Как отслеживать конверсии в приложениях через ресурсы "Google Аналитика 4"

Связав свой аккаунт Google Рекламы с ресурсом "Google Аналитика 4" (прежнее название – "Приложение и сайт"), вы сможете импортировать данные о конверсиях (в том числе полученные с помощью Firebase SDK) из ресурса Google Аналитики. Это позволит узнать, сколько установок приложения или действий в приложении вы получили благодаря рекламе (поддерживаются приложения Android и iOS).

В этой статье рассказывается, как импортировать события-конверсии в приложении из ресурсов "Google Аналитика 4" в Google Рекламу и настроить их.

О том, как отслеживать конверсии на сайтах с помощью ресурса "Google Аналитика 4", читайте здесь.

Подготовка

Прежде чем начать импортировать данные о конверсиях в приложении, необходимо выполнить перечисленные ниже действия.

Если вы используете ресурс "Google Аналитика 4"

  • Настроить ресурс "Google Аналитика 4". Это нужно сделать до того, как связывать ресурс с Google Рекламой. У вас должно быть разрешение на редактирование в аккаунте Google Аналитики. Подробнее о том, как создать ресурс Google Аналитики
  • Настроить поток данных приложения в ресурсе "Google Аналитика 4". Поток данных приложения позволяет отслеживать данные вашего мобильного приложения. Подробнее о том, как добавить поток данных приложения
  • Настроить события-конверсии в ресурсе "Google Аналитика 4". События первого запуска и покупок в приложении добавляются автоматически в качестве событий-конверсий. Подробнее о событиях-конверсиях

Если вы используете проект Firebase

  • Создать проект Firebase. Его владельцем должен быть аккаунт Google, который вы используете для входа в Google Рекламу. Подробнее о начале работы с Firebase
  • Интегрировать Firebase SDK в ваши приложения.Подробнее…
  • Связать проект Firebase с аккаунтом Google Рекламы. С вашим аккаунтом Google Рекламы должен быть связан хотя бы один проект Firebase.
  • Настроить события-конверсии в Firebase. Импортировать можно любые события, настроенные как конверсии в Firebase. По умолчанию событиями-конверсиями считаются первые запуски, покупки в приложении и события электронной торговли. Чтобы отслеживать другие события, необходимо указать их в качестве конверсий в Firebase. На одно приложение может приходиться не более 15 событий-конверсий.
  • Указать идентификатор Apple App Store для приложений iOS в Firebase. В противном случае конверсии, связанные с приложениями iOS, не будут представлены в Google Рекламе. Чтобы добавить идентификатор Apple App Store, откройте Firebase, найдите приложение iOS на экране "Обзор", откройте меню с тремя точками и выберите "Управление".

Если вы отслеживаете конверсии в управляющем аккаунте, необходимо связать ресурс "Google Аналитика 4" или проект Firebase с управляющим аккаунтом Google Рекламы и импортировать конверсии в него.

Инструкции

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов Значок инструментов Google Рекламы в правом верхнем углу страницы.
  3. В разделе "Отслеживание" выберите пункт Конверсии.
  4. Нажмите кнопку с плюсом .
  5. В списке типов конверсий выберите Приложение.
    Вы также можете импортировать конверсии в приложении. Для этого выберите пункт Импорт в списке типов конверсий и нажмите Google Аналитика (GA4) > Приложение.
  6. Нажмите кнопку Google Аналитика (GA4), затем Продолжить.
  7. Установите флажок рядом с событием-конверсией в приложении и нажмите Импортировать и продолжить.
  8. Нажмите Готово.

Добавленное вам событие-конверсия в приложении появится в таблице "Действия-конверсии". Нажмите на его название, чтобы посмотреть подробные сведения и внести необходимые изменения.

Вы также можете посмотреть отчет о конверсиях в приложении другим способом: выберите таблицу "Кампании", нажмите на значок сегментирования и выберите пункт "Источник конверсий". Конверсии на сайте появятся в строке Firebase.
 

Настройки для конверсий – первых запусков приложения

  • Название. Укажите название конверсии, чтобы ее легко было находить в отчетах.
  • Ценность. Укажите ценность каждой установки или выберите вариант "Не назначать ценность". Ценность может влиять на кампании с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу. Подробнее о ценности конверсии
  • Включение данных в столбец "Конверсии":
    • Кампании для приложений игнорируют эту настройку. Вместо этого используется настройка "Первый запуск", заданная для кампании. Посмотреть ее значение можно на странице настроек кампании.
    • Кампании для сайтов: если вы не хотите включать данные об этом действии-конверсии в столбец "Конверсии" (или в стратегии автоматического назначения ставок, использующие этот столбец), снимите этот флажок (он по умолчанию установлен для iOS и снят для Android). Снять этот флажок имеет смысл в случае, если, к примеру, вы используете автоматическую стратегию оптимизации ставок по конверсиям и хотите указать, какие действия-конверсии в ней учитывать. Чтобы избежать дублирования конверсий, указывайте только одно действие-конверсию для события в приложении.
    • Подробнее о включении данных в столбец "Конверсии"

Настройки для конверсий – покупок в приложении

  • Название. Укажите название конверсии, чтобы ее было легко находить в отчетах.
  • Учет. Укажите, как будут учитываться конверсии: все или по одной на клик.Подробнее…
  • Период учета конверсий. Укажите, в течение какого срока после клика по объявлению следует учитывать конверсии. Подробнее…
  • Включить в столбец "Конверсии". Снимите этот флажок (этот параметр включен по умолчанию), если вы не хотите включать статистику по этому действию-конверсии в столбец "Конверсии". Флажок можно снять, например, если вы используете автоматическую стратегию назначения ставок с оптимизацией по конверсиям и хотите, чтобы данная конверсия в ней не учитывалась. Подробнее о включении данных в столбец "Конверсии"
Автоматически отслеживаемые покупки в приложении отслеживаются в ресурсах "Google Аналитика 4" по умолчанию. Для других действий-конверсий вы также можете включить отслеживание, но его потребуется реализовать вручную.

Настройки для всех остальных действий-конверсий (в том числе событий электронной торговли)

  • Название. Укажите название конверсии, чтобы ее легко было находить в отчетах.
  • Ценность. Для каждого события-конверсии в ресурсе "Google Аналитика 4" будет отслеживаться ценность, и она будет автоматически импортироваться в Google Рекламу. Вы также можете указать ценность по умолчанию в Google Рекламе. Для передачи сведений о конверсиях в Google Рекламу необходимо настроить отправку числовых значений ценности. Подробнее о ценности конверсии
  • Учет. Укажите, как будут учитываться конверсии: все или по одной на клик. Вариант "Каждая конверсия" оптимален для отслеживания объема продаж, а "Одна конверсия" – для подсчета потенциальных клиентов. Подробнее…
  • Период учета конверсий. Укажите, в течение какого срока после клика по объявлению следует учитывать конверсии. Подробнее…
  • Категория. Выберите вариант, в наибольшей степени соответствующий конверсии. Отчеты о конверсиях можно будет сегментировать по категориям. Примечание. В кампаниях для гостиниц для назначения ставок необходимо выбрать категорию "Покупки".
  • Включить в столбец "Конверсии". Снимите этот флажок (этот параметр включен по умолчанию), если вы не хотите включать статистику по этому действию-конверсии в столбец "Конверсии". Флажок можно снять, например, если вы используете автоматическую стратегию назначения ставок с оптимизацией по конверсиям и хотите, чтобы данная конверсия в ней не учитывалась. Подробнее о включении данных в столбец "Конверсии"

Дублирующиеся конверсии

  • Кампании для приложений игнорируют настройку "Включение данных в столбец "Конверсии". Вместо этого используется настройка "Первый запуск", заданная для кампании. Посмотреть ее значение можно на странице настроек кампании. Поскольку в кампании для приложений задается только одно событие первого запуска, дублирующиеся конверсии учитываться не будут.
  • Кампании для сайтов: если у вас есть несколько действий-конверсий для отслеживания установок одного и того же приложения, в настройке Включить в столбец "Конверсии" появится соответствующее предупреждение. В этом случае рекомендуется отключить этот параметр для всех конверсий, кроме одной. Таким образом, в столбце "Конверсии" будет учитываться только одна конверсия для установки приложения. Это особенно важно, если вы используете автоматическую стратегию оптимизации ставок по конверсиям: вам не придется платить за две конверсии для отслеживания установки одного и того же приложения.

Если код отслеживания двух конверсий установлен в разных версиях приложения, удалять одну из них из столбца "Конверсии" нет необходимости. Если вы переходите с Google Ads SDK на Firebase, ознакомьтесь с приведенными ниже инструкциями.

Из-за недостаточного охвата вы не увидите в Google Рекламе данных по конверсиям, связанных с поисковыми кампаниями для iOS.

Переход с Google Ads SDK на Firebase

Если вы пользуетесь Google Ads SDK, рекомендуем перейти на Firebase. Ниже приведены инструкции по реализации нового кода отслеживания конверсий.

Добавьте Firebase SDK в новую версию своего приложения и удалите из нее Google Ads SDK. В столбец "Конверсии" можно включить действия-конверсии как из Firebase, так и из Google Ads SDK. Более давние действия-конверсии будут учитываться для предыдущей версии приложения, а действия-конверсии Firebase – для новой.

Возникли трудности?

Устранить проблему со связыванием

Если вам потребуется дополнительная помощь по использованию Google Аналитики в сочетании с Google Рекламой, свяжитесь с нами.

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

true
Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false