Google Анализ 4 (GA4) замени Universal Analytics (UA). От 1 юли 2023 г. стандартните собствености в Universal Analytics спряха да обработват нови данни. (Собственостите в Universal Analytics 360 с текуща поръчка ще получат еднократно удължение на срока за обработване до 1 юли 2024 г.) Изключително важно е да мигрирате собствеността си в Universal Analytics към Google Анализ 4. Научете как да преминете към Google Анализ 4.
Аудиториите се местят в Google Анализ 4. На 1 юли 2023 г. Universal Analytics спря да обработва събития в уебсайта и да добавя потребители към сегменти от аудиторията. За да продължите измерването в уебсайта, създайте аудитория в Google Анализ 4. Научете повече за мигрирането на аудитории към Google Анализ 4.
Ще забележите следните подобрения в Google Ads, чиято цел е да получите изчерпателен и консолидиран изглед на аудиториите си и да се опрости оптимизирането и управлението им:
- Ново отчитане за аудиториите
Подробните отчети за демографските данни, сегментите и изключванията за аудиториите вече са обединени на едно място. Кликнете върху иконата Кампании, отворете раздела „Аудитории, ключови думи и съдържание“ и кликнете върху Аудитории. Също така можете лесно да управлявате аудиториите си от тази страница с отчет. Научете повече за отчитането за аудиториите
- Нови термини
В отчета за аудиторията и в Google Ads използваме нови термини. Например „типове аудитории“ (включват персонализирани и пазарни аудитории и такива по афинитет) вече се наричат „сегменти от аудиторията“, а „ремаркетинг“ вече се нарича „Ваши данни“. Научете повече за актуализациите на термините и фразите за аудитории.
Източникът на аудитории е източник на данни от първи страни, който можете да използвате за създаване на сегменти с Ваши данни в Google Ads. Например можете да настроите източник на аудитории, за да достигате до хора, които са посетили уебсайта Ви, използвали са приложението Ви, гледали са видеоклипа Ви или са споделили информацията си с Вас.
В тази статия се обяснява как да настроите източник на аудитории.
Предимства
- Настройте или свържете източници на аудитории, за да разширите обхвата си.
- Управлявайте, наблюдавайте и отстранявайте неизправности в източниците си на аудитории.
- Преглеждайте посещенията с маркери, активните параметри и списъците си с данни, създадени от всеки източник на аудитории.
Избиране на източник на аудитории
Повечето източници на аудитории изискват да свържете профила си в Google Ads с профила на източника. Изпълнете инструкциите по-долу, за да настроите нов източник на аудитории в профила си в Google Ads.
Забележка: Инструкциите по-долу са част от новия дизайн на практическата работа на потребителите на Google Ads. За да използвате предишния дизайн, кликнете върху иконата „Облик“ и изберете Използване на предишния дизайн. Ако използвате предишната версия на Google Ads, прегледайте картата за бързи справки или използвайте лентата за търсене в горния навигационен панел на Google Ads, за да намерите страницата, която търсите.
Маркер на Google
Събирайте данни за сегментите си от данни и проследяването на реализациите, като добавите маркера на Google към уебсайта си.
Инструкции
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
.
- Кликнете върху падащото меню Споделена библиотека в менюто на секцията.
- Кликнете върху Мениджър на аудитории, след което – върху Източници на аудитории.
- В картата „Маркер на Google“ кликнете върху Настройване на маркера.
- Ако вече сте настроили маркер на Google, можете да го редактирате, като кликнете върху менюто с три точки и след това – върху Редактиране.
- Изберете какви данни да събира маркерът Ви:
- „Събиране на стандартните данни, налични от този източник“ – събира общи данни за посещенията на сайта.
- „Събиране на конкретни атрибути или параметри с цел персонализиране на рекламите“ – приспособява рекламите Ви въз основа на активността на потребителите.
- Тази опция е известна още като „динамичен ремаркетинг“ и Ви дава възможност да показвате реклами на хората въз основа на активността им в сайта или приложението Ви.
- Изберете общите параметри, които искате да проследявате
- Ако сте избрали „Събиране на стандартните данни, налични от този източник“, преминете към стъпка 9.
- Ако сте избрали „Събиране на конкретни атрибути или параметри с цел персонализиране на рекламите“:
- Изберете тип бизнес.
- Типът бизнес се използва, за да информира маркерите Ви да събират специфична за типа на бизнеса Ви информация за активността в уебсайта Ви. Ако не е посочен тип бизнес, изберете „Друго (персонализирана опция)“.
- Изберете параметрите за тип бизнес, които искате да проследявате.
- Изберете тип бизнес.
- Кликнете върху Създаване и продължаване.
- Инсталирайте маркера на Google на сайта и фрагмента на Google Ads за събитие в секцията <head> на HTML страниците си. Научете повече за маркера на Google.
- Можете:
- да копирате кода;
- да използвате Мениджър на маркери;
- да изтеглите маркера;
- да изпратите маркера по имейл на уеб програмиста си.
- Научете как да маркирате уебсайта си с помощта на Google Ads.
- Можете:
- Кликнете върху Готово.
За собствености в Google Анализ 4 и проекти във Firebase в профила си в Google Ads можете да импортирате реализации от мрежата и приложения, транзакции и сегменти от аудитории, изградени в Google Анализ.
Преди да започнете
- Трябва да имате необходимите разрешения, за да намерите нивата на изглед в собствеността Ви в Google Анализ 4 или в проекта Ви във Firebase.
- Свързване на собственост в Google Анализ 4 или проект във Firebase с профил в Google Ads.
- Можете да намерите списъците си с данни и посещения с маркер за собственостите в Google Анализ 4 и проектите във Firebase в картата „Google Анализ (GA4) и Firebase“ в „Източници на аудитории“.
- Динамичният ремаркетинг за мрежата не се поддържа от собствености в Google Анализ 4.
Инструкции
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
- Кликнете върху падащото меню Споделена библиотека в менюто на секцията.
- Кликнете върху Мениджър на аудитории, след което – върху Източници на аудитории.
- В картата „Google Анализ (GA4) и Firebase“ кликнете върху Свързване с Google Анализ (GA4) и Firebase.
- Кликнете върху Свързване до всички собствености или проекти, които искате да добавите в профила си в Google Ads.
- За да добавите още собствености или проекти, кликнете върху Активиране на аудиториите в картата „Google Анализ (GA4) и Firebase“.
YouTube
Показвайте рекламите си на хора, които се ангажират с канала Ви в YouTube, проследявайте действията на хората, след като гледат видеореклами, и стимулирайте кликвания с помощта на наслагвания с подканваща фраза
Научете как да свържете каналите си в YouTube с Google Ads.
Пускане
Създавайте сегменти от данни въз основа на настоящите потребители на приложението и проследявайте покупките в него като реализации, за да видите кои реклами стимулират действия.
Научете как да свържете Google Play и Google Ads.
Анализ на приложения
Свържете към профила си в Google Ads външен доставчик на анализ на приложения или собствен комплект за разработване на софтуер (SDK).
Забележка: Ако искате да използвате Firebase като източник на аудитории, вижте секцията „Приложения + уеб в Google Анализ и Firebase“.
Инструкции
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
- Кликнете върху падащото меню Споделена библиотека в менюто на секцията.
- Кликнете върху Мениджър на аудитории, след което – върху Източници на аудитории.
- В картата на Анализ на приложения кликнете върху Настройка.
- Определете какви данни да събира източникът Ви:
- „Събиране на стандартните данни, налични от този източник“ – събира общи данни за посещенията на сайта.
- „Събиране на конкретни атрибути или параметри с цел персонализиране на рекламите“ – приспособява рекламите Ви въз основа на емисия и на потребителската активност.
- Тази опция е известна още като „динамичен ремаркетинг“ и Ви дава възможност да показвате реклами на хората в сегментите си от данни въз основа на активността им.
- Определете дали искате „Включване на параметъра „идентификатор на потребителя“ в маркера“. Ако е така, поставете отметка в квадратчето. Ако не, оставете го без отметка.
- Ако потребителите влизат на уебсайта Ви с данни за вход, този параметър ще събира ID на потребителите в сегмента Ви от данни, за да можете да показвате по-персонализирани реклами.
- Ако сте избрали „Събиране на стандартните данни, налични от този източник“, преминете към стъпка 9.
- Ако сте избрали „Събиране на конкретни атрибути или параметри с цел персонализиране на рекламите“:
- Изберете тип бизнес.
- Типът бизнес се използва, за да сигнализира на маркерите Ви да събират специфична за типа на бизнеса Ви информация за активността в уебсайта или приложението Ви. Ако не е посочен тип бизнес, изберете „Друго (персонализирана опция)“.
- Изберете кои параметри искате да проследявате.
- Изберете тип бизнес.
- Кликнете върху Създаване и продължаване.
- Инсталирайте комплект за разработване на софтуер (SDK).
- Прегледайте Ръководството за настройване на динамичен ремаркетинг за приложения за по-подробни инструкции.
- Създайте емисия за персонализиране на рекламите (ако сте избрали „Събиране на конкретни атрибути или параметри с цел персонализиране на рекламите“).
Данни за клиенти
Използвайте маркетингови данни, за да достигате до клиентите си, докато сърфират в продукти на Google, като Google Търсене, YouTube или Gmail. Научете как се създава списък с клиенти.
Инструкции
- В профила си в Google Ads кликнете върху иконата Инструменти
- Кликнете върху падащото меню Споделена библиотека в менюто на секцията.
- Кликнете върху Мениджър на аудитории, след което – върху Сегменти.
- Кликнете върху бутона със знак плюс
, за да създадете нов сегмент от аудиторията.
- Изберете „Клиентски сегмент“.
- Изберете дали да качите файл с данни като неформатиран текст, или файл с хеширани данни.
- Ако изберете неформатиран текст, поверителните данни за клиенти във файла Ви ще бъдат хеширани в компютъра Ви, използвайки алгоритъма SHA256, преди да бъдат изпратени по сигурен начин до сървърите на Google.
- Ако решите да хеширате данните си, уверете се, че отговарят на изискванията, посочени в раздела за изискванията за качване на файл с данни в тази статия.
- Изберете файла си.
- Ако сте съгласни, поставете отметка в квадратчето „Тези данни се събират и споделят с Google в съответствие с правилата на Google.“
- Задайте продължителност на членството. По подразбиране е неограничена, но можете да зададете персонализирано ограничение.
- Кликнете върху Запазване.
- Можете да видите как напредва качването на файла Ви с данни в „Сегменти“. Завършването на този процес може да отнеме до 48 часа.
, за да създадете нов сегмент от аудиторията.