Кампање за ангажовање са апликацијом могу да повећају поновно ангажовање клијената који су инсталирали апликацију и подстакну их да предузимају одређене радње у апликацији. Огласи могу да се приказују у више Google производа, укључујући Google претрагу, YouTube и Google Play, као и у другим апликацијама на Мрежи мултимедијалног оглашавања.
Помоћу кампање за ангажовање са апликацијом можете:
- Да поново ангажујете људе који неко време нису користили вашу апликацију или игру
- Да циљате кориснике високе вредности који неко време нису платили или купили ваш производ
- Да подстичете куповине у апликацији за производ или услугу
- Да подсетите кориснике помоћу артикала које су додали у корпу да доврше плаћање
- Да поново ангажујете кориснике који су инсталирали апликацију, али је још нису отворили или користили
- Да промовишете догађај уживо или продају
Помоћу кампање за ангажовање са апликацијом можете да побољшате задржавање клијената и дугорочни приход од апликације повећањем броја активних корисника, генерисањем продаје и смањењем напуштања апликације.
У овом чланку су описане основе функционисања кампање за ангажовање са апликацијом.
Како то функционише
За разлику од већине Google Ads кампања, не правите појединачне огласе за кампању за ангажовање са апликацијом. Уместо тога, само морате да наведете неки текст, слике, видео снимке и почетну понуду и буџет, а ми ћемо направити различите огласе у неколико формата и на више мрежа. Google Ads ће тестирати различите комбинације и чешће приказивати огласе са бољим учинком, без потребе да предузмете било шта.
Имајте на уму да се кампања за ангажовање са апликацијом ослања на циљање публике и информације из уноса у Play продавници када одређује где да приказује огласе.
Где огласи могу да се приказују
Огласи могу да се приказују у различитим Google производима, као што су:
- Google мрежа за претрагу
- YouTube. Сазнајте више о оглашавању на YouTube-у.
- Google Play
- У другим апликацијама на Google мрежи мултимедијалног оглашавања
Google Ads оптимизује места на којима се огласи приказују да бисте остварили што више конверзија по подешеној или нижој понуди за циљну цену по конверзији. Напомена: Циљна цена по конверзији се користи као просек, па неке понуде могу да буду веће.
Оптимизација кампање и лицитирање
Кампању за ангажовање са апликацијом можете на неколико начина да оптимизујете за остваривање маркетиншких циљева.
Лицитирање
Пошто радње у апликацији могу да вам доносе више прихода него нова инсталирања апликације, препоручујемо вам да понуде за кампање за ангажовање са апликацијом подесите на виши износ од понуда за кампање за инсталирање апликације, које су оптимизоване за нова инсталирања апликације. Сазнајте више о лицитирању у кампањи за ангажовање са апликацијом.
Периоди конверзије
Период конверзије је период после интеракције са огласом током ког се у Google Ads-у евидентира конверзија, као што је куповина. Период конверзије подесите тако да одговара вашим потребама и понашању корисника. Сазнајте више о периодима конверзије.
Процена учинка
У кампањама за ангажовање са апликацијом може да дође до кашњења конверзија у поређењу са кампањама за инсталирање апликације. Корисницима обично треба више времена за догађаје у апликацији после клика на оглас него за инсталирање апликације после клика на оглас. Зато кампањама за ангажовање са апликацијом треба више времена да прецизно прикажу учинак кампање.
Циљање локације и језика
Кампању можете да подесите тако да се приказује у одређеном географском или језичком региону. Међутим, будите опрезни када користите ове додатне методе циљања у кампањама за ангажовање са апликацијом јер могу да смање величину публике и умање ефикасност кампање.
