유니버설 애널리틱스(UA)가 Google 애널리틱스 4(GA4)로 대체되었습니다. 2023년 7월 1일부터 표준 유니버설 애널리틱스 속성에서 데이터 처리가 중단되었습니다. (현재 주문이 있는 360 유니버설 애널리틱스 속성은 2024년 7월 1일까지 처리 기간을 한 번 연장할 수 있습니다.) 유니버설 애널리틱스 속성을 Google 애널리틱스 4로 이전해야 합니다. Google 애널리틱스 4로 전환하는 방법 알아보기
잠재고객이 Google 애널리틱스 4로 이전됩니다. 2023년 7월 1일부터 유니버설 애널리틱스에서 웹사이트 이벤트 처리 및 잠재고객 세그먼트에 사용자 추가가 중단되었습니다. 웹사이트 측정을 계속하려면 Google 애널리틱스 4에서 잠재고객을 만드세요. 잠재고객을 Google 애널리틱스 4로 이전하는 방법 자세히 알아보기
잠재고객을 포괄적이고 통합된 형태로 보여주고 더 간편하게 관리하고 최적화할 수 있도록 Google Ads가 다음과 같이 개선되었습니다.
- 새로운 잠재고객 보고서
잠재고객 인구통계, 세그먼트, 제외에 대한 상세 보고서가 한곳으로 통합되었습니다. 캠페인 아이콘을 클릭하고 '잠재고객, 키워드 및 콘텐츠' 탭을 연 다음 잠재고객을 클릭합니다. 이 보고서 페이지에서 잠재고객을 손쉽게 관리할 수도 있습니다. 잠재고객 보고에 대해 자세히 알아보기
- 새로운 용어
Google에서는 잠재고객 보고서 및 Google Ads 전반에서 새 용어를 사용합니다. 예를 들어 '잠재고객 유형'(예: 맞춤, 구매 의도, 관심분야)을 이제 잠재고객 세그먼트라고 하며 '리마케팅'은 '내 데이터'로 변경되었습니다. 변경된 잠재고객 용어 및 문구에 대해 자세히 알아보기
잠재고객 소스는 Google Ads에서 내 데이터 세그먼트를 만드는 데 사용할 수 있는 퍼스트 파티 데이터 소스입니다. 예를 들어 잠재고객 소스를 설정하면 웹사이트를 방문하거나 앱을 사용하거나 동영상을 보거나 광고주와 정보를 공유한 사용자에게 도달할 수 있습니다.
이 도움말에서는 잠재고객 소스를 설정하는 방법을 설명합니다.
이점
- 잠재고객 소스를 설정하거나 연결하여 도달범위를 확장할 수 있습니다.
- 잠재고객 소스를 관리 및 모니터링하고 문제를 해결할 수 있습니다.
- 각 잠재고객 소스를 통해 만든 태그 조회수, 활성 매개변수, 데이터 목록을 볼 수 있습니다.
잠재고객 소스 선택
대부분의 잠재고객 소스를 사용하려면 Google Ads 계정과 소스 계정을 연결해야 합니다. 아래 안내에 따라 Google Ads 계정에 새 잠재고객 소스를 설정하세요.
참고: 아래 안내는 Google Ads 사용자 환경의 새로운 디자인의 일부입니다. 이전 디자인을 사용하려면 '모양' 아이콘을 클릭하고 이전 디자인 사용을 선택합니다. 아직 이전 버전의 Google Ads를 사용하는 경우 빠른 기능 검색을 위한 이미지 가이드를 검토하거나 Google Ads의 상단 탐색 패널에 있는 검색창을 사용하여 원하는 페이지를 찾으세요.
Google 태그
웹사이트에 Google 태그를 추가하여 내 데이터 세그먼트 및 전환 추적 데이터를 수집합니다.
안내
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 공유 라이브러리 드롭다운을 클릭합니다.
- 잠재고객 관리자를 클릭한 다음 잠재고객 소스를 클릭합니다.
- Google 태그 카드에서 태그 설정을 클릭합니다.
- 이미 Google 태그를 설정한 경우에는 점 3개 메뉴를 클릭한 후 수정을 클릭하여 태그를 수정할 수 있습니다.
- 태그에서 수집할 데이터를 결정합니다.
- '데이터 소스에서 제공되는 표준 데이터 수집'은 일반 웹사이트 방문 데이터를 수집합니다.
- '특정 속성 또는 매개변수를 수집해 광고 맞춤설정'은 사용자 활동에 따라 광고를 맞춤설정합니다.
- '동적 리마케팅'이라고도 하는 이 옵션을 사용하면 광고주 사이트 또는 앱에서의 사용자 활동을 토대로 광고를 게재할 수 있습니다.
- 추적하려는 일반 매개변수를 선택합니다.
- '데이터 소스에서 제공되는 표준 데이터 수집'을 선택한 경우 9단계로 이동합니다.
- '특정 속성 또는 매개변수를 수집해 광고 맞춤설정'을 선택한 경우 다음을 실행합니다.
- 비즈니스 유형을 선택합니다.
- 비즈니스 유형을 사용하면 웹사이트에서 비즈니스 유형과 관련하여 발생하는 활동에 대한 정보를 태그로 수집할 수 있습니다. 비즈니스 유형이 목록에 없을 경우 '기타(맞춤 옵션)'를 선택합니다.
- 추적하려는 비즈니스 유형 매개변수를 선택합니다.
- 비즈니스 유형을 선택합니다.
- 만들고 계속하기를 클릭합니다.
- HTML 페이지의 <head> 섹션에 Google 태그와 Google Ads 이벤트 스니펫을 삽입합니다. Google 태그에 대해 자세히 알아보기
- 다음 방법을 이용할 수도 있습니다.
- 코드 복사
- 태그 관리자 사용
- 태그 다운로드
- 웹 개발자에게 이메일로 태그 보내기
- Google Ads를 사용하여 웹사이트에 태그를 추가하는 방법 알아보기
- 다음 방법을 이용할 수도 있습니다.
- 완료를 클릭합니다.
Google 애널리틱스 4 속성 및 Firebase 프로젝트의 경우 Google 애널리틱스에 기본으로 제공되는 웹 및 앱 전환수, 거래수 및 잠재고객 분류 기준을 Google Ads 계정으로 가져올 수 있습니다.
시작하기 전에
- Google 애널리틱스 4 속성 또는 Firebase 프로젝트에서 보기 수준을 볼 수 있는 필수 권한이 있어야 합니다.
- Google Ads 계정에 Google 애널리틱스 4 속성 또는 Firebase 프로젝트를 연결합니다.
- '잠재고객 소스'의 'Google 애널리틱스(GA4) 및 Firebase' 카드에서 Google 애널리틱스 4 속성 및 Firebase 프로젝트의 데이터 목록과 태그 조회수를 찾을 수 있습니다.
- 웹용 동적 리마케팅은 Google 애널리틱스 4 속성에서 지원하지 않습니다.
안내
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
- 섹션 메뉴에서 공유 라이브러리 드롭다운을 클릭합니다.
- 잠재고객 관리자를 클릭한 다음 잠재고객 소스를 클릭합니다.
- 'Google 애널리틱스(GA4) 및 Firebase' 카드에서 Google 애널리틱스(GA4) 및 Firebase에 연결을 클릭합니다.
- Google Ads 계정에 추가하려는 각 속성 또는 프로젝트 옆에 있는 연결을 클릭합니다.
- 속성 또는 프로젝트를 추가하려면 'Google 애널리틱스(GA4) 및 Firebase' 카드에서 잠재고객 사용 설정을 클릭합니다.
YouTube
광고주의 YouTube 채널에 참여한 사용자에게 광고를 게재하고, 동영상 광고를 시청한 후의 액션을 추적하고, 클릭 유도문안 오버레이로 클릭을 유도합니다.
YouTube 채널과 Google Ads를 연결하는 방법 알아보기
재생
앱의 현재 사용자를 기반으로 한 데이터 세그먼트를 만들고 인앱 구매를 전환으로 추적하여 어떤 광고가 액션을 유도하는지 확인합니다.
Google Play와 Google Ads를 연결하는 방법 알아보기
앱 분석
Google Ads 계정에 타사 앱 분석 서비스 제공업체 또는 자체 소프트웨어 개발 키트(SDK)를 연결합니다.
참고: Firebase를 잠재고객 소스로 사용하려면 'Google 애널리틱스 앱 + 웹 및 Firebase' 섹션을 참고하세요.
안내
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
- 섹션 메뉴에서 공유 라이브러리 드롭다운을 클릭합니다.
- 잠재고객 관리자를 클릭한 다음 잠재고객 소스를 클릭합니다.
- 앱 애널리틱스 카드에서 설정을 클릭합니다.
- 소스에서 수집할 데이터를 결정합니다.
- '데이터 소스에서 제공되는 표준 데이터 수집'은 일반 웹사이트 방문 데이터를 수집합니다.
- '특정 속성 또는 매개변수를 수집해 광고 맞춤설정'은 피드 및 사용자 활동에 따라 개인화된 광고를 게재합니다.
- '동적 리마케팅'이라고도 하는 이 옵션을 사용하면 사용자 활동을 토대로 데이터 세그먼트에 있는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다.
- '태그에 사용자 ID 매개변수 포함' 여부를 결정합니다. 포함하려면 체크박스를 선택하고, 포함하지 않으려면 선택하지 않습니다.
- 웹사이트에서 사용자 로그인을 요구하는 경우 이 매개변수는 데이터 세그먼트에 있는 사용자의 사용자 ID를 수집하므로 더 많은 개인 맞춤 광고를 게재할 수 있습니다.
- '데이터 소스에서 제공되는 표준 데이터 수집'을 선택한 경우 9단계로 이동합니다.
- '특정 속성 또는 매개변수를 수집해 광고 맞춤설정'을 선택한 경우 다음을 실행합니다.
- 비즈니스 유형을 선택합니다.
- 비즈니스 유형을 사용하면 웹사이트 또는 앱에서 비즈니스 유형과 관련하여 발생하는 활동에 대한 정보를 태그로 수집할 수 있습니다. 비즈니스 유형이 목록에 없을 경우 '기타(맞춤 옵션)'를 선택합니다.
- 추적하려는 매개변수를 선택합니다.
- 비즈니스 유형을 선택합니다.
- 만들고 계속하기를 클릭합니다.
- SDK를 설치합니다.
- 자세한 안내는 앱 설정 가이드용 동적 리마케팅을 참고하세요.
- 광고 개인 최적화를 위한 피드를 만듭니다('특정 속성 또는 매개변수를 수집해 광고 맞춤설정'을 선택한 경우).
고객 데이터
고객이 Google 검색, YouTube, Gmail 등 Google 서비스에서 탐색할 때 마케팅 데이터를 사용하여 고객에게 광고가 게재되도록 합니다. 고객 목록을 만드는 방법 알아보기
안내
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
- 섹션 메뉴에서 공유 라이브러리 드롭다운을 클릭합니다.
- 잠재고객 관리자를 클릭한 다음 세그먼트를 클릭합니다.
- 더하기 버튼
을 클릭하여 새 잠재고객 세그먼트를 만듭니다.
- '고객 세그먼트'를 선택합니다.
- 고객 데이터를 일반 텍스트 데이터 파일로 업로드할지 아니면 해싱된 데이터 파일로 업로드할지 선택합니다.
- 일반 텍스트를 선택할 경우 파일 내 고객 개인정보 데이터는 먼저 컴퓨터에서 SHA256 알고리즘으로 해시된 후 Google 서버로 안전하게 전송됩니다.
- 데이터를 해시하려는 경우, 이 도움말의 데이터 파일 업로드 요구사항 섹션에 설명된 요건을 충족해야 합니다.
- 파일을 선택합니다.
- 동의하는 경우, '이 데이터는 Google의 정책에 따라 수집되었으며 Google과 공유되고 있습니다' 체크박스를 선택합니다.
- 포함 기간을 설정합니다. 기본 포함 기간은 무제한이지만, 기간을 맞춤설정할 수 있습니다.
- 저장을 클릭합니다.
- '세그먼트' 아래에서 업로드 중인 데이터 파일의 진행 상황을 볼 수 있습니다. 업로드 완료에는 최대 48시간이 소요될 수 있습니다.
을 클릭하여 새 잠재고객 세그먼트를 만듭니다.