Hedef ROAS teklifi hakkında

Not: 2021'den itibaren, yeni Dönüşümleri artırma veya Dönüşüm değerini artırma teklif stratejileri için isteğe bağlı hedef alanları göreceksiniz. İsteğe bağlı bir hedefi olan Akıllı Teklif, bu hedefler için, tıpkı Hedef EBM ve Hedef ROAS optimizasyonu yaptığı gibi optimizasyon yapar. Dönüşümleri belirli bir hedef EBM ile artırma stratejisi, şu andaki bir Hedef EBM stratejisinin davranışına benzer şekilde davranır. Dönüşüm değerini belirli bir hedef ROAS ile artırma stratejisi de, şu andaki bir Hedef ROAS stratejisinin davranışına benzer şekilde davranır.

Akıllı Teklif stratejilerinin düzenleme yöntemindeki değişiklikler hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.

 

Hedef ROAS, reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefini temel alarak teklif vermenize olanak sağlar. Bu Google Ads Akıllı Teklif stratejisi, belirlediğiniz reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi dahilinde daha yüksek bir dönüşüm değeri veya gelir elde etmenize yardımcı olur. Teklifleriniz açık artırma anında otomatik olarak optimize edildiğinden, her bir açık artırma için teklifleri uyarlamanıza olanak tanınır.

Hedef ROAS, tek bir kampanya için standart bir strateji olarak veya birden fazla kampanya için portföy stratejisi olarak kullanılabilir. Bu makalede Hedef ROAS teklifinin işleyiş şekli ve ayarları açıklanmaktadır.

Başlamadan önce

  • Sizin için hangi portföy teklifi stratejisinin uygun olduğunu henüz bilmiyorsanız önce otomatik teklif hakkında bilgi edinin. Alışveriş kampanyalarınız varsa, Alışveriş kampanyalarında otomatik teklif hakkında daha fazla bilgi edinin.
  • Kampanyalarınıza Hedef ROAS teklif stratejisi uygulamak için, önce izlediğiniz dönüşümlerin değerlerini belirlemeniz gerekir. Uygulama kampanyalarında, uygulamanıza Firebase için Google Analytics SDK'sını da yüklemeniz gerekecektir. Teklif verdiğiniz (ve değerleri gönderirken kullandığınız) dönüşüm etkinlikleri, Firebase SDK'sından alınmalıdır.
    Not: Hedef ROAS şu anda uygulama kampanyaları için beta olarak sunulmaktadır.
  • Hedef ROAS teklifini kullanmak için çoğu kampanya türünün son 30 günde en az 15 dönüşüm elde etmiş olması gerekir. Uygulama Kampanyalarında, her gün en az 10 dönüşüm (veya 30 gün içinde 300 dönüşüm) gerekir. Daha az sayıda ancak daha büyük boyutlu kampanyalar genellikle daha iyi performans ve daha fazla dönüşüm sağlar.
  • Dönüşüm değerini kısa bir süre önce raporlamaya başladıysanız veya dönüşüm değerinin raporlanma şeklini değiştirdiyseniz Hedef ROAS'ı uygulamadan önce yeni değerleri "Dönüşümler" sütununa dahil etmenizi ve kampanyanızın benzer oranda dönüşüm değerleri elde etmesi için 6 hafta beklemenizi öneririz.
  • Ortalama günlük bütçenizin 2 katına kadar harcama yapma konusunda kendinizi rahat hissettiğinizden emin olmak için bütçe ayarlarınızı da incelemenizi öneririz. Aylık faturalandırma döneminde, ortalama günlük bütçenizin 30,4 gün için izin verdiği toplam tutardan daha fazla ücret alınmaz. Uygulama kampanyalarında, ilk ROAS hedefinizi belirlerken temel bir reklam harcaması getirisini anlamak için, Hedef ROAS türünde bir kampanya yayınlamadan önce İşlem Başına Maliyet Hedefi türünde bir kampanya yayınlamanız önerilir. Uygun bir başlangıç hedef ROAS'ı belirlenememesi, düşük performansa veya dar bir ölçeğe neden olabilir.

İşleyiş şekli

Google Ads, dönüşüm izleme yoluyla raporlanan dönüşüm değerlerini kullanarak gelecekteki dönüşümler ve ilişkili değerler hakkında tahminler yapar. Ardından, hedefinize eşit bir ortalama ROAS (reklam harcamalarından elde edilen gelir) elde etmeye çalışırken, dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak için maksimum tıklama başına maliyet (maks. TBM) tekliflerini belirler.

Hedef ROAS'ı farklı kampanya türlerinde kullanma:

  • Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı kampanyalarında Google Ads, bu stratejinin kullanıldığı tüm kampanyalarda hedefinize eşit bir ortalama ROAS elde etmeye çalışır.
  • Görüntülü Reklam Ağı kampanyalarında Google Ads, bu stratejinin kullanıldığı tüm kampanyalarda hedefinize eşit bir ortalama ROAS elde eder.
  • Alışveriş kampanyalarında, Google Ads bu stratejiyi kullanan tüm kampanyalarda hedefinize eşit bir ortalama ROAS elde etmeye çalışır.
  • Uygulama kampanyalarında, Google Ads, seçilen dönüşümlerinizin dönüşüm aralığında seçtiğiniz yüklemelere veya uygulama içi etkinliklere göre kampanyanız için ortalama bir ROAS'a ulaşmaya çalışır.

Bazı kampanyalar daha yüksek bir ROAS ile sonuçlanırken bazıları daha düşük bir ROAS ile sonuçlanabilir. Ancak, Google Ads maliyet başına dönüşüm değerini genelde belirlediğiniz hedef ROAS ile eşit tutmaya çalışır. Örneğin, hedef ROAS'ı %500 olarak belirlerseniz, Google Ads, tekliflerinizi otomatik olarak ayarlayarak, bu hedef ROAS'a ulaşırken dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmaya çalışır. Bu strateji, reklam açık artırmasındaki performansınızı iyileştirmek için teklifleri ayarlarken cihaz, tarayıcı, konum, günün saati gibi gerçek zamanlı sinyalleri kullanır. Ayrıca, kullanıcıların yeniden pazarlama listelerinizden herhangi birinde olup olmadığına göre teklifleri otomatik olarak ayarlar.

Paylaşılan kitaplıkta yeni bir teklif stratejisi oluşturduktan ve bu stratejiyi hangi kampanyalara uygulayacağınızı seçtikten sonra, Google Ads size bir hedef ROAS değeri önerir. Bu öneri, son birkaç hafta içindeki gerçek ROAS performansınıza göre hesaplanır. Bir reklam tıklamasını takiben tamamlanması bir günden fazla sürebilecek dönüşümleri hesaplamak için, son birkaç gün içindeki performansı hariç tutarız. Önerilen hedef ROAS'ı kullanma veya kendi teklifinizi ayarlama arasında seçim yapabilirsiniz.

Örnek

Kadın ayakkabıları satan internet mağazanızın satışını ölçtüğünüzü ve alışveriş sepetinin toplam değerini temel alarak tekliflerinizi optimize etmek istediğinizi varsayalım. Hedefiniz, reklamlara harcadığınız her 1 TL için 5 TL değerinde satış (bu, dönüşüm değerinizdir) elde etmek olsun. Bu durumda hedef ROAS'ınızı %500 olarak belirlersiniz. Bu, reklamlara harcadığınız her 1 TL için 5 katı gelir elde etmek istediğiniz anlamına gelir.

Hesaplama şöyle yapılır:

5 TL (satışlar) ÷ 1 TL (reklam harcaması) x %100 = %500 hedef ROAS

Ardından Google Ads, %500 hedef ROAS'a ulaşmaya çalışırken dönüşüm değerini en üst düzeye çıkarmak için maks. TBM tekliflerini otomatik olarak belirler.

Teklif ayarlamaları ve Hedef ROAS

Teklif ayarlamaları, kullanıcıların nerede, ne zaman ve nasıl arama yaptığına göre reklamlarınızı daha sık veya seyrek göstermenize olanak tanır. Hedef ROAS stratejisinde teklifleriniz gerçek zamanlı verilere göre optimize edildiğinden mevcut teklif ayarlamalarınız kullanılmaz. Bu konuda bir istisna vardır: -%100'lük mobil teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz.

Not: Teklif ayarlamalarını kaldırmanız gerekmez. Bu değerler kullanılmayacaktır.

Ayarlar

Hedef ROAS

Hedef ROAS, reklamlara harcadığınız her lira için elde etmek isteyeceğiniz ortalama dönüşüm değeridir (ör. gelir). Belirlediğiniz hedef ROAS'ın, elde edeceğiniz dönüşüm hacmini etkileyebileceğini unutmayın. Örneğin, çok yüksek bir hedef belirlemeniz, reklamlarınızın alabileceği trafik miktarını sınırlandırabilir.

Aşağıda sizin için uygun bir hedef ROAS belirlemenize yardımcı olacak bazı ipuçları bulabilirsiniz:

  • Bu stratejiyi uygulamak istediğiniz her bir kampanyanın maliyet verilerine ait geçmiş dönüşüm değerini temel alarak bir hedef ROAS belirlemeyi deneyin. Böylece kampanyalarınızın elde ettiği reklam harcamalarından elde edilen gelir aynı kalırken, dönüşüm değerlerini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.
  • Maliyet başına dönüşüm değerine ait geçmiş verileri bulabilmek için, "Sütunlar" açılır menüsünden Sütunları değiştir'i seçip "Dönüşümler" sütun listesinden Dönş. değeri/maliyet sütununu ekleyin. Ardından, hedef ROAS yüzdesine ulaşmak için maliyet başına dönüşüm değeri metriğini 100 ile çarpın. Kampanya performansınızla ilgili doğru analizler elde edebilmek için ROAS değerlendirmenizin zaman aralığının, uygulama içi işleminizin dönüşüm aralığıyla uyumlu olduğundan emin olun.

Teklif sınırları

Google Ads'in tekliflerinizi otomatik olarak optimize etmesini kısıtlayacağından "hedef ROAS" için teklif sınırı belirlemeniz önerilmez. Teklif sınırı belirlenmesi, Google Ads'in tekliflerinizi hedef ROAS'ınıza en uygun olan tutara göre ayarlamasına da engel olabilir. Belirlediğiniz teklif sınırları yalnızca Arama Ağı açık artırmalarında kullanılır.

  • Maks. teklif sınırı: "Hedef ROAS" kullanılan tüm anahtar kelime, reklam grubu veya kampanyalar için Google Ads'in belirlemesini istediğiniz en yüksek maks. TBM teklifidir.
  • Min. teklif sınırı: "Hedef ROAS" kullanılan tüm anahtar kelime, reklam grubu veya kampanyalar için Google Ads'in belirlemesini istediğiniz en düşük maks. TBM teklifidir. Google Ads'in minimum teklif sınırınızdan daha düşük tutarda bir maks. TBM teklifi belirleyebileceğini unutmayın. Bu durum çoğu zaman akıllı fiyatlandırma özelliğinden kaynaklanır. Yani, burada belirlediğiniz teklif sınırı, belirlenebilecek mutlak en düşük teklif değildir.

İpucu: Hangi dönüşümler için teklif vereceğinizi seçin

"Dönüşümler"e dahil et ayarı, ayrı ayrı dönüşüm işlemlerinin "Dönüşümler" ve "Dönüşüm değeri" raporlama sütununa eklenip eklenmeyeceğini belirlemenizi sağlar. Bu sütunlardaki veriler hedef EBM, hedef ROAS ve GTBM gibi teklif stratejilerinde kullanılır. Dolayısıyla teklif stratejiniz, yalnızca dahil etmeyi seçtiğiniz dönüşümleri temel alarak optimizasyon yapar. "'Dönüşümler'e dahil et" ayarı hakkında daha fazla bilgi

Görüntülü Reklam Ağı, Video, Arama Ağı ve Alışveriş kampanyalarındaki cihazlar arası dönüşümler, varsayılan olarak dahil edilmiştir.

Reklam grubu hedefleri

Hem Standart hem de Portföy teklifi stratejileri için Reklam Grubu Hedefleri uygulayabilirsiniz. Portföy stratejisi sayesinde kampanyalarınız, reklam gruplarınız ve anahtar kelimeleriniz tek bir hedef için toplu olarak optimize edilebilir. Ancak standart strateji kullanıldığında her bir reklam grubu için ayrı hedefler belirleyebilirsiniz.

Not: Reklam grubu düzeyinde ayrı hedef EBM veya hedef ROAS teklifleri ayarlanabilse de teklif vermek için kullanılan stratejinin kontrolü portföy düzeyinde yapılır.

Ayrı reklam grupları için hedef belirlemeniz gerekmiyorsa portföy stratejisi kullanmanın daha iyi bir performans sağlayabileceğini unutmayın.

Not: Bu özellik, Yüklemelere yönelik uygulama kampanyası ile ilgili Hedef ROAS için geçerli değildir.

Ortalama hedef ROAS

Ortalama hedef ROAS'ınız, teklif stratejinizin optimize ettiği maliyet ağırlıklı ortalama ROAS'tır. Herhangi bir zaman aralığında hedef ROAS'ınızda yaptığınız değişikliklerin ortalamasını alır. Bu nedenle, ortalama hedef ROAS'ınız, ayarladığınız hedef ROAS'tan farklı olabilir.

Bu metrik, teklif stratejinizin hedeflendiği belirli zaman aralıkları için ROAS'ı ölçmenizi sağlar. Tarih aralığını değiştirerek, stratejinizin o tarih aralığında gerçekte ne için optimize edildiğini görebilirsiniz. Trafiksiz dönemler için ortalama hedef ROAS'ınız olmayacağını unutmayın.

Ortalama hedef ROAS metriğini "Kampanyalar" sayfanızın üst kısmındaki performans tablosunda bulabilirsiniz. Bu metrik sayesinde, gerçek performansı hedef performansa göre değerlendirebilirsiniz. Yeni bir sütun eklerken veya sütunu performans grafiğine ekleyerek "Performans" kategorisinden "Ort. hedef ROAS"ı seçin.

Bu metriği, bu stratejinin ulaşabildiği gerçek ROAS'ı temsil eden "Gerçek ROAS"ın yanındaki teklif stratejisi raporunuzda da bulabilirsiniz. Teklif stratejisi raporlarınızı bulma hakkında bilgi edinin

Ortalama hedef ROAS, hem standart hem de portföy teklif stratejilerinde kullanılabilir.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın