Kampaně na interakce s aplikací vám mohou pomoci oživit aktivitu u zákazníků, kteří si vaši aplikaci nainstalovali, a povzbudit je, aby v ní podnikli konkrétní akce. Vaše reklamy se mohou zobrazovat ve více službách Google, včetně Vyhledávání Google, YouTube a Google Play, a v dalších aplikacích v Obsahové síti.
Kampaně ACe umožňují:
- oživit aktivitu u lidí, kteří vaši aplikaci nebo hru nějakou dobu nepoužili,
- zacílit na lidi s vysokou hodnotou, kteří nějakou dobu nezaplatili nebo nic nekoupili,
- zvýšit míru nákupů v aplikaci vašeho produktu nebo služby,
- připomenout zákazníkům s položkami v košíku, aby dokončili objednávku,
- oživit aktivitu u lidí, kteří vaši aplikaci nainstalovali, ale ještě ji neotevřeli nebo nepoužili,
- propagovat živou událost nebo výprodej.
Kampaně ACe vám mohou pomoci udržet zákazníky a zvýšit dlouhodobé tržby aplikace zvýšením počtu aktivních uživatelů, generováním prodejů a snížením odchodu uživatelů.
Tento článek popisuje základní principy kampaní ACe.
Princip
V kampaních ACe (na rozdíl od většiny kampaní Google Ads) nenavrhujete jednotlivé reklamy. Stačí zadat jen text, obrázky, videa a počáteční nabídku a rozpočet. My pak navrhneme různé reklamy v různých formátech a sítích. Služba Google Ads otestuje různé kombinace a častěji bude zobrazovat reklamy s lepším výkonem. Vy sami nemusíte dělat nic.
Při rozhodování, kde by se vaše reklamy měly zobrazovat, pamatujte, že kampaně ACe spoléhají na cílení na publikum a informace ze záznamu v obchodě Play.
Kde se mohou reklamy zobrazovat
Vaše reklamy se budou moci zobrazovat ve službách Googlu včetně následujících:
- Vyhledávací síť Google
- YouTube. Další informace o reklamě na YouTube
- Google Play
- V jiných aplikacích v Obsahové síti Google
Služba Google Ads bude zobrazování reklam optimalizovat tak, abyste získali co nejvíce konverzí při dodržení nastavené (nebo nižší) nabídky cílové ceny za akci (cílové CPA). Poznámka: Vaše cílová CPA bude použita jako průměr, takže některé nabídky ji mohou překročit.
Optimalizace kampaně a nabízení cen
Kampaně ACe nabízejí několik různých způsobů optimalizace marketingových cílů.
Nabídky
Vzhledem k tomu, že akce v aplikaci mohou přinášet vyšší tržby než nové instalace aplikace, můžete chtít u kampaní ACe nastavit vyšší cenové nabídky než u běžných kampaní na instalaci aplikace, které jsou optimalizovány na nové instalace aplikace. Další informace o nabídkách v kampaních ACe
Doby sledování konverzí
Doba sledování konverzí je časové období, které následuje po interakci s reklamou a během kterého dojde v Google Ads k zaznamenání konverze (např. nákup). Nastavte takovou dobu sledování konverzí, která bude odpovídat vašim potřebám a chování uživatelů. Další informace o době sledování konverzí
Hodnocení výkonu
U kampaní ACe můžete v porovnání s kampaněmi na instalaci aplikací zaznamenat zpoždění konverzí. Uživatelům po kliknutí na reklamu trvá dokončení události v aplikaci obvykle déle než provedení instalace. Z tohoto důvodu může trvat déle, než budou metriky kampaní ACe přesně odrážet výkon kampaně.
Cílení na oblast a jazyk
Kampaň můžete nastavit tak, aby zobrazovala reklamy v určité geografické nebo jazykové oblasti. Při použití těchto dodatečných metod cílení v kampaních ACe však buďte opatrní, protože mohou snížit velikost publika a účinnost kampaně.
