アプリ エンゲージメント キャンペーンは、すでにアプリをインストールしているユーザーに再度アプローチし、アプリ内での特定の行動を促すために役立ちます。広告は、Google 検索、YouTube、Google Play などの Google サービスのほか、ディスプレイ ネットワークの他のアプリに表示される可能性があります。
ACe では次のことができます。
- しばらくアプリやゲームを使用していないユーザーに利用の再開を促す
- しばらく有料使用や購入をしていない、価値の高いユーザーをターゲットにする
- 商品やサービスのアプリ内購入を促進する
- カートの中にアイテムがあることをユーザーに伝え、ご購入手続きを済ましてもらうようにする
- アプリをインストールしたがまだ開いていない、または使用していないユーザーに再度アプローチする
- ライブイベントやセールを宣伝する
ACe は、アクティブ ユーザーを増やしたり、売り上げを促進したり、離脱を減らしたりすることで、アプリの顧客維持と長期収益を向上させるのに役立ちます。
この記事では、ACe の基本的な仕組みについて説明します。
仕組み
アプリ エンゲージメント キャンペーンでは、他の Google 広告キャンペーンとは異なり、個々の広告を自分で作成する必要がありません。必要な作業は、広告文、画像、動画、基準の入札単価と予算を指定することだけで、さまざまな広告が自動的に作成され、複数のフォーマットおよびネットワークで掲載されます。さまざまな組み合わせが自動的にテストされ、掲載結果の優れた広告が選別されて、優先的に表示されます。追加の設定を行う必要はありません。
広告を表示する場所に関しては、アプリ エンゲージメント キャンペーンでは、オーディエンス ターゲティングと Play ストア掲載情報に基づいて決定されます。
広告の掲載先
広告は Google 関連サイト全体に掲載されます。以下はその例です。
- Google 検索ネットワーク
- YouTube。YouTube での広告掲載についての詳細
- Google Play
- Google ディスプレイ ネットワークの他のアプリ
広告の掲載先は、設定されている目標コンバージョン単価（またはそれ以下）で最大限のコンバージョンを獲得できるよう自動的に調整されます。なお、目標コンバージョン単価が平均値として使用されるため、一部の入札単価は目標コンバージョン単価を超える場合があります。
キャンペーンの最適化と入札
アプリ エンゲージメント キャンペーンでは、マーケティング目標の達成に向けた最適化戦略として、いくつかの方法をご用意しています。
入札単価
アプリ内ユーザー行動は、アプリの新規インストールよりも収益につながる可能性が高いため、アプリ エンゲージメント キャンペーンでは、アプリの新規インストールを重視して最適化されているアプリ インストール キャンペーンよりも、入札単価を高く設定することをおすすめします。ACe での入札の詳細
計測期間
計測期間は、広告のインタラクションが発生した後、Google 広告にコンバージョン（購入など）が記録される期間です。お客様のニーズやユーザーの行動に見合った計測期間を設定してください。計測期間について確認する
掲載結果の評価
アプリ エンゲージメント キャンペーンは、アプリ インストール キャンペーンと比較した場合、コンバージョン達成までに時間がかかる可能性があります。通常、ユーザーが広告クリックの後にインストールを完了するよりも、アプリ内イベントを完了するほうが時間がかかるからです。このため、アプリ エンゲージメント キャンペーンの指標がキャンペーンのパフォーマンスに正確に反映されるには時間がかかる場合があります。
地域と言語のターゲット設定
特定の地域や言語のユーザーに広告を配信するようにキャンペーンを設定できます。ただし、アプリ エンゲージメント キャンペーンで追加のターゲティング方法を使用すると、オーディエンスのサイズが小さくなり、キャンペーンの効果が弱まる可能性がありますのでご注意ください。
