Cu ajutorul campaniilor pentru interacțiune cu aplicația (ACe), puteți să reluați legătura cu clienții care au instalat aplicația dvs. și să îi încurajați să facă anumite acțiuni în aplicație. Anunțurile dvs. pot apărea pe mai multe proprietăți Google, inclusiv Căutarea Google, YouTube și Google Play, și în alte aplicații din Rețeaua de display.
Cu ACe, puteți:
- să reluați legătura cu persoanele care nu au folosit aplicația sau jocul o perioadă;
- să vizați persoanele cu valoare ridicată care nu au făcut plăți sau achiziții de mai mult timp;
- să generați achiziții în aplicație pentru produsul sau serviciul dvs.;
- să le reamintiți persoanelor care au articole în coșul de cumpărături să finalizeze achiziția;
- să reluați legătura cu persoanele care au instalat aplicația, dar nu au deschis-o sau folosit-o încă;
- să promovați un eveniment live sau o vânzare.
ACe vă pot ajuta să îmbunătățiți gradul de fidelizare a clienților și veniturile pe termen lung din aplicație prin creșterea numărului de utilizatori activi, generarea de vânzări și reducerea ratei de încetare a utilizării.
Acest articol acoperă noțiunile de bază ale ACe.
Cum funcționează
Spre deosebire de majoritatea campaniilor Google Ads, nu veți crea anunțuri individuale pentru ACe. Nu trebuie decât să introduceți un text, imagini, videoclipuri, o sumă licitată inițială și un buget inițial și noi vom crea diverse anunțuri cu mai multe formate și în mai multe rețele. Google Ads va testa diverse combinații și va afișa mai des anunțurile cu performanțe mai bune, fără eforturi suplimentare din partea dvs.
Când stabiliți locațiile de difuzare a anunțurilor, rețineți că ACe se bazează pe direcționarea către un anumit public și informațiile din înregistrarea în Magazinul Play.
Unde pot apărea anunțurile
Anunțurile vor putea fi afișate pe proprietățile Google, între care:
- Rețeaua de căutare Google,
- YouTube. Aflați mai multe despre publicitatea pe YouTube.
- Google Play
- în alte aplicații din Rețeaua de display Google.
Google Ads va optimiza locurile unde se afișează anunțurile, pentru a obține cât mai multe conversii la suma licitată CPA (cost pe acțiune) vizată pe care ați setat-o. Notă: suma CPA vizată va fi folosită ca medie, prin urmare unele licitații se pot încheia.
Optimizarea campaniilor și licitarea pentru acestea
ACe oferă mai multe metode de optimizare pentru obiectivele de marketing.
Licitare
Întrucât este posibil ca acțiunile în aplicație să genereze venituri mai mari decât noile instalări ale aplicațiilor, vă recomandăm să setați sume licitate mai ridicate pentru ACe decât pentru campaniile pentru instalări ale aplicației, care sunt optimizate pentru noile instalări ale aplicațiilor. Aflați mai multe despre licitarea în ACe.
Ferestrele de conversie
O fereastră de conversie este durata de timp după o interacțiune cu anunțul în care se înregistrează o conversie, cum ar fi o achiziție, în Google Ads. Setați o fereastră de conversie în funcție de nevoile și de comportamentul utilizatorilor. Aflați mai multe despre ferestrele de conversie.
Evaluarea performanței
Este posibil să observați durate mai mari până la conversie în ACe comparativ cu campaniile pentru instalări ale aplicației. De obicei, durează mai mult ca utilizatorii să finalizeze evenimente în aplicație după ce dau clic pe un anunț, comparativ cu durata până la instalarea unei aplicații după ce dau clic pe un anunț. Din acest motiv, poate dura mai mult până când valorile ACe vor reflecta cu precizie performanța campaniilor.
Direcționarea în funcție de locație și de limbă
Puteți configura campania să se difuzeze într-o anumită regiune sau pentru o anumită limbă. Totuși, aveți grijă atunci când folosiți aceste metode de direcționare suplimentare în ACe, deoarece pot reduce dimensiunea publicului și eficiența campaniei.
