يمكن أن تساعدك "حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين" في إعادة جذب العملاء الذين ثبّتوا تطبيقك وتشجيعهم على اتّخاذ إجراءات محدّدة داخل التطبيق. ويمكن أن تظهر إعلاناتك في جميع خدمات Google، بما في ذلك "بحث Google" وYouTube وGoogle Play، وضمن تطبيقات أخرى على "الشبكة الإعلانية".
من خلال "حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين"، يمكنك:
- إعادة جذب الأشخاص الذين لم يستخدموا تطبيقك أو لعبتك لفترة من الوقت
- استهداف الأشخاص البارزين الذين لم يدفعوا أو اشتروا منذ فترة
- زيادة عمليات الشراء داخل التطبيق لمنتجك أو خدمتك
- تذكير العملاء بالسلع المُدرَجة في سلة التسوّق لحثهم على إتمام الدفع
- إعادة جذب الأشخاص الذين ثبّتوا تطبيقك من قبل ولكن لم يفتحوه أو يستخدموه بعد
- الترويج لحدث مباشر أو تخفيض معيّن
قد تساعدك "حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين" في تحسين معدّل الاحتفاظ بالعملاء والأرباح على المدى الطويل لتطبيقك، وذلك من خلال زيادة عدد المستخدمين النشطين وتحقيق المبيعات وتقليل معدّل إيقاف استخدام التطبيق.
تتناول هذه المقالة أساسيات عمل "حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين".
آلية العمل
على عكس معظم حملات "إعلانات Google"، لا يمكنك تصميم إعلانات فردية في "حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين". بدلاً من ذلك، كل ما عليك فعله هو تقديم بعض النصوص والصور والفيديوهات وعرض السعر المبدئي والميزانية، وسيتم تصميم مجموعة متنوعة من الإعلانات على مستوى العديد من الأشكال والشبكات. وستختبر "إعلانات Google" عددًا من النُسخ المختلفة، كما ستعرض الإعلانات التي تحقّق أداءً أفضل مرات أكثر بدون أي مجهود إضافي.
عند العمل على تحديد مكان عرض إعلاناتك، يجب الانتباه أنّ "حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين" تعتمد على استهداف شرائح الجمهور ومعلومات بطاقة بيانات متجر Google Play.
أماكن عرض إعلاناتك
ستكون إعلاناتك مؤهلة للظهور في مختلف مواقع Google، وتشمل:
- شبكة بحث Google
- YouTube اطّلِع على مزيد من المعلومات عن الإعلان على YouTube.
- Google Play
- ضمن التطبيقات الأخرى على شبكة Google الإعلانية
وستُحسِّن "إعلانات Google" أماكن عرض إعلاناتك لتحصل على أكبر عدد من الإحالات الناجحة بعرض السعر المستهدف للإجراء الذي حدّدته (أو بقيمة أقل منه). ملاحظة: سيتم استخدام التكلفة المستهدفة للإجراء كمتوسط، لذا ستكون بعض عروض الأسعار أعلى من ذلك.
تحسين الحملات وعروض الأسعار
توفِّر "حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين" العديد من الطرق المختلفة لتحسين أهدافك التسويقية.
عروض الأسعار
لأنّ الإجراءات داخل التطبيق قد تؤدّي إلى تحقيق أرباح أكثر مقارنةً بعمليات تثبيت التطبيق الجديدة، يمكنك تحديد عروض أسعار أعلى في "حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين" مقارنةً بعروض أسعار "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت" التي يتمّ تحسينها لعمليات تثبيت التطبيق الجديدة. مزيد من المعلومات عن عروض الأسعار في "حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين".
فترات الإحالات الناجحة
فترة الإحالة الناجحة هي الفترة الزمنية بعد التفاعل مع الإعلان الذي يتم خلاله تسجيل إحالة ناجحة، مثل عملية شراء، في "إعلانات Google". تأكد من إعداد فترة إحالة ناجحة تتطابق مع احتياجاتك وسلوك المستخدمين. اطّلِع على مزيد من المعلومات في المقالة لمحة عن فترات الإحالات الناجحة.
تقييم الأداء
قد تلاحظ تأخيرات في اكتمال الإحالات الناجحة في "حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين" مقارنةً بما يحدث في "حملات التطبيقات لجذب عمليات التثبيت". عادةً ما يستغرق المستخدمون وقتًا أطول لإكمال الأحداث داخل التطبيق بعد النقر على إعلان مقارنةً بالمدّة التي يستغرقها تثبيت التطبيق بعد النقر على إعلان. ولهذا السبب، قد تستغرق مقاييس "حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين" وقتًا أطول لتوضيح أداء الحملات بدقّة.
استهداف الموقع الجغرافي واللغة
يمكنك إعداد حملتك لعرض الإعلانات في منطقة جغرافية أو للغة محدَّدة. ومع ذلك، يجب الانتباه عند استخدام طرق الاستهداف الإضافية هذه في "حملات التطبيقات لجذب المستخدمين الحاليين" لأنّها يمكن أن تقلّل من حجم الجمهور ومن فعالية حملتك.
