הגדרה של מקור נתונים ליצירת קהלים

בקטע 'מקורות נתונים ליצירת קהלים' בממשק החדש של Google Ads אפשר להוסיף לחשבון מקורות נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party). אפשר להשתמש במקורות נתונים מאינטראקציה ישירה (צד ראשון) כדי ליצור רשימות רימרקטינג ולהגיע לאנשים שביקרו באתר, השתמשו באפליקציה, צפו בסרטון או מסרו לכם את פרטיהם.

במאמר הזה נסביר איך להגדיר מקורות קהלים.

יתרונות

  • הגדרה או קישור של מקורות קהלים מאפשרים ניצול מקסימלי של יתרונות הרימרקטינג
  • ניהול, מעקב ופתרון בעיות במקורות נתונים ליצירת קהלים
  • צפייה בהיטים של תגים, בפרמטרים פעילים וברשימות קהלים שנוצרו מכל מקור נתונים ליצירת קהלים

בחירה של מקור נתונים ליצירת קהלים

ברוב המקרים, כדי להגדיר מקור נתונים ליצירת קהלים צריך לקשר בין חשבון Google Ads לבין חשבון המקור. בדף זה נסביר איך להגדיר מקור נתונים חדש ליצירת קהלים בחשבון Google Ads.

תג Google Ads

הוספת תג Google Ads לאתר מאפשרת לאסוף נתונים לרשימות הרימרקטינג ולמעקב ההמרות.

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים  שמוצג בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. בקטע 'ספרייה משותפת', לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
  3. בתפריט הדפים מימין, לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
  4. לוחצים על הגדרת התג בכרטיס של תג Google Ads.
    1. אם כבר הגדרתם תג Google Ads, אפשר לערוך אותו באופן הבא: לוחצים על סמל התפריט (3 נקודות) ואז על עריכה.
  5. בוחרים אילו נתונים רוצים שהמערכת תאסוף דרך התג:
    1. אם תבחרו באפשרות "איסוף הנתונים הרגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה", המערכת תאסוף נתונים כלליים לגבי ביקורים באתר.
    2. אם תבחרו באפשרות "איסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות", המערכת תתאים למשתמשים מודעות על סמך הפעילות שלהם.
      • האפשרות הזאת נקראת גם "רימרקטינג דינמי". אתם יכולים להשתמש בה כדי להציג מודעות לאנשים שנוספו לרשימות הרימרקטינג בעקבות הפעילות שלהם באתר או באפליקציה שלכם.
  6. בוחרים את הפרמטרים הכלליים שאחריהם רוצים לעקוב.
  7. אם בחרתם באפשרות "איסוף הנתונים הרגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה", אתם יכולים לדלג לשלב 9.
  8. אם בחרתם באפשרות "איסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות": 
    1. בוחרים סוג עסק. 
      • בחירה של סוג עסק מגדירה לתגים שצריך לאסוף מידע על פעילות באתר שמאפיינת את סוג העסק. אם סוג העסק שלכם לא מופיע ברשימה, צריך לבחור באפשרות "אחר (אפשרות מותאמת אישית)".
    2. בוחרים בפרמטרים של סוג העסק שאחריהם רוצים לעקוב.
  9. לוחצים על יצירה והמשך.
  10. מציבים את תג המעקב ברמת האתר ואת קטע קוד של אירוע (event snippet) שהופקו לכם ב-Google Ads בקטע <head> בדפי ה-HTML. למידע נוסף על השינויים בתג הרימרקטינג של Google Ads.
    1. יש לכם כמה אפשרויות:
      • להעתיק את הקוד
      • להשתמש ב-Tag Manager
      • להוריד את התג
      • לשלוח את התג באימייל למנהל האתר
    2. צריכים הוראות מפורטות? הן פורסמו במאמר תיוג האתר למטרות רימרקטינג.  
  11. לוחצים על סיום.

Google Analytics

אפשר להציג נתונים סטטיסטיים על האתר, לעקוב אחר המרות ולייבא קהלים לרימרקטינג מ-Analytics.

לפני שמתחילים

חשוב לוודא שיש לכם את ההרשאות הנדרשות כדי לראות את התצוגות המפורטות בנכס שלכם ב-Analytics. אם עליכם לבקש הרשאה, תמצאו הסברים בדפים בנושא ניהול משתמשים.

תצטרכו לקשר בין חשבון Analytics לחשבון Google Ads. למידע נוסף, אפשר לעיין במאמר קישור בין חשבון Analytics לחשבון Google Ads.

רשימות קהלים מנכס 'אפליקציה + אתר' של Google Analytics יוצגו במשבצת של Google Analytics בקטע "מקורות נתונים ליצירת קהלים". אי אפשר להשתמש בנכסי 'אפליקציה + אתר' של Google Analytics לצורכי רימרקטינג דינמי. 

היטים מתג 'אפליקציה + אתר' של Google Analytics (מניידים) ומתג Firebase ורשימות שהורכבו ב-Google Ads על סמך ההיטים האלה יוצגו במשבצת הניתוח של נתוני אפליקציות בקטע "מקורות נתונים ליצירת קהלים".

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים  שמוצג בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. בקטע 'ספרייה משותפת', לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
  3. בתפריט הדפים מימין, לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
  4. לוחצים על הגדרה בכרטיס Google Analytics.
  5. בוחרים אילו נתונים רוצים שייאספו במקור:
    1. אם תבחרו באפשרות "איסוף הנתונים הרגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה", המערכת תאסוף נתונים כלליים לגבי ביקורים באתר.
    2. אם תבחרו באפשרות "איסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות", המערכת תתאים למשתמשים מודעות על סמך הפעילות שלהם.
      • האפשרות הזאת נקראת גם "רימרקטינג דינמי". אתם יכולים להשתמש בה כדי להציג מודעות לאנשים שנוספו לרשימות הרימרקטינג שלכם בעקבות הפעילות שלהם.
  6. אם בחרתם באפשרות "איסוף הנתונים הרגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה":
    1. ממשיכים לשלב 8.
  7. אם בחרתם באפשרות "איסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות": 
    1. בוחרים סוג עסק. 
      • בחירה של סוג עסק מגדירה לתגים שצריך לאסוף מידע על פעילות באתר שמאפיינת את סוג העסק. אם סוג העסק שלכם לא מופיע ברשימה, צריך לבחור באפשרות "אחר (אפשרות מותאמת אישית)".
    2. לוחצים על התצוגה המפורטת של Analytics שבה נמצאים נתוני התכונות הדינמיות.
    3. בוחרים את התכונות ואת המאפיינים המשויכים להן שאחריהם רוצים לעקוב. התכונות האלה מורות ל-Analytics לשלוח ל-Google Ads מידע לגבי פעילות באתר שהיא ספציפית לתוכן שבו הלקוחות שלכם צופים.
      • מסמנים את התיבה שלצד התכונה שבחרתם.
      • לוחצים על החץ של התפריט הנפתח לצד האפשרות 'בחירת מאפיין'.
      • בוחרים מאפיין מוגדר מראש או יוצרים מאפיין משלכם.
  8. לוחצים על יצירה והמשך.

YouTube

אפשר לעשות רימרקטינג לאנשים שכבר הייתה להם אינטראקציה עם הערוץ שלכם ב-YouTube, לעקוב אחרי הפעולות שאנשים מבצעים אחרי צפייה במודעות הווידאו ולהשתמש בשכבות-על של קריאות לפעולה כדי להגדיל את כמות הקליקים.

כך מקשרים בין ערוצי YouTube ל-Google Ads.

Play

אפשר ליצור רשימות רימרקטינג שיתבססו על רשימות המשתמשים העדכניות של האפליקציה ולעקוב אחר רכישות מהאפליקציה כהמרות, כדי להבין אילו מודעות מניעות לפעולה.

כך מקשרים בין Google Play ל-Google Ads.

ניתוח של נתוני אפליקציות

אפשר לקשר בין ספק שירותי ניתוח של נתוני אפליקציות או ערכת פיתוח תוכנה (SDK) משלכם לחשבון Google Ads.

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים  שמוצג בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. בקטע 'ספרייה משותפת', לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
  3. בתפריט הדפים מימין, לוחצים על מקורות נתונים ליצירת קהלים.
  4. לוחצים על הגדרה בכרטיס "ניתוח של נתוני אפליקציות".
  5. בוחרים אילו נתונים רוצים שייאספו במקור:
    1. אם תבחרו באפשרות "איסוף הנתונים הרגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה", המערכת תאסוף נתונים כלליים לגבי ביקורים באתר.
    2. אם תבחרו באפשרות "איסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות", המערכת תתאים למשתמשים מודעות לפי הפיד ועל סמך הפעילות שלהם.
      • האפשרות הזאת נקראת גם "רימרקטינג דינמי". אתם יכולים להשתמש בה כדי להציג מודעות לאנשים שנוספו לרשימות הרימרקטינג שלכם בעקבות הפעילות שלהם.
  6. אם רוצים לכלול את הפרמטר user ID (מזהה משתמש) בתג, צריך לסמן את התיבה שמוצגת לצד האפשרות "הכללת הפרמטר של מזהה המשתמש בתג". אם לא, משאירים את התיבה לא מסומנת.
    1. אם משתמשים צריכים להזין פרטי כניסה כדי להתחבר לאתר, יאספו בפרמטר הזה מזהי המשתמשים של אנשים שצורפו לרשימות הרימרקטינג שלכם, כדי שתוכלו להציג להם מודעות ממוקדות יותר 
  7. אם בחרתם באפשרות "איסוף הנתונים הרגילים שזמינים ממקור הנתונים הזה", אתם יכולים לדלג לשלב 9.
  8. אם בחרתם באפשרות "איסוף מאפיינים או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות": 
    1. בוחרים סוג עסק. 
      • בחירה של סוג עסק מגדירה לתג שצריך לאסוף מידע על פעילות באתר שמאפיינת את סוג העסק. אם סוג העסק שלכם לא מופיע ברשימה, צריך לבחור באפשרות "אחר (אפשרות מותאמת אישית)".
    2. בוחרים בפרמטרים שרוצים לעקוב אחריהם.
  9. לוחצים על יצירה והמשך.
  10. מתקינים SDK. 
    1. צריכים הוראות מפורטות יותר? אפשר להיעזר במדריך להגדרת רימרקטינג דינמי לאפליקציות.
  11. יוצרים פיד להתאמה אישית של מודעה (אם בחרתם באפשרות 'איסוף תכונות או פרמטרים ספציפיים כדי להתאים אישית מודעות').

נתוני לקוח

אפשר להשתמש בנתוני שיווק כדי להגיע ללקוחות בזמן שהם גולשים באתרים של Google, כמו חיפוש Google‏, YouTube או Gmail. למידע נוסף, ניתן לעיין במאמר העלאה של קובצי נתונים וניהול הקהלים שנוצרו בהתאמה ללקוחות.

הוראות

  1. לוחצים על סמל מפתח הברגים  שמוצג בפינה השמאלית העליונה של המסך.
  2. בקטע 'ספרייה משותפת', לוחצים על מרכז ניהול הקהלים.
  3. בתפריט הדפים מימין, לוחצים על רשימות קהלים.
  4. לוחצים על לחצן הפלוס  כדי ליצור רשימה חדשה של חברים בקהל.
  5. בוחרים באפשרות 'רשימת לקוחות'.
  6. בוחרים אם להעלות את נתוני הלקוחות באמצעות קובץ נתונים בפורמט טקסט פשוט או קובץ נתונים מגובב (hashed).
    1. אם בחרתם בפורמט טקסט פשוט, הנתונים האישיים של הלקוחות בקובץ יעברו גיבוב (hashing) במחשב באמצעות האלגוריתם SHA256 לפני שהם יישלחו באופן מאובטח לשרתים של Google. 
    2. אם בחרתם לגבב (hash) את הנתונים, חשוב לוודא שקובץ הנתונים עומד בדרישות שמפורטות בקטע דרישות להעלאה של קובצי נתונים במאמר הזה. 
  7. בוחרים קובץ.
  8. מסמנים את התיבה שמוצגת לצד האפשרות "הנתונים נאספו והם משותפים עם Google בהתאם למדיניות של Google", אם ההצהרה הזו נכונה.
  9. מגדירים את משך החברות. כברירת מחדל, משך החברות אינה מוגבלת בזמן. אולם, ניתן להגדיר מגבלת זמן מותאמת אישית.
  10. לוחצים על שמירה.
  11. ניתן לראות את ההתקדמות של העלאת הקובץ בקטע 'רשימות קהלים'. תהליך ההעלאה עשוי להימשך עד 48 שעות.
     
האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה