Pomocou kampaní na interakciu s aplikáciou môžete znova osloviť zákazníkov, ktorí majú nainštalovanú vašu aplikáciu, a motivovať ich, aby v nej vykonali konkrétne akcie. Vaše reklamy sa môžu zobrazovať v rôznych službách Googlu vrátane Vyhľadávania Google, služieb YouTube a Google Play a v ostatných aplikáciách v Obsahovej sieti.
Kampane na interakciu s aplikáciou vám umožňujú:
- znova osloviť ľudí, ktorí vašu aplikáciu alebo hru nejaký čas nepoužili;
- zacieliť na hodnotných používateľov, ktorí nejaký čas nezaplatili alebo si nič nekúpili;
- zvýšiť počet nákupov vášho výrobku alebo služby v aplikácii;
- pripomenúť zákazníkom s položkami v košíku, aby dokončili nákup;
- znova osloviť používateľov, ktorí majú vašu aplikáciu nainštalovanú, ale zatiaľ ju neotvorili ani nepoužili;
- propagovať nejakú udalosť alebo výpredaj.
Kampane na interakciu s aplikáciou vám pomôžu zlepšiť mieru udržania zákazníkov a zvýšiť dlhodobé výnosy z aplikácie. Umožňujú vám totiž zvýšiť počet aktívnych používateľov, generovať predaj a znížiť stratu používateľov.
Tento článok vysvetľuje základy fungovania kampaní na interakciu s aplikáciou.
Ako to funguje
Na rozdiel od väčšiny kampaní Google Ads nemusíte v kampaniach na interakciu s aplikáciou navrhovať individuálne reklamy. Stačí vám poskytnúť nejaký text, obrázky, videá a nastaviť počiatočnú ponuku a rozpočet. My potom navrhneme rôzne reklamy vo viacerých formátoch a pre viacero sietí. Google Ads bude testovať rôzne kombinácie a zobrazovať výkonnejšie reklamy častejšie. Vy pritom nemusíte podniknúť žiadne ďalšie kroky.
Nezabudnite, že kampane na interakciu s aplikáciou pri určovaní, kde sa majú vaše reklamy zobrazovať, vychádzajú zo zacielenia na publikum a údajov záznamu v Obchode Play.
Kde sa môžu reklamy zobrazovať
Vaše reklamy sa budú môcť zobrazovať v rôznych službách Googlu:
- vo Vyhľadávacej sieti Google,
- na YouTube (ďalšie informácie o reklame na YouTube),
- na Google Play,
- v ostatných aplikáciách v Obsahovej sieti Google.
Google Ads bude zobrazovanie reklám optimalizovať tak, aby ste získali čo najviac konverzií pri nastavenej (alebo nižšej) ponuke cieľovej ceny za akciu (cieľovej CZA). Poznámka: Vaša cieľová CZA sa použije ako priemerná hodnota, takže niektoré ponuky môžu byť vyššie.
Optimalizácia kampaní a ponuky
Kampane na interakciu s aplikáciou ponúkajú niekoľko rôznych spôsobov optimalizácie marketingových cieľov.
Ponuky
Keďže akcie v aplikácii vám môžu priniesť vyššie výnosy než nové inštalácie aplikácie, pre kampane na interakciu s aplikáciou je vhodné nastaviť vyššie ponuky než pre kampane na inštaláciu aplikácie, ktoré sú optimalizované na získavanie nových inštalácií aplikácie. Ďalšie informácie o ponukách v kampaniach na interakciu s aplikáciou
Dĺžky sledovania konverzií
Dĺžka sledovania konverzie predstavuje obdobie od interakcie s reklamou, počas ktorého sa v službe Google Ads zaznamená konverzia, napríklad nákup. Dĺžku sledovania konverzie nastavte tak, aby zodpovedala vašim potrebám a správaniu používateľov. Ďalšie informácie o dĺžkach sledovania konverzie
Hodnotenie výkonnosti
V porovnaní s kampaňami na inštaláciu aplikácie môžete pri kampaniach na interakciu s aplikáciou zaznamenať oneskorenia konverzií. Používateľom po kliknutí na reklamu trvá dokončenie udalostí v aplikácii zvyčajne dlhšie než inštalácia aplikácie. Z tohto dôvodu môže trvať dlhšie, kým budú metriky kampaní na interakciu s aplikáciou presne odzrkadľovať výkonnosť kampane.
Geografické zacielenie a zacielenie na jazyky
Kampaň môžete nastaviť tak, aby zobrazovala reklamy pre konkrétnu geografickú oblasť alebo jazyk. Pri používaní týchto doplňujúcich spôsobov zacielenia v kampaniach na interakciu s aplikáciou však postupujte opatrne, pretože ich používanie môže viesť k zmenšeniu veľkosti publika a zníženiu efektívnosti kampane.
