Gerçek tıklama başı maliyet (TBM): Tanım

Gerçek tıklama başına maliyet (gerçek TBM), bir tıklama için ücretlendirilen nihai tutardır. Genellikle maksimum tıklama başına maliyet maks. TBM) teklifinizden daha az (bazen çok daha az) bir tutarda ücretlendirilirsiniz.

Gerçek TBM genellikle maks. TBM'den daha düşüktür. Çünkü AdWords açık artırmasında ödeyeceğiniz en yüksek tutar, reklam konumunuzu ve reklamınızla birlikte gösterilen site bağlantıları gibi reklam biçimlerini korumak için gerekli olan minimum tutardır. Gerçek TBM'nin, örneğin Geliştirilmiş TBM'yi etkinleştirdiğinizde veya bir teklif ayarlaması yaptığınızda maksimum TBM'yi aşabileceğini unutmayın.

İşleyiş şekli

Açık artırma süresi reklam kalitesini (beklenen tıklama oranı, reklam alaka düzeyi ve açılış sayfası deneyimi dahil), maksimum TBM teklifini, Reklam Sıralaması eşiklerini, kişinin arama bağlamını, uzantıların ve diğer reklam biçimlerinin beklenen etkisini birleştirerek Reklam Sıralamasını belirleriz. Uzantıların ve reklam biçimlerinin beklenen etkisini tahmin ederken alaka düzeyi, beklenen tıklama oranları ve uzantıların veya biçimlerin arama sonuçları sayfasında ne kadar görünür oldukları gibi faktörleri hesaba katarız. Her bir reklamverenin Reklam Sıralaması daha sonra, reklamın nerede görüneceğini ve reklamla birlikte hangi uzantı türlerinin ve başka reklam biçimlerinin görüneceğini (veya reklamın ya da reklam biçiminin görünüp görünmeyeceğini) belirlemek için kullanılır.

Arama Ağı'ndaki reklamlar için, kaliteli bir deneyim sağlamak ve gerçek TBM'lerin reklamların dikkat çekici konumlarının değerini yansıtmasını sağlamak amacıyla, arama sonuçlarının üstünde gösterilen reklamlara yönelik Reklam Sıralaması eşikleri (ve ortaya çıkan Gerçek TBM'ler) genellikle daha yüksek olur. Bunun sonucunda, reklamlarınız arama sonuçlarının üstünde gösterildiğinde ortaya çıkan gerçek TBM, arama sonuçlarının altında gösterilen reklamların gerçek TBM'sinden genellikle daha yüksek olur. Reklamlarınızın hemen altında başka reklamveren olmasa bile bu durum değişmez. Tıklama başına daha fazla ödeme yapsanız bile üst taraftaki reklamlar genellikle daha yüksek bir tıklama oranına sahiptir ve belirli reklam uzantılarının yanı sıra diğer özellikleri yalnızca en üstteki reklam alanında göstermenize olanak tanır. Her zaman olduğu gibi, otomatik teklif verme araçlarını kullanmadığınız takdirde hiçbir zaman maks. TBM teklifinizden daha fazla ücretlendirilmezsiniz.

Örnek

  • Beş reklamverenin, Google arama sonuçları sayfasındaki arama sonuçlarının üstünde en fazla dört reklam konumu için rekabet ettiğini varsayalım. Her bir reklamverenin Reklam Sıralaması 80, 50, 30, 10 ve 5 olsun.
  • Arama sonuçlarının üzerinde gösterilen en düşük Reklam Sıralamasının 40 olduğunu varsayarsak, yalnızca ilk iki reklamveren (Reklam Sıralaması 80 ve 50 olan) en düşük düzeyi aşar ve bu reklamverenlerin reklamları arama sonuçlarının üstünde gösterilir. Reklam Sıralaması 80 olan reklamveren, Reklam Sıralaması 50 olan reklamverenin önüne geçmek için yalnızca gerektiği kadar ödeme yapar (Ör: Tutar, faturalandırılabilen en yakın birime yuvarlanır ve bu birim ABD'de 0,01 dolardır). Uygun başka bir rakip olmadığı için Reklam Sıralaması 50 olan reklamveren, yalnızca minimum Reklam Sıralaması 40 olan reklamverenin önüne geçmesine yetecek olan tutarı öder.
  • Reklamları arama sonuçlarının altında göstermek için gereken minimum Reklam Sıralaması 8 ise, kalan üç reklamverenden ikisinin (Reklam Sıralaması 30 ve 10 olan) reklamları arama sonuçlarının altında gösterilir. Reklam Sıralaması 30 olan reklamverenin reklamları, arama sonuçlarının altındaki ilk konumda görünür ve bu reklamveren yalnızca, Reklam Sıralaması 10 olan reklamverenin önüne geçmek için yeterli olan tutarı öder. Reklam Sıralaması 10 olan reklamveren, bu reklamverenin altında gösterilir ve yalnızca, minimum Reklam Sıralaması 8'i geçmeye yetecek kadar ödeme yapar. Reklam Sıralaması 5 olan reklamveren minimum Reklam Sıralamasını karşılamadığından onun reklamları gösterilmez.

Görüntülü Reklam Ağı'ndaki belirli reklamlarda, gerçek TBM'niz açıklanandan farklı olur. Görüntülü Reklam Ağı reklam açık artırması hakkında fazla bilgi edinin.

 

Tıklama başına maliyet teklifi verme hakkında daha fazla bilgi edinin
Reklam konumunu anlama
Gerçek TBM ve Reklam Sıralaması hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu videoyu izleyin

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?