Το Google Analytics 4 (GA4) αντικατέστησε το Universal Analytics (UA). Από την 1η Ιουλίου 2023, οι βασικές ιδιοκτησίες Universal Analytics σταμάτησαν να επεξεργάζονται δεδομένα. (Οι ιδιοκτησίες Universal Analytics 360 με τρέχουσα παραγγελία θα λάβουν μια μεμονωμένη παράταση επεξεργασίας που λήγει την 1η Ιουλίου 2024.) Είναι σημαντικό να μετεγκαταστήσετε την ιδιοκτησία σας Universal Analytics στο Google Analytics 4. Μάθετε πώς μπορείτε να κάνετε τη μετάβαση στο Google Analytics 4.
Τα είδη κοινού μεταφέρονται στο Google Analytics 4. Το Universal Analytics σταμάτησε να επεξεργάζεται συμβάντα ιστοτόπου και να προσθέτει χρήστες σε τμήματα κοινού την 1η Ιουλίου 2023. Για τη συνεχή μέτρηση του ιστοτόπου, δημιουργήστε ένα κοινό στο Google Analytics 4. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη μετεγκατάσταση ειδών κοινού στο Google Analytics 4.
Για μια ολοκληρωμένη και συγκεντρωτική προβολή των ειδών κοινού, καθώς και για τη διευκόλυνση της διαχείρισης και της βελτιστοποίησης του κοινού, θα βρείτε τις ακόλουθες βελτιώσεις στο Google Ads:
- Νέες αναφορές κοινού
Λεπτομερείς αναφορές σχετικά με τα δημογραφικά στοιχεία, τα τμήματα και τις εξαιρέσεις κοινού είναι πλέον συγκεντρωμένες σε ένα μέρος. Κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες, ανοίξτε την καρτέλα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο και κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού , Μπορείτε, επίσης, να διαχειρίζεστε εύκολα τα είδη κοινού από αυτήν τη σελίδα αναφοράς. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τις αναφορές κοινού.
- Νέοι όροι
Χρησιμοποιούμε νέους όρους στην αναφορά κοινού και παντού στο Google Ads. Για παράδειγμα, οι "τύποι κοινού" (που περιλαμβάνουν το προσαρμοσμένο κοινό, το κοινό εντός της αγοράς και το συναφές κοινό) ονομάζονται πλέον "τμήματα κοινού" και το "επαναληπτικό μάρκετινγκ" ονομάζεται πλέον "τα δεδομένα σας". Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις ενημερώσεις στους όρους και στις φράσεις κοινού.
Οι πηγές κοινού είναι πηγές δεδομένων πρώτου μέρους που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε, για να δημιουργήσετε τα τμήματα δεδομένων στο Google Ads. Για παράδειγμα, μπορείτε να ρυθμίσετε μια πηγή κοινού, για να προσεγγίσετε χρήστες που επισκέφτηκαν τον ιστότοπό σας, χρησιμοποίησαν την εφαρμογή σας, παρακολούθησαν το βίντεό σας ή μοιράστηκαν τα στοιχεία τους μαζί σας.
Αυτό το άρθρο εξηγεί πώς μπορείτε να ρυθμίσετε μια πηγή κοινού.
Οφέλη
- Ρυθμίστε ή συνδέστε πηγές κοινού, για να επεκτείνετε την προσέγγιση χρηστών
- Διαχειριστείτε και παρακολουθήστε τις πηγές κοινού και αντιμετωπίστε προβλήματα που σχετίζονται με αυτές
- Δείτε επισκέψεις ετικέτας, ενεργές παραμέτρους και τις λίστες δεδομένων που δημιουργούνται από κάθε πηγή κοινού
Επιλογή πηγής κοινού
Για τις περισσότερες πηγές κοινού απαιτείται να συνδέσετε τον λογαριασμό σας στο Google Ads με τον λογαριασμό της πηγής. Ακολουθήστε τις παρακάτω οδηγίες, για να ρυθμίσετε μια νέα πηγή κοινού στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.
Ετικέτα Google
Συλλέξτε δεδομένα για τα τμήματα δεδομένων και την παρακολούθηση μετατροπών, προσθέτοντας την ετικέτα Google στον ιστότοπό σας.
Οδηγίες
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία
.
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής κοινού και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Πηγές κοινού.
- Στην κάρτα Ετικέτα Google, κάντε κλικ στην επιλογή Ρύθμιση ετικέτας.
- Αν έχετε ήδη ρυθμίσει μια ετικέτα Google, μπορείτε να την επεξεργαστείτε, κάνοντας κλικ στο μενού με τρεις κουκκίδες και, στη συνέχεια, στην επιλογή Επεξεργασία.
- Αποφασίστε ποια δεδομένα θα πρέπει να συλλέγει η ετικέτα σας:
- Με την επιλογή "Συλλογή βασικών δεδομένων διαθέσιμων από αυτήν την πηγή δεδομένων" συλλέγονται γενικά δεδομένα επισκέψεων ιστοτόπου.
- Με την επιλογή "Συλλογή συγκεκριμένων χαρακτηριστικών ή παραμέτρων για την εξατομίκευση των διαφημίσεων" οι διαφημίσεις σας προσαρμόζονται με βάση τη δραστηριότητα χρήστη
- Αυτή η επιλογή ονομάζεται και "δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ" και σας δίνει τη δυνατότητα να εμφανίζετε διαφημίσεις σε χρήστες με βάση τη δραστηριότητά τους στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας
- Επιλέξτε τις γενικές παραμέτρους που θέλετε να παρακολουθήσετε
- Αν επιλέξατε Συλλογή βασικών δεδομένων διαθέσιμων από αυτήν την πηγή δεδομένων, προχωρήστε στο βήμα 9.
- Αν επιλέξατε Συλλογή συγκεκριμένων χαρακτηριστικών ή παραμέτρων για την εξατομίκευση των διαφημίσεων:
- Επιλέξτε τύπο επιχείρησης.
- Ο τύπος επιχείρησης δίνει εντολή στις ετικέτες σας να συλλέγουν πληροφορίες σχετικά με τη δραστηριότητα στον ιστότοπό σας η οποία αφορά συγκεκριμένα στον τύπο της επιχείρησής σας. Αν ο τύπος της επιχείρησής σας δεν αναφέρεται, επιλέξτε "Άλλος (προσαρμοσμένη επιλογή)".
- Επιλέξτε τις παραμέτρους τύπου επιχείρησης που θέλετε να παρακολουθήσετε.
- Επιλέξτε τύπο επιχείρησης.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία και συνέχεια
- Εγκαταστήστε την ετικέτα Google και το απόσπασμα συμβάντος του Google Ads στην ενότητα <head> των σελίδων HTML. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την ετικέτα Google.
- Μπορείτε να προβείτε σε μία από τις εξής ενέργειες:
- Αντιγραφή του κώδικα
- Χρήση του Διαχειριστή ετικετών
- Λήψη της ετικέτας
- αποστολή της ετικέτας στον προγραμματιστή ιστού μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
- Μάθετε πώς μπορείτε να προσθέσετε ετικέτες στον ιστότοπό σας μέσω του Google Ads.
- Μπορείτε να προβείτε σε μία από τις εξής ενέργειες:
- Κάντε κλικ στην επιλογή Τέλος.
Όσον αφορά στις ιδιοκτησίες Google Analytics 4 και τα έργα Firebase, μπορείτε να εισάγετε στον λογαριασμό σας Google Ads μετατροπές ιστού και εφαρμογών, συναλλαγές και τμήματα κοινού που έχουν δημιουργηθεί στο Google Analytics.
Πριν ξεκινήσετε
- Βεβαιωθείτε ότι έχετε τα απαραίτητα δικαιώματα, για να δείτε τα επίπεδα προβολών στην ιδιοκτησία Google Analytics 4 ή στο έργο Firebase.
- Συνδέστε την ιδιοκτησία Google Analytics 4 ή το έργο Firebase με τον λογαριασμό σας Google Ads
- Μπορείτε να βρείτε τις λίστες δεδομένων και τις επισκέψεις ετικέτας για τις ιδιοκτησίες Google Analytics 4 και τα έργα Firebase στην κάρτα Google Analytics (GA4) και Firebase, στο στοιχείο Πηγές κοινού
- Οι ιδιοκτησίες Google Analytics 4 δεν υποστηρίζουν το δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ για τον ιστό
Οδηγίες
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής κοινού και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Πηγές κοινού.
- Στην κάρτα Google Analytics (GA4) και Firebase, κάντε κλικ στην επιλογή Σύνδεση με Google Analytics (GA4) και Firebase
- Κάντε κλικ στην επιλογή Σύνδεση δίπλα σε κάθε ιδιοκτησία ή έργο που θέλετε να προσθέσετε στον λογαριασμό σας Google Ads
- Για να προσθέσετε περισσότερες ιδιοκτησίες ή έργα, κάντε κλικ στην επιλογή Ενεργοποίηση ειδών κοινού, στην κάρτα Google Analytics (GA4) και Firebase.
YouTube
Εμφανίστε τις διαφημίσεις σας σε χρήστες που αλληλεπιδρούν με το κανάλι YouTube που διαθέτετε, παρακολουθήστε τις ενέργειες στις οποίες προβαίνουν οι χρήστες μετά την παρακολούθηση διαφημίσεων βίντεο και εξασφαλίστε κλικ, χρησιμοποιώντας επικαλύψεις παρότρυνσης για δράση.
Μάθετε πώς μπορείτε να συνδέσετε κανάλια YouTube με το Google Ads.
Αναπαραγωγή
Δημιουργήστε τμήματα δεδομένων με βάση τους τρέχοντες χρήστες της εφαρμογής σας και παρακολουθήστε τις αγορές εντός εφαρμογής ως μετατροπές, για να δείτε ποιες διαφημίσεις οδηγούν σε ενέργειες.
Μάθετε πώς να συνδέσετε το Google Play με το Google Ads.
Αναλυτικά στοιχεία εφαρμογών
Συνδέστε έναν πάροχο αναλυτικών στοιχείων εφαρμογών τρίτου μέρους ή το δικό σας κιτ ανάπτυξης λογισμικού (SDK) στον λογαριασμό σας στο Google Ads.
Σημείωση: An θέλετε να χρησιμοποιήσετε το Firebase ως πηγή κοινού, ανατρέξτε στην ενότητα Ιδιοκτησίες εφαρμογής + ιστού του Google Analytics και Firebase.
Οδηγίες
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής κοινού και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Πηγές κοινού.
- Στην κάρτα Αναλυτικά στοιχεία εφαρμογών, κάντε κλικ στην επιλογή Ρύθμιση.
- Αποφασίστε ποια δεδομένα θα πρέπει να συλλέγει η πηγή σας:
- Με την επιλογή "Συλλογή βασικών δεδομένων διαθέσιμων από αυτήν την πηγή δεδομένων" συλλέγονται γενικά δεδομένα επισκέψεων ιστοτόπου.
- Με την επιλογή "Συλλογή συγκεκριμένων χαρακτηριστικών ή παραμέτρων για την εξατομίκευση των διαφημίσεων", οι διαφημίσεις σας προσαρμόζονται με βάση μια δραστηριότητα ροής και χρήστη
- Αυτή η επιλογή ονομάζεται και "δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ" και σας δίνει τη δυνατότητα να εμφανίζετε διαφημίσεις σε χρήστες που περιλαμβάνονται στα τμήματα δεδομένων, με βάση τη δραστηριότητα των συγκεκριμένων χρηστών.
- Αποφασίστε αν θέλετε να γίνει "Συμπερίληψη της παραμέτρου αναγνωριστικού χρήστη στην ετικέτα". Αν ναι, επιλέξτε το πλαίσιο. Αν όχι, μην το επιλέξετε.
- Αν ο ιστότοπός σας διαθέτει λειτουργία σύνδεσης χρηστών, αυτή η παράμετρος θα συλλέγει τα αναγνωριστικά χρήστη των χρηστών που περιλαμβάνονται στο δικό σας τμήμα δεδομένων, ώστε να μπορείτε να εμφανίζετε πιο εξατομικευμένες διαφημίσεις.
- Αν επιλέξατε Συλλογή βασικών δεδομένων διαθέσιμων από αυτήν την πηγή δεδομένων, προχωρήστε στο βήμα 9.
- Αν επιλέξατε Συλλογή συγκεκριμένων χαρακτηριστικών ή παραμέτρων για την εξατομίκευση των διαφημίσεων:
- Επιλέξτε έναν τύπο επιχείρησης.
- Ο τύπος επιχείρησης δίνει τη δυνατότητα στην ετικέτα σας να συλλέγει πληροφορίες σχετικά με τη δραστηριότητα στον ιστότοπο ή την εφαρμογή σας, η οποία αφορά συγκεκριμένα στον τύπο της επιχείρησής σας. Αν ο τύπος της επιχείρησής σας δεν αναφέρεται, επιλέξτε "Άλλος (προσαρμοσμένη επιλογή)".
- Επιλέξτε τις παραμέτρους που θέλετε να παρακολουθήσετε.
- Επιλέξτε έναν τύπο επιχείρησης.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Δημιουργία και συνέχεια.
- Εγκαταστήστε ένα SDK.
- Ανατρέξτε στο Δυναμικό επαναληπτικό μάρκετινγκ για τον οδηγό ρύθμισης εφαρμογών, όπου θα βρείτε λεπτομερέστερες οδηγίες.
- Δημιουργήστε μια ροή για εξατομίκευση των διαφημίσεων (αν έχετε επιλέξει "Συλλογή συγκεκριμένων χαρακτηριστικών ή παραμέτρων για την εξατομίκευση των διαφημίσεων").
Δεδομένα πελατών
Χρησιμοποιήστε δεδομένα μάρκετινγκ, για να προσεγγίσετε τους πελάτες σας καθώς περιηγούνται σε ιδιοκτησίες της Google, όπως η Αναζήτηση Google, το YouTube ή το Gmail. Μάθετε πώς μπορείτε να δημιουργήσετε μια λίστα πελατών.
Οδηγίες
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εργαλεία
- Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Κοινόχρηστη βιβλιοθήκη, στο μενού ενότητας.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Διαχειριστής κοινού και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Τμήματα.
- Κάντε κλικ στο κουμπί συν
, για να δημιουργήσετε ένα νέο τμήμα κοινού.
- Επιλέξτε Τμήμα πελάτη.
- Επιλέξτε αν θα ανεβάσετε δεδομένα πελατών σε αρχείο δεδομένων απλού κειμένου ή σε αρχείο κατακερματισμένων δεδομένων.
- Αν επιλέξετε απλό κείμενο, τα απόρρητα δεδομένα πελατών στο αρχείο σας θα κατακερματιστούν στον υπολογιστή σας μέσω του αλγορίθμου SHA256, πριν αποσταλούν με ασφάλεια στους διακομιστές της Google.
- Αν επιλέξετε να κατακερματίσετε τα δεδομένα, βεβαιωθείτε ότι πληρούν τις απαιτήσεις που περιγράφονται στην ενότητα Απαιτήσεις μεταφόρτωσης αρχείου δεδομένων αυτού του άρθρου.
- Επιλέξτε το αρχείο σας.
- Αν συμφωνείτε, επιλέξτε το πλαίσιο "Αυτά τα δεδομένα συλλέχθηκαν και κοινοποιούνται στην Google, σε συμμόρφωση με τις πολιτικές της Google".
- Ορίστε μια διάρκεια ιδιότητας μέλους. Η προεπιλεγμένη επιλογή για τη διάρκεια είναι "απεριόριστη", αλλά μπορείτε να ορίσετε ένα προσαρμοσμένο χρονικό όριο.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Αποθήκευση.
- Μπορείτε να προβάλετε την πρόοδο της μεταφόρτωσης του αρχείου δεδομένων στην ενότητα Τμήματα. Για την ολοκλήρωση αυτής της διαδικασίας μπορεί να χρειαστούν έως 48 ώρες.
, για να δημιουργήσετε ένα νέο τμήμα κοινού.