„Google Analytics 4“ (GA4) pakeitė „Universal Analytics“ (UA). Nuo 2023 m. liepos 1 d. įprastose „Universal Analytics“ nuosavybėse nebeapdorojami duomenys. („Universal Analytics 360“ nuosavybėms, kurioms taikomas dabartinis užsakymas, bus suteiktas vienkartinis apdorojimo pratęsimas iki 2024 m. liepos 1 d.) Labai svarbu, kad „Universal Analytics“ nuosavybę perkeltumėte į „Google Analytics 4“. Sužinokite, kaip pereiti prie „Google Analytics 4“.
Auditorijos perkeliamos į „Google Analytics 4“. Nuo 2023 m. liepos 1 d. „Universal Analytics“ nebeapdoroja svetainių įvykių ir nebeprideda naudotojų prie auditorijų segmentų. Jei norite vykdyti nuolatinį svetainės vertinimą, sukurkite auditoriją sistemoje „Google Analytics 4“. Sužinokite daugiau apie auditorijų perkėlimą į „Google Analytics 4“.
Siekiant pateikti išsamų bendrą auditorijų rodinį ir supaprastinti auditorijų tvarkymą bei optimizavimą, sistemoje „Google Ads“ atlikti toliau nurodyti patobulinimai.
- Naujos auditorijų ataskaitos
Išsamios auditorijos demografinių rodiklių, segmentų ir išskyrimų ataskaitos dabar pasiekiamos vienoje vietoje. Spustelėkite piktogramą Kampanijos, atidarykite skirtuką „Auditorijos, raktiniai žodžiai ir turinys“, tada – Auditorijos , Be to, šiame ataskaitų puslapyje galite lengvai tvarkyti auditorijas. Sužinokite daugiau apie auditorijos ataskaitų teikimą.
- Nauji terminai
Auditorijos ataskaitoje ir visoje sistemoje „Google Ads“ vartojame naujus terminus. Pavyzdžiui, auditorijos tipai (kurie gali būti tinkintos, potencialių klientų ir bendrų interesų auditorijos) dabar vadinami auditorijos segmentais, o pakartotinė rinkodara – jūsų duomenimis. Sužinokite daugiau apie auditorijos terminų ir frazių atnaujinimus.
Auditorijos šaltinis – tai pirmosios šalies duomenų šaltinis, kurį galite naudoti duomenų segmentams kurti sistemoje „Google Ads“. Pavyzdžiui, galite nustatyti auditorijos šaltinį, kad pasiektumėte žmones, kurie lankėsi svetainėje, naudojo programą, žiūrėjo vaizdo įrašą arba bendrino informaciją su jumis.
Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip nustatyti auditorijos šaltinį.
Pranašumai
- Auditorijos šaltinių nustatymas ar susiejimas siekiant išplėsti pasiekiamumą.
- Auditorijos šaltinių tvarkymas, stebėjimas ir trikčių šalinimas.
- Žymų įvykių, aktyvių parametrų ir duomenų sąrašų, sukurtų naudojant kiekvieną auditorijos šaltinį, peržiūra.
Auditorijos šaltinio pasirinkimas
Norint naudoti daugumą auditorijos šaltinių reikia susieti „Google Ads“ paskyrą su šaltinio paskyra. Vadovaudamiesi toliau pateiktomis instrukcijomis galite nustatyti naują auditorijos šaltinį „Google Ads“ paskyroje.
Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujo „Google Ads“ naudotojų patirties dizaino dalis. Jei norite naudoti ankstesnį dizainą, spustelėkite piktogramą „Išvaizda“ ir pasirinkite Naudoti ankstesnį dizainą. Jei naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.
„Google“ žyma
Rinkite duomenų segmentų ir konversijų stebėjimo duomenis svetainėje pridėję „Google“ žymą.
Instrukcijos
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Bendrinama biblioteka.
- Spustelėkite Auditorijos tvarkytuvė, tada – Auditorijos šaltiniai.
- Kortelėje „Google“ žyma“ spustelėkite Nustatyti žymą.
- Jei „Google“ žymą jau nustatėte, galite redaguoti ją spustelėję trijų taškų meniu, tada Redaguoti.
- Nuspręskite, kokie duomenys turėtų būti renkami naudojant žymą.
- Pasirinkus parinktį „Rinkti standartinius duomenis, pasiekiamus iš šio duomenų šaltinio“ renkami bendrieji apsilankymų svetainėje duomenys.
- Pasirinkus parinktį „Rinkti konkrečius atributus arba parametrus siekiant suasmeninti skelbimus“ skelbimai taikomi pagal naudotojų veiklą.
- Ši parinktis taip pat vadinama „Dinamine pakartotine rinkodara“ ir leidžia rodyti skelbimus žmonėms, atsižvelgiant į jų veiklą svetainėje arba programoje.
- Pasirinkite bendruosius parametrus, kuriuos norite stebėti.
- Jei pasirinkote „Rinkti standartinius duomenis, pasiekiamus iš šio duomenų šaltinio“, pereikite prie 9 veiksmo.
- Jei pasirinkote „Rinkti konkrečius atributus arba parametrus siekiant suasmeninti skelbimus“, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Pasirinkite verslo tipą.
- Verslo tipas naudojamas siekiant nurodyti žymoms rinkti informaciją apie jūsų svetainėje atliekamus veiksmus, susijusius su jūsų verslo tipu. Jei jūsų verslo tipas sąraše nepateikiamas, pasirinkite „Kita (tinkinta parinktis)“.
- Pasirinkite verslo tipo parametrus, kuriuos norite stebėti.
- Pasirinkite verslo tipą.
- Spustelėkite Sukurti ir tęsti.
- Įdiekite „Google“ žymą ir „Google Ads“ įvykio fragmentą HTML puslapių skiltyje „<head>“. Sužinokite daugiau apie „Google“ žymą.
- Galite atlikti vieną iš toliau nurodytų veiksmų.
- Kopijuoti kodą
- Naudoti Žymų tvarkytuvę
- Atsisiųsti žymą
- Išsiųsti žymą el. paštu žiniatinklio kūrėjui
- Sužinokite, kaip pažymėti svetainę naudojant „Google Ads“.
- Galite atlikti vieną iš toliau nurodytų veiksmų.
- Spustelėkite Atlikta.
„Google Analytics 4“ nuosavybių ir „Firebase“ projektų atveju galite importuoti žiniatinklio ir programų konversijas, operacijas ir auditorijos segmentus, sukurtus sistemoje „Google Analytics“, į „Google Ads“ paskyrą.
Prieš pradedant
- Įsitikinkite, kad turite reikiamus leidimus peržiūrėti „Google Analytics 4“ nuosavybės arba „Firebase“ projekto rodinių lygius.
- Susiekite „Google Analytics 4“ nuosavybę arba „Firebase“ projektą su „Google Ads“ paskyra.
- „Google Analytics 4“ nuosavybių ir „Firebase“ projektų duomenų sąrašus ir žymų įvykius galite rasti skilties „Auditorijos šaltiniai“ kortelėje „Google Analytics“ (GA4) ir „Firebase“.
- „Google Analytics 4“ nuosavybėse nepalaikoma dinaminė pakartotinė rinkodara žiniatinkliui.
Instrukcijos
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Bendrinama biblioteka.
- Spustelėkite Auditorijos tvarkytuvė, tada – Auditorijos šaltiniai.
- Kortelėje „Google Analytics“ (GA4) ir „Firebase“ spustelėkite Susieti su „Google Analytics“ (GA4) ir „Firebase“.
- Šalia kiekvienos nuosavybės ar projekto, kurį norite pridėti prie „Google Ads“ paskyros, spustelėkite Susieti.
- Jei norite pridėti daugiau nuosavybių ar projektų, kortelėje „Google Analytics“ (GA4) ir „Firebase“ spustelėkite Įgalinti auditorijas.
YouTube
Rodykite skelbimus žmonėms, kurie domisi jūsų „YouTube“ kanalu, stebėkite veiksmus, kuriuos žmonės atlieka peržiūrėję vaizdo įrašo skelbimus, ir skatinkite paspaudimus naudodami raginimo veikti perdangas.
Sužinokite, kaip susieti „YouTube“ kanalus su „Google Ads“.
Paleisti
Kurkite duomenų segmentus pagal dabartinius programos naudotojus ir stebėdami pirkimus programoje kaip konversijas sužinokite, iš kurių skelbimų sulaukiate veiksmų.
Sužinokite, kaip susieti „Google Play“ ir „Google Ads“.
Programų analizė
Susiekite trečiosios šalies programų analizės teikėją arba savo programavimo komplektą (SDK) su „Google Ads“ paskyra.
Pastaba: jei norite naudoti „Firebase“ kaip auditorijos šaltinį, žr. skiltį „Google Analytics“ programa ir žiniatinklis bei „Firebase“.
Instrukcijos
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Bendrinama biblioteka.
- Spustelėkite Auditorijos tvarkytuvė, tada – Auditorijos šaltiniai.
- Kortelėje „Programų analizė“ spustelėkite Sąranka.
- Nuspręskite, kokie duomenys turi būti renkami naudojant šaltinį.
- Pasirinkus parinktį „Rinkti standartinius duomenis, pasiekiamus iš šio duomenų šaltinio“ renkami bendrieji apsilankymų svetainėje duomenys.
- Pasirinkus parinktį „Rinkti konkrečius atributus arba parametrus siekiant suasmeninti skelbimus“ skelbimai taikomi pagal sklaidos kanalą ir naudotojo veiklą.
- Ši parinktis taip pat vadinama „Dinamine pakartotine rinkodara“ ir leidžia rodyti skelbimus žmonėms, esantiems jūsų duomenų segmentuose, atsižvelgiant į jų veiklą.
- Nuspręskite, ar naudosite parinktį „Įtraukti naudotojo ID parametrą į žymą”. Jei taip, pažymėkite laukelį. Jei ne, palikite jį nepažymėtą.
- Jei svetainėje naudotojams reikia prisijungti, šiuo parametru bus surinkti duomenų segmente esančių žmonių naudotojų ID, kad galėtumėte rodyti labiau suasmenintus skelbimus.
- Jei pasirinkote „Rinkti standartinius duomenis, pasiekiamus iš šio duomenų šaltinio“, pereikite prie 9 veiksmo.
- Jei pasirinkote „Rinkti konkrečius atributus arba parametrus siekiant suasmeninti skelbimus“, atlikite toliau nurodytus veiksmus.
- Pasirinkite verslo tipą.
- Verslo tipas naudojamas siekiant nurodyti žymai rinkti informaciją apie jūsų svetainėje atliekamus veiksmus, susijusius su jūsų verslo tipu. Jei jūsų verslo tipas sąraše nepateikiamas, pasirinkite „Kita (tinkinta parinktis)“.
- Pasirinkite norimus stebėti parametrus.
- Pasirinkite verslo tipą.
- Spustelėkite Sukurti ir tęsti.
- Įdiekite SDK.
- Išsamesnes instrukcijas žr. Programų dinaminės pakartotinės rinkodaros nustatymo vadove.
- Sukurkite sklaidos kanalą, kad galėtumėte suasmeninti skelbimą (jei pasirinkote „Rinkti konkrečius atributus arba parametrus siekiant suasmeninti skelbimus“).
Kliento duomenys
Naudodami rinkodaros duomenis pasiekite klientus jiems naršant „Google“ nuosavybes, pavyzdžiui, „Google“ paiešką, „YouTube“ ar „Gmail“. Sužinokite, kaip sukurti klientų sąrašą.
Instrukcijos
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Bendrinama biblioteka.
- Spustelėkite Auditorijos tvarkytuvė, tada – Segmentai.
- Spustelėkite pliuso mygtuką
, kad sukurtumėte naują auditorijos segmentą.
- Pasirinkite „Klientų segmentas“.
- Pasirinkite, ar norite įkelti klientų duomenų grynojo teksto ar maišos duomenų failą.
- Jei pasirinksite grynąjį tekstą, faile pateikti privatūs klientų duomenys bus sumaišyti jūsų kompiuteryje, naudojant algoritmą SHA256, prieš saugiai juos išsiunčiant į „Google“ serverius.
- Jei nuspręsite taikyti maišą duomenims, būtinai laikykitės reikalavimų, aprašytų šio straipsnio skiltyje „Duomenų failo įkėlimo reikalavimai“.
- Pasirinkite failą.
- Jei sutinkate, pažymėkite laukelį „Šie duomenys surinkti ir bendrinami su „Google“ laikantis „Google“ politikos nuostatų“.
- Nustatykite narystės trukmę. Numatytoji trukmė neribota, bet galite nustatyti tinkintą laiko apribojimą.
- Spustelėkite Išsaugoti.
- Skiltyje „Segmentai“ galite peržiūrėti duomenų failo įkėlimo eigą. Šis procesas gali užtrukti iki 48 val.
, kad sukurtumėte naują auditorijos segmentą.