Kampanje za angažman u aplikaciji (ACe) mogu vam pomoći da ponovo angažirate korisnike koji su instalirali vašu aplikaciju i potaknete ih da poduzmu određene radnje u aplikaciji. Vaši se oglasi mogu prikazivati u više Googleovih proizvoda, uključujući Google pretraživanje, YouTube i Google Play te u drugim aplikacijama na prikazivačkoj mreži.
Pomoću kampanja za angažman u aplikaciji (ACe) možete:
- ponovo angažirati korisnike koji neko vrijeme nisu koristili vašu aplikaciju ili igru
- ciljati visokovrijedne korisnike koji neko vrijeme nisu platili ili kupili
- povećati broj kupnji putem aplikacije za svoj proizvod ili uslugu
- podsjetiti korisnike na artikle u košarici kako bi obavili završetak kupnje
- ponovno angažirati korisnike koji su instalirali vašu aplikaciju, ali je još nisu otvorili ili koristili
- promovirati događaj uživo ili prodaju.
Kampanje za angažman u aplikaciji (ACe) mogu vam pomoći da poboljšate zadržavanje korisnika i povećate dugoročni prihod za aplikaciju povećanjem broja aktivnih korisnika, generiranjem prodaje i smanjenjem prestanka upotrebe.
Ovaj članak obuhvaća osnove funkcioniranja kampanja za angažman u aplikaciji (ACe).
Način funkcioniranja
Za razliku od većine Google Ads kampanja, za kampanje za angažman u aplikaciji (ACe) ne izrađujete pojedinačne oglase. Umjesto toga trebate samo prenijeti tekst, slike, videozapise te početnu licitaciju i proračun, a mi ćemo dizajnirati razne oglase za nekoliko formata i mreža. Google Ads testirat će različite kombinacije i češće prikazivati oglase s boljom izvedbom, bez dodatnog truda.
Prilikom određivanja gdje će se oglasi prikazivati, imajte na umu da se kampanje za angažman u aplikaciji (ACe) oslanjaju na ciljanje publike i podatke o unosu u Trgovini Play.
Gdje se oglasi mogu prikazati
Oglasi ispunjavaju kriterije za prikazivanje u svim Googleovim proizvodima, uključujući:
- Google pretraživačku mrežu
- YouTube. Saznajte više o oglašavanju na YouTubeu.
- Google Play
- u drugim aplikacijama na Google prikazivačkoj mreži.
Google Ads optimizira gdje se oglasi prikazuju kako biste ostvarili najveći broj konverzija po postavljenoj licitaciji ciljane cijene po radnji (ciljani CPA) (ili ispod nje). Napomena: vaš će se ciljani CPA koristiti kao prosjek, stoga neke licitacije mogu biti više.
Optimizacija kampanje i licitiranje
Kampanje za angažman u aplikaciji (ACe) nude nekoliko različitih načina za optimizaciju vaših marketinških ciljeva.
Licitiranje
Budući da radnje u aplikaciji mogu donijeti više prihoda od novih instalacija aplikacije, preporučujemo da postavite više licitacije za kampanje za angažman u aplikaciji (ACe) nego što biste postavili za kampanje za instalacije aplikacija koje su optimizirane za nove instalacije aplikacije. Saznajte više o licitiranju u kampanjama za angažman u aplikaciji (ACe).
Vremenski okviri konverzija
Vremenski okvir konverzije razdoblje je nakon interakcije s oglasom tijekom kojeg se konverzija, kao što je kupnja, bilježi u Google Adsu. Postavite vremenski okvir konverzije koji odgovara vašim potrebama i ponašanju korisnika. Saznajte više o vremenskim okvirima konverzije.
Procjena izvedbe
Možda ćete primijetiti vremenske odmake konverzija za kampanje za angažman u aplikaciji (ACe) u usporedbi s kampanjama za instalacije aplikacija. Korisnicima obično treba više vremena da dovrše događaje u aplikaciji nakon klika na oglas nego da instaliraju nakon klika na oglas. Zbog toga može biti potrebno više vremena da mjerni podaci kampanja za angažman u aplikaciji (ACe) točno pokažu izvedbu kampanje.
Ciljanje lokacije i jezika
Svoju kampanju možete postaviti tako da oglase poslužuje u određenoj geografskoj ili jezičnoj regiji. No budite oprezni prilikom upotrebe tih dodatnih načina ciljanja za kampanje za angažman u aplikaciji (ACe) jer mogu smanjiti veličinu publike i učinkovitost vaše kampanje.
