Služba v Universal Analytics (UA) byla nahrazena službou v Google Analytics 4 (GA4). Od 1. července 2023 přestaly standardní služby v Universal Analytics zpracovávat data. (Služby v Universal Analytics 360 s aktuální objednávkou obdrží jednorázové prodloužení zpracování, které bude končit 1. července 2024.) Je potřeba, abyste službu v Universal Analytics migrovali na Google Analytics 4. Jak přejít na Google Analytics 4.
Migrujeme publika do Google Analytics 4. Universal Analytics přestala 1. července 2023 zpracovávat události z webových stránek a přidávat uživatele do segmentů publika. Pokud chcete v měření stránek pokračovat, vytvořte nějaké publikum v Google Analytics 4. Další informace o migraci publik do Google Analytics 4
Chceme vám poskytovat komplexní a ucelený pohled na vaše publika a zjednodušit jejich správu a optimalizaci. Proto službu Google Ads vylepšujeme:
- Nové přehledy publika
Podrobné přehledy demografických údajů, segmentů a vyloučených segmentů publika jsou nyní konsolidovány na jednom místě. Klikněte na ikonu kampaní, otevřete kartu Publika, klíčová slova a obsah a klikněte na Publika. Na této stránce s přehledy můžete publika snadno spravovat. Další informace o přehledech publika
- Nové pojmy
V přehledech publika i jinde ve službě Google Ads jsme začali používat nové pojmy. Například typy publika (včetně vlastního, s pravděpodobným zájmem a podle zájmů) se nyní nazývají „segmenty publika“ a remarketing se nyní označuje jako „vaše data“. Další informace o aktualizovaných pojmech a termínech souvisejících s publikem
Zdroj publika je zdroj dat první strany, který můžete použít k vytváření segmentů na základě vašich dat ve službě Google Ads. Můžete jej například nastavit tak, abyste oslovili uživatele, kteří navštívili váš web, použili vaši aplikaci, sledovali vaše video nebo s vámi sdíleli své informace.
V tomto článku se dozvíte, jak nastavit zdroj publika.
Výhody
- Snadné nastavení a propojení zdrojů publik, které vám umožní rozšířit váš zásah.
- Snadná správa, sledování i odstraňování problémů se zdroji publik.
- Snadné zobrazení aktivních parametrů, požadavků na značku a seznamů údajů získaných z jednotlivých zdrojů publik.
Výběr zdroje publika
Většina zdrojů publika vyžaduje propojení účtu Google Ads s účtem zdroje. Nový zdroj publika v účtu Google Ads nastavte podle následujících pokynů.
Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.
Značka Google
Když na svůj web přidáte značku Google, můžete shromažďovat údaje pro své segmenty i pro měření konverzí.
Pokyny
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Sdílená knihovna.
- Klikněte na Správce publik a pak na Zdroje publik.
- Na kartě Značka Google klikněte na Nastavit značku.
- Pokud máte značku Google již nastavenou, můžete ji upravit tak, že kliknete na nabídku se třemi tečkami a poté na Upravit.
- Určete, jaké údaje má vaše značka shromažďovat:
- Možnost „Sběr standardních dat dostupných z tohoto zdroje dat“ umožňuje shromažďování obecných údajů o návštěvách webových stránek.
- Pokud zvolíte možnost „Shromažďovat konkrétní atributy a parametry k personalizaci reklam“, budou reklamy přizpůsobeny na základě aktivity uživatelů.
- Tato funkce, nazývaná také dynamický remarketing, umožňuje zobrazovat uživatelům reklamy na základě jejich aktivity na webu nebo v aplikaci.
- Vyberte obecné parametry, které chcete sledovat.
- Pokud jste zvolili možnost „Shromažďovat standardní údaje dostupné z tohoto zdroje dat“, přejděte na krok 9.
- Pokud jste zvolili možnost „Shromažďovat konkrétní atributy a parametry k personalizaci reklam“:
- Zvolte typ firmy.
- Nastavení specifického atributu Typ firmy vašim značkám říká, aby na vašich webových stránkách shromažďovaly informace o aktivitách, které jsou typické pro vaši oblast podnikání. Pokud váš obor podnikání v seznamu chybí, vyberte možnost Jiný.
- Vyberte parametry oboru podnikání, které chcete sledovat.
- Zvolte typ firmy.
- Klikněte na Vytvořit a pokračovat
- Vložte na svých stránkách HTML značku Google a fragment události Google Ads do sekce <head>. Další informace o značce Google
- Dále můžete:
- Zkopírovat kód
- Použít správce značek
- Stáhnout značku
- Odeslat značku e-mailem svému webovému vývojáři
- Přečtěte si, jak přidat značku na web pomocí služby Google Ads.
- Dále můžete:
- Klikněte na Hotovo.
U služeb Google Analytics 4 a projektů Firebase můžete konverze webů a aplikací, transakce a segmenty publika vytvořené v Google Analytics importovat do účtu Google Ads.
Než začnete
- Ujistěte se, že máte potřebná oprávnění k vyhledání příslušných úrovní výběrů dat ve vaší službě v Google Analytics 4 nebo projektu Firebase.
- Propojte službu Google Analytics 4 nebo projekt Firebase se svým účtem Google Ads.
- Seznamy údajů a požadavky na značku pro služby Google Analytics 4 a projekty Firebase naleznete na kartě Google Analytics (GA4) a Firebase v části Zdroje publik.
- Služby Google Analytics 4 nepodporují dynamický remarketing pro web.
Pokyny
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Sdílená knihovna.
- Klikněte na Správce publik a pak na Zdroje publik.
- Na kartě Google Analytics (GA4) a Firebase klikněte na Propojit se službami Google Analytics (GA4) a Firebase.
- Klikněte na Propojit vedle každé služby nebo projektu, které chcete přidat do účtu Google Ads.
- Chcete-li přidat další služby či projekty, klikněte na kartě Google Analytics (GA4) a Firebase na možnost Aktivovat segmenty publika.
YouTube
Zobrazujte reklamy uživatelům, kteří jsou aktivní na vašem kanálu YouTube. Sledujte, co lidé dělají po zhlédnutí videoreklam. Generujte kliknutí pomocí překryvných vrstev s výzvou k akci.
Přečtěte si, jak propojit kanály YouTube s účtem Google Ads.
Google Play
Vytvářejte datové segmenty na základě aktuálních uživatelů aplikací, měřte nákupy v aplikacích jako konverze a získejte přehled o tom, které reklamy vám přinášejí nejvíce dokončených akcí.
Přečtěte si, jak propojit účty Google Play a Google Ads.
Analytika pro aplikace
Propojte externího poskytovatele analytických služeb pro aplikace nebo vlastní sadu pro vývoj softwaru (SDK) s účtem Google Ads.
Poznámka: Pokud chcete jako zdroj publika použít Firebase, přečtěte si část „Služba typu aplikace a web v Google Analytics a Firebase“.
Pokyny
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Sdílená knihovna.
- Klikněte na Správce publik a pak na Zdroje publik.
- Na kartě Analytické služby pro aplikace klikněte na možnost Nastavit.
- Určete, jaké údaje má váš zdroj shromažďovat:
- Možnost „Sběr standardních dat dostupných z tohoto zdroje dat“ umožňuje shromažďování obecných údajů o návštěvách webových stránek.
- Pokud zvolíte „Shromažďovat konkrétní atributy a parametry k personalizaci reklam“, budou reklamy přizpůsobeny na základě zdroje a aktivity uživatelů.
- Tato funkce, známá také jako dynamický remarketing, umožňuje zobrazovat uživatelům ze segmentů založených na údajích reklamy na základě jejich aktivit.
- Rozhodněte, zda chcete do značky zahrnout parametr ID uživatele. Pokud ano, zaškrtněte příslušné políčko. Pokud ne, nechte políčko nezaškrtnuté.
- Pokud je váš web vybaven funkcí pro přihlašování uživatelů, bude tento parametr shromažďovat ID uživatelů z vašeho segmentu založeného na údajích. Díky tomu jim můžete zobrazovat lépe personalizované reklamy.
- Pokud jste zvolili možnost „Shromažďovat standardní údaje dostupné z tohoto zdroje dat“, přejděte na krok 9.
- Pokud jste zvolili možnost „Shromažďovat konkrétní atributy a parametry k personalizaci reklam“:
- Vyberte obor podnikání.
- Obor podnikání vaší značce sděluje, aby shromažďovala údaje o aktivitě na vašem webu, která je specifická pro váš obor. Pokud váš obor podnikání v seznamu chybí, vyberte možnost Jiný.
- Vyberte parametry, které chcete sledovat.
- Vyberte obor podnikání.
- Klikněte na Vytvořit a pokračovat.
- Nainstalujte sadu SDK.
- Podrobnější pokyny naleznete v průvodci nastavením dynamického remarketingu pro aplikace.
- Vytvořte zdroj pro personalizaci reklam (pokud jste zvolili možnost shromažďovat konkrétní atributy a parametry k personalizaci reklam).
Údaje o zákaznících
Využijte marketingové údaje k oslovení zákazníků ve službách Google, jako jsou Vyhledávání, YouTube nebo Gmail. Přečtěte si, jak vytvořit seznam zákazníků.
Pokyny
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu klíče
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Sdílená knihovna.
- Klikněte na Správce publik a pak na Segmenty.
- Vytvořte nový segment publika. Začněte tím, že kliknete na tlačítko plus
.
- Vyberte možnost Segment zákazníků.
- Zvolte, zda má být soubor se zákaznickými daty nahrán jako prostý text, nebo má být před nahráním hašován.
- Pokud se rozhodnete pro prostý text, budou soukromé údaje zákazníků v souboru z důvodu zabezpečení před odesláním na servery Googlu ve vašem počítači hašovány pomocí algoritmu SHA256.
- Pokud se rozhodnete údaje hašovat, musí splňovat požadavky popsané v tomto článku v části Požadavky při nahrávání souboru dat.
- Vyberte soubor.
- Pokud souhlasíte, zaškrtněte políčko „Tyto údaje byly shromážděny a jsou sdíleny s Googlem v souladu se zásadami společnosti Google“
- Nastavte délku trvání členství. Ve výchozím nastavení není omezena, můžete však nastavit vlastní časový limit.
- Klikněte na Uložit.
- Průběh nahrávání souboru můžete sledovat v části Segmenty. Může to trvat až 48 hodin.
.