Obs! Från och med juli ser du valfria fält för målbelopp i sökkampanjer för nya budstrategier av typen Maximera konverteringar och Maximera konverteringsvärde. Tänk på att för videoåtgärdskampanjer är detta två olika budstrategier. När du anger ett valfritt mål optimerar Smart Bidding för dessa mål på samma sätt som med Mål-CPA (kostnad per åtgärd) och Mål-ROAS (avkastning på annonsutgift). Maximera konverteringar med en angiven mål-CPA fungerar som budstrategin Mål-CPA gör i dag. Maximera konverteringsvärde med en angiven mål-ROAS fungerar som budstrategin Mål-ROAS gör i dag. Tänk på att hotellkampanjer endast har stöd för Maximera konverteringsvärde tillsammans med en obligatorisk mål-ROAS.
Läs mer om hur ändringar av hur Smart Bidding-strategierna är strukturerade.
Skapa en appkampanj med Mål-ROAS för annonsintäkter
Videon nedan handlar specifikt om att köra appkampanjer med Mål-ROAS för annonsintäkter. Annonsörer som implementerar Mål-ROAS för annonsintäkter kan nå en angiven mål-ROAS genom att inrikta sig på användare som är mer benägna att interagera med deras annonser i appar.
Aktivera YouTube-textning om du vill se undertexter på ditt språk. Klicka på inställningsikonen längst ned i videospelaren, välj Undertexter/textning och sedan ditt språk.
Budgivning med Mål-ROAS
Denna budstrategi tar hjälp av Smart Bidding i Google Ads och använder Googles AI för att förutse värdet på en potentiell konvertering varje gång en användare söker efter produkter eller tjänster som du annonserar om. Buden justeras sedan av Googles AI för sökningarna för att maximera avkastningen från dem.
I praktiken innebär detta att om budstrategin Mål-ROAS avgör att en sökning sannolikt leder till en konvertering läggs automatiskt ett högt bud på den sökningen. Om budstrategin avgör att sökningen sannolikt inte genererar en lönsam konvertering läggs ett lågt bud. Googles AI optimerar dina bud vid auktionstillfället så att du kan skräddarsy buden för varje auktion. Läs Din guide till Smart Bidding.
Mål-ROAS finns tillgänglig som standardbudstrategi för enstaka kampanjer eller som portföljbudstrategi för flera kampanjer. Om du inte vet vilken portföljbudstrategi som är rätt för dig rekommenderar vi att du läser om automatisk budgivning. Om du har Shopping-kampanjer kan du läsa om automatisk budgivning för Shopping-kampanjer.
I den här artikeln beskriver vi hur budgivning med Mål-ROAS fungerar och vilka inställningar du kan välja.
Innan du börjar
- Innan du kan använda budstrategin Mål-ROAS i dina kampanjer måste du ange värden på konverteringarna du spårar.
- Du kan tillämpa konverteringsvärderegler för att specificera konverteringarnas värde för ditt företag och optimera för konverteringar utifrån de typer av användare som är mest värdefulla för dig. Använd regler för konverteringsvärden för att tillämpa en multiplikationsfaktor på konverteringsvärden för kunder, enheter eller platser som har större värde för dig.
- För att du ska kunna använda budgivning med Mål-ROAS måste de flesta kampanjtyper ha fått minst 15 konverteringar under de senaste 30 dagarna.
- Displaykampanjer: Minst totalt 15 konverteringar (med giltiga konverteringsvärden) under de senaste 30 dagarna från alla dina kampanjer. För nya displaykampanjer behöver du inte längre ha fått tidigare konverteringar för att kunna använda budgivning med Mål-ROAS.
- Appkampanjer: Minst tio konverteringar varje dag (eller 300 konverteringar under 30 dagar).
- Demand Gen-kampanjer: Minst 50 konverteringar under de senaste 35 dagarna (tio av dessa måste ha skett under de senaste sju dagarna) i kampanjen eller 100 konverteringar under de senaste 35 dagarna (för alla Demand Gen-kampanjer i kundkontot).
- Obs! Konverteringar måste ha ett värde som är större än 0 för att räknas som kvalificerade. Kampanjer som är kvalificerade för mål-ROAS läggs automatiskt till på godkännandelistan.
- Videoåtgärdskampanjer: Minst 30 konverteringar under de senaste 30 dagarna.
- Hotellkampanjer: Minst 50 konverteringar per vecka på kampanjnivå.
- För sökkampanjer gäller att om du nyligen har börjat rapportera konverteringsvärde eller har ändrat hur konverteringsvärdet rapporteras rekommenderar vi att du lägger till de nya värdena i kolumnen Konverteringar. Vänta sedan fyra veckor eller tre konverteringscykler tills kampanjen får konverteringsvärden med liknande frekvens innan du börjar använda budstrategin.
- Vi rekommenderar också att du kontrollerar dina budgetinställningar för att försäkra dig om att du är beredd att spendera upp till två gånger din genomsnittliga dagliga budget. Under en faktureringsperiod på en månad debiteras du aldrig mer än vad din genomsnittliga dagliga budget tillåter under 30,4 dagar. För appkampanjer rekommenderar vi dessutom att du kör en kampanj med Mål-CPA innan du kör en kampanj med Mål-ROAS, så att du har en bas-ROAS att utgå ifrån när du anger ditt första ROAS-mål. Om du inte anger en lämplig mål-ROAS kan det leda till sämre resultat.
- För appkampanjer måste du även installera Google Analytics för Firebase-SDK:et i appen. Konverteringshändelserna som du lägger bud på (och skickar värden med) bör komma från Firebase-SDK:et.
- Resultatet förbättras i allmänhet om du kör färre och större kampanjer som får fler konverteringar.
När du bör använda värdebaserad budgivning
Värdebaserad budgivning är mest användbar när olika konverteringar har olika värde för ditt företag eller när du har ett specifikt ROAS-mål (avkastning på annonsutgift) som du försöker nå.
I tabellen nedan kan du se vilken budstrategi som passar din kampanj bäst.
|
Mål |
Maximera konverteringar för budget |
Maximera konverteringar inom mål-CPA |
Maximera konverteringsvärden för budget |
Maximera konverteringsvärden för mål-ROAS |
|
När |
|
|
|
|
Så fungerar det
Google Ads beräknar framtida konverteringar och tillhörande värden utifrån dina rapporterade konverteringsvärden, som du registrerar med hjälp av konverteringsspårning. Sedan ställer Google Ads in bud för kostnad per interaktion (högsta CPC) för att maximera konverteringsvärdet och samtidigt hjälpa dig att uppnå en genomsnittlig ROAS (avkastning på annonsutgift) som motsvarar ditt mål.
Vissa konverteringar kan ge högre ROAS och vissa lägre. Sammantaget försöker Google Ads hålla konverteringsvärdet per kostnad på den mål-ROAS du har angett. Om du till exempel anger en mål-ROAS på 500 % justerar Google Ads dina bud för att maximera konverteringsvärdet samtidigt som du når denna mål-ROAS (se mer i exemplet nedan). Buden justeras med hjälp av realtidssignaler som enhet, webbläsare, plats och tid på dygnet för att förbättra ditt resultat i annonsauktionen. Dessutom används AI för att justera bud baserat på om användaren finns med på någon av dina remarketinglistor.
Efter att du har skapat en ny budstrategi eller valt en rekommendation för optimeringsresultat och valt vilka kampanjer den ska tillämpas på rekommenderar Google Ads ett mål-ROAS-värde. Rekommendationen beräknas utifrån din faktiska ROAS under de senaste veckorna. Vi utesluter resultat från de senaste dagarna för att ta hänsyn till konverteringar som slutförs mer än en dag efter ett klick på eller en interaktion med en annons (till exempel en visning med användarengagemang). Du kan välja om du vill använda denna rekommenderade mål-ROAS eller ange en egen.
Exempel
Anta att du mäter försäljningsresultatet för din onlinebutik för damskor och vill optimera dina bud baserat på värdet på totalsumman i kundvagnen. Ditt mål är att sälja produkter för 50 kronor (konverteringsvärdet) per tio kronor som du spenderar på annonser. Du anger en mål-ROAS på 500 % eftersom du vill få fem gånger större intäkter per tio kronor som du spenderar.
Så här ser beräkningen ut:
50 kronor i försäljning ÷ 10 kronor i annonsutgifter × 100 % = 500 % mål-ROAS
Därefter anger Google Ads dina högsta CPC-bud för att maximera konverteringsvärdet samtidigt som du når din mål-ROAS på 500 %.
Budjusteringar och Mål-ROAS
Med budjusteringar kan du visa dina annonser oftare eller mer sällan baserat på var, när och hur människor söker. Eftersom Mål-ROAS bidrar till att optimera dina bud baserat på realtidsdata används inte dina befintliga budjusteringar. Det finns ett undantag: Du kan fortfarande ställa in budjusteringar för enhet på -100 %.
Skapa en ny budstrategi
Du kan skapa en budstrategi med Mål-ROAS för en enstaka kampanj (standardbudstrategi) eller flera kampanjer samtidigt(portföljbudstrategi) på följande sätt:
- Skapa i en ny kampanj.
- Skapa eller ändra budstrategin i dina kampanjinställningar.
- Skapa en budstrategi på sidan Budstrategier i det delade biblioteket.
Läs om hur du skapar en budstrategi i Ställa in Smart Bidding.
Inställningar
Mål-ROAS
Din mål-ROAS är det genomsnittliga konverteringsvärde (till exempel intäkter) som du vill nå för varje krona du spenderar på annonser. Tänk på att den mål-ROAS du anger kan påverka konverteringsvolymen. Om du till exempel sätter ett för högt mål kan det begränsa mängden trafik till dina annonser.
Några tips som kan hjälpa dig att ange en mål-ROAS som är rätt för dig:
- Använd den eventuella inriktning som rekommenderas bland annat på sidan Rekommendationer i ditt konto. Rekommendationer om inriktning utgår från ditt historiska resultat och tar hänsyn till konverteringsfördröjningar.
- Prova att ange en mål-ROAS baserat på tidigare resultat med konverteringsvärde per kostnad för kampanjerna som du vill tillämpa strategin på. På så sätt kan du maximera konverteringsvärdet och samtidigt nå samma avkastning på annonsutgift som du får med dina kampanjer. Ta även hänsyn till konverteringsfördröjningar.
- Du hittar tidigare data om konverteringsvärde per kostnad genom att välja Ändra kolumner i rullgardinsmenyn Kolumner och lägga till kolumnen Konv.värde/kostnad från listan över konverteringskolumner. Multiplicera sedan konverteringsvärdet per kostnad med 100, så får du fram procentvärdet för mål-ROAS. Se till att tidsperioden för utvärderingen av ROAS motsvarar konverteringsperioden för händelser i appen så att du får en mer rättvisande bild av kampanjresultatet.
Budgränser
Vi rekommenderar inte att du anger budgränser för Mål-ROAS, eftersom det begränsar optimeringen av ditt bud i Google Ads med hjälp av AI. Det kan dessutom hindra Google Ads från att justera dina bud till det belopp som krävs för att nå din mål-ROAS. Budgränser kan anges för portföljbudstrategier i Sök och Shopping. Om du ändå väljer att använda budgränser tillämpas de enbart på auktioner i söknätverket och är bara tillgängliga för portföljbudstrategier.
- Gräns för högsta bud: Det högsta CPC-bud som du vill att Google Ads ska ange när du använder Mål-ROAS.
- Gräns för lägsta bud: Det lägsta CPC-bud som du vill att Google Ads ska ange när du använder Mål-ROAS. Observera att Google Ads kan ange ett högsta CPC-bud som understiger gränsen för lägsta bud, vanligtvis på grund av smart prissättning. Det innebär att budgränsen som du anger här inte är det absolut lägsta bud som kan anges.
Tips! Välj vilka konverteringar du vill lägga bud på.
Med inställningen Visa i Konverteringar kan du välja om enskilda konverteringsåtgärder ska visas i rapportkolumnerna Konverteringar och Konverteringsvärde. Informationen i kolumnerna används av budstrategier som Mål-CPA, Mål-ROAS och Förbättrad CPC. Resultatet blir att budstrategin bara optimerar bud baserat på de konverteringar du har valt att ta med. Läs mer om standardkonverteringsmål på kontonivå
Smart Bidding lär sig av alla konverteringsåtgärder som rapporteras i kolumnen Konverteringar, även om de är konfigurerade för olika mål och/eller använder olika typer av budstrategier. Konverteringar över flera enheter från Display-nätverket, video, Sök och Shopping-kampanjer tas med som standard. Detta gäller inte hotellkampanjer.
Annonsgruppsmål
Du kan använda annonsgruppsmål för både standard- och portföljbudstrategier. Med en portföljbudstrategi optimeras dina kampanjer, annonsgrupper och sökord tillsammans för ett och samma mål. Alternativt kan du ange enskilda inriktningar för varje annonsgrupp. Detta är dock inget vi rekommenderar eftersom det kan begränsa Smart Bidding.
Tänk på att om du inte behöver ange mål för enskilda annonsgrupper kan du få bättre resultat om du använder en portföljstrategi.
Obs! Portföljbudstrategier kan inte användas med Mål-ROAS för appkampanjer för installationer, Shopping-, Demand Gen- eller hotellkampanjer.
Genomsnittlig mål-ROAS
Obs! Genomsnittlig mål-ROAS stöds endast för Performance Max-, sök- och Shopping-kampanjer. Funktionen kan inte användas tillsammans med hotellkampanjer.
Din genomsnittliga mål-ROAS är den trafikviktade genomsnittliga ROAS som budstrategin optimerade för. Genomsnittet utgörs av de ändringar av mål-ROAS som du har gjort för en viss tidsperiod. Därför kan din genomsnittliga mål-ROAS skilja sig från den mål-ROAS du har angett.
Med hjälp av detta värde kan du mäta den ROAS som budstrategin var inriktad på under specifika perioder. Genom att ändra datumintervallet kan du se vad strategin faktiskt optimerade för under den aktuella perioden. Tänk på att det inte finns någon genomsnittlig mål-ROAS för perioder utan trafik.
Du hittar mätvärdet för genomsnittlig mål-ROAS i resultattabellen högst upp på sidan Kampanjer, så att du kan jämföra det faktiska resultatet med målresultatet. Välj Gen. mål-ROAS i kategorin Resultat när du lägger till en ny kolumn eller genom att lägga till den i resultatdiagrammet.
Vi rekommenderar att du bevakar kampanjens resultat och genomsnittliga mål över tid.
Här hittar du dessa mätvärden
Med mätvärdet Genomsnittlig mål-ROAS kan du mäta den ROAS som budstrategin var inriktad på under specifika perioder. Genom att ändra datumintervallet kan du se vad strategin faktiskt optimerade för under den aktuella perioden. Tänk på att det inte finns någon genomsnittlig mål-ROAS för perioder utan trafik.
Du kan lägga till en kolumn för att se mätvärdet Genomsnittlig mål-ROAS i resultattabellen så att du kan jämföra det faktiska resultatet med målresultatet. Klicka på kolumnikonen 
Du hittar detta mätvärde i budstrategirapporten bredvid Faktisk ROAS, som visar den faktiska ROAS som uppnåddes med budstrategin. Läs om hur du hittar dina budstrategirapporter.
Genomsnittlig mål-ROAS är tillgänglig både för standard- och portföljbudstrategier.
