בעזרת קמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה (ACe), תוכלו לעודד אינטראקציה חוזרת אצל לקוחות שהתקינו את האפליקציה ולהניע אותם לבצע פעולות ספציפיות בתוך האפליקציה. המודעות יכולות להופיע במוצרים שונים של Google, כולל חיפוש Google, YouTube ו-Google Play, וגם באפליקציות אחרות ברשת המדיה.
בעזרת קמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה, אפשר:
- לעודד אינטראקציה חוזרת אצל אנשים שלא השתמשו באפליקציה או במשחק בתקופה האחרונה
- לטרגט אנשים שלא רכשו או שילמו בתקופה האחרונה, ושהערך של הפעילות שלהם גבוה
- להגביר את מספר הרכישות של המוצר או השירות מתוך האפליקציה
- להזכיר לאנשים שהשאירו פריטים בעגלת הקניות לחזור ולהשלים את הרכישה
- לעודד אינטראקציה חוזרת אצל אנשים שהתקינו את האפליקציה, אבל עדיין לא פתחו אותה או השתמשו בה
- לפרסם מבצע או אירוע חי
בעזרת קמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה אפשר להגדיל את מספר המשתמשים הפעילים ואת נפח המכירות, ולצמצם את שיעור הנטישה. כך אפשר לשפר את מדד שימור הלקוחות ולהגדיל את ההכנסות מהאפליקציה בטווח הארוך.
במאמר הזה נסביר איך פועלים הקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה.
איך זה עובד
בניגוד לרוב הקמפיינים ב-Google Ads, בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה לא מעצבים כל מודעה בנפרד. במקום זאת, צריך רק להוסיף טקסט, תמונות, סרטונים והצעת מחיר ותקציב ראשוניים. אנחנו נעצב מגוון של מודעות בפורמטים שונים וברשתות שונות. מערכת Google Ads תבדוק שילובים שונים ותציג בתדירות גבוהה יותר מודעות שיניבו ביצועים טובים יותר, בלי שיהיה צריך לעשות עוד משהו.
כשאתם בודקים איפה כדאי להציג את המודעות, חשוב לזכור שקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה מבוססים על טירגוט לפי קהל ועל פרטי דף האפליקציה בחנות Play.
איפה המודעות יכולות להופיע
המודעות שלכם יוכלו להופיע במוצרים שונים של Google, ביניהם:
- רשת החיפוש של Google
- YouTube. מידע נוסף על פרסום ב-YouTube
- Google Play
- בתוך אפליקציות אחרות ברשת המדיה של Google
מערכת Google Ads תציג את המודעות במקומות שיניבו הכי הרבה המרות במסגרת הצעת מחיר לפי יעד העלות להמרה (CPA) שהגדרתם. הערה: המערכת תשאף ליעד העלות להמרה רק בממוצע. כלומר, ייתכן שיהיו הצעות מחיר שיחרגו ממנו.
אופטימיזציית הקמפיין ובידינג
בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה יש דרכים שונות לבצע אופטימיזציה ליעדים השיווקיים שלכם.
בידינג
פעולות בתוך האפליקציה עשויות להניב הכנסה גבוהה יותר מאשר התקנות חדשות של האפליקציה. לכן, בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה כדאי להגדיר הצעות מחיר גבוהות יותר בהשוואה לקמפיינים להתקנת אפליקציה, שבהם מתבצעת אופטימיזציה להתקנות חדשות של האפליקציה. מידע נוסף על בידינג בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה
חלונות של המרות
חלון המרות הוא פרק הזמן שחולף לאחר אינטראקציה עם מודעה שבמהלכו מתועדת ב-Google Ads המרה, כגון רכישה. חשוב להגדיר חלון המרות שמתאים לצרכים שלכם ולהתנהגות של המשתמשים. מידע נוסף על חלונות של המרות.
איך מעריכים את ביצועי הקמפיין?
בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה, יכול להיות שהזמן שיחלוף מהקליק להמרה יהיה ארוך ביחס לקמפיינים להתקנת אפליקציה. לאחר קליק על מודעה, בדרך כלל חולף זמן רב יותר עד שהמשתמשים משלימים אירועים בתוך האפליקציה, בהשוואה למשך הזמן שחולף בין קליק על מודעה לבין התקנה. לכן, יכול להיות שיותר זמן יחלוף עד שהמדדים של הקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה ישקפו את הביצועים ברמת הקמפיין בצורה מדויקת.
טירגוט למיקום גיאוגרפי וטירגוט לפי שפה
אפשר להגדיר את הקמפיין כך שיוצג באזור גיאוגרפי ספציפי או בשפה ספציפית. עם זאת, חשוב לזכור שהשימוש בשיטות טירגוט נוספות בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה עלול לצמצם את גודל הקהל ולפגוע ביעילות הקמפיין.
