Google аналитика 4 је заменила Универзалну аналитику. Производи стандардне Универзалне аналитике су од 1. јула 2023. престали са обрадом података. (Производи Универзалне аналитике 360 са актуелном поруџбином ће добити једнократно продужење за обраду до 1. јула 2024) Од кључне је важности да пренесете производ Универзалне аналитике у Google аналитику 4. Сазнајте како да пређете на Google аналитику 4.
Категорије публике се премештају у Google аналитику 4. Универзална аналитика је престала да обрађује догађаје на веб-сајту и да додаје кориснике у сегменте публике 1. јула 2023. Да бисте наставили да мерите веб-сајт, направите категорију публике у Google аналитици 4. Сазнајте више о преносу категорија публике у Google аналитику 4.
Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:
- Нови извештаји о публици
Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање, отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
- Нови термини
Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.
Извор публике је извор података прве стране помоћу кога можете да правите сегменте засноване на подацима у Google Ads-у. На пример, можете да подесите извор публике како бисте досегли људе који су посетили ваш веб-сајт, користили вашу апликацију, гледали ваш видео или поделили своје информације са вама.
У овом чланку је објашњено како да подесите извор публике.
Предности
- Подесите или повежите изворе публике да бисте проширили досег.
- Управљајте изворима публике, надгледајте их и решавајте проблеме у вези са њима.
- Прегледајте поготке ознака, активне параметре и листе података направљене од сваког извора публике.
Одаберите извор публике
Већина извора публике захтева да повежете Google Ads налог са налогом извора. Пратите упутства у наставку да бисте подесили нови извор публике на Google Ads налогу.
Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.
Google ознака
Прикупљајте податке за сегменте засноване на подацима и праћење конверзија додавањем Google ознаке на веб-сајт.
Упутства
- На Google Ads налогу кликните на икону алатке
.
- Кликните на падајући мени Дељена библиотека у менију одељка.
- Кликните на Менаџер публике, па на Извори публике.
- На картици Google ознака кликните на Подеси ознаку.
- Ако сте већ подесили Google ознаку, можете да је измените кликом на мени са 3 тачке, па на Измени.
- Одлучите које податке ознака треба да прикупља:
- Опција „Прикупљај стандардне податке доступне за овај извор података“ прикупља опште податке о посетама веб-сајту.
- Опција „Прикупљај одређене атрибуте или параметре за персонализовање огласа“ прилагођава огласе на основу активности корисник.
- Ова опција, која се зове и динамичко поновно оглашавање, омогућава вам да приказујете огласе људима на основу њихових активности на сајту или у апликацији.
- Изаберите опште параметре које желите да пратите
- Ако сте изабрали опцију „Прикупљај стандардне податке доступне за овај извор података“, пређите на 9. корак.
- Ако сте изабрали опцију „Прикупљај одређене атрибуте или параметре за персонализовање огласа“:
- Изаберите тип предузећа.
- На основу типа предузећа ознаке прикупљају информације о активностима на веб-сајту које су специфичне за ваш тип предузећа. Ако ваш тип предузећа није наведен, изаберите „Остало (прилагођена опција)“.
- Изаберите параметре типа предузећа које желите да пратите.
- Изаберите тип предузећа.
- Кликните на Направи и настави
- Инсталирајте Google ознаку и Google Ads фрагмент догађаја у одељку <head> HTML страница. Сазнајте више о Google ознаци.
- Можете:
- Да копирате кôд
- Да користите Менаџер ознака
- Да преузмете ознаку
- Да веб-програмеру пошаљете ознаку имејлом
- Сазнајте како да означите веб-сајт помоћу Google Ads-а.
- Можете:
- Кликните на Готово.
Производи Google аналитике 4 и Firebase пројекти вам омогућавају да увозите конверзије на вебу и у апликацији, трансакције и сегменте публике уграђене у Google аналитику на Google Ads налог.
Пре него што почнете
- Морате да имате неопходне дозволе за преглед нивоа приказа у производу Google аналитике 4 или Firebase пројекту.
- Повежите производ Google аналитике 4 или Firebase пројекат са Google Ads налогом.
- Листе података и поготке ознаке за производе Google аналитике 4 и Firebase пројекте можете да видите на картици „Google аналитика 4 и Firebase“ у одељку „Извори публике“.
- Производи Google аналитике 4 не подржавају динамичко поновно оглашавање за веб.
Упутства
- На Google Ads налогу кликните на икону алатке
- Кликните на падајући мени Дељена библиотека у менију одељка.
- Кликните на Менаџер публике, па на Извори публике.
- На картици „Google аналитика 4 и Firebase“ кликните на Повежи са Google аналитиком 4 и Firebase-ом.
- Кликните на Повежи поред сваког производа или пројекта који желите да додате на Google Ads налог.
- Да бисте додали још производа или пројеката, кликните на Омогући категорије публике на картици „Google аналитика 4 и Firebase“.
YouTube
Приказујте огласе људима који остварују интеракцију са вашим YouTube каналом, пратите шта људи раде после гледања видео огласа и подстичите кликове преклопним слојевима за позив на акцију.
Сазнајте како да повежете YouTube канале са Google Ads-ом.
Play
Правите сегменте података на основу актуелних корисника апликације и пратите куповине у апликацији као конверзије да бисте сазнали који огласи подстичу радњу.
Сазнајте како да повежете Google Play и Google Ads.
Аналитика апликације
Повежите независног добављача аналитике за апликацију или свој пакет за развој софтвера са Google Ads налогом.
Напомена: Ако желите да користите Firebase као извор публике, погледајте одељак Google аналитика за апликације и веб и Firebase.
Упутства
- На Google Ads налогу кликните на икону алатке
- Кликните на падајући мени Дељена библиотека у менију одељка.
- Кликните на Менаџер публике, па на Извори публике.
- На картици аналитике апликација кликните на Подеси.
- Одлучите које податке извор треба да прикупља:
- Опција „Прикупљај стандардне податке доступне за овај извор података“ прикупља опште податке о посетама веб-сајту.
- Опција „Прикупљај одређене атрибуте или параметре за персонализовање огласа“ прилагођава огласе на основу фида и активности корисника.
- Ова опција, која се зове и „Динамичко поновно оглашавање“, омогућава вам да приказујете огласе људима у сегментима података на основу њихових активности.
- Одлучите да ли желите да користите опцију „Уврсти параметар ИД корисника у ознаку“. Ако желите, означите поље за потврду. Ако не желите, оставите поље неозначено.
- Ако веб-сајт има податке за пријављивање корисника, овај параметар прикупља ИД-ове корисника у сегменту података како бисте могли да приказујете боље персонализоване огласе.
- Ако сте изабрали опцију „Прикупљај стандардне податке доступне за овај извор података“, пређите на 9. корак.
- Ако сте изабрали опцију „Прикупљај одређене атрибуте или параметре за персонализовање огласа“:
- Одаберите тип предузећа.
- Помоћу типа предузећа саопштавате ознаци да прикупља информације о активностима на веб-сајту које су специфичне за ваш тип предузећа. Ако ваш тип предузећа није наведен, изаберите „Остало (прилагођена опција)“.
- Изаберите параметре које желите да пратите.
- Одаберите тип предузећа.
- Кликните на Направи и настави.
- Инсталирајте пакет за развој софтвера.
- Детаљнија упутства потражите у чланку Водич за подешавање динамичког поновног оглашавања за апликације.
- Направите фид за персонализацију огласа (ако сте изабрали опцију „Прикупљај одређене атрибуте или параметре за персонализовање огласа“).
Подаци о клијентима
Користите маркетиншке податке да бисте досегли клијенте док прегледају Google производе као што су Google претрага, YouTube или Gmail. Сазнајте како да направите листу клијената.
Упутства
- На Google Ads налогу кликните на икону алатке
- Кликните на падајући мени Дељена библиотека у менију одељка.
- Кликните на Менаџер публике, па на Сегменти.
- Кликните на дугме плус
да бисте направили нови сегмент публике.
- Одаберите „Сегмент клијената“.
- Одаберите да ли желите да отпремите податке о клијентима као фајл са обичним текстуалним подацима или фајл са хешираним подацима.
- Ако одаберете обичан текст, приватни подаци о клијентима у фајлу се хеширају на рачунару помоћу алгоритма SHA256 пре безбедног слања на Google-ове сервере.
- Ако одлучите да хеширате податке, обезбедите да испуњавају услове описане у одељку Услови за отпремање фајла с подацима овог чланка.
- Одаберите фајл.
- Ако се слажете са овим, означите поље за потврду „Ови подаци су прикупљени и деле се са Google-ом у складу са Google смерницама“
- Подесите трајање чланства. Подразумевано је неограничено, али можете да подесите прилагођено временско ограничење.
- Кликните на Сачувај.
- У одељку „Сегменти“ можете да видите како напредује отпремање фајла са подацима. За овај поступак може бити потребно до 48 сати.
да бисте направили нови сегмент публике.