Universal Analytics (UA) поступається місцем Google Analytics 4 (GA4) Починаючи з 1 липня 2023 року, стандартні ресурси Universal Analytics не обробляють нові дані. (Ресурси Universal Analytics 360, для яких діє поточна угода, отримають одноразове продовження періоду обробки даних до 1 липня 2024 року.) Обов’язково перенесіть ресурс Universal Analytics у Google Analytics 4. Дізнайтесь, як перейти на Google Analytics 4.
Аудиторії буде перенесено в Google Analytics 4. 1 липня 2023 року ресурси Universal Analytics припинили обробляти події на веб-сайті й додавати користувачів у сегменти аудиторій. Щоб і далі збирати дані з веб-сайту, створіть аудиторію в Google Analytics 4. Докладніше про перенесення аудиторій у Google Analytics 4.
Ми внесли наведені нижче зміни в Google Ads, щоб вам було простіше отримувати комплексне зведене представлення даних про аудиторії, керувати ними й оптимізувати їх.
- Нові звіти про аудиторії
Детальні звіти про демографічні дані, сегменти й виключення аудиторій тепер зібрано на одній сторінці. Натисніть значок Кампанії, відкрийте вкладку "Аудиторії, ключові слова й контент" і виберіть Аудиторії. Ви можете легко керувати своїми аудиторіями на цій сторінці звіту. Докладніше про звіти щодо аудиторій.
- Нові терміни
Ми застосовуємо нові терміни у звіті про аудиторії і загалом у Google Ads. Наприклад, "типи аудиторій" (зокрема спеціальні аудиторії, а також аудиторії зацікавлених покупців і за інтересами) перейменовано на "сегменти аудиторій", а "ремаркетинг" – на "ваші дані". Докладніше про оновлені терміни й фрази в аудиторіях.
Джерело аудиторії – це джерело власних даних, на основі яких можна створювати сегменти за вашими даними в Google Ads. Наприклад, так можна охопити людей, які відвідували ваш веб-сайт, користувалися вашим додатком, переглядали ваші відео чи надавали вам свою інформацію.
У цій статті пояснюється, як це зробити.
Переваги
- Ви можете додати нові джерела аудиторій або налаштувати зв’язок із наявними, щоб розширити охоплення.
- Можна використовувати для цих джерел інструменти відстеження, керування і вирішення проблем.
- Є змога переглядати звернення до тегу, активні параметри й списки даних за кожним джерелом аудиторії.
Як вибрати джерело аудиторії
Більшість джерел аудиторій вимагають зв’язати обліковий запис Google Ads з обліковим записом джерела. Нижче описано, як налаштувати нове джерело аудиторії в обліковому записі Google Ads.
Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.
Тег Google
Додайте тег Google на свій веб-сайт, щоб отримувати відомості для сегментів за вашими даними й відстеження конверсій.
Вказівки
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Спільна бібліотека.
- Натисніть Менеджер аудиторій і виберіть Джерела аудиторій.
- На картці "Тег Google" натисніть Налаштувати тег.
- Якщо тег Google уже налаштовано, натисніть значок меню з трьома крапками й виберіть Редагувати.
- Визначте, які дані має збирати тег.
- Виберіть "Збирати стандартні дані, доступні з цього джерела", щоб збирати загальні дані про відвідування веб-сайту.
- Виберіть "Збирати спеціальні атрибути або параметри для персоналізації оголошень", щоб оптимізувати оголошення на основі дій користувачів.
- Цей варіант також відомий як "Динамічний ремаркетинг" і дає змогу показувати оголошення користувачам на основі їхніх дій на вашому веб-сайті або в додатку.
- Виберіть загальні параметри, які потрібно відстежувати.
- Якщо ви вибрали варіант "Збирати стандартні дані, доступні з цього джерела", перейдіть до кроку 9.
- Якщо ви вибрали "Збирати спеціальні атрибути або параметри для персоналізації реклами":
- Виберіть тип компанії.
- Теги використовують тип компанії, щоб збирати інформацію про активність користувачів на вашому веб-сайті, пов’язану з вашим видом діяльності. Якщо потрібного типу компанії немає в списку, виберіть "Інше (власний варіант)".
- Виберіть параметри типу компанії, які потрібно відстежувати.
- Виберіть тип компанії.
- Натисніть Створити й продовжити.
- Установіть тег Google і фрагмент події Google Ads у розділі <head> HTML-сторінок. Докладніше про тег Google.
- Ви можете:
- скопіювати код;
- скористатися Менеджером тегів;
- завантажити тег;
- надіслати тег веб-розробнику електронною поштою.
- Дізнайтеся, як додати на веб-сайт тег за допомогою Google Ads.
- Ви можете:
- Натисніть Готово.
З ресурсів Google Analytics 4 та проектів Firebase можна імпортувати в обліковий запис Google Ads конверсії на сайті й у додатку, трансакції та сегменти аудиторій, створені в Google Analytics.
Перш ніж почати
- Переконайтеся, що у вас є необхідні дозволи на перегляд представлень даних у ресурсі Google Analytics 4 або в проекті Firebase.
- Зв’яжіть свій ресурс Google Analytics 4 або проект Firebase з обліковим записом Google Ads.
- Списки власних даних і звернення до тегу для ресурсів Google Analytics 4 та проектів Firebase можна знайти на картці "Google Analytics (GA4) і Firebase" у розділі "Джерела аудиторій".
- Ресурси Google Analytics 4 не підтримують функцію динамічного ремаркетингу для веб-сайтів.
Вказівки
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Спільна бібліотека.
- Натисніть Менеджер аудиторій і виберіть Джерела аудиторій.
- На картці "Google Analytics (GA4) і Firebase" натисніть Зв’язати з Google Analytics (GA4) і Firebase.
- Поруч із кожним ресурсом або проектом, який ви хочете додати в обліковий запис Google Ads, натисніть Зв’язати.
- Щоб додати інші ресурси або проекти, натисніть Увімкнення аудиторій на картці "Google Analytics (GA4) і Firebase".
YouTube
Показуйте оголошення людям, які взаємодіють із вашим каналом YouTube, відстежуйте дії користувачів після перегляду відеореклами й збільшуйте кількість кліків за допомогою оверлеїв із закликом до дії.
Докладні вказівки наведено в статті Як зв’язати канал YouTube з обліковим записом Google Ads.
Відтворення
Створюйте сегменти даних на основі відомостей про поточних користувачів додатка й відстежуйте покупки в додатку як конверсії, щоб дізнаватись, які оголошення спонукають людей діяти.
Докладні вказівки наведено в статті Як зв’язати облікові записи Google Play і Google Ads.
Аналітика додатків
Зв’яжіть стороннього постачальника послуг аналітики додатків або власний пакет інструментів для розробки програмного забезпечення (SDK) з обліковим записом Google Ads.
Примітка. Щоб дізнатись, як налаштувати проект Firebase як джерело аудиторії, перегляньте розділ "Ресурс Google Analytics "Додаток і сайт" та Firebase".
Вказівки
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Спільна бібліотека.
- Натисніть Менеджер аудиторій і виберіть Джерела аудиторій.
- На картці "Аналітика додатків" натисніть Налаштувати.
- Визначте, які дані має збирати джерело.
- Виберіть "Збирати стандартні дані, доступні з цього джерела", щоб збирати загальні дані про відвідування веб-сайту.
- Виберіть "Збирати спеціальні атрибути або параметри для персоналізації оголошень", щоб оптимізувати оголошення на основі даних із фіду й дій користувачів.
- Цей варіант також називається "Динамічний ремаркетинг" і дає змогу показувати оголошення людям із сегментів за вашими даними на основі їхніх дій.
- Установіть прапорець "Включити параметр User ID в тег", якщо вам потрібно збирати такі дані. Інакше не встановлюйте цей прапорець.
- Якщо на вашому веб-сайті відвідувачі мають входити у свої облікові записи, цей параметр збиратиме ідентифікатори користувачів із сегментів за вашими даними, щоб ви могли показувати їм більш персоналізовану рекламу.
- Якщо ви вибрали варіант "Збирати стандартні дані, доступні з цього джерела", перейдіть до кроку 9.
- Якщо ви вибрали "Збирати спеціальні атрибути або параметри для персоналізації реклами":
- Виберіть тип компанії.
- Тоді теги збиратимуть інформацію про дії користувачів на веб-сайті або в додатку, пов’язані з видом вашої діяльності. Якщо потрібного типу компанії немає в списку, виберіть "Інше (власний варіант)".
- Виберіть параметри, які потрібно відстежувати.
- Виберіть тип компанії.
- Натисніть Створити й продовжити.
- Установіть пакет SDK.
- Докладні вказівки наведено в посібнику з налаштування динамічного ремаркетингу для додатків.
- Створіть фід для персоналізації реклами (якщо ви вибрали "Збирати спеціальні атрибути або параметри для персоналізації оголошень").
Дані клієнта
Використовуйте маркетингові дані, щоб охопити клієнтів у ресурсах Google, як-от у Пошуку, Gmail або на YouTube. Докладніше про те, як створити список клієнтів.
Вказівки
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів натисніть спадне меню Спільна бібліотека.
- Натисніть Менеджер аудиторій і виберіть Сегменти.
- Щоб створити сегмент аудиторії, натисніть кнопку зі знаком плюса
.
- Виберіть "Власний сегмент".
- Укажіть, який файл потрібно завантажити: з простим текстом чи хешованими даними.
- Якщо завантажити файл із простим текстом, система хешує особисті дані клієнтів із файлу на вашому комп’ютері за допомогою алгоритму SHA256 для подальшого безпечного надсилання на сервери Google.
- Якщо ви хочете самостійно хешувати дані, переконайтеся, що вони відповідають вимогам, наведеним у цій статті в розділі Вимоги до файлів даних.
- Виберіть файл.
- Якщо ви згодні, поставте прапорець "Ці дані зібрано й надано компанії Google відповідно до правил Google".
- Налаштуйте тривалість членства (за умовчанням – необмежена).
- Натисніть Зберегти.
- У розділі "Сегменти" можна стежити за перебігом завантаження файлу даних. Процес може тривати до 48 годин.
.