Google Analytics 4 (GA4) zastąpiło Universal Analytics (UA). 1 lipca 2023 r. standardowe usługi w Universal Analytics przestały przetwarzać dane. (Okres przetwarzania danych w usługach w Universal Analytics 360 w ramach bieżącego zamówienia zostanie jednorazowo przedłużony do 1 lipca 2024 r.). Musisz koniecznie przenieść usługi w Universal Analytics do Google Analytics 4. Dowiedz się, jak przejść na Google Analytics 4.
Przenosimy listy odbiorców do Google Analytics 4. 1 lipca 2023 r. usługa Universal Analytics przestała przetwarzać zdarzenia w witrynie i dodawać użytkowników do segmentów odbiorców. Aby nadal mierzyć skuteczność witryny, utwórz w Google Analytics 4 listę odbiorców. Dowiedz się więcej o przenoszeniu list odbiorców do Google Analytics 4.
Aby zapewnić pełny i skonsolidowany widok odbiorców oraz uprościć zarządzanie nimi i ich optymalizację, wprowadziliśmy w Google Ads takie ulepszenia:
- Nowe raporty o odbiorcach
Szczegółowe raporty o danych demograficznych, segmentach i wykluczeniach odbiorców zostały zebrane w jednym miejscu. Kliknij kolejno ikonę Kampanie, kartę „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” oraz Odbiorcy. Na stronie raportu możesz łatwo zarządzać odbiorcami. Dowiedz się więcej na temat raportów o odbiorcach.
- Nowe terminy
W raporcie Odbiorcy oraz w Google Ads stosujemy nowe terminy. Na przykład „typy odbiorców” (które obejmują odbiorców niestandardowych, odbiorców na rynku oraz odbiorców o podobnych zainteresowaniach) są teraz nazywane „segmentami odbiorców”, a „remarketing” określa się jako „Twoje dane”. Dowiedz się więcej o zmienionych terminach i wyrażeniach określających odbiorców.
Źródło danych o odbiorcach to Twoje własne źródło danych, którego możesz używać w Google Ads do tworzenia segmentów opartych na Twoich danych. Źródło danych o odbiorcach możesz skonfigurować np., aby docierać do osób, które odwiedziły Twoją witrynę, korzystały z Twojej aplikacji, obejrzały Twój film lub udostępniły Ci informacje o sobie.
Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować źródło danych o odbiorcach.
Zalety
- Możesz konfigurować i łączyć źródła danych o odbiorcach, aby zwiększać zasięg swoich kampanii.
- Możesz zarządzać źródłami danych o odbiorcach, monitorować je i rozwiązywać problemy z nimi.
- Możesz przeglądać aktywne parametry, działania rejestrowane przez tag oraz listy tworzone na podstawie Twoich danych pochodzących z poszczególnych źródeł danych o odbiorcach.
Wybór źródła danych o odbiorcach
Większość źródeł danych o odbiorcach wymaga połączenia konta Google Ads z kontem źródłowym. Aby skonfigurować nowe źródło danych o odbiorcach na swoim koncie Google Ads, wykonaj poniższe instrukcje.
Uwaga: podane niżej instrukcje dotyczą układu z nowej wersji Google Ads. Aby używać poprzedniego interfejsu, kliknij ikonę „Wygląd” i wybierz Użyj poprzedniego układu. Jeśli używasz poprzedniej wersji Google Ads, skorzystaj ze schematu konta lub z paska wyszukiwania w górnym panelu użytkownika na koncie Google Ads, aby znaleźć potrzebną stronę.
Tag Google
Dodaj do swojej witryny tag Google, aby zbierać informacje na potrzeby segmentów opartych na Twoich danych i śledzenia konwersji.
Instrukcje
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
.
- W menu sekcji kliknij Zasoby wspólne.
- Kliknij kolejno Zarządzanie odbiorcami i Źródła danych o odbiorcach.
- Na karcie Tag Google kliknij Skonfiguruj tag.
- Jeśli masz już skonfigurowany tag Google, możesz go edytować. Kliknij kolejno menu z trzema kropkami i Edytuj.
- Określ, jakie dane ma zbierać tag:
- Opcja „Zbieraj podstawowe dane dostępne w tym źródle danych” zbiera ogólne dane wizyt w witrynie.
- Opcja „Zbieraj określone atrybuty lub parametry, by spersonalizować reklamy” dostosowuje reklamy na podstawie działań użytkowników.
- Ta opcja nosi też nazwę „Remarketing dynamiczny” i pozwala wyświetlać reklamy osobom na podstawie ich aktywności w Twojej witrynie lub aplikacji.
- Wybierz ogólne parametry, które chcesz śledzić.
- Jeśli wybierzesz opcję „Zbieraj podstawowe dane dostępne w tym źródle danych”, przejdź do kroku 9.
- Jeśli wybierzesz opcję „Zbieraj określone atrybuty lub parametry, by spersonalizować reklamy”:
- Wybierz rodzaj działalności.
- Określenie rodzaju działalności pozwala tagom zbierać informacje o aktywności w witrynie, które są do niego dostosowane. Jeśli Twojego rodzaju działalności nie ma na liście, wybierz „Inne (opcja niestandardowa)”.
- Wybierz parametry rodzaju działalności, które chcesz śledzić.
- Wybierz rodzaj działalności.
- Kliknij Utwórz i kontynuuj.
- Umieść tag Google i fragment kodu zdarzenia Google Ads w sekcji <head> na swoich stronach HTML. Więcej informacji o tagu Google.
- Masz kilka możliwości:
- skopiuj kod,
- Użyj Menedżera tagów
- pobierz tag,
- wyślij tag e-mailem do programisty.
- Więcej informacji o tagowaniu witryny za pomocą Google Ads.
- Masz kilka możliwości:
- Kliknij Gotowe.
W przypadku usług Google Analytics 4 w Google Analytics i projektów Firebase możesz importować na swoje konto Google Ads utworzone w Google Analytics konwersje, transakcje i segmenty odbiorców związane z witryną i aplikacją.
Zanim zaczniesz
- Sprawdź, czy masz niezbędne uprawnienia do wyświetlania poziomów widoków danych w usłudze Google Analytics 4 w Google Analytics lub w projekcie Firebase.
- Połącz usługę Google Analytics 4 lub projekt Firebase z kontem Google Ads.
- Listy utworzone na podstawie Twoich danych i wywołania tagu związane z usługami Google Analytics 4 oraz projektami Firebase możesz znaleźć na karcie „Google Analytics (GA4) i Firebase” w sekcji „Źródła danych o odbiorcach”.
- Usługi Google Analytics 4 nie obsługują remarketingu dynamicznego w internecie.
Instrukcje
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
- W menu sekcji kliknij Zasoby wspólne.
- Kliknij kolejno Zarządzanie odbiorcami i Źródła danych o odbiorcach.
- Na karcie „Google Analytics (GA4) i Firebase” kliknij Połącz z Google Analytics (GA4) i Firebase.
- Kliknij Połącz obok poszczególnych usług lub projektów, które chcesz dodać do konta Google Ads.
- Aby dodać więcej usług lub projektów, kliknij Włącz listy odbiorców na karcie „Google Analytics (GA4) i Firebase”.
YouTube
Możesz wyświetlać reklamy użytkownikom, którzy korzystają z Twojego kanału w YouTube, śledzić działania użytkowników po obejrzeniu reklam wideo oraz zachęcać ich do klikania, używając nakładek z wezwaniem do działania.
Dowiedz się, jak łączyć kanały w YouTube z kontem Google Ads.
Odtwórz
Możesz tworzyć segmenty danych na podstawie informacji o obecnych użytkownikach aplikacji. Możesz też śledzić zakupy w aplikacji jako konwersje, aby dowiedzieć się, które reklamy skutecznie zachęcają użytkowników do działania.
Dowiedz się, jak łączyć konta Google Play i Google Ads.
Analityka aplikacji
Dodaj do konta Google Ads link do zewnętrznej platformy analitycznej lub własnego pakietu SDK.
Uwaga: jeśli chcesz używać Firebase jako źródła danych o odbiorcach, przeczytaj sekcję „Usługa Aplikacje + internet w Google Analytics i Firebase”.
Instrukcje
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
- W menu sekcji kliknij Zasoby wspólne.
- Kliknij kolejno Zarządzanie odbiorcami i Źródła danych o odbiorcach.
- Na karcie „Analiza aplikacji” kliknij Skonfiguruj.
- Określ, jakie dane ma zbierać to źródło:
- Opcja „Zbieraj podstawowe dane dostępne w tym źródle danych” zbiera ogólne dane wizyt w witrynie.
- Opcja „Zbieraj określone atrybuty lub parametry, by spersonalizować reklamy” dostosowuje reklamy na podstawie działań użytkowników i pliku danych.
- Ta opcja nosi też nazwę „Remarketing dynamiczny” i pozwala wyświetlać reklamy osobom z segmentów danych na podstawie ich aktywności.
- Zdecyduj, czy chcesz uwzględnić w tagu parametr „Identyfikator użytkownika”. Jeśli tak, zaznacz odpowiednie pole wyboru. Jeśli nie, pozostaw to pole puste.
- Jeśli w witrynie stosowany jest login użytkownika, parametr ten będzie gromadzić identyfikatory użytkowników z segmentów danych, aby umożliwiać Ci wyświetlanie większej liczby reklam spersonalizowanych.
- Jeśli wybierzesz opcję „Zbieraj podstawowe dane dostępne w tym źródle danych”, przejdź do kroku 9.
- Jeśli wybierzesz opcję „Zbieraj określone atrybuty lub parametry, by spersonalizować reklamy”:
- Wybierz rodzaj działalności.
- Określenie rodzaju działalności pozwala tagowi zbierać informacje o aktywności w witrynie lub aplikacji, które są do niego dostosowane. Jeśli Twojego rodzaju działalności nie ma na liście, wybierz „Inne (opcja niestandardowa)”.
- Wybierz parametry, które chcesz śledzić.
- Wybierz rodzaj działalności.
- Kliknij Utwórz i kontynuuj.
- Zainstaluj pakiet SDK.
- Szczegółowe instrukcje znajdziesz w Przewodniku konfiguracji remarketingu dynamicznego w aplikacjach.
- Utwórz plik danych do personalizacji reklam (jeśli wybierzesz opcję „Zbieraj określone atrybuty lub parametry, by spersonalizować reklamy”).
Dane klienta
Korzystaj z danych marketingowych, aby docierać do użytkowników, kiedy korzystają z usług Google, np. wyszukiwarki Google, YouTube lub Gmaila. Dowiedz się, jak utworzyć listę klientów.
Instrukcje
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia
- W menu sekcji kliknij Zasoby wspólne.
- Kliknij kolejno Zarządzanie odbiorcami i Segmenty.
- Kliknij przycisk plusa
, aby utworzyć nowy segment odbiorców.
- Wybierz „Segment klientów”.
- Wybierz, czy chcesz przesłać plik z danymi klientów w postaci zwykłego tekstu czy zaszyfrowany.
- Jeśli wybierzesz zwykły tekst, prywatne dane klientów w pliku zostaną zaszyfrowane na Twoim komputerze za pomocą algorytmu SHA256, a potem przesłane bezpiecznym połączeniem na serwery Google.
- Jeśli chcesz zaszyfrować dane, upewnij się, że spełniają one wymagania opisane w sekcji „Wytyczne dotyczące formatowania zaszyfrowanych danych przeznaczonych do przesłania” w tym artykule.
- Wybierz plik.
- Zaznacz pole „Te dane zostały zebrane i są udostępniane Google zgodnie z zasadami tej firmy”, jeśli zgadzasz się z tym stwierdzeniem.
- Ustaw okres członkostwa. Wartość domyślna jest nieograniczona, ale można ustawić niestandardowy limit czasu.
- Kliknij Zapisz.
- W sekcji „Segmenty” możesz wyświetlić postęp przesyłania pliku danych. Ten proces może potrwać do 48 godzin.
, aby utworzyć nowy segment odbiorców.