Add product feeds to your Demand Gen campaigns
Las campañas Generación de demanda, que registran las interacciones y acciones en YouTube, Discover y Gmail, son ideales para los anunciantes que quieren publicar anuncios atractivos y multiformato en las superficies de mayor impacto de Google. Las campañas Generación de demanda ayudan a los anunciantes a llegar a los consumidores y conseguir que completen conversiones. Para llamar su atención y que realicen acciones en el momento adecuado, usan creatividades inmersivas, relevantes y visuales. Gracias a los feeds de productos, las campañas Generación de demanda se convierten en un escaparate virtual que aumenta la consideración y las compras.
Si eres minorista, puede que tengas un catálogo de productos al que recurres cuando quieres publicitarte. Un feed de productos de Google Merchant Center es un lugar ideal para almacenar ese catálogo de productos, ya que ayuda a millones de usuarios a descubrir, explorar y comprar productos.
Usa feeds de productos con generación de demanda para convertir tus anuncios de imagen o de vídeo en un escaparate virtual. Con este tipo de creatividad, puedes mostrar imágenes de productos interactivas y animar a los clientes a visitar tu sitio web para obtener más información sobre tu empresa o realizar una compra.
- De media, los anunciantes obtienen un 33 % más de conversiones a un coste por acción (CPA) similar cuando añaden feeds de productos a sus campañas Gen. demanda.
- De media, los anunciantes obtienen un 18 % más de clics a un coste similar cuando añaden feeds de productos a sus campañas Gen. demanda con conversiones superficiales.
Ventajas
- Rendimiento: promociona los productos adecuados a la audiencia apropiada en el momento oportuno. El aprendizaje automático de Google preverá los intereses y la intención de los usuarios para mostrar automáticamente productos relevantes, lo que te ayudará a alcanzar tus metas de maximizar conversiones, CPA objetivo y ROAS objetivo.
- Simplicidad: en lugar de crear un anuncio para cada artículo que promocionas, conecta tu feed de Google Merchant Center a una nueva campaña Generación de demanda. Las imágenes y los detalles de los productos del feed se usarán como un gran conjunto de creatividades para los anuncios que se mostrarán automáticamente a los clientes potenciales.
- Flexibilidad: combina tus productos personalizados con segmentos de audiencia específicos a la vez que aprovechas los formatos de imagen y de vídeo (vídeos cortos y vídeos largos) para promocionar tus productos.
Requisitos previos
- Configura tu cuenta en Google Merchant Center. Consulta más información sobre cómo registrarte en Google Merchant Center.
- Crea un feed para tu cuenta de Google Merchant Center. Consulta más información sobre los feeds y las especificaciones de datos de producto. Los feeds de productos nuevos pueden tardar hasta tres días en aprobarse. Debes tener esto en cuenta a la hora de planificar tus campañas.
- Consulta cómo vincular tu cuenta de Merchant Center con la de Google Ads.
- En Google Merchant Center, asegúrate de habilitar "Anuncios de shopping" como método de marketing.
- Recomendamos que los productos se representen con imágenes cuadradas (1:1) para que los anuncios de productos reciban la mejor cobertura posible. Las imágenes con una proporción de entre 0,6 y 1,4 tendrán suficiente cobertura.
- Familiarízate con las políticas de Google Ads, las políticas de anuncios de shopping y las políticas de feeds de productos de Generación de demanda.
- Más información sobre cómo solucionar problemas de feeds de productos
Prácticas recomendadas
Sigue estas prácticas recomendadas para conseguir resultados óptimos en tus campañas de prospección o de remarketing con feeds de productos. Las campañas de prospección te ayudarán a alcanzar una serie de objetivos, como generar tráfico al sitio web, interacciones y ventas. Las campañas de remarketing se suelen centrar en objetivos específicos.
Segmentación geográfica o regional |
Si el feed de Google Merchant Center está configurado para orientar la publicidad a varias regiones, pero quieres orientarla a un subconjunto de esas regiones en tu campaña, selecciona las ubicaciones objetivo durante la creación o la configuración de la campaña. Durante el tiempo de publicación, la generación de demanda busca coincidencias entre los productos y los usuarios del país de destino. Asegúrate de que la segmentación geográfica o regional de tu campaña coincida con las ubicaciones que has definido para tus productos en tu cuenta de Google Merchant Center. |
Grupos de productos |
Cuando elijas los productos que quieres incluir en tu campaña, es importante que incluyas suficientes productos para que el sistema pueda personalizar los anuncios de forma eficaz para cada usuario. Por lo general, te recomendamos que incluyas tantos productos como puedas y que trates de que sean relevantes y concuerden con la audiencia seleccionada y con otros recursos que hayas añadido a la campaña. Incluye al menos cuatro productos que cumplan los requisitos para que la campaña funcione correctamente. Te recomendamos que tengas al menos 50 productos para obtener unos resultados óptimos. |
Filtrado de productos |
El filtrado de productos durante la creación de campañas solo admite un método de filtrado, como "ID de producto" o "Tipo de producto", y admite el operador lógico "O" durante la selección de productos. Usa el filtrado posterior a la creación para añadir subdivisiones o exclusiones a los filtros de productos que ya tengas (se usa el operador lógico "Y"). Por ejemplo, si has filtrado por tipo de producto durante la creación de la campaña, pero quieres filtrar por tipo de producto Y por una etiqueta personalizada específica, puedes añadir la subdivisión de la etiqueta personalizada en el filtrado posterior a la creación. |
Pujas y presupuestos |
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Creatividades |
Los recursos de los anuncios que usan un feed de productos se rellenan principalmente a partir de tu catálogo de Google Merchant Center. Deberás añadir la siguiente información sobre los anuncios:
Consejo: Te recomendamos que configures tanto un anuncio de imagen y de productos como un anuncio de vídeo y de productos. Así obtendrás el mejor rendimiento y una cobertura completa en materia de formatos o de emplazamientos. |
Google Merchant Center |
Recomendamos que los productos se representen con imágenes cuadradas (1:1) para que los anuncios de productos reciban la mejor cobertura posible. Las imágenes con una proporción de entre 0,6 y 1,4 tendrán suficiente cobertura. |
Seguimiento de clics en productos |
Para hacer un seguimiento del rendimiento de tus productos, utiliza parámetros de ValueTrack como |
Instrucciones
Configura la campaña
Paso 1 de 5: Crea una campaña o añade tu feed de productos a una campaña que ya tengas
Crear una campaña nueva
Puedes duplicar, eliminar y crear una campaña (o un grupo de anuncios) en el menú de navegación de la izquierda.
- En el menú de navegación, haz clic en el menú de 3 puntos
situado junto a "Campaña" y, a continuación, en Añadir campaña.
- Añade el nombre de la campaña.
- Haz clic en el interruptor para activar la opción Publicar una campaña de feed de productos y selecciona tu cuenta de Google Merchant Center.
- Nota: Si no aparece tu cuenta de Google Merchant Center, comprueba que cumples todos los requisitos previos.
situado junto a "Campaña" y, a continuación, en Añadir campaña.Añadir un feed de productos a una campaña que hayas creado
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en tu campaña Generación de demanda.
- Haz clic en el icono de lápiz
y, a continuación, en Editar campaña.
- Si tienes un feed de Merchant Center, debe haber una pestaña Feeds de productos debajo del nombre de la campaña.
- Si no aparece la pestaña Feeds de productos, comprueba que cumples todos los requisitos previos.
- Puedes seleccionar productos específicos o incluir todo tu feed en la campaña.
- Nota: El filtrado de productos durante la creación de campañas solo admite un tipo de filtro, como "ID de producto" o "Tipo de producto", y el operador lógico "O" durante la selección de productos. Usa el filtrado posterior a la creación para añadir subdivisiones, exclusiones o tipos de filtros adicionales a los que ya tienes (se usa el operador lógico "Y").
- Haz clic en Guardar todos los cambios.
- Sigue los pasos 4 y 5 para seleccionar filtros de productos y crear tus anuncios.
Paso 2 de 5: Elige un objetivo publicitario
Al crear una campaña de generación de demanda en tu cuenta de Google Ads, debes seleccionar uno de estos objetivos publicitarios: Ventas, Tráfico al sitio web, Consideración de la marca y del producto o "Crear una campaña sin un objetivo concreto"
A continuación, selecciona los objetivos de conversión en función del objetivo publicitario.
Paso 3 de 5: Configura la puja, el presupuesto y otros ajustes
El presupuesto influye en la frecuencia con que se muestran tus anuncios y en su prominencia. La puja determina cómo se gasta el presupuesto. Consulta más información sobre los presupuestos de las campañas y sobre la puja.
- Selecciona la segmentación geográfica y los idiomas.
- Nota: Si el feed está configurado para orientar la publicidad a varias regiones, pero deseas orientarla a un subconjunto de esas regiones en la campaña, selecciona las ubicaciones objetivo durante la creación o la configuración de la campaña. Durante el tiempo de publicación, la generación de demanda busca coincidencias entre los productos y los usuarios del país de destino.
- Elige la estrategia de puja. La estrategia de puja define cómo se optimizan las pujas para cumplir tus objetivos publicitarios. Puedes elegir entre las siguientes opciones:
- Introduce el presupuesto de tu campaña. Puedes elegir un presupuesto diario (el importe medio que quieres invertir cada día, que te recomendamos que sea 15 veces tu CPA medio diario previsto).
- Define la fecha de inicio y de finalización de la campaña. Es obligatorio si utilizas un presupuesto total.
- (Opcional) Selecciona los dispositivos, las URLs de la campaña y otros ajustes adicionales.
Paso 4 de 5: Actualizaciones del grupo de anuncios: llega a los usuarios que buscan tu marca o empresa
Con la segmentación por audiencia, puedes llegar a audiencias nuevas y relevantes que probablemente completarán conversiones, así como a usuarios que se encuentren en una ubicación determinada, que hablen un idioma específico, que tengan un interés concreto y que sean similares a los clientes de tus productos o servicios. También puedes añadir exclusiones de contenido a las campañas para que tus anuncios no se publiquen junto a contenido sensible. Más información sobre la segmentación
- Filtros de productos: puedes seleccionar los filtros de grupos de productos predefinidos que formen parte de tu feed de productos de Merchant Center. De forma predeterminada, todos los productos de tu feed de Merchant Center se mostrarán con tus anuncios de vídeo. Para utilizar productos concretos, selecciona "Productos específicos" y busca los que quieras incluir. Puedes filtrar por marca, ID de producto, estado o tipo de producto, o bien crear un filtro personalizado para seleccionar un grupo de productos personalizado. Ten en cuenta que los cambios que realices en Google Merchant Center y en la interfaz de usuario de Google Ads pueden tardar algún tiempo en reflejarse en la campaña.
- Nota: Por lo general, te recomendamos que incluyas tantos productos como puedas y que trates de que sean relevantes y concuerden con la audiencia seleccionada y con otros recursos que hayas añadido a la campaña. Incluye al menos cuatro productos que cumplan los requisitos para que la campaña funcione correctamente. Te recomendamos que tengas al menos 50 productos para obtener unos resultados óptimos.
- Selecciona la segmentación geográfica y los idiomas del grupo de anuncios.
- Elige una audiencia que ya tengas buscando segmentos personalizados, segmentos de datos y segmentos similares, o seleccionando intereses o datos demográficos detallados. También puedes crear una audiencia en el creador de audiencias a nivel de grupo de anuncios.
- Mantén o desmarca la segmentación optimizada. Para optimizar el rendimiento de las campañas, te recomendamos que utilices la segmentación optimizada.
- Excluye audiencias y emplazamientos específicos.
- Realiza selecciones demográficas para centrarte solo en segmentos demográficos concretos.
Paso 5 de 5: Crea tus anuncios
Los anuncios se crean a nivel de grupo de anuncios. Para crear un anuncio, selecciona Nuevo anuncio en el menú desplegable, debajo del grupo de anuncios para el que quieres crear el anuncio.
Nota: Las campañas Generación de demanda con feed de productos publican de forma dinámica anuncios de producto de Google Merchant Center. Los anuncios de producto se mostrarán automáticamente en formato de carrusel.
Te recomendamos que configures tanto un anuncio de imagen y de productos como un anuncio de vídeo y de productos. Así obtendrás el mejor rendimiento y una cobertura completa en materia de formatos o de emplazamientos.
- Elige el tipo de anuncio que quieres crear:
- Anuncio de imagen y de productos (recomendado): añade imágenes a los anuncios de tus productos. Las imágenes pueden aparecer como una alternativa o como un respaldo cuando no se puedan mostrar los detalles de los productos. Esto puede ayudar a que tus anuncios se muestren a más usuarios.
- Anuncio de vídeo y de productos (recomendado): añade vídeos a los anuncios de tus productos para ampliar tu cobertura en los emplazamientos de YouTube valiosos que incluyan formatos de anuncio de compra atractivos. Sube vídeos con tres relaciones de aspecto (horizontal, cuadrada y vertical) para optimizar su publicación. El vídeo vertical permitirá que el anuncio se publique en YouTube Shorts para tener una mejor cobertura.
- Anuncio de solo producto: muestra anuncios que solo incluyan tus productos.
- Introduce el nombre del anuncio.
- Anuncio de imagen y de productos: añade imágenes a los anuncios de tus productos. Las imágenes aparecerán como una alternativa o como un respaldo cuando no se puedan mostrar los detalles de los productos. Esto puede ayudar a que tus anuncios se muestren a más usuarios. Asegúrate de cumplir los requisitos de relación de aspecto de las imágenes que se indican a continuación:
- Logotipo cuadrado (1:1)
- Recomendado: 1200x1200
- Mín. obligatorio: 128x128
- Tamaño de archivo máximo: 5120 kB
- Nota: Es posible que las imágenes seleccionadas se recorten automáticamente, pero puedes editarlas más adelante.
- Logotipo cuadrado (1:1)
- Anuncio de vídeo y de productos: añade hasta cinco vídeos. Los vídeos ampliarán tu cobertura a ubicaciones de YouTube valiosas con formatos de anuncio de compra y de rich media. Sube vídeos con tres relaciones de aspecto (horizontal, cuadrada y vertical) para optimizar su publicación. El vídeo vertical mostrará tu anuncio en YouTube Shorts para tener una mejor cobertura.
- Añade un logotipo como máximo.
- Incluye los recursos de texto. Si has seleccionado el anuncio de solo producto, solo puedes añadir un título, una descripción y un nombre de empresa.
- Añade los campos de la URL y la ruta. Los campos "Ruta" son parte de la URL visible y ayudan a los usuarios a saber lo que pueden encontrar en la página de destino. Cada ruta puede tener hasta 15 caracteres cada una.
- Revisa la campaña haciendo clic en Ir a la revisión.
Paso opcional: Filtrado posterior a la creación
El filtrado posterior a la creación que se realiza a través de la pestaña "Grupos de productos" te permite añadir subdivisiones y exclusiones (mediante el operador lógico "Y") a los filtros de productos que ya tienes. Por ejemplo, si has filtrado por tipo de producto durante la creación de la campaña, pero quieres filtrar por tipo de producto Y por una etiqueta personalizada específica, puedes añadir la subdivisión de la etiqueta personalizada en el filtrado posterior a la creación.
- Una vez que se haya publicado tu campaña Gen. demanda, ve a la pestaña Grupos de anuncios. En la pestaña Grupos de anuncios, selecciona Grupos de productos.
- Coloca el cursor sobre un grupo de productos y selecciona el signo más para añadir una subdivisión. Selecciona una subdivisión de productos que quieras combinar con el grupo de productos que ya tienes (en este proceso se utiliza el operador lógico "Y"), o bien excluye productos del grupo de productos que ya tienes. Guarda la selección que quieras.
- Para excluir un grupo de productos, primero guarda la selección y, a continuación, cambia el valor "Automático" a "Excluido" cuando vuelvas a la pestaña Grupos de productos.
Pausar el feed de productos
Nota: Pausar tu feed de productos puede afectar negativamente al rendimiento.
- En tu cuenta de Google Ads, haz clic en tu campaña Generación de demanda.
- Haz clic en el icono de lápiz
- Si tienes un feed de Merchant Center vinculado a tu campaña, verás un interruptor de feeds de productos debajo del nombre de la campaña. Haz clic en el interruptor para pausar tu feed de productos.
