مصدر البيانات عن الجمهور هو مصدر بيانات الطرف الأول الذي يمكنك استخدامه لإنشاء قوائم تجديد نشاط تسويقي في "إعلانات Google". على سبيل المثال، يمكنك إعداد مصدر بيانات عن الجمهور للوصول إلى الأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني أو استخدموا تطبيقك أو شاهدوا الفيديو المقدّم منك أو شاركوا معلوماتهم معك.
توضّح هذه المقالة كيفية إعداد مصدر بيانات عن الجمهور.
المزايا
- يمكنك إعداد مصادر البيانات عن الجمهور أو ربطها للاستفادة من إمكانات تجديد النشاط التسويقي.
- يمكنك إدارة مصادر البيانات عن جمهورك ومراقبتها وتحديد المشاكل وحلّها فيها.
- يمكنك الاطّلاع على نتائج العلامات والمعلّمات النشطة وقوائم المستخدمين التي تم إنشاؤها من كل مصدر بيانات عن الجمهور.
اختيار مصدر بيانات عن الجمهور
تتطلّب معظم مصادر البيانات عن الجمهور ربط حسابك على "إعلانات Google" بحساب المصدر. اتّبِع التعليمات أدناه لإعداد مصدر بيانات جديد عن الجمهور ضمن حسابك على "إعلانات Google".
علامة "إعلانات Google"
يمكنك جمع بيانات لقوائم تجديد النشاط التسويقي وتتبُّع الإحالات الناجحة بإضافة علامة "إعلانات Google" إلى موقعك الإلكتروني.
التعليمات
- انقر على رمز الأدوات
في أعلى يسار الشاشة.
- ضمن "المكتبة المشتركة"، انقر على مدير الجمهور.
- من قائمة الصفحة في الجانب الأيمن، انقر على مصادر البيانات عن الجمهور.
- في بطاقة علامة "إعلانات Google"، انقر على إعداد علامة.
- إذا سبق لك إعداد علامة "إعلانات Google"، يمكنك تعديل العلامة من خلال النقر على قائمة النقاط الثلاث ثم تعديل.
- حدِّد البيانات التي ينبغي أن تجمعها علامتك:
- يعمل "جمع البيانات العادية المتوفّرة من مصدر البيانات هذا" على جمع بيانات عامة لزيارات المواقع الإلكترونية.
- يعمل "جمع سمات أو معلمات معينة لتخصيص الإعلانات" على تخصيص إعلاناتك استنادًا إلى نشاط المستخدمين.
- يُعرف هذا الخيار أيضًا باسم "تجديد النشاط التسويقي الديناميكي"، ويتيح لك إمكانية عرض إعلانات للأشخاص في قوائم تجديد النشاط التسويقي استنادًا إلى نشاطهم في موقعك على الويب أو تطبيقك.
- اختر المعلمات العامة التي تريد تتبعها.
- في حال اختيار "جمع البيانات العادية المتوفّرة من مصدر البيانات هذا"، انتقل إلى الخطوة 9.
- في حال اختيار "جمع سمات أو معلّمات معينة لتخصيص الإعلانات":
- اختَر نوع نشاط تجاري.
- يتم استخدام نوع النشاط التجاري لتمكين العلامات من جمع معلومات عن النشاط على موقعك الإلكتروني والذي يتعلق بنوع نشاطك التجاري تحديدًا. وإذا لم يكن نوع نشاطك التجاري مُدرجًا، فاختر "أخرى - خيار مخصص".
- اختر معلمات نوع النشاط التجاري التي تريد تتبعها.
- اختَر نوع نشاط تجاري.
- انقر على إنشاء ومتابعة.
- ثبِّت علامة الموقع الشاملة والمقتطف عن حدث "إعلانات Google" في قسم <head> ضمن صفحات HTML. اطّلِع على مزيد من المعلومات عن التغييرات على علامة تجديد النشاط التسويقي في "إعلانات Google".
- يمكنك اتّخاذ أحد الإجراءات التالية:
- نسخ الرمز
- استخدام إدارة العلامات
- تنزيل العلامة
- إرسال العلامة إلى مطوّر البرامج على الويب عبر البريد الإلكتروني
- اطّلِع على وضع العلامات على موقعك لتجديد النشاط التسويقي للحصول على تعليمات تفصيلية.
- يمكنك اتّخاذ أحد الإجراءات التالية:
- انقر على تم.
"إحصاءات Google" (Universal Analytics)
يمكنك الاطّلاع على إحصاءات الموقع الإلكتروني وتتبُّع الإحالات الناجحة وتقديم شرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي في Universal Analytics.
قبل البدء
- تأكّد من حصولك على الأذونات اللازمة للاطّلاع على مستويات الملفات الشخصية ضمن موقعك على Universal Analytics. وإذا كنت بحاجة إلى طلب إذن، اطّلِع على إدارة المستخدمين.
- ستحتاج إلى ربط حسابك على "إحصاءات Google" بحسابك على "إعلانات Google". ولمزيد من المعلومات، اطّلِع على ربط موقع على "إحصاءات Google" (Universal Analytics) بحساب "إعلانات Google".
التعليمات
- انقر على رمز الأدوات
- ضمن "المكتبة المشتركة"، انقر على مدير الجمهور.
- في قائمة الصفحة على اليمين، انقر على مصادر البيانات عن الجمهور.
- في بطاقة "إحصاءات Google (UA)"، انقر على إعداد.
- اختَر نوع البيانات التي سيجمعها مصدر البيانات عن جمهور "إحصاءات Google":
- جمع البيانات العادية المتوفّرة من مصدر البيانات هذا: حدّد هذا الخيار إذا كنت تريد جمع بيانات زيارات الموقع الإلكتروني العامة.
- جمع سمات أو معلَمات معينة لتخصيص الإعلانات: حدّد هذا الخيار إذا كنت تستخدم خلاصة بيانات لتخصيص إعلاناتك استنادًا إلى نشاط المستخدم (يُعرف أيضًا باسم تجديد النشاط التسويقي الديناميكي).
- في حال اختيار جمع البيانات العادية المتوفّرة من مصدر البيانات هذا:
- تابع إلى الخطوة 8.
- في حال اختيار جمع سمات أو معلّمات معينة لتخصيص الإعلانات:
- اختَر نوع نشاط تجاري.
- تمكِّن أنواع الأنشطة التجارية علاماتك من جمع معلومات عن النشاط في موقعك الإلكتروني والذي يتعلّق بنوع نشاطك التجاري. وفي حال لم يكن نوع نشاطك التجاري مُدرَجًا، اختَر مخصّص.
- اختَر ملف "إحصاءات Google" الشخصي الذي تتوفّر فيه بيانات السمات الديناميكية.
- اختَر السمات والأبعاد المرتبطة بها التي تريد تتبُّعها. وتمكِّن هذه السمات خدمة "إحصاءات Google" من إرسال معلومات إلى "إعلانات Google" عن النشاط في موقعك الإلكتروني والذي يتعلّق بالمحتوى الذي يشاهده عملاؤك.
- ضَع علامة في المربّع بجانب السمة التي اختَرتها.
- انقر على السهم المنسدل بجوار "اختيار بُعد".
- اختَر بُعدًا محدّدًا مسبقًا، أو أنشئ بُعدًا بنفسك.
- اختَر نوع نشاط تجاري.
- انقر على حفظ ومتابعة.
موقع "إحصاءات Google" 4/مشروع Firebase
بالنسبة إلى المواقع على "إحصاءات Google" 4 والمشاريع على Firebase، يمكنك استيراد الإحالات الناجحة على المواقع الإلكترونية والتطبيقات، والمعاملات، وشرائح جمهور تجديد النشاط التسويقي المنشأة في "إحصاءات Google" إلى حسابك على "إعلانات Google".
قبل البدء
- تأكّد من حصولك على الأذونات اللازمة للاطّلاع على مستويات الملفات الشخصية ضمن موقعك على "إحصاءات Google" 4 أو مشروعك على Firebase.
- اربط موقعك على "إحصاءات Google" 4 أو مشروعك على Firebase بحسابك على "إعلانات Google".
- يمكنك العثور على قوائم المستخدمين ونتائج العلامات للمواقع على "إحصاءات Google" 4 والمشاريع على Firebase في بطاقة "إحصاءات Google (GA4) وFirebase" ضمن "مصادر بيانات عن الجمهور".
- ولا تتوافق المواقع على "إحصاءات Google" 4 مع ميزة تجديد النشاط التسويقي الديناميكي للمواقع الإلكترونية.
التعليمات
- انقر على رمز الأدوات
- ضمن "المكتبة المشتركة"، انقر على مدير الجمهور.
- في قائمة الصفحة على اليمين، انقر على مصادر البيانات عن الجمهور.
- في بطاقة "إحصاءات Google (GA4) وFirebase"، انقر على الربط بخدمة "إحصاءات Google" (GA4) وFirebase.
- انقر على ربط بجانب كل موقع أو مشروع تريد إضافته إلى حسابك على "إعلانات Google".
- لإضافة المزيد من المواقع أو المشاريع، انقر على تفعيل شرائح الجمهور في بطاقة "إحصاءات Google (GA4) وFirebase".
YouTube
يمكنك تجديد النشاط التسويقي للأشخاص الذين يتفاعلون مع قناتك في YouTube وتتبّع الإجراءات التي يتخذها الأشخاص بعد مشاهدة إعلانات الفيديو وزيادة النقرات من خلال الإعلانات المركّبة للحث على اتخاذ إجراء.
تعرَّف على كيفية ربط قنوات YouTube بحساب "إعلانات Google".
Google Play
يمكنك إنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي بناءً على المستخدمين الحاليين للتطبيق وتتبّع عمليات الشراء داخل التطبيق باعتبارها إحالات ناجحة لمعرفة الإعلانات التي تحث على اتخاذ إجراءات.
تعرَّف على كيفية ربط Google Play بحساب "إعلانات Google".
إحصاءات التطبيقات
يمكنك ربط مقدم خدمة تحليلات التطبيقات التابع لطرف ثالث أو حزمة تطوير البرامج (SDK) بحسابك على "إعلانات Google".
ملاحظة: إذا كنت تريد استخدام Firebase كمصدر بيانات عن الجمهور، راجِع قسم "التطبيقات + المواقع الإلكترونية على "إحصاءات Google" وFirebase".
التعليمات
- انقر على رمز الأدوات
- ضمن "المكتبة المشتركة"، انقر على مدير الجمهور.
- من قائمة الصفحة في الجانب الأيمن، انقر على مصادر البيانات عن الجمهور.
- في بطاقة إحصاءات التطبيقات، انقر على إعداد.
- حدِّد البيانات التي ينبغي أن يجمعها المصدر:
- يعمل "جمع البيانات العادية المتوفّرة من مصدر البيانات هذا" على جمع بيانات عامة لزيارات المواقع الإلكترونية.
- يعمل "جمع سمات أو معلمات معينة لتخصيص الإعلانات" على تخصيص إعلاناتك استنادًا إلى إحدى الخلاصات ونشاط المستخدمين.
- يُعرف هذا الخيار أيضًا باسم "تجديد النشاط التسويقي الديناميكي"، ويسمح لك بعرض إعلانات للأشخاص في قوائم تجديد النشاط التسويقي استنادًا إلى نشاطهم.
- حدِّد ما إذا كنت تريد "تضمين معلّمة رقم تعريف المستخدم في العلامة". وإذا كان الأمر كذلك، ضع علامة في مربّع الاختيار. وإذا لم يكن الأمر كذلك، لا تضع علامة في المربّع.
- في حال كان موقعك الإلكتروني يتضمّن عملية تسجيل دخول للمستخدمين، ستجمع هذه المعلّمة أرقام تعريف المستخدمين للأشخاص في قائمة تجديد النشاط التسويقي حتى يمكنك أن تعرض لهم إعلانات مخصّصة بصورةٍ أكبر.
- في حال اختيار "جمع البيانات العادية المتوفّرة من مصدر البيانات هذا"، انتقل إلى الخطوة 9.
- في حال اختيار "جمع سمات أو معلّمات معيّنة لتخصيص الإعلانات"”:
- اختَر نوع نشاط تجاري.
- يتم استخدام نوع النشاط التجاري لتمكين العلامة من جمع معلومات عن النشاط في موقعك على الويب والذي يتعلق بنوع نشاطك التجاري تحديدًا. وإذا لم يكن نوع نشاطك التجاري مُدرجًا، فاختر "أخرى - خيار مخصص".
- اختر المعلمات التي تريد تتبعها.
- اختَر نوع نشاط تجاري.
- انقر على إنشاء ومواصلة.
- ثبِّت حزمة تطوير برامج (SDK).
- اطّلع على تجديد النشاط التسويقي الديناميكي لدليل إعداد التطبيقات للحصول على تعليمات أكثر تفصيلاً.
- يمكنك إنشاء خلاصة لتخصيص الإعلانات (في حال اختيارك "جمع سمات أو مُعلّمات معينة لتخصيص الإعلانات").
بيانات العميل
استخدم بيانات التسويق للوصول إلى عملائك أثناء تصفّحهم عبر مواقع Google، مثل "بحث Google" أو YouTube أو Gmail. اطّلع على مزيد من المعلومات في تحميل ملفات البيانات وإدارة جماهير مطابقة العملاء.
التعليمات
- انقر على رمز الأدوات
- ضمن "المكتبة المشتركة"، انقر على مدير الجمهور.
- من قائمة الصفحة على اليمين، انقر على قوائم المستخدمين.
- انقر على زر علامة الجمع
لإنشاء قائمة مستخدمين جديدة.
- اختَر "قائمة العملاء".
- اختر ما إذا كان سيتم تحميل بيانات العملاء في ملف بيانات بتنسيق نص عادي أو ملف بيانات مجزأة.
- إذا اختَرت تنسيق النص العادي، ستتم تجزئة بيانات العملاء الخاصة في ملفك على جهاز الكمبيوتر باستخدام خوارزمية SHA256 قبل إرسالها بشكلٍ آمن إلى خوادم Google.
- إذا اختَرت تجزئة البيانات، تأكّد من أنها تستوفي المتطلبات الموضّحة في قسم متطلبات تحميل ملف البيانات من هذه المقالة.
- اختَر ملفك.
- في حالة الموافقة، حدّد المربّع "تم جمع هذه البيانات وتتم مشاركتها مع Google بما يتفق مع سياسات Google".
- عيِّن مدة للعضوية. المدة التلقائية غير محدودة، ولكن يمكنك تعيين حدّ زمني مخصّص.
- انقر على حفظ.
- يمكنك الاطّلاع على مستوى تقدم تحميل ملف البيانات ضمن "قوائم المستخدمين". وقد يستغرق اكتمال هذه العملية مدةً تصل إلى 48 ساعة.
لإنشاء قائمة مستخدمين جديدة.