關於目標投資報酬率出價

目標廣告投資報酬率可讓您根據目標廣告投資報酬率設定出價。採用這項 Google Ads 智慧出價策略,您便可按照所設定的目標廣告投資報酬率提高轉換價值或收益。您的出價會在競價期間自動最佳化,方便您針對每次競價調整出價。

目標廣告投資報酬率既可做為單一廣告活動的標準策略,也可當做多個廣告活動的組合策略使用。本文將說明目標廣告投資報酬率出價的運作方式及設定內容。

事前準備

  • 如果您還不確定哪種組合出價策略較適合您,不妨先參閱這篇文章進一步瞭解自動出價。如果您有購物廣告活動,請參閱「關於購物廣告活動的自動出價」一文瞭解詳情。
  • 您必須先針對正在追蹤的轉換設定價值,才能將目標廣告投資報酬率出價策略套用至廣告活動。若是應用程式廣告活動,您還必須在應用程式中安裝 Google Analytics for Firebase SDK。您出價 (及帶來價值) 的轉換事件應來自於 Firebase SDK。

    注意:應用程式廣告活動的「目標廣告投資報酬率」目前仍在測試階段。
     
  • 若要使用「目標廣告投資報酬率」出價,大多數的廣告活動類型在過去 45 天內都需要累積至少 20 次轉換。搜尋廣告活動例外,過去 30 天內至少需要累積 15 次轉換。為了發揮最佳效果,並提供足夠資料來協助機器學習演算法做出正確的出價決策,我們建議您在過去 30 天內累積至少 50 次轉換。如果廣告活動至少有幾天都以類似的速度獲得轉換價值,您也能獲得預期的效果。若是應用程式廣告活動,則每天至少要有 10 次轉換 (或 30 天 300 次轉換)。

運作方式

Google Ads 會利用報表資料中的轉換價值 (由您透過轉換追蹤所回報),預測未來的轉換及相關聯的價值。接著,Google Ads 會設定最高單次點擊出價來為您爭取最高的轉換價值,同時嘗試讓平均廣告投資報酬率達到您的目標。

將目標廣告投資報酬率與各類型的廣告活動搭配使用:

舊版 AdWords

  • 針對指定「僅限搜尋聯播網」和「搜尋聯播網 (投放至精選多媒體廣告聯播網)」的廣告活動,AdWords 會嘗試讓所有使用這項策略的關鍵字、廣告群組和廣告活動的平均廣告投資報酬率達到您的目標。
  • 針對指定「僅限多媒體廣告聯播網」的廣告活動,AdWords 會讓所有使用這項策略的廣告群組和廣告活動的平均廣告投資報酬率達到您的目標。請注意,「目標廣告投資報酬率」無法用在「僅限多媒體廣告聯播網 - 行動應用程式」廣告活動類型,或以「安裝行動應用程式」及「以行動應用程式吸引消費者」為目標的「僅限多媒體廣告聯播網」廣告活動類型。
  • 針對購物廣告活動,AdWords 會試著讓所有採用這項策略的廣告群組和廣告活動達到您的平均廣告投資報酬率目標。

全新 Google Ads 體驗

  • 對於搜尋聯播網搜尋聯播網 (投放至精選多媒體廣告聯播網) 廣告活動,Google Ads 會試著讓所有採用這項策略的廣告活動達到您的平均廣告投資報酬率目標。
  • 針對多媒體廣告聯播網廣告活動,Google Ads 會讓所有使用這項策略的廣告活動的平均廣告投資報酬率達到您的目標。
  • 對於購物廣告活動,Google Ads 會試著讓所有採用這項策略的廣告活動達到您的平均廣告投資報酬率目標。
  • 對於應用程式廣告活動,Google Ads 會試著根據安裝次數或您所選的應用程式內事件,讓廣告活動達到平均廣告投資報酬率。

有些轉換可能會帶來較高的廣告投資報酬率,有些則相反,但總體來說,Google Ads 會試著讓您的單筆費用轉換價值等於您設定的目標廣告投資報酬率。舉例來說,如果您將目標廣告投資報酬率設為 500%,Google Ads 就會自動調整您的出價來爭取最高的轉換價值,並達到這個目標投資報酬率。為協助您改善廣告競價成效,這項策略也會根據裝置、瀏覽器、位置和時段等即時信號,以及使用者是否為再行銷目標對象來自動調整出價。

您在共用資料庫中設定新的出價策略,並選擇要套用的廣告活動後,Google Ads 會建議目標廣告投資報酬率值。建議值的計算基準為過去數週的實際廣告投資報酬率。我們會排除最近幾天的成效資料,只考量廣告點擊後可能需要超過一天才會完成的轉換。您可以選擇使用建議的目標投資報酬率值,也可以自行設定數值。

範例

假設您想替自己經營的女鞋線上商店評估銷售量,並根據購物車總金額改善出價。您的目標是每投入 NT$30 元的廣告費,就要獲得 NT$150 元的銷售收益 (亦即轉換價值)。此時,您可以將目標廣告投資報酬率設為 500%;也就是說,您希望每花費 NT$30 元的廣告支出,就能獲得 5 倍的收益。

計算公式如下:

$150 元的銷售收益 ÷ $30 元的廣告支出 x 100% = 500% 的目標廣告投資報酬率

接著,Google Ads 會自動為您設定最高單次點擊出價來為您爭取最高的轉換價值,同時試著達到您的目標廣告投資報酬率 (500%)。

出價調整幅度與目標投資報酬率

出價調整幅度可讓您依據使用者搜尋資訊的地點、時間及方式,調整廣告的放送頻率。由於「目標投資報酬率」會根據即時資料為出價進行最佳化,因此系統不會採用現有的出價調整幅度。唯一例外如下:您仍可設定 -100% 的行動出價調整幅度。不過您不需要移除出價調整幅度,系統會直接略過這些設定。

設定

目標投資報酬率

「目標投資報酬率」是指您希望每一分廣告投資能帶來的平均轉換價值 (例如收益)。 請注意,您設定的目標投資報酬率可能會影響獲得的轉換量。例如目標設得太高,廣告能獲得的流量可能就會受限。

以下提供一些訣竅,協助您設定合適的目標投資報酬率:

  • 建議您針對要採用這項策略的廣告活動,根據歷來單筆費用轉換價值這項數據設定目標廣告投資報酬率。這樣您就能爭取最高的轉換價值,並同時達到廣告活動已經獲得的廣告投資報酬率。
  • 若要找出單筆費用轉換價值歷史資料,您必須從 [欄] 下拉式清單中選取 [修改欄],然後由「轉換」欄清單新增「轉換價值/費用」欄。接著,將您的單筆費用轉換價值指標乘以 100,即可得到目標投資報酬率百分比。

出價限制

我們不建議為「目標廣告投資報酬率」設定出價限制,因為這或許會侷限 Google Ads 自動最佳化出價的能力,Google Ads 也可能因此無法配合您的目標廣告投資報酬率調整出理想的出價金額。若您設定了出價限制,這些限制只會用於搜尋聯播網的競價。

  • 出價上限:您希望 Google Ads 為採用「目標廣告投資報酬率」的所有關鍵字、廣告群組或廣告活動設定的最高手動單次點擊出價。
  • 出價下限:您希望 Google Ads 為採用「目標廣告投資報酬率」的所有關鍵字、廣告群組或廣告活動設定的最高單次點擊出價下限。請注意,Google Ads 所設定的最高單次點擊出價可能會低於您的出價下限,這通常是受到智慧定價的影響。因此,您所設定的出價下限不一定就是絕對的最低出價。

訣竅:針對您想爭取的轉換設定出價

「納入『轉換』欄」設定可讓您選擇是否將個別轉換動作納入「轉換」和「轉換價值」報表欄中。這兩欄的資料會用於「目標單次客戶開發出價」、「目標廣告投資報酬率」和「成本效益管理系統」等出價策略,因此這些出價策略只會根據您選擇納入的轉換來調整出價。瞭解詳情

系統會根據預設納入多媒體廣告聯播網、影片、搜尋和購物廣告活動的跨裝置轉換。

廣告群組目標

您可以同時為標準和組合出價策略套用廣告群組目標。採用組合策略時,系統會針對單一目標將廣告活動、廣告群組和關鍵字集合起來進行最佳化;如果採用的是標準策略,您則可為每個廣告群組分別設定目標。

請注意,如果您不需要為每個廣告群組設定不同的目標,不妨使用組合策略來提高成效。

平均目標廣告投資報酬率

平均目標廣告投資報酬率是指出價策略經過最佳化後,希望達成的費用加權平均廣告投資報酬率。這項指標會將您在任一時段內對目標廣告投資報酬率所做的變更進行平均,因此可能與您所設定的目標廣告投資報酬率有所不同。

透過這項指標,您可以衡量出價策略在特定時段內所指定的廣告投資報酬率。更改日期範圍後,您便可瞭解出價策略在該段期間內實際的最佳化目標。請注意,平均目標廣告投資報酬率不適用於沒有任何流量的時段。

您可以在出價策略報表的「實際廣告投資報酬率」旁找到這項指標,它代表這項策略能夠達成的實際廣告投資報酬率。平均目標廣告投資報酬率同時適用於標準和組合出價策略。

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