Google Analytics 4 (GA4) zamijenio je Universal Analytics (UA). Od 1. srpnja 2023. standardni Universal Analytics entiteti prestali su obrađivati podatke. (Universal Analytics 360 entiteti s aktualnom narudžbom primit će jednokratno produženje za obradu koje će završiti 1. srpnja 2024.) Važno je da migrirate Universal Analytics entitete na Google Analytics 4. Saznajte kako prijeći na Google Analytics 4.
Publike se premještaju na Google Analytics 4. Universal Analytics prestao je obrađivati događaje na web-lokacijama i dodavati korisnike u segmente publike 1. srpnja 2023. Radi kontinuiranog mjerenja web-lokacije izradite publiku u Google Analyticsu 4. Saznajte više o migriranju publika na Google Analytics 4.
Kako biste dobili sveobuhvatni i objedinjeni prikaz publike te lakše upravljali publikom i vršili optimizacije, u Google Adsu pronaći ćete sljedeća poboljšanja:
- Novo izvješćivanje o publici
Podrobno izvješćivanje o demografskim podacima, segmentima i izuzimanjima publike sada je objedinjeno na jednom mjestu. Kliknite ikonu Kampanje, otvorite karticu Publike, ključne riječi i sadržaj, a zatim kliknite stavku Publike. Publikom možete jednostavno upravljati i s ove stranice izvješća. Saznajte više o izvješćivanju o publici.
- Novi izrazi
Upotrebljavamo nove izraze u izvješću o publici i u Google Adsu. Na primjer, vrste publika (to uključuje prilagođenu publiku, publiku s namjerom kupnje i publiku sa zajedničkim afinitetima) sada se nazivaju segmentima publika, a remarketing se sada naziva vašim podacima. Saznajte više o ažuriranjima izraza i fraza za publiku.
Izvor publike izvor je izravno prikupljenih podataka koje možete koristiti za izradu segmenata podataka u Google Adsu. Na primjer, izvor publike možete postaviti da biste dosegnuli korisnike koji su posjetili vašu web-lokaciju, upotrijebili vašu aplikaciju, pogledali videozapis ili podijelili svoje podatke s vama.
U ovom se članku objašnjava kako postaviti izvor publike.
Prednosti
- Postavljanje ili povezivanje izvora publike radi proširivanja dosega.
- Upravljanje i nadzor izvora publike te rješavanje problema povezanih s njima.
- Prikaz učitavanja oznake, aktivnih parametara i popisa podataka izrađenih na temelju pojedinog izvora publike.
Odabir izvora publike
Većina izvora publike zahtijeva povezivanje Google Ads računa s računom izvora. Slijedite upute u nastavku da biste postavili izvor publike na Google Ads računu.
Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.
Google oznaka
Prikupljajte podatke za segmente podataka i praćenje konverzija tako da dodate Google oznaku na svoju web-lokaciju.
Upute
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
.
- Kliknite padajući izbornik Biblioteka za dijeljenje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Upravitelj publike, a zatim Izvori publike.
- Na kartici Google oznaka kliknite Postavi oznaku.
- Ako ste već postavili Google oznaku, možete je urediti tako da kliknete izbornik s tri točke, a zatim Uredi.
- Odlučite koje će podatke oznaka prikupljati:
- "Prikupljanje standardnih podataka dostupnih putem ovog izvora podataka" prikuplja općenite podatke o posjetima web-lokaciji.
- "Prikupljanje određenih atributa ili parametara za prilagodbu oglasa" prilagođava oglase na temelju aktivnosti korisnika.
- Ova se opcija naziva i dinamičkim remarketingom, a omogućuje prikazivanje oglasa korisnicima na temelju njihove aktivnosti na vašoj web-lokaciji ili u aplikaciji.
- Odaberite opće parametre koje želite pratiti.
- Ako ste odabrali "Prikupljanje standardnih podataka dostupnih putem ovog izvora podataka", prijeđite na 9. korak.
- Ako ste odabrali "Prikupljanje određenih atributa ili parametara za prilagodbu oglasa", učinite sljedeće:
- Odaberite vrstu djelatnosti.
- Vrsta djelatnosti navodi se kako bi oznake prikupljale informacije o aktivnosti na vašoj web-lokaciji koje su specifične za vašu vrstu djelatnosti. Ako vaša vrsta djelatnosti nije na popisu, odaberite Drugo (prilagođena opcija).
- Odaberite parametre vrste djelatnosti koje želite pratiti.
- Odaberite vrstu djelatnosti.
- Kliknite Izradi i nastavi.
- Umetnite isječak Google oznake i Google Ads isječak događaja u odjeljak <head> na HTML stranicama. Saznajte više o Google oznaci.
- Možete:
- kopirati kôd
- upotrijebiti Upravitelj oznaka
- preuzeti oznaku
- poslati oznaku e-poštom web-programeru.
- Saznajte kako označiti web-lokaciju pomoću Google Adsa
- Možete:
- Kliknite Gotovo.
Za Google Analytics 4 entitete i Firebase projekte na svoj Google Ads račun možete uvesti konverzije na webu i aplikacijske konverzije, transakcije te segmente publike ugrađene u Google Analytics.
Prije nego što započnete
- Provjerite imate li potrebna dopuštenja za pregled razina stranica za izradu izvješća u Google Analytics 4 entitetu ili u Firebase projektu.
- Povežite Google Analytics 4 entitet ili Firebase projekt sa svojim Google Ads računom.
- Popise podataka i učitavanja oznake za entitete Google Analyticsa 4 i Firebase projekte možete pronaći na kartici Google Analytics (GA4) i Firebase u odjeljku Izvori publike.
- Google Analytics 4 entiteti ne podržava dinamički remarketing za web.
Upute
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
- Kliknite padajući izbornik Biblioteka za dijeljenje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Upravitelj publike, a zatim Izvori publike.
- Na kartici Google Analytics (GA4) i Firebase kliknite Poveži s Google Analyticsom (GA4) i Firebaseom.
- Kliknite Poveži pored svakog entiteta ili projekta koji želite dodati na Google Ads račun.
- Da biste dodali više entiteta ili projekata, kliknite Omogući publiku na kartici Google Analytics (GA4) i Firebase.
YouTube
Prikazujte oglase korisnicima koji stupaju u interakciju s vašim YouTube kanalom. Pratite što korisnici rade nakon što pogledaju videooglase i potaknite klikove slojevima oglasa s pozivom na radnju.
Saznajte kako povezati YouTube kanale s Google Adsom.
Play
Izradite segmente podataka na temelju trenutačnih korisnika aplikacije i pratite kupnje putem aplikacije kao konverzije da biste saznali koji oglasi potiču na radnju.
Saznajte kako povezati Google Play i Google Ads.
Analitika aplikacija
Povežite davatelja usluga analitike aplikacija treće strane ili vlastiti paket za razvoj softvera (SDK) sa svojim Google Ads računom.
Napomena: ako želite upotrebljavati Firebase kao izvor publike, pogledajte odjeljak Google Analytics Aplikacija i web i Firebase.
Upute
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
- Kliknite padajući izbornik Biblioteka za dijeljenje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Upravitelj publike, a zatim Izvori publike.
- Na kartici Analitika aplikacije kliknite Postavi.
- Odlučite koje će podatke izvor prikupljati:
- "Prikupljanje standardnih podataka dostupnih putem ovog izvora podataka" prikuplja općenite podatke o posjetima web-lokaciji.
- “Prikupljanje određenih atributa ili parametara za prilagodbu oglasa" prilagođava vaše oglase na temelju feeda i aktivnosti korisnika.
- Ova se opcija naziva i dinamičkim remarketingom, a omogućuje prikazivanje oglasa korisnicima u vašim segmentima podataka na temelju njihove aktivnosti.
- Odlučite želite li uključiti parametar ID-ja korisnika u oznaku. Ako da, potvrdite okvir. Ako ne želite, nemojte ga potvrditi.
- Ako vaša web-lokacija sadrži korisničku prijavu, taj će parametar prikupljati ID-jeve korisnika u vašem segmentu podataka kako biste prikazivali više prilagođenih oglasa.
- Ako ste odabrali "Prikupljanje standardnih podataka dostupnih putem ovog izvora podataka", prijeđite na 9. korak.
- Ako ste odabrali "Prikupljanje određenih atributa ili parametara za prilagodbu oglasa", učinite sljedeće:
- Odaberite vrstu djelatnosti.
- Vrsta djelatnosti navodi se kako bi oznaka prikupljala informacije o aktivnosti na vašoj web-lokaciji ili u aplikaciji koje su specifične za vašu vrstu djelatnosti. Ako vaša vrsta djelatnosti nije na popisu, odaberite Drugo (prilagođena opcija).
- Odaberite parametre koje želite pratiti.
- Odaberite vrstu djelatnosti.
- Kliknite Izradi i nastavi.
- Instalirajte SDK.
- Detaljnije upute potražite u odjeljku Dinamički remarketing za vodič za postavljanje aplikacija.
- Izradite feed za prilagodbu oglasa (ako ste odabrali "Prikupljanje određenih atributa ili parametara za prilagodbu oglasa").
Podaci o korisnicima
Koristite marketinške podatke da biste dosegli svoje korisnike dok pregledavaju na Googleovim uslugama kao što su Google pretraživanje, YouTube i Gmail. Saznajte kako izraditi popis klijenata.
Upute
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
- Kliknite padajući izbornik Biblioteka za dijeljenje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Upravitelj publike, a zatim kliknite Segmenti.
- Kliknite gumb plusa
da biste izradili novi segment publike.
- Odaberite Segment klijenata.
- Odaberite hoćete li podatke o korisnicima prenijeti u podatkovnoj datoteci običnog teksta ili datoteci s raspršenim podacima.
- Ako se odlučite za običan tekst, osobni podaci o klijentima u vašoj datoteci raspršit će se na vašem računalu pomoću algoritma SHA256 prije nego što se na siguran način pošalju na Googleove poslužitelje.
- Ako se odlučite za raspršivanje podataka, provjerite ispunjavaju li uvjete opisane u odjeljku Uvjeti za prijenos podatkovne datoteke ovog članka.
- Odaberite datoteku.
- Ako se slažete, stavite kvačicu u potvrdni okvir opcije "Ovi su podaci prikupljeni i dijele se s Googleom u skladu s Googleovim pravilima".
- Postavite trajanje članstva. Zadano trajanje nije ograničeno, ali možete postaviti prilagođeno vremensko ograničenje.
- Kliknite Spremi.
- Napredak prijenosa podatkovne datoteke možete provjeriti u odjeljku Segmenti. Dovršetak tog postupka može potrajati do 48 sati.
da biste izradili novi segment publike.