Anahtar kelime eşleme seçenekleri hakkında

Anahtar kelimeler, reklamları kullanıcıların aradıkları terimlerle eşleştirmek için kullanılan kelimeler veya kelime öbekleridir. Anahtar kelime eşleme türleri, reklamın açık artırma kapsamında değerlendirilebilmesi için anahtar kelimenin, kullanıcının arama sorgusuyla ne kadar yakın şekilde eşleşmesi gerektiğini belirler. Reklamınızı daha geniş çeşitlilikteki kullanıcı aramalarında yayınlamak için geniş eşlemeyi, belirli kullanıcı aramalarına odaklanmak için tam eşlemeyi kullanabilirsiniz.

Anahtar Kelime Eşleme Türleri

Geniş eşleme

Reklamlar anahtar kelimenizle alakalı aramalarda gösterilebilir ve bu aramalardan bazıları anahtar kelime terimlerini içermeyebilir. Bu sayede web sitenize daha fazla ziyaretçi çekebilir, daha kısa sürede anahtar kelime listeleri oluşturabilir ve paranızı işe yarayan anahtar kelimelere harcayabilirsiniz. Geniş eşleme varsayılan eşleme türüdür. Başka bir eşleme türü (tam eşleme, sıralı eşleme veya negatif eşleme türü) belirtmediğiniz takdirde tüm anahtar kelimelerinize bu tür atanır.

Geniş eşleme söz dizimi için anahtar kelimeyi girmek yeterlidir. Aşağıda geniş eşlemenin işleyiş şekliyle ilgili bir örnek verilmiştir:

Bu eşleme türünde, alakalı eşlemeler sağlamak için aşağıdakiler de dikkate alınabilir:

• Kullanıcının son arama etkinlikleri
• Açılış sayfasının içeriği
• Reklam grubundaki diğer anahtar kelimeler (anahtar kelimenin amacını daha iyi anlamak için)

Geniş eşleme, Akıllı Teklif ile kullanıldığında iyi sonuç verir. Akıllı Teklif sistemi, her sorguya ait açık artırma için bir teklif belirler ve sorgunun gösterebileceği en olası performans düzeyine bağlı olarak teklifleri artırır veya azaltır. Akıllı Teklif kampanyalarınızı geniş eşlemeyle geliştirme hakkında daha fazla bilgi edinin.

 

İpucu

Birbirine çok benzeyen anahtar kelimeler (ör. "kırmızı araba" ve "araba kırmızı") eklemeniz önerilmez. Bunun nedeni, iki şekilde yapılan aramada da anahtar kelimelerden yalnızca birinin kullanılacak olmasıdır. Ancak birbirine çok benzeyen anahtar kelimeler eklemeniz, maliyetlerinizi veya performansınızı hiçbir şekilde etkilemez.

Örneğin, geniş eşlemeli "kırmızı araba" ve "araba kırmızı" anahtar kelimeleri "yinelenen" anahtar kelimeler olarak değerlendirilir ve Reklam Sıralaması daha yüksek olan anahtar kelime kullanılır. Benzer anahtar kelimelerinizin tümü aynı aramada reklam yayınlamaya uygun olsa bile reklam açık artırmasına tek bir teklifle katılırsınız. Google Ads hesabındaki benzer anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

Negatif anahtar kelime eşleme türleri, pozitif eşleme türlerinden farklı davranır. Negatif anahtar kelime eşleme türleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

.

Sıralı eşleme

Reklamlar, anahtar kelimenizin anlamını içeren aramalarda gösterilebilir. Anahtar kelimenin anlamı ima edilebilir. Kullanıcı aramalarındaki anlam ise daha spesifik olabilir. Sıralı eşleme, varsayılan geniş eşleme seçeneğinden daha kesin hedefli, ancak tam eşlemeden daha esnektir. Sıralı eşlemeden yararlanarak hem sunduğunuz ürünü veya hizmeti arama olasılığı en yüksek olan kullanıcılara reklam göstermeye devam edebilir hem de daha fazla müşteriye ulaşabilirsiniz.

Sıralı eşleme söz dizimi için anahtar kelimenizin başına ve sonuna tırnak işareti eklenir (ör. "tenis ayakkabısı"). Aşağıda, sıralı eşlemenin işleyiş şekliyle ilgili bir örnek verilmiştir:

Not: Negatif anahtar kelime eşleme türleri, pozitif eşleme türlerinden farklı davranır. Negatif anahtar kelime eşleme türleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Tam eşleme

Reklamlar, anahtar kelimeyle aynı anlamı veya aynı amacı taşıyan aramalarda gösterilebilir. Üç anahtar kelime eşleme seçeneği arasında tam eşleme, reklamınızı kimlerin göreceği konusunda size en fazla kontrolü sağlayan eşleme türüdür.

Tam eşleme köşeli parantezlerle belirtilir (ör. [kırmızı ayakkabı]). Aşağıda tam eşlemenin işleyiş şekliyle ilgili bir örnek verilmiştir:

Negatif anahtar kelime eşleme türleri, pozitif eşleme türlerinden farklı davranır. Negatif anahtar kelime eşleme türleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

İpucu

Performans hedeflerinize göre otomatik optimizasyon sağlamak için Akıllı Teklif'i tüm eşleme türleriyle birlikte kullanın. Akıllı Teklif hakkında daha fazla bilgi edinin.

Negatif anahtar kelimeler

Reklamlarınızın, belirli bir terimin kullanıldığı aramalarda gösterilmesini engellemek için negatif anahtar kelimeleri kullanabilirsiniz. Örneğin, beyzbol şapkası satmayan bir şapka şirketiniz varsa beyzbol şapkasını negatif anahtar kelime olarak ekleyebilirsiniz. Negatif anahtar kelimeler hakkında daha fazla bilgi edinin.

İlgili bağlantılar

• Doğru anahtar kelime eşleme türünü seçme
• Arama terimleri raporu hakkında
• Anahtar kelimeleri düzenleme hakkında