참여 유도 앱 캠페인(ACe)을 이용하면 내 앱을 설치한 고객의 재참여를 유도하고 특정 인앱 액션을 유도할 수 있습니다. Google 검색, YouTube, Google Play 등 여러 Google 서비스와 디스플레이 네트워크의 다른 앱에 광고를 게재할 수 있습니다.
참여 유도 앱 캠페인를 통해 가능한 마케팅 활동:
- 한동안 내 앱 또는 게임을 이용하지 않은 사용자의 재참여 유도
- 한동안 구매를 하지 않은 고가치 사용자 타겟팅
- 내 제품 또는 서비스에 대한 인앱 구매 유도
- 결제를 완료하도록 장바구니의 상품을 고객에게 알림
- 내 앱을 설치했지만 아직 열거나 사용하지 않은 사용자의 재참여 유도
- 실시간 이벤트 또는 세일 홍보
참여 유도 앱 캠페인를 통해 활성 사용자를 늘리고, 매출을 창출하고, 앱 제거를 줄임으로써 고객 유지율과 앱의 장기 수익을 향상시킬 수 있습니다.
이 도움말에서는 참여 유도 앱 캠페인의 기본적인 작동 방식을 설명합니다.
작동 원리
대부분의 Google Ads 캠페인과 달리 참여 유도 앱 캠페인에서는 광고주가 직접 개별 광고를 만들지 않습니다. 대신 텍스트, 이미지, 동영상, 시작 입찰가, 예산을 Google에 제공하기만 하면 Google에서 여러 형식과 네트워크에 걸쳐 다양한 광고를 만듭니다. Google Ads에서 여러 조합을 테스트한 후 실적이 우수한 광고를 더 자주 게재하므로 광고주가 수행해야 하는 별도의 작업은 없습니다.
광고를 게재할 위치 결정 시 ACe에 잠재고객 타겟팅과 Play 스토어 등록정보가 사용된다는 점에 유의하세요.
광고가 게재될 수 있는 위치
광고는 다음을 비롯하여 Google 서비스 전반에 걸쳐 게재될 수 있습니다.
- Google 검색 네트워크
- YouTube. YouTube에서 광고하는 방법 자세히 알아보기
- Google Play
- Google 디스플레이 네트워크의 다른 앱 내
Google Ads에서는 설정된 타겟 전환당비용(타겟 CPA) 입찰가를 넘지 않는 수준에서 최대한 많은 전환이 발생하도록 광고가 게재될 위치를 최적화합니다. 참고: 타겟 CPA는 평균으로 사용되므로 일부 입찰가는 더 높을 수 있습니다.
캠페인 최적화 및 입찰
참여 유도 앱 캠페인에서는 마케팅 목표를 달성하기 위한 다양한 최적화 방법을 제공합니다.
입찰
새 앱 설치보다 인앱 액션을 통해 더 많은 수익을 창출할 수 있기 때문에, 새 앱 설치 수를 기준으로 최적화된 설치 유도 앱 캠페인에 설정하는 입찰가보다 참여 유도 앱 캠페인에 대한 입찰가를 더 높게 설정하는 것이 좋습니다. 참여 유도 앱 캠페인에서 입찰하기에 대해 자세히 알아보기
전환 추적 기간
전환 추적 기간은 광고 상호작용 후 구매와 같은 전환이 Google Ads에 기록되는 기간입니다. 광고주의 니즈 및 사용자의 행동에 부합하는 전환 추적 기간을 설정해야 합니다. 전환 추적 기간에 대해 자세히 알아보기
실적 평가
참여 유도 앱 캠페인과 비교했을 때 ACe의 전환 지연이 발생할 수 있습니다. 사용자는 일반적으로 광고 클릭 후 설치하는 것보다 광고 클릭 후 인앱 이벤트를 완료하는 데 더 오래 걸립니다. 이로 인해 참여 유도 앱 캠페인 측정항목에 캠페인 실적이 정확하게 반영되기까지 시간이 더 걸릴 수 있습니다.
위치 및 언어 타겟팅
캠페인이 특정 지역 또는 언어 지역에 대해 운영되도록 설정할 수 있습니다. 그러나 참여 유도 앱 캠페인에서 이러한 추가 타겟팅 방법을 사용하면 잠재고객 규모가 줄어들어 캠페인의 효과가 떨어질 수 있으므로 주의하시기 바랍니다.
