Kampanie budujące zaangażowanie w aplikację pomagają ponownie zaangażować klientów, którzy zainstalowali Twoją aplikację, i zachęcić ich do wykonywania w niej określonych działań. Twoje reklamy mogą się wyświetlać w wielu usługach Google, np. w wyszukiwarce Google, YouTube i Google Play, a także w innych aplikacjach w sieci reklamowej.
Przy pomocy kampanii budujących zaangażowanie w aplikacje możesz:
- ponownie zaangażować osoby, które od jakiegoś czasu nie korzystały z Twojej gry lub aplikacji;
- kierować reklamy na wartościowe osoby, które w ostatnim okresie za nic nie zapłaciły ani niczego nie kupiły;
- zachęcać klientów aplikacji do zakupu w niej Twoich produktów lub usług;
- przypominać klientom, którzy mają już produkty w koszyku, by sfinalizowali transakcję;
- ponownie zaangażować osoby, które zainstalowały Twoją aplikację, ale jeszcze jej nie otworzyły ani z niej nie skorzystały;
- promować wyprzedaże lub wydarzenia na żywo.
poprawić wskaźniki dotyczące długoterminowych przychodów z Twojej aplikacji i utrzymania klientów przez zwiększenie liczby aktywnych użytkowników oraz transakcji sprzedaży i jednoczesne ograniczenie liczby rezygnacji.
Z tego artykułu dowiesz się, jak działa kampania budująca zaangażowanie w aplikację.
Jak to działa
W odróżnieniu od większości kampanii Google Ads w kampaniach budujących aplikacje nie musisz projektować poszczególnych reklam. Wystarczy, że wpiszesz tekst, stawkę początkową i budżet oraz prześlesz obrazy i filmy, a my przygotujemy reklamy w wielu formatach, przeznaczone do różnych sieci. Google Ads przetestuje różne kombinacje i będzie częściej wyświetlać reklamy o wyższej skuteczności. Ty nie musisz już niczego robić.
Pamiętaj, że w określaniu miejsc wyświetlania reklam w kampaniach budujących zaangażowanie w aplikację pomagają opcje kierowania na odbiorców oraz informacje o aplikacji ze Sklepu Play.
Miejsca wyświetlania reklam
Twoje reklamy będą się mogły wyświetlać w różnych usługach Google, m.in. w:
- sieci wyszukiwania Google,
- YouTube (więcej informacji o reklamach w YouTube),
- Google Play,
- innych aplikacjach w sieci reklamowej Google.
Google Ads zoptymalizuje miejsca, w których wyświetlają się reklamy, tak by uzyskać maksymalną liczbę konwersji, nie przekraczając docelowej stawki kosztu działania (docelowego CPA). Uwaga: Twój docelowy CPA zostanie użyty jako wartość średnia, więc niektóre stawki mogą ją przekraczać.
Optymalizacja kampanii i ustalanie stawek
Kampanie budujące zaangażowanie w aplikację udostępniają kilka różnych metod optymalizacji pod kątem celów marketingowych.
Określanie stawek
Działania w aplikacji mogą być bardziej opłacalne niż nowe instalacje aplikacji, dlatego kampanie budujące zaangażowanie w aplikację mogą wymagać ustawienia wyższych stawek niż w przypadku kampanii promujących instalacje aplikacji, które są zoptymalizowane pod kątem maksymalizowania nowych instalacji. Więcej informacji o ustalaniu stawek w kampaniach budujących zaangażowanie w aplikacje
Okna konwersji
Okno konwersji to okres, jaki upłynął od interakcji z reklamą, w którym usługa Google Ads zarejestrowała konwersję, np. zakup. Pamiętaj, by ustawić okno konwersji dopasowane do Twoich potrzeb i zachowań użytkowników. Więcej informacji o oknach konwersji
Ocena skuteczności
Możesz zauważyć, że konwersje, do których doprowadzają kampanie budujące zaangażowanie w aplikację, następują z pewnym opóźnieniem w porównaniu z kampaniami promującymi instalacje aplikacji. Użytkownicy potrzebują zwykle więcej czasu po kliknięciu reklamy na wywołanie zdarzeń w aplikacji niż na jej zainstalowanie. Dlatego może dłużej potrwać, zanim dane o kampaniach budujących zaangażowanie w aplikację zaczną dokładnie odzwierciedlać skuteczność kampanii.
Kierowanie na język i lokalizację
Kampanię możesz tak skonfigurować, by wyświetlała reklamy użytkownikom z określonego regionu geograficznego lub posługującym się wybranym językiem. Pamiętaj jednak, że korzystanie z dodatkowych metod kierowania w kampaniach budujących zaangażowanie w aplikację może zmniejszyć wielkość grupy odbiorców i obniżyć skuteczność kampanii.
