Как настроить источник аудитории

Источник аудитории – это источник собственных данных, который можно использовать для создания списков ремаркетинга в Google Рекламе. Например, его можно настроить для показа рекламы тем, кто посещал ваш сайт, использовал ваше приложение, смотрел ваши видео или отправил вам свои данные.

В этой статье рассказывается, как настроить источник аудитории.

Преимущества

  • Раскройте потенциал ремаркетинга, создав новый источник аудитории или установив связь с существующим.
  • Настраивайте, отслеживайте и отлаживайте источники аудиторий.
  • Просматривайте информацию о срабатывании тегов, активные параметры и списки аудиторий для каждого источника.

Выберите источник аудитории

Для большинства источников аудиторий требуется связать аккаунт Google Рекламы с аккаунтом источника. Чтобы настроить новый источник аудитории в аккаунте Google Рекламы, следуйте инструкциям, приведенным далее в этой статье.

Тег Google Рекламы

Добавив на свой сайт тег Google Рекламы, вы сможете получать данные для списков ремаркетинга и отслеживания конверсий.

Инструкции

  1. Нажмите на значок инструментов Google Ads | tools [Icon] в правом верхнем углу экрана.
  2. В разделе "Общая библиотека" выберите Менеджер аудиторий.
  3. В меню выбора страниц слева откройте раздел Источники аудиторий.
  4. На карточке "Тег Google Рекламы" нажмите Настроить тег.
    1. Если вы уже настроили тег Google Рекламы, вы можете изменить его, открыв меню в виде трех точек и выбрав Изменить.
  5. Укажите, какие данные необходимо собирать с помощью тега.
    1. Выберите вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", если вам нужны общие сведения о посещении сайта.
    2. Выберите вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", если вам нужны данные о действиях пользователей.
    3. Этот вариант соответствует динамическому ремаркетингу, который позволяет персонализировать рекламу для пользователей из списков ремаркетинга с учетом их действий на вашем сайте или в вашем приложении.
  6. Выберите общие параметры, которые нужно отслеживать.
  7. Если вы выбрали вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", перейдите к шагу 9.
  8. Если вы выбрали вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", выполните следующие действия:
    1. Укажите вид деятельности.
      • По этому параметру тег будет собирать информацию о действиях на вашем сайте, значимых для вашей компании. Если вашего вида деятельности нет в списке, выберите "Другое (собственный вариант)".
    2. Укажите параметры, которые нужно отслеживать (для вашего вида деятельности).
  9. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
  10. Добавьте глобальный тег и тег события Google Рекламы в раздел <head> HTML-кода своих страниц. Подробнее об изменениях тега ремаркетинга Google Рекламы
  11. Нажмите Готово.

Google Аналитика (Universal Analytics)

Как посмотреть статистику сайта, отслеживать конверсии и настроить аудитории ремаркетинга Universal Analytics.

Подготовка

Инструкции

  1. Нажмите на значок инструментов Google Ads | tools [Icon] в правом верхнем углу экрана.
  2. В разделе "Общая библиотека" нажмите Менеджер аудиторий.
  3. В меню выбора страниц слева откройте раздел Источники аудиторий.
  4. На карточке "Google Аналитика (UA)" нажмите Настроить.
  5. Выберите тип данных, которые будет собирать источник аудиторий Аналитики:
    • Выберите вариант Собирать стандартную статистику источника данных, если вам нужны общие сведения о посещениях сайта.
    • Выберите вариант Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы, если вы хотите адаптировать объявления с учетом действий пользователей (динамический ремаркетинг).
  6. Если вы выбрали вариант Собирать стандартную статистику источника данных, выполните следующие действия:
    • Перейдите к шагу 8.
  7. Если вы выбрали вариант Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы, выполните следующие действия:
    1. Укажите вид деятельности.
      • По этому параметру тег будет собирать информацию о действиях на вашем сайте, значимых для вашей компании. Если подходящего варианта нет в списке, нажмите Другое.
    2. Выберите представление Google Аналитики с данными по динамическим атрибутам.
    3. Укажите атрибуты и связанные с ними параметры, которые вы хотите отслеживать. С помощью этих атрибутов Google Аналитика будет отправлять в Google Рекламу информацию о действиях пользователей на сайте в зависимости от просмотренного ими контента.
      1. Установите флажок рядом с выбранным вами атрибутом.
      2. Нажмите на стрелку раскрывающегося списка в пункте "Выберите параметр".
      3. Выберите один из стандартных параметров или создайте собственный.
  8. Нажмите Сохранить и продолжить.

Ресурс "Google Аналитика 4" или проект Firebase

Если вы используете ресурсы "Google Аналитика 4" и проекты Firebase, вы можете импортировать в аккаунт Google Рекламы конверсии на сайтах и в приложениях, транзакции и аудитории ремаркетинга, созданные в Google Аналитике.

Подготовка

  • Убедитесь, что у вас есть разрешения для просмотра представлений в ресурсе "Google Аналитика 4" или в проекте Firebase.
  • Свяжите ресурс "Google Аналитика 4" или проект Firebase с аккаунтом Google Рекламы.
  • На карточке "Google Аналитика (GA4) и Firebase" в разделе "Источники аудиторий" находятся списки аудиторий и обращения с активацией тега для ресурсов "Google Аналитика 4" и проектов Firebase.
  • Динамический ремаркетинг для сайтов не поддерживается ресурсами "Google Аналитика 4".

Инструкции

  1. Нажмите на значок инструментов Google Ads | tools [Icon] в правом верхнем углу экрана.
  2. В разделе "Общая библиотека" нажмите Менеджер аудиторий.
  3. В меню выбора страниц слева откройте раздел Источники аудиторий.
  4. На карточке "Google Аналитика (GA4) и Firebase" нажмите Установить связь с Google Аналитикой (GA4) и Firebase.
  5. Нажмите Связать рядом с каждым ресурсом или проектом, которые вы хотите добавить в аккаунт Google Рекламы.
  6. Чтобы добавить больше ресурсов или проектов, на карточке "Google Аналитика (GA4) и Firebase" нажмите Включить аудитории.

YouTube

Настраивайте ремаркетинг для пользователей, посетивших ваш канал, отслеживайте их действия после просмотра видеообъявлений и создавайте оверлеи с призывами к действию, чтобы получать больше кликов.

Подробнее о том, как связать канал YouTube с аккаунтом Google Рекламы

Google Play

Создавайте списки ремаркетинга на основе данных о текущих пользователях вашего приложения. Отслеживайте покупки в приложении как конверсии, чтобы узнавать, какие объявления приводят к действиям.

Подробнее о том, как связать аккаунты Google Play и Google Рекламы

Аналитика приложений

Свяжите с аккаунтом Google Рекламы сторонний сервис аналитики приложений или собственный пакет средств разработки (SDK).
Примечание. Если вы хотите использовать Firebase в качестве источника аудитории, смотрите информацию в разделе "Google Аналитика (приложение и сайт) и Firebase".

Инструкции

  1. Нажмите на значок инструментов Google Ads | tools [Icon] в правом верхнем углу экрана.
  2. В разделе "Общая библиотека" нажмите Менеджер аудиторий.
  3. В меню выбора страниц слева откройте раздел Источники аудиторий.
  4. На карточке "Сервис аналитики приложений" нажмите на ссылку Настроить.
  5. Укажите, какие данные нужно собирать с помощью этого источника.
    • Выберите вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", если вам нужны общие сведения о посещении сайта.
    • Выберите вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", если вы хотите адаптировать объявления с учетом действий пользователей и данных из фида.
    • Этот вариант также называется динамическим ремаркетингом. Он позволяет персонализировать рекламу для пользователей из списка ремаркетинга с учетом их действий.
  6. Установите или снимите флажок "Добавить идентификатор пользователя в тег" в зависимости от того, нужна ли вам эта функция.
    • Если на вашем сайте хранятся регистрационные данные, то с помощью этого параметра можно получать идентификаторы пользователей, входящих в ваши списки ремаркетинга. Это повысит точность персонализации объявлений.
  7. Если вы выбрали вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", перейдите к шагу 9.
  8. Если вы выбрали вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", выполните следующие действия:
    1. Укажите вид деятельности.
      • По этому параметру тег будет собирать информацию о действиях на вашем сайте или в приложении, значимых для вашей компании. Если вашего вида деятельности нет в списке, выберите "Другое (собственный вариант)".
    2. Укажите параметры, которые вы хотите отслеживать.
  9. Нажмите кнопку Создать и продолжить.
  10. Установите пакет разработчика (SDK).
  11. Создайте фид для персонализации рекламы (если вы выбрали вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы").

Данные клиентов

Используйте маркетинговые данные, чтобы показывать клиентам рекламу в сервисах Google, таких как Поиск, YouTube и Gmail. Подробнее о том, как загружать файлы данных и управлять списками электронных адресов

Инструкции

  1. Нажмите на значок инструментов Google Ads | tools [Icon] в правом верхнем углу экрана.
  2. В разделе "Общая библиотека" нажмите Менеджер аудиторий.
  3. В меню выбора страниц слева нажмите Списки аудиторий.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса , чтобы создать список аудитории.
  5. Выберите "Список клиентов".
  6. Выберите формат загружаемого файла: обычный текст или хешированные данные.
    1. Если вы загружаете обычный текст, то перед отправкой на сервер Google личные данные клиентов хешируются с помощью алгоритма SHA256.
    2. Если вы выполняете хеширование самостоятельно, убедитесь, что соблюдаются требования к загружаемому файлу данных, приведенные в этой статье.
  7. Выберите файл.
  8. Установите флажок "Сбор данных и их передача компании Google осуществлялись в соответствии с правилами Google", если это действительно так.
  9. Назначьте срок хранения данных. По умолчанию он неограничен, однако вы можете указать собственное значение.
  10. Нажмите Сохранить.
  11. Ход загрузки файла можно отслеживать в разделе "Списки аудиторий". Она может занять до 48 часов.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.