A medição de Brand Lift determina a forma como os seus anúncios afetam a perceção que as pessoas têm do seu produto ou da sua marca. Pode utilizar estas medições para ajustar e melhorar as suas campanhas com vista a atingir os objetivos de marketing pretendidos.
Neste artigo, vai aprender a configurar a medição de Brand Lift, definir o seu produto ou marca num inquérito Brand Lift e ver os dados de medição de Brand Lift.
Antes de começar
Antes de poder configurar a medição de Brand Lift, crie uma campanha de anúncios in-stream ignoráveis, in-stream não ignoráveis ou anúncios breves. Saiba mais acerca dos requisitos para a medição de Brand Lift
Orçamentação de Brand Lift
Para detetar o aumento gerado pelas campanhas de vídeo elegíveis, tem de cumprir os requisitos de orçamento mínimo ao nível do "Produto" ou da "Marca". A soma dos orçamentos de todas as campanhas ativas que medem o produto ou a marca deve cumprir os requisitos de orçamento mínimo:
| Requisito de orçamento mínimo ao longo de 10 dias | |||
| Número de perguntas medidas | País A | País B | País C |
| 1 questão | 5000 USD | 10 000 USD | 15 000 USD |
| 2 questões | 10 000 USD | 20 000 USD | 30 000 USD |
| 3 questões | 20 000 USD | 60 000 USD | 60 000 USD |
Nota: os requisitos de orçamento apresentados aqui estão em USD. Os requisitos de orçamento são ajustados na conta com base nas taxas de câmbio e no tipo de moeda da conta.
Orçamento necessário por país
O orçamento mínimo necessário para o estudo de Brand Lift será diferente consoante o país. Cada coluna "País" na tabela "Orçamentação de Brand Lift" acima mostra o orçamento mínimo necessário para medir os resultados para esse país. Clique numa secção abaixo para ver os países que se enquadram em "País A", "País B" e "País C" na tabela "Orçamentação de Brand Lift".
País A
|
|
|
País B
- Áustria
- Bélgica
- Croácia
- Jibuti
- Finlândia
- França
- Polinésia Francesa
- Alemanha
- Grécia
- Irlanda
- Israel
- Martinica
- Nova Zelândia
- Noruega
- Serra Leoa
- Espanha
- Suécia
- Taiwan
- Reino Unido
- EUA
- Ilhas Virgens Americanas
País C
- Austrália
- Canadá
- Dinamarca
- Itália
- Japan
- Catar
- Coreia do Sul
- Suíça
Elegibilidade para Brand Lift
- A elegibilidade é calculada com base no orçamento total mínimo da campanha durante um período de 10 dias.
- Quando utiliza a medição de Brand Lift, pode consultar a caixa "Elegibilidade de medição" no lado direito da página para ver se a seleção de campanha atual será medida com base nos orçamentos.
- Tenha em atenção que, na página do produto ou da marca, verá uma coluna "Estado" que mostra a elegibilidade atual da sua medição. Este estado representa apenas a elegibilidade atual. O estado pode sofrer um atraso de várias horas.
Perguntas do inquérito Brand Lift
- Depois de escolher o produto ou a marca, definirá as perguntas do inquérito que as pessoas veem no YouTube. Para personalizar o texto das perguntas, pode utilizar os menus pendentes "Tipo de produto ou marca" e "Ação pretendida final".
Exemplo
Um anunciante de automóveis quer medir o número de pessoas que pretendem comprar um automóvel depois de verem o seu anúncio. Quando cria o inquérito Brand Lift no Google Ads, o anunciante escolhe "Automóvel - Produto" como o tipo de produto ou de marca e "Comprar" como a ação pretendida que quer que as pessoas efetuem. Ao especificar o tipo de produto ou de marca e a ação pretendida para o inquérito, a pergunta do inquérito criada é específica ao anúncio. "Da próxima vez que comprar um veículo, qual é a opção com maior probabilidade de compra?"
- Certifique-se de que a ortografia está correta nas respostas do inquérito, uma vez que os erros ortográficos podem levar a que o seu inquérito seja rejeitado pela Google.
Instruções
Crie e defina o seu produto ou marca
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone de Objetivos
.
- Clique no menu pendente Medições no menu da secção.
- Clique em Medição de Brand Lift.
- Clique no botão mais
.
- Introduza o nome do produto ou da marca que está a promover nas campanhas. Nota: o nome do produto ou da marca que utilizar deve ser específico (por exemplo, "Google Pixel 4" em vez de "Pixel") e corresponder à resposta preferida no inquérito. Se planeia executar vários inquéritos Brand Lift para o mesmo produto ou marca, considere adicionar um identificador único para cada inquérito para os distinguir (por exemplo, "Produto - Inquérito 1", "Produto - Inquérito 2" e assim sucessivamente).
- Junto a "Idioma do inquérito", clique no menu pendente e selecione o idioma da pergunta do inquérito (por exemplo, Inglês). O idioma da pergunta do inquérito deve corresponder ao idioma do anúncio de vídeo associado à sua campanha. Se tiver anúncios de vídeo em vários idiomas, é recomendável criar e associar vários produtos ou marcas, um para cada idioma, aos anúncios de vídeo correspondentes.
- Em "Perguntas do inquérito", clique nos menus pendentes para especificar o tipo de perguntas que aparecem quando as pessoas veem o seu anúncio.
- Tipo de produto ou marca: selecione um tipo de produto ou marca específico (por exemplo, Setor automóvel - Produto).
- Ação pretendida final: selecione uma ação específica que pretende que as pessoas efetuem para o seu produto ou marca (por exemplo, Comprar).
- Selecione as métricas que pretende medir no inquérito. Pode selecionar até 3 métricas.
- Recordação do anúncio
- Notoriedade
- Ponderação
- Preferência
- Intenção de compra
- Em "Respostas do inquérito", introduza o nome do seu produto ou marca e até 3 nomes de produtos ou de marcas da concorrência. O nome do produto ou da marca deve ser a resposta preferida no inquérito.
- Selecione todas as campanhas de vídeo que promovem o produto ou a marca. Nota: a medição de Brand Lift suporta a associação de uma campanha a apenas um produto ou uma marca. Pode adicionar o número pretendido de campanhas a um produto ou a uma marca.
- Reveja as perguntas do inquérito na janela de pré-visualização e, em seguida, clique em Guardar.
À medida que seleciona as definições das perguntas do inquérito, verá se o inquérito global é elegível para a medição de Brand Lift e se cumpre os requisitos de orçamento mínimo na caixa "Elegibilidade de medição" no lado direito da página. Se a data de início da sua campanha corresponder a um dia posterior ou a campanha estiver atualmente em pausa, os orçamentos de campanhas associados não contam para os requisitos de orçamento mínimos até ser atingida a data futura ou até retomarmos a(s) campanha(s) (nessa altura, o estado será revertido para "Elegível").
As sondagens Brand Lift demoram até 48 horas a ser aprovadas. Se as respostas tiverem problemas de qualidade (por exemplo, uma resposta tem um erro ortográfico) ou se as respostas violarem as Políticas de Publicidade da Google, o seu inquérito Brand Lift pode ser rejeitado. Se for aprovado, o inquérito Brand Lift começa a ser executado automaticamente com a apresentação das suas campanhas.
Veja os dados de medição de Brand Lift
Os dados de medição de Brand Lift estão disponíveis na maioria das tabelas do Google Ads, incluindo "Campanha", "Grupo de anúncios", "Dados demográficos" e muito mais. Também pode ver os resultados ao nível do "Produto" ou da "Marca" na tabela "Medição de Brand Lift".
Para ver os dados de medição de Brand Lift:
- Clique no ícone de colunas
.
- Clique em Modificar colunas.
- Selecione Brand Lift e, em seguida, clique em Aplicar.
.Segmente os dados de medição por tipo de Brand Lift
Para segmentar os dados de medição por uma métrica específica (como "Recordação do anúncio", "Notoriedade", "Ponderação", "Preferência" e "Intenção de compra"), clique no ícone de segmento 
