Automatische Assets auf Kontoebene

Funktionsweise von automatischen Assets auf Kontoebene

Mit automatischen Assets auf Kontoebene erhöht sich in vielen Fällen die Leistung von Anzeigen, weil sie häufiger angeklickt werden. Wenn die Anzeigenleistung mit einem Asset voraussichtlich gesteigert werden kann, wird es in Google Ads automatisch erstellt und unter der Anzeige eingeblendet. Diese Assets können auf Kontoebene erstellt und für mehrere Kampagnen verwendet werden. Die meisten automatischen Assets auf Kontoebene sind für jeden Anzeigentyp verfügbar, einige werden jedoch nur auf Computern und Laptops ausgeliefert. Automatische Assets auf Kontoebene können in Kampagnen und Anzeigengruppen eingesetzt werden, in denen auch manuell erstellte Assets verwendet werden. Sie sollten alle manuell erstellten Assets verwenden, die sich für Ihr Unternehmen eignen. Weitere Informationen zu Assets

Es fallen keine Kosten an, wenn Assets mit Ihren Anzeigen ausgeliefert werden. Ihnen werden normalerweise, wie üblich, bestimmte Interaktionen mit den Assets sowie die Klicks auf die Anzeigen in Rechnung gestellt. Das ist beispielsweise der Fall, wenn ein Nutzer auf eine automatisch erstellte Anrufschaltfläche klickt. Für jede Anzeige und ihre Assets werden in Google Ads maximal zwei Klicks pro Impression berechnet. Weitere Informationen zu Google Ads-Erweiterungen und zum tatsächlichen Cost-per-Click (CPC)

Ausnahme: Klicks auf Assets mit Verkäuferbewertungen werden nicht berechnet. Klicks auf die Anzeigen werden jedoch wie gewohnt in Rechnung gestellt.

Vorteile von automatischen Assets auf Kontoebene

Nutzer erfahren mehr über Ihre Produkte und Dienstleistungen: Mit automatischen Assets auf Kontoebene sehen sie eine Vorschau Ihrer Produkte, Dienstleistungen und Angebote. So können Sie mehr Klicks auf die Anzeige erzielen.
Möglichkeit zum Steigern des Return on Investment: Mithilfe der zusätzlichen Informationen auf Ihrer Website lassen sich Relevanz und Klickrate der Anzeigen steigern. Indem Sie sich auf Klicks von Besuchern konzentrieren, die mit hoher Wahrscheinlichkeit an Ihren Angeboten interessiert sind, können Sie Ihren Return on Investment verbessern.
Zeit sparen: Sie werden automatisch erstellt und sparen Ihnen Zeit und Aufwand.

Arten von automatischen Assets auf Kontoebene

Dynamische Sitelinks

Mit dynamischen Sitelinks gelangen Nutzer direkt auf die gewünschte Seite Ihrer Website. Wenn Sie beispielsweise ein Restaurant führen, könnten diese Assets auf die Öffnungszeiten, die Speisekarte oder den Lieferservice verweisen. Weitere Informationen zu dynamischen Sitelinks

Hinweis: Für Videoanzeigen können dynamische Sitelinks nur in Videokampagnen mit dem Zielvorhaben „Umsätze“, „Leads“ oder „Zugriffe auf die Website“ verwendet werden.

Beispiel

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Dynamische Snippets

Snippets enthalten zusätzliche Beschreibungen, mit denen Nutzer einen besseren Eindruck von Ihren Produkten und Dienstleistungen bekommen. Weitere Informationen zu Assets mit dynamischen Snippets

Beispiel

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Automatisch erstellte Standort-Assets

Mit automatisch erstellten Standort-Assets finden Nutzer Ihre Standorte einfacher. Hierzu werden in Ihren Anzeigen Standortinformationen wie die Geschäftsadresse, eine Wegbeschreibung oder die Entfernung des Nutzers zu Ihrem Unternehmen eingeblendet. Nutzer haben die Möglichkeit, auf diese Assets zu klicken oder zu tippen, um weitere Details zu Standorten zu erhalten, die für Ihr Unternehmen relevant sind. Automatisch erstellte Standort-Assets können außerdem eine Telefonnummer oder eine Anrufschaltfläche enthalten, damit Nutzer sofort bei Ihrem Unternehmen oder bei den jeweiligen Einzelhändlern anrufen können. Weitere Informationen zu Standort-Assets

Wichtig: Wenn Ihr Konto noch keine Standorte enthält, wird Ihr Unternehmen in Google Ads unter Umständen automatisch bekannten Standorten zugeordnet (z. B. anhand verschiedener Kontoeigenschaften wie Landingpages). Die Informationen werden dann Ihrem Konto hinzugefügt, um diese Assets zu erstellen. Damit Ihre Standortinformationen möglichst korrekt sind, empfehlen wir, sie manuell hinzuzufügen.

Verkäuferbewertungen

Mit diesen Assets wird Google Ads-Anzeigen eine Kombination aus Informationen und Rezensionen hinzugefügt. Nutzer sehen so, welche Unternehmen aufgrund ihrer Servicequalität gut bewertet wurden. Weitere Informationen zu Assets mit Verkäuferbewertungen

Beispiel

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Dynamische Zusatzinformationen

Mithilfe von dynamischen Zusatzinformationen werden relevante Informationen zu den Produkten und Dienstleistungen angezeigt, die auf Ihrer Website angeboten werden. Dadurch können Nutzer besser beurteilen, ob sich ein Besuch Ihrer Website lohnt. Enthält die Landingpage des Werbetreibenden potenziell nützliche Informationen wie „25 Jahre Erfahrung“, „Online buchen“ oder „Zertifizierte Fachkräfte“, können diese mit dem Anzeigentext oder der Videoanzeige als dynamische Zusatzinformationen eingeblendet werden. Weitere Informationen zu dynamischen Zusatzinformationen

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Berichte zu automatischen Assets auf Kontoebene ansehen

Automatische Assets auf Kontoebene sind nur zu sehen, wenn sich damit voraussichtlich die Leistung Ihrer Textanzeigen verbessern lässt. Sie sollten sich daher über die Leistung der automatischen Assets auf Kontoebene informieren. Wenn Sie beispielsweise prüfen möchten, welche Leistung Ihre Anzeigen mit Verkäuferbewertungen im Hinblick auf die Anzahl der Klicks oder Impressionen erzielen, können Sie den Bericht zu automatischen Assets auf Kontoebene erstellen.

Diese Assets finden Sie in Google Ads im Bereich „Anzeigen und Assets“.

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- Wählen Sie für Standort-Assets, Verkäuferbewertungen und App-Assets im Dreipunkt-Menü rechts neben der Tabelle die Option Automatische Assets auf Kontoebene aus.