Az elköteleződési alkalmazáskampányokkal (ACe) ismételten megszólíthatja azokat az ügyfeleket, akik már telepítették az alkalmazását, és konkrét alkalmazáson belüli műveletek végrehajtására ösztönözheti őket. A hirdetések számos Google-szolgáltatásban (például a Google Keresőben, a Google Playen, a YouTube-on), illetve a Display Hálózat egyéb alkalmazásaiban jelenhetnek meg.
Az ACe segítségével:
- Újra megszólíthatja az olyan felhasználókat, akik egy ideje nem használták az alkalmazást.
- Olyan értékes felhasználókat célozhat meg, akik egy ideje nem hajtottak végre tranzakciót vagy nem vásároltak.
- Növelheti a termékéhez vagy a szolgáltatásához kapcsolódó alkalmazáson belüli vásárlások számát.
- A vásárlás befejezésére ösztönözheti az olyan felhasználókat, akiknek a kosarában már vannak termékek.
- Újból megszólíthatja az olyan felhasználókat, akik már telepítették az alkalmazást, de még nem nyitották meg, illetve nem használták.
- Élő eseményeket vagy akciókat népszerűsíthet.
Mivel az elköteleződési alkalmazáskampányokkal növelhető az aktív felhasználók és az értékesítések száma, illetve csökkenthető a lemorzsolódás, a használatukkal hatékonyabban tarthatók meg az ügyfelek, illetve növelhető a hosszú távú bevétel.
Ez a cikk az ACe működésének alapjait ismerteti.
Hogyan működik?
A legtöbb Google Ads-kampánnyal ellentétben az ACe-hez nem Ön tervez egyéni hirdetéseket. Ehelyett mindössze meg kell adnia némi szöveget, néhány képet és videót, valamint a kezdeti ajánlatot és a költségkeretet, és a rendszerünk számos különböző formátumú és különböző hálózatokon használható hirdetést hoz létre belőlük. A Google Ads több különböző kombinációt tesztel, hogy a jobban teljesítő hirdetések gyakrabban jelenjenek meg – mindezt anélkül, hogy Önnek bármilyen teendője lenne.
A hirdetések megjelenítési helyének meghatározásakor ne feledje, hogy az ACe a célcsoport szerinti célzást és a Play Áruházi adatlap adatait használja.
Hol jelenhetnek meg a hirdetések?
A hirdetések a Google tulajdonában levő összes platformon megjelenhetnek, ideértve a következőket:
- a Google Keresési Hálózat-on;
- a YouTube-on; További információ a YouTube-on történő hirdetésről.
- Google Play
- a Google Display Hálózat más alkalmazásaiban.
A Google Ads optimalizálja a hirdetések megjelenési helyét, hogy Ön a beállított megcélzott műveletenkénti költség (cél-CPA) ajánlat mellett a legtöbb konverziót érje el. Megjegyzés: A rendszer átlagos értékként használja a cél-CPA-t, így néhány ajánlat magasabb lesz.
Kampány optimalizálása és ajánlattétel
Az ACe számos különböző módszert kínál a marketingcélok optimalizálására.
Ajánlattétel
Mivel az alkalmazáson belüli műveletek valószínűleg több bevételt eredményeznek, mint az új alkalmazástelepítések, az elköteleződési alkalmazáskampányokhoz érdemes magasabb ajánlatokat beállítani, mint az új alkalmazástelepítésekre optimalizált telepítési alkalmazáskampányokhoz. További információ az ACe-ben történő ajánlattételről.
Konverziós időtartamok
A konverziós időtartam az a hirdetési interakció utáni időszak, ameddig a Google Ads szolgáltatás konverziót (például vásárlást) rögzít. Ügyeljen arra, hogy olyan konverziós időtartamot állítson be, amely megfelel az igényeinek és a felhasználók viselkedésének. További információ a konverziós időtartamokról.
Teljesítményértékelés
Előfordulhat, hogy konverziós késést észlel az elköteleződési alkalmazáskampányoknál az alkalmazástelepítési kampányokhoz képest. Ennek oka, hogy a felhasználók a hirdetéskattintást követően általában később hajták végre az alkalmazáson belüli eseményeket, mint magát a telepítést. Emiatt több időre lehet szükség, hogy az ACe-mutatók pontosan tükrözzék a kampányteljesítményt.
Földrajzi és nyelvi célzás
Beállíthatja, hogy a kampány egy adott földrajzi vagy nyelvi régióban jelenjen meg. Azonban az elköteleződési alkalmazáskampányoknál körültekintően használja ezeket a további célzási módszereket, mert csökkenthetik a közönségméretet és a kampány hatékonyságát.
