關於目標廣告投資報酬率出價

注意:自 2021 年起,新的「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」出價策略提供選用目標欄位。如果使用選用目標,智慧出價就會針對這些目標進行最佳化,就像採用「目標單次操作出價」和「目標廣告投資報酬率」一樣。採用固定目標單次操作出價的「盡量爭取轉換」運作方式,與目前的「目標單次操作出價」策略相同;同樣地,採用固定目標廣告投資報酬率的「盡量提高轉換價值」運作方式,與目前的「目標廣告投資報酬率」策略相同。

進一步瞭解智慧出價策略設定方式異動

目標廣告投資報酬率可讓您根據目標廣告投資報酬率設定出價。採用這項 Google Ads 智慧出價策略,可按照您指定的目標廣告投資報酬率提高轉換價值或收益。系統會在競價期間自動最佳化您的出價,讓您針對每次競價調整出價。

目標廣告投資報酬率既可做為單一廣告活動的標準策略,也可當做多個廣告活動的組合策略使用。本文將說明目標廣告投資報酬率出價的運作方式及設定內容。

事前準備

  • 如果還不確定哪種組合出價策略較適合您,不妨先參閱「關於自動出價」一文,瞭解更多資訊。如果您有購物廣告活動,請參閱「關於購物廣告活動的自動出價」一文瞭解詳情。
  • 您必須先針對正在追蹤的轉換設定價值,才能將目標廣告投資報酬率出價策略套用至廣告活動。
  • 大多數的廣告活動類型必須在過去 30 天內累積至少 15 次轉換,才能使用「目標廣告投資報酬率出價」。這些廣告活動包括:
    • 多媒體廣告活動:所有廣告活動在過去 30 天內累積至少 15 次轉換 (包含有效的轉換價值)。如果是建立新的多媒體廣告活動,您不再需要累積轉換,就能使用「目標廣告投資報酬率出價」。
    • 應用程式廣告活動:每天獲得至少 10 次轉換 (或 30 天內獲得 300 次轉換)。
    • 探索廣告活動:在過去 30 天內累積至少 75 次轉換 (其中必須要有 10 次轉換發生在過去 7 天內)。讓探索廣告活動搭配「目標廣告投資報酬率」運作的選項目前仍為 Beta 版。
一般來說,採用規模較大且轉換次數較多,但是數量少一點的廣告活動,成效比較容易提升。
  • 如果是應用程式廣告活動,您還必須在應用程式中安裝 Google Analytics for Firebase SDK。此外,您出價爭取 (及用來傳送轉換價值) 的轉換事件也應來自於 Firebase SDK。
    注意:「目標廣告投資報酬率」僅適用於 Android 應用程式廣告活動。

運作方式

Google Ads 會利用報表資料中的轉換價值 (由您透過轉換追蹤所回報),預測未來的轉換及相關聯的價值。接著,Google Ads 會設定最高單次點擊出價來盡量提高轉換價值,同時試著達到您的平均廣告投資報酬率目標。

將目標廣告投資報酬率與各類型的廣告活動搭配使用:

  • 針對搜尋廣告活動,Google Ads 會試著讓所有採用這項策略的廣告活動達到您的平均廣告投資報酬率目標。
  • 針對多媒體廣告活動,Google Ads 會讓所有使用這項策略的廣告活動達到您的平均廣告投資報酬率目標。
  • 針對購物廣告活動,Google Ads 會試著讓所有採用這項策略的廣告活動達到您的平均廣告投資報酬率目標。
  • 針對應用程式廣告活動,Google Ads 會試著根據您在轉換回溯期內選取的轉換 (安裝次數或應用程式內事件),讓廣告活動達到平均廣告投資報酬率。

有些轉換可能會帶來較高的廣告投資報酬率,有些則相反,但總體來說,Google Ads 會試著讓您的單筆費用轉換價值等於目標廣告投資報酬率。舉例來說,如果您將目標廣告投資報酬率設為 500%,Google Ads 就會自動調整您的出價來爭取最高的轉換價值,設法達到這個目標廣告投資報酬率。為了提升您在廣告競價中的成效,這項策略會根據即時信號 (裝置、瀏覽器、位置、時段等) 調整出價,同時也會根據使用者是否列在您的再行銷名單上來自動調整出價。

當您在共用資料庫中設定新出價策略並選擇要套用的廣告活動後,Google Ads 會建議目標投資報酬率值。建議值的計算基準為過去數週的實際廣告投資報酬率。我們會排除最近幾天的成效資料,只考量廣告點擊後可能需要超過一天才會完成的轉換。您可以選擇使用建議的目標投資報酬率值,也可以自行設定數值。

範例

假設您想替自己經營的女鞋線上商店評估銷售量,並根據購物車總金額改善出價。您的目標是每投入 $1 美元的廣告費,就要獲得 $5 美元的銷售收益 (亦即轉換價值)。此時,您可以將目標廣告投資報酬率設為 500%;也就是說,您希望每花費 NT$30 元的廣告支出,就能獲得 5 倍的收益。

計算公式如下:

NT$150 元的銷售收益 ÷ NT$30 元的廣告支出 x 100% = 500% 的目標廣告投資報酬率

接著,Google Ads 會自動為您設定最高單次點擊出價來盡量提高轉換價值,同時試著達到 500% 的目標廣告投資報酬率。

出價調整幅度與目標廣告投資報酬率

出價調整幅度可讓您依據使用者搜尋資訊的地點、時間及方式,調整廣告的放送頻率。由於目標廣告投資報酬率會根據即時資料來最佳化出價,因此系統不會採用現有的出價調整幅度。唯一例外如下:您仍可設定 -100% 的行動出價調整幅度。

注意:您不需要移除出價調整幅度,系統會直接略過這些設定。

設定

目標廣告投資報酬率

目標廣告投資報酬率是指您希望每一分廣告投資能帶來的平均轉換價值 (例如收益)。請注意,您設定的目標廣告投資報酬率可能會影響獲得的轉換量。例如目標設得太高,廣告能獲得的流量可能就會受限。

以下提供一些訣竅,協助您設定合適的目標投資報酬率:

  • 建議您針對要採用這項策略的廣告活動,根據歷來單筆費用轉換價值這項數據設定目標廣告投資報酬率。這樣您就能爭取最高的轉換價值,並同時達到廣告活動已經獲得的廣告投資報酬率。
  • 若要找出單筆費用轉換價值歷史資料,您必須從 [欄] 下拉式選單中選取 [修改欄],然後由「轉換」欄清單新增「轉換價值/費用」欄。接著,將您的單筆費用轉換價值指標乘以 100,即可得到目標投資報酬率百分比。請務必確保廣告投資報酬率評估的時間範圍,與應用程式內動作的轉換回溯期相符,以盡可能準確瞭解廣告活動成效。

轉換價值

您可以套用轉換價值規則,更快速找出與您業務有關的轉換價值,並針對價值較高的使用者類型盡量爭取轉換。利用轉換價值規則,可以為更高價值類型的客戶、裝置或地點套用轉換價值的乘數。

注意:如果您最近才開始將轉換價值列入報表或更改列入報表的方式,建議在「轉換」欄中填入新的價值,然後等待 6 週,讓廣告活動以類似的費用獲得轉換價值,再採用「目標廣告投資報酬率」。

預算

我們建議您查看預算設定,確認自己願意花費最多 2 倍的平均每日預算。在一整個月的帳單週期內,您支付的總金額不會超過 30.4 天的平均每日預算金額。

如果是應用程式廣告活動,當您在設定初始廣告投資報酬率目標時,建議您先放送採用「目標單次轉換出價」的廣告活動,再放送採用「目標廣告投資報酬率」的廣告活動來瞭解基準廣告投資報酬率。若未設定適宜的初始目標廣告投資報酬率,可能導致廣告活動的成效不佳或規模偏低。

出價限制

我們不建議為「目標廣告投資報酬率」設定出價限制,因為這可能會侷限 Google Ads 自動最佳化出價的能力;Google Ads 也可能因此無法配合您的目標廣告投資報酬率調整出理想的出價金額。若您設定了出價限制,這些限制只會用於搜尋聯播網的競價。

  • 出價上限:您希望 Google Ads 為採用「目標廣告投資報酬率」的所有關鍵字、廣告群組或廣告活動設定的最高手動單次點擊出價。
  • 出價下限:您希望 Google Ads 為採用「目標廣告投資報酬率」的所有關鍵字、廣告群組或廣告活動設定的最高單次點擊出價下限。請注意,通常因受到智慧定價的影響,Google Ads 可能會設定低於您出價下限的最高單次點擊出價。因此,您所設定的出價下限不一定就是絕對的最低出價。

提示:為您想爭取的轉換設定出價

「納入『轉換』欄」設定可讓您選擇是否將個別轉換動作納入「轉換」和「轉換價值」報表欄中。這兩欄的資料會用於「目標單次轉換出價」、「目標廣告投資報酬率」和「成本效益管理系統」等出價策略,因此這些出價策略只會根據您選擇納入的轉換來調整出價。進一步瞭解「納入『轉換』欄」設定

系統預設會納入多媒體廣告聯播網、影片、搜尋和購物廣告活動的跨裝置轉換資料。

廣告群組目標

您可以同時為標準和組合出價策略套用廣告群組目標。採用組合策略時,系統會針對單一目標將廣告活動、廣告群組和關鍵字集合起來進行最佳化;如果採用的是標準策略,則可為每個廣告群組分別設定目標。

注意事項:您可以在廣告群組層級設定目標單次操作出價目標廣告投資報酬率的個別出價,但現在競標策略將在組合層級受到控制。

請注意,如果不需要為個別廣告群組設定不同的目標,不妨使用組合策略來提高成效。

注意:採用「目標廣告投資報酬率」的應用程式安裝廣告活動或探索廣告活動不適用這項功能。

平均目標廣告投資報酬率

平均目標廣告投資報酬率是指出價策略經過最佳化後,希望達成的費用加權平均廣告投資報酬率。這項指標會將您在任一時段內對目標廣告投資報酬率所做的變更進行平均,因此可能與您所設定的目標廣告投資報酬率有所不同。

透過這項指標,您可以衡量出價策略在特定時段內所指定的廣告投資報酬率。更改日期範圍後,您便可瞭解出價策略在該段期間內實際的最佳化目標。請注意,平均目標廣告投資報酬率不適用於沒有任何流量的時段。

平均目標廣告投資報酬率指標會顯示在「廣告活動」頁面頂端的成效表格中,方便您比較目標與實際成效。您也可以在新增資料欄時,於「成效」類別中選取 [平均目標廣告投資報酬率];或是將資料欄新增至成效圖表中以便查看。

您也可以在出價策略報表的「實際廣告投資報酬率」旁找到這項指標,其代表這項策略能夠達成的實際廣告投資報酬率。瞭解如何查看出價策略報表

標準出價策略和組合出價策略都可以採用平均目標廣告投資報酬率。

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