注意：自 7 月起，新的「盡量爭取轉換」或「盡量提高轉換價值」出價策略將會在搜尋廣告活動中提供選用目標欄位。請注意，影片行動廣告活動有 2 種出價策略，如果使用選用目標，智慧出價就會針對這些目標進行最佳化，就像採用「目標單次轉換出價」和「目標廣告投資報酬率」一樣。採用固定目標單次轉換出價的「盡量爭取轉換」運作方式，與目前的「目標單次轉換出價」策略相同；同樣地，採用固定目標廣告投資報酬率的「盡量提高轉換價值」運作方式，與目前的「目標廣告投資報酬率」策略相同。
飯店廣告活動和旅遊廣告活動僅支援設定必要目標廣告投資報酬率的「盡量提高轉換價值」。
進一步瞭解智慧出價策略設定方式異動。
什麼是目標廣告投資報酬率出價
使用 Google Ads 智慧出價時，這種出價策略會進行分析，並使用 Google AI 技術預測每次使用者搜尋您宣傳的產品或服務時，所具備的潛在轉換價值。接著，Google AI 技術會自動針對這些搜尋調整出價，提高投資報酬率。
實際執行時，這代表如果出價策略判定使用者搜尋有可能產生高價值轉換，目標廣告投資報酬率就會針對該搜尋提高出價。反之，如果這項出價策略判定搜尋不太可能產生高價值轉換，就會降低出價。Google AI 技術會在競價期間最佳化您的出價，讓您針對每次競價調整出價。參閱「智慧出價指南」一文。
目標廣告投資報酬率既可做為單一廣告活動的標準策略，也可當做多個廣告活動的組合策略使用。如果還不確定哪種組合出價策略較適合您，可參閱「關於自動出價」一文，瞭解更多資訊。如果您有購物廣告活動，請參閱「購物廣告活動的自動出價」一文。
本文將說明目標廣告投資報酬率出價的運作方式及設定內容。
本頁面包含以下內容
事前準備
- 您必須先針對正在追蹤的轉換設定價值，才能將目標廣告投資報酬率出價策略套用至廣告活動。
- 您可以套用轉換價值規則，更準確地指出與您業務有關的轉換價值，並針對價值較高的使用者類型盡量爭取轉換。利用轉換價值規則，可以為更高價值類型的客戶、裝置或地點套用轉換價值的乘數。
- 大多數的廣告活動類型必須在過去 30 天內累積至少 15 次轉換，才能使用目標廣告投資報酬率出價。
- 多媒體廣告活動：所有廣告活動在過去 30 天內合計累積至少 15 次轉換 (包含有效的轉換價值)。如果是建立新的多媒體廣告活動，您不再需要累積轉換，就能使用目標廣告投資報酬率出價。
- 應用程式廣告活動：每天獲得至少 10 次轉換 (或 30 天內獲得 300 次轉換)。
- 需求開發廣告活動：在過去 35 天內，廣告活動累積至少 50 次轉換 (其中必須要有 10 次轉換發生在過去 7 天內)；或是在過去 35 天內，客戶帳戶中的所有需求開發廣告活動累積至少 100 次轉換。
- 注意：轉換值必須大於 0，系統才會將其視為符合資格。系統會自動核准可使用「目標廣告投資報酬率」出價策略的廣告活動。
- 影片行動廣告活動：過去 30 天內至少 30 次轉換。
- 飯店廣告活動：在廣告活動層級每週至少獲得 50 次轉換。
- 旅遊廣告活動：在廣告活動層級，過去 7 天內至少獲得 50 次轉換。
- 如果您最近才開始將搜尋廣告活動的轉換價值列入報表或更改列入報表的方式，建議在「轉換」欄中填入新的價值，然後等待 4 週或 3 個轉換週期，讓廣告活動以類似的費用獲得轉換價值後，再採用此出價。
- 我們也建議您查看預算設定，確認自己願意花費最多 2 倍的平均每日預算。在為期一個月的帳單週期內，您支付的總金額不會超過 30.4 天的平均每日預算金額。此外，對於應用程式廣告活動，我們也建議先採用「目標單次動作出價」放送廣告活動，再採用「目標廣告投資報酬率」，以便掌握基準廣告投資報酬率，並將其做為設定初始廣告投資報酬率目標的依據。若未設定適宜的初始目標廣告投資報酬率，可能導致廣告活動的成效不佳或低觸及率。
- 如果是應用程式廣告活動，您還必須在應用程式中安裝 Google Analytics for Firebase SDK。此外，您出價爭取 (及用來傳送轉換價值) 的轉換事件也應來自於 Firebase SDK。
- 一般來說，如果您放送的廣告活動數量越少、規模越大、獲得的轉換次數越多，成效就會越來越好。
運作方式
Google Ads 會利用報表資料中的轉換價值 (由您透過轉換追蹤回報)，預測未來的轉換及相關聯的價值。接著，Google Ads 會設定最高單次互動費用 (最高單次點擊出價) 來盡量提高轉換價值，同時試著達到您的平均廣告投資報酬率目標。
有些轉換可能會帶來較高的廣告投資報酬率，有些則相反，但總體來說，Google Ads 會試著讓單筆費用轉換價值等於您設定的目標廣告投資報酬率。舉例來說，如果您將目標廣告投資報酬率設為 500%，Google Ads 就會調整您的出價來爭取最高的轉換價值，同時達到這個目標廣告投資報酬率 (詳細說明請見下方範例)。為了提升您在廣告競價中的成效，這項策略會根據即時信號 (裝置、瀏覽器、位置、時段等) 調整出價，這項策略也會根據使用者是否在您其中一份再行銷名單上，使用 AI 技術調整出價。
當您建立新出價策略或選取要採用的最佳化分數建議，並選擇要套用的廣告活動後，Google Ads 會建議目標投資報酬率值。建議值的計算基準為過去數週的實際廣告投資報酬率。我們會排除最近幾天的成效資料，只考量廣告點擊或互動 (例如參與收視) 後可能需要超過一天才會完成的轉換。您可以選擇使用建議的目標廣告投資報酬率值，也可以自行設定數值。
範例
假設您想替自己經營的女鞋線上商店評估銷售量，並根據購物車總金額調整出價。您的目標是每投入 $1 美元的廣告費，就要獲得 $5 美元的銷售收益 (亦即轉換價值)。此時，您可以將目標廣告投資報酬率設為 500%；也就是說，您希望每花費 $1 美元的廣告支出，就能獲得 5 倍的收益。
計算公式如下：
$5 美元的銷售額 ÷ $1 美元的廣告支出 x 100% = 500% 的目標廣告投資報酬率
接著，Google Ads 會為您設定最高單次點擊出價來盡量提高轉換價值，同時試著達到 500% 的目標廣告投資報酬率。
使用價值出價的時機
如果不同的轉換對貴商家有不同的價值，或您有想要達到的特定廣告投資報酬率目標，最適合使用的就是以價值為準出價。
下表有助於您瞭解哪種出價策略最適合自家廣告活動。
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目標 |
在預算範圍內盡量爭取轉換 |
在目標單次轉換出價範圍內盡量爭取轉換 |
在預算範圍內盡量提高轉換價值 |
在目標廣告投資報酬率範圍內盡量提高轉換價值 |
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時機 |
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出價調整幅度與目標廣告投資報酬率
出價調整幅度可讓您依據使用者搜尋資訊的地點、時間及方式，調整廣告的放送頻率。由於目標廣告投資報酬率會根據即時資料來最佳化出價，因此系統不會採用現有的出價調整幅度。唯一例外如下：您仍可設定 -100% 的裝置出價調整幅度。
導入
新建出價策略
您可以透過下列方式為單一廣告活動 (標準策略) 或多個廣告活動 (組合出價策略) 建立目標廣告投資報酬率出價策略：
- 在新廣告活動中建立。
- 在廣告活動設定中建立或變更。
- 在共用資料庫的「出價策略」頁面中建立。
如要建立出價策略，請參閱「設定智慧出價」一文。
設定
目標廣告投資報酬率
目標廣告投資報酬率是指您希望每一分廣告投資能帶來的平均轉換價值 (例如收益)。請注意，您設定的目標廣告投資報酬率可能會影響獲得的轉換量。例如目標設得太高，廣告能獲得的流量可能就會受限。
以下提供一些訣竅，協助您設定合適的目標廣告投資報酬率：
- 改用以價值為準出價前，建議您先使用目標單次動作出價策略，針對所需轉換目標進行出價。請務必先記錄所有相關廣告活動的價值達 4 週或 3 個轉換週期 (以較長期間為準)，再決定廣告投資報酬率目標並啟用以價值為準出價。進一步瞭解如何變更可出價轉換目標。
- 廣告投資報酬率目標應等於或低於歷來廣告投資報酬率。
- 如要找出這項資料，請從「欄」下拉式選單中選取「修改欄」，然後在「轉換」欄清單中新增「轉換價值/費用」欄。接著，將單筆費用轉換價值指標乘以 100，即可得到目標廣告投資報酬率百分比。
- 設定廣告投資報酬率評估的時間範圍時，請務必排除最近的轉換延遲期，以便準確瞭解廣告活動成效。
- 您也可以在廣告活動建立期間，於出價模擬工具中或在廣告活動/組合層級建立策略時，查看「最佳化建議」分頁中的目標最佳化建議。
出價限制
我們不建議為目標廣告投資報酬率設定出價限制，因為這可能會限制 Google Ads 使用 AI 技術最佳化出價的功能；Google Ads 也可能因此無法配合您的目標廣告投資報酬率調整出理想的出價金額。出價限制適用於搜尋和購物組合出價策略。若您設定了出價限制，這些限制只會用於搜尋聯播網的競價，而且僅適用於組合出價策略。
- 出價上限：您希望 Google Ads 在採用「目標廣告投資報酬率」時設定的最高單次點擊出價。
- 出價下限：您希望 Google Ads 在採用「目標廣告投資報酬率」時設定的最高單次點擊出價下限。請注意，通常因受到智慧定價的影響，Google Ads 可能會設定低於您出價下限的最高單次點擊出價。因此，您所設定的出價下限不一定就是絕對的最低出價。
提示：為您想爭取的轉換設定出價
「納入『轉換』欄」設定可讓您選擇是否將個別轉換動作納入「轉換」和「轉換價值」報表欄中。這兩欄的資料會用於「目標單次動作出價」、「目標廣告投資報酬率」和「成本效益管理系統」等出價策略，因此這些出價策略只會根據您選擇納入的轉換來調整出價。進一步瞭解帳戶預設轉換目標。
智慧出價會根據「轉換」欄中記錄的所有轉換動作進行學習，即使這些轉換動作是針對不同的目標設定和/或使用不同的出價策略類型也一樣。系統預設會納入多媒體廣告聯播網、影片、搜尋和購物廣告活動的跨裝置轉換資料。 這不適用於飯店廣告活動。
廣告群組目標
您可以同時為標準和組合出價策略套用廣告群組目標。採用組合策略時，系統會針對單一目標將廣告活動、廣告群組和關鍵字集合起來進行最佳化。您也可以為每個廣告群組分別設定目標，但我們不建議這麼做，因為這可能會限制智慧出價的功能。
請注意，如果不需要為個別廣告群組設定不同的目標，不妨使用組合策略來提高成效。
注意：採用目標廣告投資報酬率的應用程式安裝廣告活動、購物、需求開發、飯店或旅遊廣告活動不適用組合出價策略。
平均目標廣告投資報酬率
注意：「平均目標廣告投資報酬率」只適用於最高成效、搜尋和購物廣告活動。這項出價策略不支援飯店廣告活動。
平均目標廣告投資報酬率是指出價策略經過最佳化後，希望達成的流量加權平均廣告投資報酬率。這項指標會將您在任一時段內對目標廣告投資報酬率所做的變更進行平均，因此可能與您所設定的目標廣告投資報酬率有所不同。
透過這項指標，您可以衡量出價策略在特定時段內所指定的廣告投資報酬率。更改日期範圍後，您便可瞭解出價策略在該段期間內實際的最佳化目標。請注意，平均目標廣告投資報酬率不適用於沒有任何流量的時段。
平均目標廣告投資報酬率指標會顯示在「廣告活動」頁面頂端的成效表格中，方便您比較目標與實際成效。您也可以在新增資料欄時，於「成效」類別中選取 [平均目標廣告投資報酬率]；或是將資料欄新增至成效圖表中以便查看。
建議您持續監控廣告活動成效和平均目標。
這些指標的位置
透過「平均目標廣告投資報酬率」這項指標，您可以衡量出價策略在特定時段內所指定的廣告投資報酬率。更改日期範圍後，您便可瞭解出價策略在該段期間內實際的最佳化目標。請注意，平均目標廣告投資報酬率不適用於沒有任何流量的時段。
您可以透過新增資料欄，在成效表格中查看「平均目標廣告投資報酬率」指標，方便您比較目標成效與實際成效。請在「廣告活動」表格頂端，選取「成效」類別下方的欄圖示 
您也可以在出價策略報表的「實際廣告投資報酬率」旁找到這項指標，其代表這項策略能夠達成的實際廣告投資報酬率。瞭解如何查看出價策略報表。
平均目標廣告投資報酬率同時適用於標準和組合出價策略。
疑難排解
調整出價和預算是控管成效的最佳方式
採用以價值為準出價並設定目標廣告投資報酬率時，如果想提高轉換量，不妨逐漸降低目標廣告投資報酬率。這可讓出價策略參與更多競價，並產生更多轉換量。或者，如果您想提高轉換價值，則可調高目標廣告投資報酬率。變更目標後，出價工具會立即做出反應，但需要一段時間才能達到新目標 (請等待 1 到 2 個轉換週期)。評估成效時，請在出價模擬工具中，評估一段時間內的廣告投資報酬率成效與平均目標，將出價變更納入考量。瞭解如何使用搜尋智慧出價調整目標。
請按照下列疑難排解訣竅，設定合適的目標廣告投資報酬率：
- 改用以價值為準出價前，建議您先使用目標單次動作出價策略，針對所需轉換目標進行出價。請務必先記錄所有相關廣告活動的價值達 4 週或 3 個轉換週期 (以較長期間為準)，再決定廣告投資報酬率目標並啟用以價值為準出價。
- 廣告投資報酬率目標應等於或低於歷來廣告投資報酬率。
- 如要找出這項資料，請從「欄」下拉式選單中選取「修改欄」，然後在「轉換」欄清單中新增「轉換價值/費用」欄。接著，將單筆費用轉換價值指標乘以 100，即可得到目標廣告投資報酬率百分比。
- 請務必確保廣告投資報酬率評估的時間範圍可排除最近的轉換延遲期，以便準確瞭解廣告活動成效。
- 您也可以在廣告活動建立期間，於出價模擬工具中或在廣告活動/組合層級建立策略時，查看「最佳化建議」分頁中的目標最佳化建議。
