etkileşime yönelik uygulama kampanyalarında daha uzun dönüşüm süreleri görebilirsiniz. Bunun nedeni, kullanıcıların reklam tıklaması sonrasındaki uygulama içi etkinlikleri tamamlamaya harcadıkları zamanın, tıklama sonrası uygulama yüklemeye harcadıkları zamandan fazla olmasıdır. Dolayısıyla, etkileşime yönelik uygulama kampanyalarının kampanya performansını doğru biçimde yansıtması daha uzun zaman alabilir.
Konum ve dil hedefleme
Kampanyanızı belirli bir coğrafi bölgeye veya dil bölgesine sunulacak şekilde ayarlayabilirsiniz. Ancak etkileşime yönelik uygulama kampanyalarında ek hedefleme yöntemleri kullanmanız, kitle boyutunun küçülmesine ve kampanyanın performansının azalmasına neden olabileceğinden bunları dikkatli kullanın.
