「通用 Analytics (分析)」已由 Google Analytics (分析) 4 (GA4) 取代。標準「通用 Analytics (分析)」資產已於 2023 年 7 月 1 日起停止處理資料。(目前仍有訂單的「360 通用 Analytics (分析)」資產可享有一次性的處理延長期，期限為 2024 年 7 月 1 日)。請務必將「通用 Analytics (分析)」資產轉移至 Google Analytics (分析) 4。瞭解如何改用 Google Analytics (分析) 4。
目標對象正轉移至 Google Analytics (分析) 4。由 2023 年 7 月 1 日起，「通用 Analytics (分析)」已停止處理網站活動，並停止將用戶加入目標客群。如要繼續使用網站評估功能，請在 Google Analytics (分析) 4 中建立目標對象。進一步瞭解如何轉移目標對象至 Google Analytics (分析) 4。
為全面綜合顯示「目標對象」並簡化目標對象管理工具和優化程序，Google Ads 會作出以下改善：
- 新目標對象報告
有關目標對象人口特性、客群和排除項目的詳盡報告現已集中一處。請按一下「廣告系列」圖示，然後開啟「目標對象、關鍵字和內容」分頁，再按一下 [目標對象]。您也可透過此報告頁面輕鬆管理「目標對象」。進一步瞭解目標對象報告。
- 新字詞
我們會在目標對象報告和整個 Google Ads 使用新字詞。舉例來說，「目標對象類型」(包括自訂、潛在和相似興趣) 現在稱為目標客群，「再營銷」則稱為「您的資料」。進一步瞭解「目標對象字詞和詞句更新」。
目標對象來源是第一方資料來源，可用以在 Google Ads 建立資料客群。舉例來說，您可以設定目標對象來源，接觸曾瀏覽您的網站、使用您的應用程式、觀看您的影片或與您分享資料的用戶。
本文會說明如何設定目標對象來源。
優點
- 設定或連結目標對象來源，擴大觸及範圍。
- 管理與監察您的目標對象來源，並解決相關疑難。
- 查看標籤達標資料、有效參數，以及根據各項目標對象來源建立的資料名單。
選擇目標對象來源
大部分目標對象來源都會要求您將 Google Ads 帳戶連結該來源的帳戶。請依照以下指示操作，在 Google Ads 帳戶中設定新目標對象來源。
注意：以下指示是 Google Ads 用戶體驗全新設計的一部分。如要使用舊版設計，請按一下「外觀」圖示，然後選取 [使用舊版設計]。如果您正使用舊版 Google Ads，請查看快覽圖或使用 Google Ads 導覽面板頂部的搜尋列尋找所需頁面。
Google 標籤
在網站中加入 Google 標籤，即可為您的資料客群和轉換追蹤收集所需資料。
指示
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示
。
- 按一下部分選單中的 [共用資料庫] 下拉式選單。
- 按一下 [目標對象管理工具]，然後按一下 [目標對象來源]。
- 在 Google 標籤資訊卡上按一下 [設定標籤]。
- 如果您已設定 Google 標籤，可以按一下三點選單，然後按一下 [編輯] 以編輯標籤。
- 決定標籤應收集的資料：
- [收集此資料來源的標準資料] 會收集一般網站瀏覽資料。
- [收集特定屬性或參數來製作個人化廣告] 會根據用戶活動為您製作合適的廣告。
- 此選項又名「動態再營銷」，可讓您根據用戶在您網站或應用程式上的活動，向他們顯示廣告。
- 選取您想追蹤的一般參數。
- 如果您選取 [收集此資料來源的標準資料]，請跳到步驟 9。
- 如果您選取了 [收集特定屬性或參數來製作個人化廣告]：
- 選取商家類型。
- 商家類型會指示您的標籤收集網站上對您商家類型有用的活動資料。如果清單中沒有您的商家類型，請選取 [其他 (自訂選項)]。
- 選取您想追蹤的商家類型參數。
- 選取商家類型。
- 按一下 [建立並繼續]
- 在您 HTML 網頁的 <head> 部分加入 Google 標籤及 Google Ads 活動程式碼片段。進一步瞭解 Google 標籤。
- 您可選擇以下方法：
- 複製代碼
- 使用「廣告標籤管理工具」
- 下載標籤
- 以電郵向網絡開發人員傳送標籤
- 瞭解使用 Google Ads 為網站加入標籤的方法。
- 您可選擇以下方法：
- 按一下 [完成]。
就「資產專用 Google Analytics (分析)」和 Firebase 項目而言，您可以將在 Google Analytics (分析) 建立的網站和應用程式轉換、交易和細分目標對象匯入至 Google Ads 帳戶。
開始之前
- 請確認您具有在 Google Analytics (分析) 4 資產或 Firebase 項目中查看資料檢視級別所需的權限。
- 連結「資產專用 Google Analytics (分析)」或 Firebase 項目至 Google Ads 帳戶。
- 您可以在「目標對象來源」的「Google Analytics (分析) (GA4) 和 Firebase」資訊卡中，查看「資產專用 Google Analytics (分析)」及 Firebase 項目的資料名單及標籤達標次數。
- 「資產專用 Google Analytics (分析)」不支援網絡動態再營銷。
指示
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示
- 按一下部分選單中的 [共用資料庫] 下拉式選單。
- 按一下 [目標對象管理工具]，然後按一下 [目標對象來源]。
- 在「Google Analytics (分析) (GA4) 和 Firebase」資訊卡中，按一下 [連結 Google Analytics (分析) (GA4) 和 Firebase]。
- 在要加入 Google Ads 帳戶的每項資源或項目旁邊，按一下 [連結]。
- 如要加入更多資源或項目，請在「Google Analytics (分析) (GA4) 和 Firebase」資訊卡中，按一下 [啟用目標對象]。
YouTube
您可向曾與您 YouTube 頻道互動的用戶顯示廣告、追蹤用戶收看影片廣告後的行動，並運用行動呼籲重疊式廣告吸引用戶點擊。
瞭解「連結 YouTube 頻道與 Google Ads」的方法。
播放
您可根據現有應用程式用戶建立資料客群，然後追蹤應用程式內購買次數，並計算為轉換，以瞭解哪些廣告促成用戶採取行動。
瞭解「連結 Google Play 與 Google Ads」的方法。
應用程式數據分析
您可將第三方應用程式數據供應商或您自己的軟件開發套件 (SDK) 連結到 Google Ads 帳戶。
注意：如想使用 Firebase 作為目標對象來源，請參閱「Google Analytics (分析) 應用程式 + 網站和 Firebase」部分。
指示
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示
- 按一下部分選單中的 [共用資料庫] 下拉式選單。
- 按一下 [目標對象管理工具]，然後按一下 [目標對象來源]。
- 在「應用程式數據分析」資訊卡上按一下 [設定]。
- 決定您的來源應收集的資料：
- [收集此資料來源的標準資料] 會收集一般網站瀏覽資料。
- [收集特定屬性或參數來製作個人化廣告] 會根據資訊提供及用戶活動為您製作合適的廣告。
- 此選項又名「動態再營銷」，可讓您根據資料客群上用戶的活動，向他們顯示廣告。
- 決定是否要「在標籤中加入用戶 ID 參數」。如要加入，請勾選選框，否則請取消勾選。
- 如果您的網站設有用戶登入功能，此參數便會收集資料客群用戶的用戶 ID，助您顯示更個人化的廣告。
- 如果您選取 [收集此資料來源的標準資料]，請跳到步驟 9。
- 如果您選取了 [收集特定屬性或參數來製作個人化廣告]：
- 選擇商家類型。
- 商家類型可用以指示您的標籤收集網站或應用程式上對您商家類型有用的活動資料。如果清單中沒有您的商家類型，請選取 [其他 (自訂選項)]。
- 選取您想追蹤的參數。
- 選擇商家類型。
- 按一下 [建立並繼續]。
- 安裝 SDK。
- 參閱「應用程式動態再營銷設定指南」瞭解詳盡指示。
- 建立資訊提供，令廣告更個人化 (如果您選取 [收集特定屬性或參數來製作個人化廣告])。
客戶資料
您可以使用市場推廣資料，把握客戶瀏覽 Google 搜尋、YouTube 或 Gmail 等 Google 資產的時機，向他們顯示廣告。瞭解如何建立客戶名單。
指示
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「工具」圖示
- 按一下部分選單中的 [共用資料庫] 下拉式選單。
- 按一下 [目標對象管理工具]，然後按一下 [劃分資料]。
- 按一下「加號」按鈕
以製作新的目標客群。
- 選擇 [客戶群]。
- 選擇以純文字資料檔案還是雜湊資料檔案上載客戶資料。
- 如果您選擇純文字，系統會在您的電腦上使用 SHA256 演算法來雜湊檔案中的客戶個人資料，然後安全傳送至 Google 的伺服器。
- 如果您選擇自行雜湊資料，請確保資料符合本文「資料檔案上載規定」部分所載規定。
- 選擇檔案。
- 如同意，請勾選 [此資料會按照 Google 的政策收集並與 Google 分享] 選框。
- 設定再營銷期限。再營銷期限預設為無限期，但您可以自訂時限。
- 按一下 [儲存]。
- 您可以在「客群」下查看資料檔案上載進度，此過程可能需要 48 小時才能完成。
以製作新的目標客群。