ऐप्लिकेशन में दिलचस्पी बढ़ाने वाले विज्ञापन (ACe) की मदद से, आप ऐसे ग्राहकों के साथ फिर से जुड़ सकते हैं जिन्होंने आपका ऐप्लिकेशन इंस्टॉल किया है. साथ ही, आप उन्हें कोई खास इन-ऐप्लिकेशन कार्रवाइयों को करने के लिए बढ़ावा भी दे सकते हैं. आपके विज्ञापन कई Google प्रॉपर्टीज़ पर दिख सकते हैं. इनमें Google Search, YouTube, और Google Play शामिल हैं. साथ ही, ये विज्ञापन Display Network के अन्य ऐप्लिकेशन में भी दिख सकते हैं.
ACe की मदद से:
- ऐसे लोगों को फिर से जोड़ सकते हैं जिन्होंने काफ़ी समय से आपके ऐप्लिकेशन या गेम का इस्तेमाल नहीं किया है
- ज़्यादा अहमियत वाले ऐसे लोगों को टारगेट कर सकते हैं जिन्होंने काफ़ी समय से पैसे नहीं चुकाए हैं या खरीदारी नहीं की है
- अपने प्रॉडक्ट या सेवा के लिए इन-ऐप्लिकेशन खरीदारियां बढ़ा सकते हैं
- ऐसे लोगों को पैसे चुकाने के लिए कह सकते हैं जिनके कार्ट में आइटम मौजूद हैं.
- उन लोगों को फिर से जोड़ सकते हैं जिन्होंने आपका ऐप्लिकेशन इंस्टॉल किया है, लेकिन अब तक इसे खोला या इस्तेमाल नहीं किया है
- किसी लाइव इवेंट या बिक्री को बढ़ावा दे सकते हैं
ACe, सक्रिय उपयोगकर्ताओं की संख्या बढ़ा सकते हैं, बिक्री जनरेट कर सकते हैं, और चर्न आउट को कम कर सकते हैं. इससे आपको ज़्यादा से ज़्यादा ग्राहकों को जोड़े रखने और ऐप्लिकेशन से लंबे समय तक कमाई करने में मदद मिलती है.
इस लेख में ACe के काम करने के तरीके की बुनियादी जानकारी दी गई है.
यह कैसे काम करता है
ज़्यादातर Google Ads कैंपेन की तरह, आपको ACe के लिए, व्यक्तिगत विज्ञापन डिज़ाइन करने की ज़रूरत नहीं पड़ती. इसकी जगह, आपको बस कुछ टेक्स्ट, इमेज, वीडियो, और एक शुरुआती बोली और बजट देना होगा. हम कई तरह के फ़ॉर्मैट और नेटवर्क में अलग-अलग तरह के विज्ञापन डिज़ाइन करेंगे. Google Ads, अलग-अलग तरह के एसेट मिलाकर टेस्ट करेगा और वही विज्ञापन दिखाएगा जिसका परफ़ॉर्मेंस अक्सर काफ़ी अच्छा रहता है. इसके लिए आपको अलग से कुछ नहीं करना पड़ेगा.
अपने विज्ञापन दिखाने की जगह तय करने के दौरान, यह ध्यान रखें कि ACe, ऑडियंस टारगेटिंग और Play Store की लिस्टिंग की जानकारी पर भरोसा करता है.
आपके विज्ञापन कहां दिखाए जा सकते हैं
आपके विज्ञापन, Google की सभी प्रॉपर्टी पर दिखाए जाएंगे, इनमें:
- Google Search Network
- YouTube. YouTube पर विज्ञापन दिखाने के बारे में ज़्यादा जानें.
- Google Play
- Google Display Network पर मौजूद अन्य ऐप्लिकेशन में
Google Ads, आपके विज्ञापनों को दिखाने की जगह ऑप्टिमाइज़ करेगा, ताकि आपको अपने सेट किए गए हर कार्रवाई के लिए खर्च के टारगेट वाली बोली लगाने की रणनीति से (या उससे कम पर) सबसे ज़्यादा कन्वर्ज़न मिलें. ध्यान दें: औसत टारगेट सीपीए का इस्तेमाल करने की वजह से, कुछ बोलियां ज़्यादा हो सकती हैं.
कैंपेन ऑप्टिमाइज़ेशन और बोली लगाना
ACe में, आपके मार्केटिंग के लक्ष्यों को ऑप्टिमाइज़ करने के कई तरीके हैं.
बिडिंग
इन-ऐप्लिकेशन कार्रवाइयों की मदद से, नए ऐप्लिकेशन इंस्टॉल की तुलना में ज़्यादा कमाई हो सकती है. इसलिए, आपको ऐप्लिकेशन इंस्टॉल करने का बढ़ावा देने वाले कैंपेन की तुलना में, ACe के लिए, ज़्यादा बोली सेट करनी चाहिए, जो नए ऐप्लिकेशन इंस्टॉल के लिए ऑप्टिमाइज़ किए गए हैं. ACe में बिडिंग के बारे में ज़्यादा जानें.
कन्वर्ज़न विंडो
कन्वर्ज़न विंडो, किसी विज्ञापन इंटरैक्शन के बाद होने वाली वह अवधि है जिसके दौरान Google Ads में खरीदारी जैसा कोई कन्वर्ज़न रिकॉर्ड किया जाता है. अपनी ज़रूरतों और उपयोगकर्ताओं के व्यवहार से मेल खाने वाली कन्वर्ज़न विंडो सेट करना न भूलें. कन्वर्ज़न विंडो के बारे में ज़्यादा जानें.
परफ़ॉर्मेंस का इवैलुएशन
ऐप्लिकेशन इंस्टॉल करने का बढ़ावा देने वाले कैंपेन की तुलना में ACe के कन्वर्ज़न में देरी हो सकती है. इसका मतलब, विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद उपयोगकर्ताओं को इंस्टॉल की तुलना में, इन-ऐप्लिकेशन इवेंट पूरा करने में ज़्यादा समय लगता है. इसकी वजह से, ACe की मेट्रिक को सटीक तौर पर परफ़ॉर्मेंस दिखाने में ज़्यादा समय लग सकता है.
जगह और भाषा के हिसाब से टारगेटिंग
आप अपने कैंपेन को किसी खास जगह या भाषा के हिसाब से चुने गए इलाके में दिखाने के लिए सेट कर सकते हैं. हालांकि, ACe के लिए, टारगेट करने के इन अन्य तरीकों का इस्तेमाल करते समय सावधानी बरतें. इससे आपकी ऑडियंस साइज़ कम हो सकती है. साथ ही, इससे आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस पर भी असर पड़ सकता है.
