Įtraukimo į programą kampanijos (ĮPK) gali padėti iš naujo įtraukti programą įdiegusius klientus ir paskatinti juos programoje atlikti konkrečius veiksmus. Skelbimai gali būti rodomi keliose „Google“ nuosavybėse, įskaitant „Google“ paiešką, „YouTube“ ir „Google Play“, taip pat kitose Vaizdinės reklamos tinklo programose.
Naudodami AKE galite atlikti toliau nurodytus veiksmus.
- iš naujo įtraukti žmones, kurį laiką nenaudojusius programos ar žaidimo;
- taikyti skelbimus vertingiems žmonėms, kurie kurį laiką jums nemokėjo arba iš jūsų nieko nepirko;
- paskatinti produkto ar paslaugos pirkimą programoje;
- priminti klientams, turintiems prekių krepšelyje, apdoroti mokėjimą;
- iš naujo įtraukti programą įdiegusius, tačiau jos dar neatidariusius arba dar nenaudojusius žmones;
- reklamuoti tiesioginį įvykį ar pardavimą.
AKE gali padėti išsaugoti klientų duomenis klientus ir gauti ilgalaikes pajamas iš programos padidinant aktyvių naudotojų skaičių, generuojant pardavimą ir sumažinant naudotojų skaičiaus mažėjimą.
Šiame straipsnyje apžvelgiami AKE veikimo pagrindai.
Kaip tai veikia
Kitaip nei daugelyje „Google Ads“ kampanijų, ĮPK nekuriate individualių skelbimų. Tereikia pateikti teksto, vaizdų, vaizdo įrašų ir pradinį kainos pasiūlymą bei biudžetą, o mes sukursime skirtingų kelių formatų ir tinklų skelbimų. Sistemoje „Google Ads“ bus išbandyti skirtingi jų deriniai ir bus dažniau rodomi našesni skelbimai. Jums jokių papildomų veiksmų nereikia atlikti.
Ieškodami, kur rodyti skelbimus, atminkite, kad AKE priklauso nuo taikymo pagal tikslinę auditoriją ir „Play“ parduotuvės įrašo informacijos.
Kur gali būti rodomi skelbimai
Skelbimai bus tinkami rodyti „Google“ nuosavybėse, įskaitant:
- „Google“ paieškos tinklą;
- „YouTube“. Sužinokite daugiau apie reklamavimą sistemoje „YouTube“;
- „Google Play“;
- kitas „Google“ vaizdinės reklamos tinklo programas.
Sistemoje „Google Ads“ optimizuojamos skelbimų rodymo vietos, kad sulauktumėte daugiausia konversijų už nustatytą tikslinio mokesčio už konversiją (tikslinio MUK) pasiūlymą (arba mažesnę sumą). Pastaba: tikslinis MUK bus naudojamas kaip vidurkis, todėl kai kurie kainų pasiūlymai gali būti aukštesni.
Kampanijos optimizavimas ir kainų siūlymas
ĮPK siūlo kelis skirtingus rinkodaros tikslų optimizavimo būdus.
Kainų siūlymas
Tikėtina, kad veiksmai programose atneš daugiau pajamų nei nauji programos diegimai, todėl galbūt vertėtų įtraukimo į programą kampanijose nustatyti didesnius kainos pasiūlymus nei programos diegimo kampanijose, kurios optimizuojamos siekiant sulaukti naujų programų diegimų. Sužinokite daugiau apie kainų siūlymą ĮPK.
Konversijų langai
Konversijų langas – tai laikotarpis po skelbimo sąveikos, per kurį konversija, pvz., įsigijimas, įrašoma sistemoje „Google Ads“. Būtinai nustatykite tokį konversijų langą, kuris atitiktų jūsų poreikius ir naudotojų elgseną. Sužinokite daugiau apie konversijų langus
Našumo įvertinimas
Galite pastebėti ĮPK konversijų delsą, palyginti su programos diegimų kampanijomis. naudotojams paprastai reikia daugiau laiko įvykiams programoje po skelbimo paspaudimo užbaigti, nei programai įdiegti po skelbimo paspaudimo. Todėl gali užtrukti ilgiau, kol ĮPK metrika tiksliai atspindės kampanijos našumą.
Taikymas pagal vietovę ir kalbą
Galite nustatyti, kad kampanija būtų vykdoma pagal konkretų geografinį arba kalbos regioną. Tačiau būkite atsargūs naudodami šiuos papildomus taikymo metodus AKE, nes dėl jų gali sumažėti auditorijos dydis ir kampanijos efektyvumas.
