Как настроить источник аудитории

Источники аудиторий – это инструмент в новом интерфейсе Google Рекламы, позволяющий добавлять в аккаунт собственные данные. С помощью источников аудиторий можно создавать списки ремаркетинга, чтобы показывать рекламу людям, посетившим ваш сайт, скачавшим ваше приложение, посмотревшим ваше видео или предоставившим вам контактную информацию.

В этой статье рассказывается, как настраивать источники аудиторий.

Возможности

  • Раскройте потенциал ремаркетинга, создав новый источник аудитории или установив связь с существующим.
  • Настраивайте, отслеживайте и отлаживайте источники аудиторий.
  • Просматривайте информацию о срабатывании тегов, активные параметры и списки аудиторий для каждого источника.

Выберите источник аудитории

Для большинства источников аудиторий требуется связать аккаунт Google Рекламы с аккаунтом источника. Чтобы настроить новый источник аудитории в аккаунте Google Рекламы, следуйте инструкциям, приведенным далее в этой статье.

Тег Google Рекламы

Добавив на свой сайт тег Google Рекламы, вы сможете получать данные для списков ремаркетинга и отслеживания конверсий.

Инструкции

  1. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу экрана.
  2. В разделе "Общая библиотека" выберите Менеджер аудиторий.
  3. В меню выбора страниц слева откройте раздел Источники аудиторий.
  4. На карточке "Тег Google Рекламы" нажмите Настроить тег.
    1. Если вы уже настроили тег Google Рекламы, вы можете изменить его, открыв меню с тремя точками и выбрав Изменить.
  5. Укажите, какие данные необходимо собирать с помощью тега.
    1. Выберите вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", если вам нужны общие данные о посещении сайта.
    2. Выберите вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", если вам нужны данные о действиях пользователей.
      • Этот вариант соответствует динамическому ремаркетингу, который позволяет персонализировать рекламу для пользователей из списков ремаркетинга с учетом их действий на вашем сайте или в вашем приложении.
  6. Выберите общие параметры, которые нужно отслеживать.
  7. Если вы выбрали вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", перейдите к шагу 9.
  8. Если вы выбрали вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", выполните следующие действия:
    1. Выберите вид деятельности вашей компании. 
      • По этому параметру тег будет собирать информацию о действиях на сайте, значимых для вашей компании. Если вашего вида деятельности нет в списке, выберите "Другое (собственный вариант)".
    2. Укажите параметры, которые нужно отслеживать (для вашего вида деятельности).
  9. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
  10. Добавьте глобальный тег и тег события Google Рекламы в раздел <head> HTML-кода своих страниц. Подробнее об изменениях тега ремаркетинга Google Рекламы
    1. Теперь вы можете воспользоваться любым из следующих способов:
      • Скопировать код.
      • Использовать Диспетчер тегов.
      • Скачать тег.
      • Отправить тег веб-мастеру электронной почтой.
    2. Подробные инструкции приведены в статье Как добавить тег ремаркетинга на сайт.
  11. Нажмите Готово.

Google Аналитика

Просматривайте статистику сайта, отслеживайте конверсии и задействуйте аудитории ремаркетинга из Google Аналитики.

Подготовка

Убедитесь, что у вас есть разрешения для просмотра представлений в ресурсе Google Аналитики. О том, как запросить разрешение, читайте в статье Управление пользователями.

Также необходимо связать аккаунты Google Аналитики и Google Рекламы. Подробнее…

Списки аудиторий из ресурса Google Аналитики типа "Приложение и сайт" появятся на карточке Google Аналитики в разделе "Источники аудитории".Динамический ремаркетинг на сайтах не поддерживается на таких ресурсах.

Информация о срабатывании тегов ресурса Google Аналитики типа "Приложение и сайт" (на мобильных устройствах) и тегов Firebase приводится на карточке аналитики приложений в разделе "Источники аудитории". Здесь также отображаются списки, созданные в Google Рекламе на основе этой информации.

Инструкции

  1. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу экрана.
  2. В разделе "Общая библиотека" нажмите Менеджер аудиторий.
  3. В меню выбора страниц слева откройте раздел Источники аудиторий.
  4. На карточке "Google Аналитика" нажмите на ссылку Настроить.
  5. Укажите, какие данные нужно собирать с помощью этого источника.
    1. Выберите вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", если вам нужны общие данные о посещении сайта.
    2. Выберите вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", если вам нужны данные о действиях пользователей.
      • Этот вариант также называется динамическим ремаркетингом. Он позволяет персонализировать рекламу для пользователей из списка ремаркетинга с учетом их действий.
  6. Если вы выбрали вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", выполните следующие действия:
    1. Перейдите к шагу 8.
  7. Если вы выбрали вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", выполните следующие действия:
    1. Укажите вид деятельности своей компании. 
      • По этому параметру тег будет собирать информацию о действиях на вашем сайте, значимых для вашей компании. Если вашего вида деятельности нет в списке, выберите "Другое (собственный вариант)".
    2. Выберите представление Google Аналитики, в котором есть данные динамических атрибутов.
    3. Выберите атрибуты и связанные с ними параметры, которые вы хотите отслеживать. С помощью этих атрибутов Google Аналитика будет отправлять в Google Рекламу информацию о действиях пользователей на сайте в зависимости от просмотренного ими контента.
      • Установите флажок рядом с выбранным вами атрибутом.
      • Нажмите на стрелку раскрывающегося списка в пункте "Выберите параметр".
      • Выберите один из стандартных параметров или создайте собственный.
  8. Нажмите кнопку Создать и продолжить.

YouTube

Настраивайте ремаркетинг для пользователей, посетивших ваш канал, отслеживайте их действия после просмотра видеообъявлений и создавайте оверлеи с призывами к действию, чтобы получать больше кликов.

Подробнее о том, как связать канал YouTube с аккаунтом Google Рекламы

Google Play

Создавайте списки ремаркетинга на основе данных о текущих пользователях вашего приложения. Отслеживайте покупки в приложении как конверсии, чтобы узнавать, какие объявления приводят к нужным действиям.

Подробнее о том, как связать аккаунты Google Play и Google Рекламы

Аналитика приложений

Свяжите с аккаунтом Google Реклама сторонний сервис аналитики или собственный пакет разработчика (SDK).

Инструкции

  1. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу экрана.
  2. В разделе "Общая библиотека" нажмите Менеджер аудиторий.
  3. В меню выбора страниц слева откройте раздел Источники аудиторий.
  4. На карточке "Сервис аналитики приложений" нажмите на ссылку Настроить.
  5. Укажите, какие данные нужно собирать с помощью этого источника.
    1. Выберите вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", если вам нужны общие данные о посещении сайта.
    2. Выберите вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", если вы хотите адаптировать объявления с учетом действий пользователей и данных из фида.
      • Этот вариант также называется динамическим ремаркетингом. Он позволяет персонализировать рекламу для пользователей из списка ремаркетинга с учетом их действий.
  6. Установите или снимите флажок "Добавить идентификатор пользователя в тег" в зависимости от того, нужна ли вам эта функция.
    1. Если на вашем сайте хранятся регистрационные данные, то с помощью этого параметра вы сможете получать идентификаторы пользователей, входящих в ваши списки ремаркетинга. Это повысит точность таргетинга объявлений.
  7. Если вы выбрали вариант "Собирать стандартную статистику источника данных", перейдите к шагу 9.
  8. Если вы выбрали вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы", выполните следующие действия:
    1. Укажите вид деятельности своей компании. 
      • По этому параметру тег будет собирать информацию о действиях на вашем сайте или в приложении, значимых для вашей компании. Если вашего вида деятельности нет в списке, выберите "Другое (собственный вариант)".
    2. Выберите параметры, которые вы хотите отслеживать.
  9. Нажмите кнопку Создать и продолжить.
  10. Установите пакет разработчика (SDK). 
    1. Подробные инструкции см. в Руководстве по настройке динамического ремаркетинга для приложений.
  11. Создайте фид для персонализации рекламы (если вы выбрали вариант "Собирать специальные атрибуты или параметры для персонализации рекламы").

Данные клиентов

Используйте маркетинговые данные, чтобы показывать клиентам рекламу в сервисах Google, таких как Поиск, YouTube и Gmail. Подробнее о том, как загружать файлы данных и управлять списками электронных адресов

Инструкции

  1. Нажмите на значок инструментов в правом верхнем углу экрана.
  2. В разделе "Общая библиотека" нажмите Менеджер аудиторий.
  3. В меню выбора страниц нажмите Списки аудиторий.
  4. Нажмите кнопку со значком плюса , чтобы создать список аудитории.
  5. Выберите "Список клиентов".
  6. Выберите формат загружаемого файла: обычный текст или хешированные данные.
    1. Если вы загружаете обычный текст, то перед отправкой на сервер Google личные данные клиентов хешируются с помощью алгоритма SHA256.
    2. Если вы выполняете хеширование самостоятельно, убедитесь, что соблюдаются требования к загружаемому файлу данных, приведенные в этой статье.
  7. Выберите файл.
  8. Установите флажок "Сбор данных и их передача компании Google осуществлялись в соответствии с правилами Google", если это действительно так.
  9. Назначьте срок хранения данных. По умолчанию он неограничен, однако вы можете указать собственное значение.
  10. Нажмите Сохранить.
  11. Ход загрузки файла можно отслеживать в разделе "Списки аудиторий". Она может занять до 48 часов.
     
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.