Služba Google Analytics 4 (GA4) nahradila službu Universal Analytics (UA) Od 1. júla 2023 prestali vlastníctva v štandardnej službe Universal Analytics spracúvať údaje. (Vlastníctva v službe Universal Analytics 360 s aktuálnou objednávkou získajú jednorazové predĺženie spracúvania, ktoré sa skončí 1. júla 2024.) Je nevyhnutné, aby ste svoje vlastníctvo v službe Universal Analytics migrovali do služby Google Analytics 4. Ako prejsť na Google Analytics 4
Publiká sa presúvajú do služby Google Analytics 4. Služba Universal Analytics prestala od 1. júla 2023 spracúvať udalosti na webe a pridávať používateľov do segmentov publík. Ak chcete naďalej používať meranie webu, vytvorte publikum v službe Google Analytics 4. Ďalšie informácie o migrácii publík do služby Google Analytics 4
S cieľom poskytnúť komplexné a konsolidované zobrazenie publík a zjednodušiť správu a optimalizáciu publík zavádzame v službe Google Ads tieto zlepšenia:
- Nové reporty publika
Podrobné reporty demografických údajov publika, segmentov publika a vylúčených publík sú teraz konsolidované na jednom mieste. Kliknite na ikonu Kampane, otvorte kartu Publiká, kľúčové slová a obsah a kliknite na Publiká. Na tejto stránke prehľadov môžete publiká aj jednoducho spravovať. Prečítajte si viac o reportoch publika.
- Nové výrazy
V reporte publika a ďalších častiach účtu Google Ads používame nové výrazy. Napríklad „typy publík“ (zahŕňajú vlastné publiká, publiká podľa nákupných úmyslov a podľa záujmov) sa teraz nazývajú segmenty publika a „remarketing“ sa teraz označuje ako „vaše údaje“. Ďalšie informácie o aktualizácii výrazov a slovných spojení týkajúcich sa publík
Zdroj publika je zdroj údajov prvej strany, pomocou ktorého môžete vytvárať segmenty údajov v službe Google Ads. Zdroj publika môžete nastaviť napríklad s cieľom oslovovať ľudí, ktorí navštívili váš web, použili vašu aplikáciu, pozreli si vaše video alebo vám poskytli svoje informácie.
V tomto článku sa dozviete, ako nastaviť zdroj publika.
Výhody
- Rozšírenie dosahu nastavením alebo prepojením zdrojov publík
- Správa zdrojov publika, ich sledovanie a riešenie problémov so zdrojmi publika
- Zobrazenie prístupov k značke, aktívnych parametrov a zoznamov údajov vytvorených z jednotlivých zdrojov publika
Výber zdroja publika
Väčšina zdrojov publika vyžaduje, aby ste svoj účet Google Ads prepojili s účtom zdroja. Ak chcete v účte Google Ads nastaviť nový zdroj publika, riaďte sa pokynmi uvedenými nižšie.
Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.
Značka Google
Pridaním značky Google na svoj web môžete zhromažďovať údaje pre segmenty údajov a funkciu sledovania konverzií.
Pokyny
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Zdieľaná knižnica.
- Kliknite na možnosť Správca publík a potom na Zdroje publika.
- Na karte značky Google kliknite na Nastaviť značku.
- Ak už máte značku Google nastavenú, môžete ju upraviť kliknutím na trojbodkovú ponuku a potom na možnosť Upraviť.
- Vyberte, aké údaje má značka zhromažďovať:
- Ak vyberiete „Zhromažďovať štandardné údaje dostupné z tohto zdroja údajov“, budú sa zhromažďovať všeobecné údaje o návštevách webu.
- Ak vyberiete „Zhromažďovať konkrétne atribúty alebo parametre na prispôsobenie reklám“, vaše reklamy sa budú prispôsobovať na základe aktivity používateľov.
- Táto možnosť je tiež známa ako Dynamický remarketing a umožňuje zobrazovať ľuďom reklamy na základe ich aktivity na vašom webe alebo vo vašej aplikácii.
- Vyberte všeobecné parametre, ktoré chcete sledovať.
- Ak ste vybrali „Zhromažďovať štandardné údaje dostupné z tohto zdroja údajov“, prejdite na 9. krok.
- Ak ste vybrali Zhromažďovať konkrétne atribúty alebo parametre na prispôsobenie reklám, postupujte takto:
- Vyberte typ firmy.
- Na základe typu firmy vaše značky zhromažďujú informácie o aktivite na vašom webe, ktorá zodpovedá typu vašej firmy. Ak typ vašej firmy nie je na zozname, vyberte možnosť Iné (vlastný typ).
- Vyberte parametre typu firmy, ktoré chcete sledovať.
- Vyberte typ firmy.
- Kliknite na Vytvoriť a pokračovať.
- Značku Google a útržok udalosti Google Ads nainštalujte v sekcii <head> na svojich stránkach v jazyku HTML. Ďalšie informácie o značke Google
- Môžete:
- skopírovať kód,
- použiť Správcu značiek,
- stiahnuť značku,
- odoslať značku e‑mailom webovému vývojárovi.
- Prečítajte si, ako pridať značku na web pomocou služby Google Ads.
- Môžete:
- Kliknite na Hotovo.
Z vlastníctiev v službe Google Analytics 4 a projektov na platforme Firebase môžete do účtu Google Ads importovať konverzie na webe a konverzie aplikácie, transakcie a segmenty publík vytvorené v službe Google Analytics.
Skôr než začnete
- Ubezpečte sa, že máte potrebné povolenia k úrovniam zobrazenia vo vlastníctve v službe Google Analytics 4 alebo projekte na platforme Firebase.
- Prepojte vlastníctvo v službe Google Analytics 4 alebo projekt na platforme Firebase s účtom Google Ads.
- Zoznamy údajov a prístupy k značke pre vlastníctvo v službe Google Analytics 4 a projekt na platforme Firebase nájdete na karte Google Analytics (GA4) a Firebase v sekcii Zdroje publika.
- Vlastníctva v službe Google Analytics 4 nepodporujú dynamický remarketing na webe.
Pokyny
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Zdieľaná knižnica.
- Kliknite na možnosť Správca publík a potom na Zdroje publika.
- Na karte Google Analytics (GA4) a Firebase kliknite na Prepojenie so službami Google Analytics (GA4) a Firebase.
- Vedľa každého vlastníctva alebo projektu, ktorý chcete pridať do účtu Google Ads, kliknite na Prepojiť.
- Ak chcete pridať viac vlastníctiev alebo projektov, kliknite na karte Google Analytics (GA4) a Firebase na Povolenie publík.
YouTube
Zobrazujte reklamy ľuďom, ktorí interagujú s vaším kanálom na YouTube, sledujte akcie ľudí po zhliadnutí videoreklám a zvyšujte počet kliknutí pomocou prekrytí s výzvou na akciu.
Prečítajte si, ako prepojiť kanály na YouTube s účtom Google Ads.
Google Play
Vytvárajte segmenty údajov na základe aktuálnych používateľov svojej aplikácie a sledujte nákupy v aplikácii ako konverzie, aby ste zistili, ktoré reklamy vedú k akciám.
Prečítajte si, ako prepojiť účty Google Play a Google Ads.
Analytika aplikácií
Prepojte svoj účet Google Ads s externým poskytovateľom analytiky aplikácií alebo s vlastnou súpravou na vývoj softvéru (SDK).
Poznámka: Ak chcete používať Firebase ako zdroj publika, pozrite si sekciu Vlastníctvo typu aplikácia a web v službe Google Analytics a Firebase.
Pokyny
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Zdieľaná knižnica.
- Kliknite na možnosť Správca publík a potom na Zdroje publika.
- Na karte Analytika aplikácií kliknite na Nastaviť.
- Vyberte, ktoré údaje má zdroj zhromažďovať:
- Ak vyberiete „Zhromažďovať štandardné údaje dostupné z tohto zdroja údajov“, budú sa zhromažďovať všeobecné údaje o návštevách webu.
- Ak vyberiete „Zhromažďovať konkrétne atribúty alebo parametre na prispôsobenie reklám“, systém bude vaše reklamy prispôsobovať na základe informačného kanála a aktivity používateľov.
- Táto možnosť je tiež známa ako Dynamický remarketing a umožňuje vám zobrazovať reklamy ľuďom v segmentoch údajov na základe ich aktivity.
- Vyberte, či chcete do značky zahrnúť parameter identifikátora používateľa. Ak áno, začiarknite príslušné políčko. Ak nie, ponechajte ho nezačiarknuté.
- Ak váš web umožňuje prihlásenie používateľa, tento parameter bude zhromažďovať identifikátory používateľov vo vašom segmente údajov, aby ste mohli zobrazovať lepšie prispôsobené reklamy.
- Ak ste vybrali „Zhromažďovať štandardné údaje dostupné z tohto zdroja údajov“, prejdite na 9. krok.
- Ak ste vybrali „Zhromažďovať konkrétne atribúty alebo parametre na prispôsobenie reklám“, postupujte takto:
- Vyberte typ firmy.
- Na základe typu firmy vaša značka zhromažďuje informácie o aktivite na vašom webe alebo vo vašej aplikácii, ktorá zodpovedá typu vašej firmy. Ak typ vašej firmy nie je na zozname, vyberte možnosť Iné (vlastný typ).
- Vyberte parametre, ktoré chcete sledovať.
- Vyberte typ firmy.
- Kliknite na Vytvoriť a pokračovať.
- Nainštalujte SDK.
- Podrobnejšie pokyny nájdete v sprievodcovi nastavením dynamického remarketingu pre aplikácie.
- Vytvorte informačný kanál na prispôsobenie reklám (ak ste vybrali „Zhromažďovať konkrétne atribúty alebo parametre na prispôsobenie reklám“).
Údaje o zákazníkoch
Oslovujte zákazníkov počas prehliadania služieb Googlu, napríklad Vyhľadávania Google, služby YouTube alebo Gmailu, pomocou marketingových údajov. Prečítajte si, ako vytvoriť zoznam zákazníkov.
Pokyny
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Nástroje
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Zdieľaná knižnica.
- Kliknite na položku Správca publík a potom na Segmenty.
- Kliknutím na tlačidlo plus
vytvorte nový segment publika.
- Vyberte Segment zákazníkov.
- Vyberte, či chcete údaje o zákazníkoch nahrať v súbore s údajmi v podobe čistého textu alebo v súbore s hašovanými údajmi.
- Ak sa rozhodnete pre čistý text, súkromné údaje o zákazníkoch vo vašom súbore sa pred bezpečným odoslaním súboru na servery Googlu zahašujú v počítači pomocou algoritmu SHA256.
- Ak sa rozhodnete údaje hašovať, ubezpečte sa, že spĺňajú požiadavky opísané v sekcii Požiadavky na nahranie súboru s údajmi tohto článku.
- Vyberte súbor.
- Ak súhlasíte, začiarknite pole Tieto údaje boli zhromaždené a s Googlom sú zdieľané v súlade s pravidlami Googlu.
- Nastavte trvanie členstva. Predvolene je nastavené neobmedzené trvanie, ale môžete nastaviť svoj vlastný časový limit.
- Kliknite na Uložiť.
- Priebeh nahrávania súboru s údajmi môžete zobraziť v sekcii Segmenty. Dokončenie tohto procesu môže trvať až 48 hodín.
vytvorte nový segment publika.