Oglaševalske akcije za dejavnosti v aplikaciji vam lahko pomagajo znova privabiti stranke, ki so namestile vašo aplikacijo, in jih spodbuditi k izvedbi določenih dejanj v aplikaciji. Vaši oglasi se lahko prikazujejo v več Googlovih izdelkih, vključno z Iskanjem Google, YouTubom in Googlom Play, ter v drugih aplikacijah v prikaznem omrežju.
Oglaševalska akcija za dejavnosti v aplikaciji vam omogoča naslednje:
- k dejavnosti znova spodbudite uporabnike, ki že nekaj časa niso uporabili vaše aplikacije ali igre;
- ciljate na uporabnike z visoko vrednostjo, ki že nekaj časa niso opravili plačila ali nakupa;
- spodbujate nakupe v aplikaciji za vaš izdelek ali storitev;
- opomnite uporabnike na izdelke, ki so jih dali v nakupovalno košarico, da bodo lahko dokončali nakup;
- k dejavnosti znova spodbudite uporabnike, ki so namestili vašo aplikacijo, vendar je še niso odprli ali uporabili;
- oglašujete dogodek v živo ali razprodajo.
Z oglaševalskimi akcijami za dejavnosti v aplikaciji boste lažje obdržali stranke in izboljšali dolgoročni prihodek za aplikacije, in sicer tako, da boste povečali število aktivnih uporabnikov, povečali prodajo ter zmanjšali odliv.
V tem članku so opisane osnove delovanja oglaševalskih akcij za dejavnosti v aplikaciji.
Kako deluje
V nasprotju z večino oglaševalskih akcij v Googlu Ads vam za oglaševalske akcije za dejavnosti v aplikaciji ni treba oblikovati posameznih oglasov. Vse, kar morate storiti, je, da vnesete nekaj besedila, slik, videoposnetkov ter začetno ponudbo in proračun, mi pa bomo oblikovali različne oglase v različnih oblikah in za različna omrežja. Google Ads bo brez dodatnega dela z vaše strani preizkusil različne kombinacije in pogosteje prikazal uspešnejše oglase.
Ko se odločate, kje boste prikazovali oglase, upoštevajte, da se oglaševalske akcije za dejavnosti v aplikaciji zanašajo na ciljanje na ciljne skupine in podatke o objavi v Trgovini Play.
Kje se lahko prikazujejo vaši oglasi
Oglasi bodo primerni za prikazovanje v Googlovih izdelkih, vključno s temi:
- Google Iskalno omrežje;
- YouTube. Preberite več o oglaševanju v YouTubu.
- Google Play
- v drugih aplikacijah v Google Prikaznem omrežju.
Google Ads bo optimiziral mesta za prikazovanje vaših oglasov, da boste prejeli čim več konverzij v okviru nastavljene ponudbe za ciljno ceno na dejanje (ciljni CPA) oz. za nižji znesek. Opomba: Vaš ciljni CPA bo uporabljen kot povprečna vrednost, zato bodo nekatere ponudbe morda presegale to vrednost.
Optimizacija in ponudbe za oglaševalsko akcijo
Oglaševalske akcije za dejavnosti v aplikaciji ponujajo različne načine optimizacije trženjskih ciljev.
Ponujanje
Ker dejanja v aplikaciji lahko prinesejo več dobička kot nove namestitve aplikacije, boste morda želeli nastaviti višje ponudbe za oglaševalske akcije za dejavnosti v aplikaciji, kot bi jih nastavili za oglaševalske akcije za namestitev aplikacije, ki so optimizirane za nove namestitve aplikacije. Preberite več o ponujanju v oglaševalskih akcijah za dejavnosti v aplikaciji.
Časovni okviri konverzij
Časovni okvir konverzij je obdobje, ki sledi interakciji z oglasom, v katerem se konverzija, kot je nakup, zabeleži v programu Google Ads. Nastavite časovni okvir konverzij, ki se ujema z vašimi potrebami in vedenjem uporabnikov. Preberite več o časovnih okvirih konverzij.
Ocena uspešnosti
Če primerjate oglaševalske akcije za dejavnosti v aplikaciji in oglaševalske akcije za namestitev aplikacije, boste morda opazili zamike konverzij. Uporabniki namreč običajno potrebujejo več časa za dokončanje dogodkov v aplikaciji po kliku oglasa v primerjavi z namestitvijo aplikacije po kliku oglasa. Zato lahko traja več časa, da bodo meritve oglaševalske akcije za dejavnosti v aplikaciji natančno odražale uspešnost oglaševalske akcije.
Ciljanje na lokacijo in jezik
Oglaševalsko akcijo lahko nastavite, da se prikazuje v določeni geografski ali jezikovni regiji. Vendar pa bodite previdni pri uporabi teh dodatnih načinov ciljanja v oglaševalskih akcijah za dejavnosti v aplikaciji, saj lahko zmanjšajo velikost ciljne skupine in učinkovitost oglaševalske akcije.
