Storitev Universal Analytics (UA) je bila nadomeščena s storitvijo Google Analytics 4 (GA4). Od 1. julija 2023 standardne znamke Universal Analytics ne obdelujejo več podatkov. (Za znamke Universal Analytics 360 z aktualnim naročilom bo na voljo enkratno podaljšanje časa obdelave, ki se konča 1. julija 2024.) Bistvenega pomena je, da nastavitve znamke Universal Analytics preselite v Google Analytics 4. Preberite, kako preklopite na Google Analytics 4.
Ciljne skupine se selijo v Google Analytics 4. Universal Analytics je 1. julija 2023 prenehal obdelovati dogodke na spletnem mestu in dodajati uporabnike v segmente ciljnih skupin. Če želite še naprej izvajati meritve spletnega mesta, ustvarite ciljno skupino v storitvi Google Analytics 4. Preberite več o selitvi ciljnih skupin v Google Analytics 4.
Da bi vam zagotovili celovit in združen prikaz ciljnih skupin ter poenostavili upravljanje in optimizacijo ciljnih skupin, boste zdaj v programu Google Ads videli te izboljšave:
- Nova poročila o ciljnih skupinah
Podrobna poročila o demografskih podatkih, segmentih in izključitvah ciljnih skupin so zdaj združena na enem mestu. Kliknite ikono Oglaševalske akcije, odprite zavihek »Ciljne skupine, ključne besede in vsebina« ter kliknite Ciljne skupine. Na tej strani za poročila lahko tudi preprosto upravljate ciljne skupine. Preberite več o poročanju o ciljnih skupinah.
- Novi izrazi
V poročilu o ciljnih skupinah in celotnem programu Google Ads uporabljamo nove izraze. Primer: »Vrste ciljnih skupin« (te vključujejo ciljne skupine po meri, ciljne skupine aktivnih potrošnikov in ciljne skupine glede na afiniteto) se zdaj imenujejo »segmenti ciljnih skupin«, »ponovno trženje« pa se zdaj imenuje »vaši podatki«. Preberite več o posodobitvah izrazov in besednih zvez za ciljne skupine.
Vir ciljne skupine je podatkovni vir strank in obiskovalcev, ki ga lahko uporabite za ustvarjanje segmentov podatkov v programu Google Ads. Nastavite lahko na primer vir ciljne skupine, da boste dosegli uporabnike, ki so obiskali vaše spletno mesto, uporabili vašo aplikacijo, si ogledali vaš videoposnetek ali delili svoje podatke z vami.
V tem članku je pojasnjeno, kako nastavite vir ciljne skupine.
Prednosti
- Nastavite ali povežite vire ciljnih skupin, da boste razširili doseg.
- Upravljajte ter spremljajte vire ciljnih skupin in odpravite težave v zvezi z njimi.
- Oglejte si zadetke oznak, aktivne parametre in sezname podatkov, ustvarjene na podlagi posameznega vira ciljne skupine.
Izbira vira ciljne skupine
Za večino virov ciljnih skupin je obvezno, da povežete račun Google Ads z računom vira. Upoštevajte spodnja navodila, če želite nastaviti nov vir ciljne skupine v računu Google Ads.
Opomba: Spodnja navodila so del nove oblike za uporabniško izkušnjo programa Google Ads. Če želite uporabljati prejšnjo obliko, kliknite ikono »Videz« in izberite Uporabi prejšnjo obliko. Če uporabljate prejšnjo različico programa Google Ads, preglejte hitri referenčni zemljevid ali uporabite vrstico za iskanje v zgornji navigacijski plošči programa Google Ads, da najdete stran, ki jo iščete.
Googlova oznaka
Zbirajte podatke za segmente podatkov in sledenje konverzijam tako, da na spletno mesto dodate Googlovo oznako.
Navodila
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
.
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Deljena knjižnica.
- Kliknite Upravitelj ciljnih skupin in nato Viri ciljnih skupin.
- Na kartici »Googlova oznaka« kliknite Nastavi oznako.
- Če ste že nastavili Googlovo oznako, jo lahko uredite tako, da kliknete ikono menija s tremi pikami in nato še Uredi.
- Določite, katere podatke bo zbirala oznaka:
- Možnost »Zbiranje standardnih podatkov, ki so na voljo v tem podatkovnem viru« zbira splošne podatke o obiskih spletnega mesta.
- Možnost »Zbiranje določenih atributov ali parametrov za osebno prilagajanje oglasov« prilagodi vaše oglase na podlagi dejavnosti uporabnikov.
- Ta možnost se imenuje tudi »Dinamično ponovno trženje« in omogoča prikazovanje oglasov uporabnikom na podlagi njihove dejavnosti na vašem spletnem mestu ali v aplikaciji.
- Izberite splošne parametre, ki jim želite slediti.
- Če ste izbrali možnost »Zbiranje standardnih podatkov, ki so na voljo v tem podatkovnem viru«, pojdite na 9. korak.
- Če ste izbrali možnost »Zbiranje določenih atributov ali parametrov za osebno prilagajanje oglasov«:
- Izberite vrsto podjetja.
- Vrsta podjetja sporoči vašim oznakam, naj zbirajo podatke o aktivnosti na vašem spletnem mestu, ki je značilna za vašo vrsto podjetja. Če vrste vašega podjetja ni na seznamu, izberite »Drugo – možnost po meri«.
- Izberite parametre za vrsto podjetja, katerim želite slediti.
- Izberite vrsto podjetja.
- Kliknite Ustvari in nadaljuj.
- Googlovo oznako in fragment dogodka Google Ads umestite v razdelek <head> na straneh HTML. Preberite več o Googlovi oznaki.
- Lahko:
- kopirate kodo;
- uporabite upravitelja oznak;
- prenesete oznako;
- pošljete oznako po e-pošti spletnemu skrbniku.
- Preberite, kako označite spletno mesto s programom Google Ads.
- Lahko:
- Kliknite Končano.
Za znamke Google Analytics 4 in projekte Firebase lahko v račun Google Ads uvozite spletne konverzije in konverzije za aplikacijo, transakcije ter segmente ciljnih skupin, vgrajene v Google Analytics.
Preden začnete
- Preverite, ali imate potrebna dovoljenja za iskanje ravni pogledov v znamki Google Analytics 4 ali projektu Firebase.
- Znamko Google Analytics 4 ali projekt Firebase povežite z računom Google Ads.
- Sezname podatkov in zadetke oznak za znamke Google Analytics 4 in projekte Firebase lahko najdete na kartici »Google Analytics (GA4) in Firebase« v razdelku »Viri ciljnih skupin«.
- Dinamično ponovno trženje za splet ni podprto v znamkah Google Analytics 4.
Navodila
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Deljena knjižnica.
- Kliknite Upravitelj ciljnih skupin in nato Viri ciljnih skupin.
- Na kartici »Google Analytics (GA4) in Firebase« kliknite Poveži s storitvama Google Analytics (GA4) in Firebase.
- Kliknite Poveži pri vsaki znamki ali projektu, ki ga želite dodati v račun Google Ads.
- Če želite dodati več znamk ali projektov, na kartici »Google Analytics (GA4) in Firebase« kliknite Omogoči ciljne skupine.
YouTube
Prikazujte oglase uporabnikom, ki izvajajo interakcijo z vašim kanalom v YouTubu, sledite dejanjem, ki jih uporabniki izvedejo po ogledu vaših videooglasov, ter spodbudite klike s prekrivnimi elementi s pozivom k dejanju.
Preberite, kako povežete kanale v YouTubu YouTube s programom Google Ads.
Play
Ustvarite segmente podatkov na osnovi trenutnih uporabnikov aplikacije in sledite nakupom v aplikaciji kot konverzijam, če želite ugotoviti, kateri oglasi stranke spodbujajo k dejanjem.
Preberite, kako povežete Google Play in Google Ads.
Analitika za aplikacije
Povežite neodvisnega ponudnika analitike za aplikacije ali svoj komplet za razvoj programske opreme (SDK) z računom Google Ads.
Opomba: Če želite Firebase uporabljati kot vir ciljne skupine, glejte razdelek »Aplikacija + splet Google Analytics in Firebase«.
Navodila
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Deljena knjižnica.
- Kliknite Upravitelj ciljnih skupin in nato Viri ciljnih skupin.
- Na kartici analitike za analitične podatke o aplikacijah kliknite Nastavi.
- Določite, katere podatke bo zbiral vir:
- Možnost »Zbiranje standardnih podatkov, ki so na voljo v tem podatkovnem viru« zbira splošne podatke o obiskih spletnega mesta.
- Možnost »Zbiranje določenih atributov ali parametrov za osebno prilagajanje oglasov« prilagodi vaše oglase na podlagi vira in dejavnosti uporabnikov.
- Ta možnost se imenuje tudi »Dinamično ponovno trženje« in omogoča prikazovanje oglasov uporabnikom v vaših segmentih podatkov na podlagi njihove dejavnosti.
- Če želite, lahko izberete možnost »V oznako vključi parameter za ID-je uporabnikov«. V tem primeru potrdite to polje. V nasprotnem primeru pustite polje prazno.
- V primeru spletnega mesta, ki omogoča prijavo uporabnikov, ta parameter zbere ID-je uporabnikov v segmentu podatkov, zato lahko prikazujete bolj osebno prilagojene oglase.
- Če ste izbrali možnost »Zbiranje standardnih podatkov, ki so na voljo v tem podatkovnem viru«, pojdite na 9. korak.
- Če ste izbrali možnost »Zbiranje določenih atributov ali parametrov za osebno prilagajanje oglasov«:
- Izberite vrsto podjetja.
- Vrsta podjetja sporoči vaši oznaki, naj zbira podatke o aktivnosti na vašem spletnem mestu ali v aplikaciji, ki je značilna za vašo vrsto podjetja. Če vrste vašega podjetja ni na seznamu, izberite »Drugo – možnost po meri«.
- Izberite parametre, ki jim želite slediti.
- Izberite vrsto podjetja.
- Kliknite Ustvari in nadaljuj.
- Namestite komplet za razvoj programske opreme.
- Podrobnejša navodila so na voljo v vodniku za nastavitev dinamičnega ponovnega trženja za aplikacije.
- Ustvarite vir za prilagajanje oglasov (če ste izbrali možnost »Zbiranje določenih atributov ali parametrov za osebno prilagajanje oglasov«).
Podatki o strankah
Uporabite podatke za trženje, če želite doseči stranke, ko uporabljajo Googlove izdelke, npr. Iskanje Google, YouTube ali Gmail. Preberite, kako ustvarite seznam strank.
Navodila
- V računu Google Ads kliknite ikono Orodja
- V meniju razdelka kliknite spustni meni Deljena knjižnica.
- Kliknite Upravitelj ciljnih skupin in nato Segmenti.
- Kliknite gumb plus
, da ustvarite nov segment ciljne skupine.
- Izberite »Segment strank«.
- Izberite, ali želite podatke o strankah naložiti v obliki podatkovne datoteke z golim besedilom ali datoteke z zgoščenimi podatki.
- Če se odločite za nalaganje podatkov o strankah v obliki golega besedila, bo program zgostil zasebne podatke o strankah v vaši datoteki v računalniku z algoritmom SHA256, preden bo datoteka varno poslana v Googlove strežnike.
- Če se odločite za zgoščevanje podatkov, poskrbite, da bodo v skladu z zahtevami, ki so opisane v razdelku z zahtevami za nalaganje podatkovne datoteke v tem članku.
- Izberite datoteko.
- Če se strinjate, potrdite polje »Ti podatki so bili zbrani in so deljeni z Googlom v skladu z Googlovimi pravilniki«.
- Nastavite trajanje članstva. Privzeto je trajanje članstva neomejeno, vendar lahko nastavite časovno omejitev po meri.
- Kliknite Shrani.
- Napredek nalaganja podatkovne datoteke si lahko ogledate v razdelku »Segmenti«. Ta postopek lahko traja do 48 ur.
, da ustvarite nov segment ciljne skupine.